10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
有了直播和小商店的視頻號(hào)，才算真正的視頻號(hào)。
前不久，微果醬報(bào)道過(guò)，視頻號(hào)上線(xiàn)了形似DOU+的一款產(chǎn)品——「視頻號(hào)推廣」。然而，對(duì)于目前只有內(nèi)容，沒(méi)有商業(yè)連接的視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，「視頻號(hào)推廣」這款產(chǎn)品似乎來(lái)得過(guò)早。
盡管已上線(xiàn)大半年，但視頻號(hào)仍然處于內(nèi)測(cè)的狀態(tài)，對(duì)外的數(shù)據(jù)也停留在6月份張小龍?jiān)谂笥讶嫉?億日活。從抖音快手來(lái)看，一款成熟的短視頻產(chǎn)品離不開(kāi)直播和電商的商業(yè)閉環(huán)，視頻號(hào)也不例外。
在長(zhǎng)假期間，微信開(kāi)啟了一系列視頻號(hào)和小商店的改版，視頻號(hào)的商業(yè)閉環(huán)呼之欲出。
1、視頻號(hào)開(kāi)通直播間；
2、小商店打通視頻號(hào)；
3、個(gè)人小商店支持直播；
4、視頻號(hào)PC助手全面開(kāi)放“數(shù)據(jù)中心”
5、視頻號(hào)新增30分鐘內(nèi)長(zhǎng)視頻功能；
6、視頻號(hào)支持置頂功能；
7、視頻號(hào)內(nèi)測(cè)隱私設(shè)置功能；
視頻號(hào)、小商店邁入直播時(shí)代
1、視頻號(hào)開(kāi)通直播間
近日，微果醬發(fā)現(xiàn)微信iOS 7.0.17在灰度測(cè)試視頻號(hào)直播功能。視頻號(hào)個(gè)人主頁(yè)“發(fā)表新動(dòng)態(tài)”的按鈕旁，新增“發(fā)起直播”按鈕，點(diǎn)擊會(huì)彈出“直播”以及“直播預(yù)告”兩個(gè)選擇窗口。
也就是說(shuō)，視頻號(hào)主可隨時(shí)隨地創(chuàng)建直播。創(chuàng)建成功后，號(hào)主在主頁(yè)中可以看到預(yù)約直播的人數(shù)，也可以撤銷(xiāo)直播；而用戶(hù)在號(hào)主的主頁(yè)中可以預(yù)約直播，但不能看到直播預(yù)約人數(shù)。
據(jù)微果醬總結(jié)，目前視頻號(hào)直播間的主要流量入口如下：
• 直播間支持分享到朋友圈及聊天框；
• 在關(guān)注頁(yè)面和我關(guān)注的視頻號(hào)頁(yè)面中，會(huì)有“直播中”提示
• 直播間支持浮窗功能
點(diǎn)擊直播間右上方的“···”的“最小化”圖標(biāo)，可將直播間變成浮窗。
2、視頻號(hào)打通小商店
在iOS微信最新版本中（安卓仍在灰測(cè)），視頻號(hào)設(shè)置頁(yè)面可以關(guān)聯(lián)小商店。關(guān)聯(lián)的小商店將會(huì)展示在視頻號(hào)個(gè)人主頁(yè)，實(shí)現(xiàn)了視頻號(hào)和小商店的打通。
3、個(gè)人小商店支持直播
目前個(gè)人小商店在PC端（https://shop.weixin.qq.com）完成店鋪設(shè)置、商品上架及認(rèn)證后，即可開(kāi)通直播功能。值得注意的是，小商店的直播暫時(shí)只能在PC端發(fā)起，主播屆時(shí)可通過(guò)手機(jī)端進(jìn)行直播。
在賬號(hào)直播期間，用戶(hù)從號(hào)主視頻號(hào)首頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入小商店后，小商店昵稱(chēng)下方會(huì)出現(xiàn)直播間一欄，小程序直播間亦支持浮窗功能。
4、視頻號(hào)助手“數(shù)據(jù)中心”全面上線(xiàn)
10日9日，視頻號(hào)PC端助手也進(jìn)行了改版。目前視頻號(hào)助手?jǐn)?shù)據(jù)中心中提供“關(guān)注者數(shù)據(jù)”及“動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)”兩類(lèi)數(shù)據(jù)。“關(guān)注者數(shù)據(jù)”中包括關(guān)注者增長(zhǎng)及關(guān)注者畫(huà)像數(shù)據(jù)；“動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)”可查看賬號(hào)全部動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)及單篇?jiǎng)討B(tài)數(shù)據(jù)。
5、視頻號(hào)支持發(fā)表長(zhǎng)視頻
果醬妹前幾天更新微信iOS 7.0.17版本后，發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)支持發(fā)表一分鐘以?xún)?nèi)的短視頻以及1-15分鐘或30分鐘的長(zhǎng)視頻，安卓版本目前還在灰測(cè)中。
6、視頻號(hào)支持置頂視頻
在視頻號(hào)主頁(yè)進(jìn)入視頻播放頁(yè)，點(diǎn)擊視頻右上角的“···”，便可選擇置頂該視頻。目前支持置頂兩個(gè)視頻。
