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9月23日訊，為了進(jìn)一步規(guī)范社區(qū)生態(tài)、保障用戶體驗(yàn)，小紅書今日宣布正式啟動(dòng) “啄木鳥”計(jì)劃，針對(duì)虛假推廣行為進(jìn)行專項(xiàng)嚴(yán)打。該計(jì)劃將通過(guò)“多維度算法模型+人工審核”雙重地毯式排查，覆蓋全站所有筆記，涵蓋歷史存量筆記和未來(lái)新增筆記，嚴(yán)重違規(guī)行為將被斷流封號(hào)處理。
小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小紅書是一個(gè)生活方式社區(qū)，此次“啄木鳥”計(jì)劃瞄準(zhǔn)的虛假推廣正是社區(qū)最大的用戶痛點(diǎn)。小紅書專門組建了一支包含反作弊、推薦模型、音視頻處理、內(nèi)容理解等團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的專項(xiàng)組，未來(lái)一段時(shí)間將通過(guò)對(duì)異常曝光、內(nèi)容特征、作者行為和用戶反饋進(jìn)行識(shí)別分析，用“多維度算法模型+人審”的雙重審核對(duì)社區(qū)內(nèi)所有涉嫌虛假推廣的筆記斷流和刪除處理，多次警告仍屢犯不改的發(fā)布者或受封號(hào)處理。
——消息來(lái)源新華網(wǎng)
小紅書啄木鳥計(jì)劃的主要內(nèi)容就是以上這些，有些小伙伴看到這樣的消息可能會(huì)很恐慌，害怕自己發(fā)布或者是已經(jīng)發(fā)布過(guò)的筆記會(huì)受到影響，但如果是真實(shí)分享的正常內(nèi)容是完全沒(méi)有必要擔(dān)心的。
其實(shí)之前就有消息傳聞，小紅書平臺(tái)要進(jìn)行整改了：推廣類筆記都不能發(fā)布，手持博主的賬號(hào)都會(huì)被封號(hào)。
有關(guān)于這些虛假信息，之前我們的公眾號(hào)在和小紅書內(nèi)部人員溝通之后進(jìn)行了辟謠，不是所有推廣筆記都會(huì)被限流，只有含有夸大、擺拍、虛假成分的違規(guī)推廣內(nèi)容才會(huì)被處罰，正常的真實(shí)分享受到的影響還是很小的。
這次的啄木鳥計(jì)劃也是一樣，主要針對(duì)的、重點(diǎn)打擊內(nèi)容還是在于虛假推廣的筆記。
并且小紅書平臺(tái)對(duì)于這類筆記內(nèi)容的審查和處理是一直都存在的，這項(xiàng)計(jì)劃發(fā)布只是標(biāo)明最近審查機(jī)制會(huì)變得更加嚴(yán)格，而且還會(huì)對(duì)過(guò)去審查遺漏的筆記再做一遍審核和處理，但是對(duì)于平常大家的真實(shí)分享的影響是很小的。
另一個(gè)側(cè)面來(lái)說(shuō)，正是通過(guò)小紅書這種嚴(yán)格的審查機(jī)制，才能保證社區(qū)內(nèi)容健康良性發(fā)展，給內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)用戶們營(yíng)造了一個(gè)更好的社區(qū)生態(tài)。
但是平常傾向于發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)、好物推薦這類內(nèi)容的博主就要注意啦，發(fā)布的筆記內(nèi)容一定要是真實(shí)的經(jīng)歷體驗(yàn)，包括圖片和筆記內(nèi)容都是如此，避免虛假、夸張、擺拍類的內(nèi)容。
說(shuō)了這么多，那么這里也來(lái)給大家總結(jié)了一下，到底怎么才能寫出符合平臺(tái)規(guī)定的真實(shí)分享的筆記呢？
01 真實(shí)圖片
前幾次，我們也提到過(guò)有以下這幾種類型的圖片容易被誤判為虛假推廣的筆記：
①網(wǎng)絡(luò)圖片
②低質(zhì)擺拍