7、視頻號(hào)內(nèi)測(cè)隱私設(shè)置功能
有用戶(hù)爆料，視頻號(hào)灰測(cè)“權(quán)限”設(shè)置功能，可選擇“不看他（她）贊過(guò)的動(dòng)態(tài)”、“不讓他（她）看我贊過(guò)的動(dòng)態(tài)”以及“不看的視頻號(hào)”，一定程度上維護(hù)了用戶(hù)的隱私。
總的來(lái)說(shuō)，目前視頻號(hào)有兩種直播方式，一種是灰測(cè)中的原生直播功能，另一種是由綁定小商店發(fā)起的直播，兩者之間有所差異。但相同的是，他們都是微信生態(tài)閉環(huán)中不可或缺的一環(huán)。
微信生態(tài)閉環(huán)成型
視頻號(hào)打通小商店并上線(xiàn)直播，是微信閉環(huán)中具有象征性意義的一環(huán)。
在9月22日的視頻號(hào)官方活動(dòng)上，微信官方稱(chēng)“視頻號(hào)是微信生態(tài)閉環(huán)中重要的鏈接板塊”，視頻號(hào)的重要性不言而喻。
1、視頻號(hào)形成商業(yè)閉環(huán)
在視頻號(hào)還未打通直播和微信小商店之前，視頻號(hào)、微信電商、微信直播都是相對(duì)獨(dú)立零散的存在?，F(xiàn)在視頻號(hào)把小商店（小程序）、公眾號(hào)、朋友圈甚至微信支付全部連接起來(lái)，成為一個(gè)“內(nèi)容+商業(yè)”閉環(huán)。
有了直播跟電商打底，再加上“視頻號(hào)推廣”工具，視頻號(hào)終于長(zhǎng)成了“大人”的模樣。
不得不說(shuō)，此前的微信小商店也好，小程序直播也罷，都偏向于依賴(lài)私域流量，沒(méi)有自己的渠道資源很難做起來(lái)?，F(xiàn)在跟視頻號(hào)打通，正式進(jìn)入微信公域流量的領(lǐng)域，加上短視頻內(nèi)容的連接，直播帶貨的場(chǎng)景更加具體和精準(zhǔn)。
相對(duì)于小商店的直播功能，視頻號(hào)自帶的原生直播爆發(fā)力更強(qiáng)。小商店的直播必須通過(guò)PC端發(fā)起，路徑較隱蔽。而視頻號(hào)原生直播，則可實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)者隨時(shí)隨地直播，加上短視頻內(nèi)容的連接，直播帶貨的場(chǎng)景會(huì)更加精準(zhǔn)。
2、視頻號(hào)對(duì)標(biāo)的不是抖音，也不是快手
前不久果醬妹剛跟大家講過(guò)，視頻號(hào)推廣可以把動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)推廣到朋友圈去，凸顯“關(guān)注”按鈕和點(diǎn)擊頭像便能跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)主主頁(yè)的設(shè)置，再加上現(xiàn)在視頻號(hào)主頁(yè)凸顯小商店的入口、打通小程序直播。這一步是為了縮短用戶(hù)的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)路徑，撬動(dòng)朋友圈的私域流量。
2019年初，張小龍?jiān)谖⑿胖寡葜v中透露：朋友圈每天有7.5億人進(jìn)去，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是100億次。試想一下，在朋友圈這個(gè)強(qiáng)大的社交場(chǎng)景下，用戶(hù)可直達(dá)直播帶貨的頁(yè)面，這是其他短視頻平臺(tái)都無(wú)法比擬的。有了朋友圈流量加持，視頻號(hào)的電商前景會(huì)如何，只能交給市場(chǎng)去檢驗(yàn)。
除此之外，微信近日上線(xiàn)的朋友圈話(huà)題標(biāo)簽功能，對(duì)視頻號(hào)來(lái)說(shuō)也是一大流量池。發(fā)朋友圈時(shí)添加的標(biāo)簽，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)后的第一版內(nèi)容就是視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，這是微信任何產(chǎn)品都沒(méi)有過(guò)的待遇。
變現(xiàn)模式有了，推廣工具也有了，看到這里有人可能會(huì)說(shuō)，這不就是微信版的抖音嗎？目前看來(lái)，微信視頻號(hào)對(duì)標(biāo)的不是抖音，也不是快手，它更像是一個(gè)連接工具，把微信已經(jīng)搭建好的各個(gè)場(chǎng)景打通。此外，視頻號(hào)視頻長(zhǎng)度的延長(zhǎng)，也給了更多創(chuàng)作者入場(chǎng)的機(jī)會(huì)，微信構(gòu)建的短視頻生態(tài)越來(lái)越成熟。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在微信這片土壤里，電商只是其中一環(huán)，更多玩法會(huì)生根發(fā)芽。
作者：Bella13
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/0YqDOjIMi6nXWkGz64t_ug
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