③后期過(guò)度夸張的PS圖片
除了以上這三種圖片是我們?cè)趧?chuàng)作筆記內(nèi)容過(guò)程中要來(lái)盡量避免的之外，可以多用真實(shí)的、高顏值的產(chǎn)品使用圖片，比如下面這種：
①把產(chǎn)品融入到真實(shí)的使用場(chǎng)景中
不單是產(chǎn)品的擺拍圖、介紹圖，更重要的是要把產(chǎn)品放在真實(shí)使用的場(chǎng)景當(dāng)中去，這樣看上去也不會(huì)是很假大空，看上去不會(huì)很生硬。
加上后期的圖片處理和濾鏡看上去也能很漂亮、精致。
②突出產(chǎn)品使用痕跡
第二種就是盡可能地來(lái)凸顯產(chǎn)品使用的痕跡，表示真的有在用這款產(chǎn)品，確實(shí)是覺得使用起來(lái)效果好才會(huì)來(lái)進(jìn)行推薦。
這種圖片可能看上去顏值不是很高，但是也能夠吸引到一部分用戶，他們不喜歡看生硬的擺拍圖，覺得會(huì)是廣告不真實(shí)，這種實(shí)際使用的圖片反而更能吸引他們。
02 真實(shí)內(nèi)容
除了上面提到的幾種劣質(zhì)、虛假的圖片之外，還有些筆記文字也是很容易會(huì)被認(rèn)為是虛假?gòu)V告的內(nèi)容，主要包括以下幾種：
①全篇堆砌別人的話，沒(méi)有或者是很少有自己對(duì)于產(chǎn)品的描述，比如都是介紹產(chǎn)品成分、會(huì)有什么功效、xxx明星同款、產(chǎn)品多少平價(jià)，又或者是品牌多少有名等等。
②過(guò)度夸大產(chǎn)品功效，一般是會(huì)有兩種情況，一種是全篇筆記里只介紹了一種產(chǎn)品，還拼命說(shuō)它有多好，使用夸張的說(shuō)法，這種筆記肯定是會(huì)被當(dāng)成推廣筆記的；
另一種，就是像合集類的內(nèi)容，但是里面為了宣傳一個(gè)產(chǎn)品，就惡意貶低其他品牌，或者是將一個(gè)產(chǎn)品過(guò)度拔高，把它的功效說(shuō)得像是大牌一樣，這種內(nèi)容也是不可以，會(huì)被當(dāng)成推廣筆記的
上面提到的這兩種就是容易被當(dāng)成虛假推廣的兩種情況，說(shuō)到底還是要來(lái)進(jìn)行真實(shí)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)分享，要是再能加上有價(jià)值的內(nèi)容輸出就最好了。
比如像是推薦去黑頭產(chǎn)品，就可以在前面先提提黑頭是怎么形成的、去黑頭有什么誤區(qū)，再來(lái)根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)特點(diǎn)來(lái)做結(jié)合，并且推薦一些其他相關(guān)的輔助產(chǎn)品，像是收斂水、粉刺針……這樣完整系統(tǒng)性地來(lái)推薦產(chǎn)品，內(nèi)容上更有價(jià)值，粉絲也更容易接受。
其實(shí)就是要根據(jù)產(chǎn)品的具體性質(zhì)和功效來(lái)分享相關(guān)的內(nèi)容，能夠做到筆記內(nèi)容有價(jià)值、有干貨。
當(dāng)然除此以外，一般像是合集類、整理類、教程類這樣的筆記看上去內(nèi)容更加豐富，也都是很不錯(cuò)的題材，然后再具體結(jié)合我們的賬號(hào)內(nèi)容來(lái)做調(diào)整。
好啦，以上就是今天的主要內(nèi)容。雖然最近平臺(tái)審核機(jī)制會(huì)有點(diǎn)嚴(yán)格，但小伙伴不需要太過(guò)擔(dān)心，正常的內(nèi)容受到的影響是很小的，如果還是不放心的話，建議大家這段時(shí)間可以先輸出干貨類、日常類的內(nèi)容，盡量避免介紹、推薦單個(gè)的產(chǎn)品。
文章來(lái)源：麋鹿先生Sky（ID:milusir94），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/biJhDM_lpWKVnjqv1OCuOg
