這是引爆全平臺算法推薦流量密碼,通吃抖音頭條B站公眾號

2020-09-16 14:57 來源: 徐戈解營銷 我來投稿 撤稿糾錯

  10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源,精準引流

在去年即2019年4月22日,在碼農(nóng)圈發(fā)生了一件大事。

一個名為“openbilibili”的用戶在全球最大的“同性交友平臺”Github上創(chuàng)建了一個“go-common”代碼庫,某站網(wǎng)站后臺工程源碼被惡意開源。

源碼一向是互聯(lián)網(wǎng)公司的核心資產(chǎn)、核心競爭力,相當于上帝的創(chuàng)世手冊。

這么一個東西的流出,對某站而言肯定是一個巨大的事故,但對其他主體(如競爭對手、圈內(nèi)碼農(nóng)、UP主、創(chuàng)業(yè)者)而言更多的是心照不宣的狂歡……

深的不提,單單里面涉及的推薦和加權(quán)算法就足夠讓人意亂情迷,因為里面蘊藏的是引爆算法推薦流量引擎的核心密碼。

上面的代碼什么意思呢?

核心是某站視頻和專欄兩部分內(nèi)容的推薦算法,例如視頻涉及“ 硬幣、收藏、彈幕、評論、播放量、點贊數(shù)、分享數(shù)、更新時間”這幾個因素,每個因素被賦予了不同的權(quán)重,通過圖中的公式每一個視頻都會有一個最終的權(quán)重分數(shù),然后算法會根據(jù)權(quán)重分數(shù)大小對內(nèi)容分配量級不一的分發(fā)曝光。

其中實效和分享所占權(quán)重最高,因此要想在小破站獲得算法機器的垂青,就得鼓動用戶多多三連分享,其次把握時間窗口,確保時效性(肚子里墨水有限的,可以翻新內(nèi)容隔三差五重復(fù)發(fā)。。。)

注意:每個平臺屬性不同策略會有出入,不同時期的平臺策略也會有所不同。

某站的例子只是個引子。

咱再接著深入解剖,回歸算法的根本。

周知,算法核心目的是將用戶感興趣的內(nèi)容推送給相匹配的用戶,提高用戶獲取信息效率,留住用戶為變現(xiàn)提供充裕操作空間。

那什么是用戶感興趣的內(nèi)容呢?用戶對內(nèi)容的感興趣程度通過什么去衡量呢?

答案就是用戶與內(nèi)容交互的深度。

那用戶與內(nèi)容的互動中有哪些指標可以剝離出來丈量交互深度呢?

1,打開率,每一個新內(nèi)容算法都會給一個流量池去給內(nèi)容露出,打開率直觀地會表現(xiàn)為閱讀量,播放量。 當用戶點擊內(nèi)容,就會產(chǎn)生一個打開率。

2,完播率(完讀率),包括變體停留時間,打開不意味喜歡,也有可能被標題黨騙炮,也有可能是刷的數(shù)據(jù),因此單單參考打開率是不夠的,如果用戶能夠把內(nèi)容從頭到位看完那大概率是真愛了,于是從點開那一剎那到看完就能折算出的完播率更有價值。

3,分享率、轉(zhuǎn)發(fā)率,不管是對平臺還是對創(chuàng)作者還是用戶自己本身,分享轉(zhuǎn)發(fā)擴散“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容絕對是3贏的事,分享率是判定內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度的深度黃金指標之一。

4,收藏率,作用跟分享差不多,人都有私心,很多特別好的東西囿于各種因素未必會公開分享,很多人傾向于悄悄自己藏起來。這個指標自然也是判定內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度的深度黃金指標之一。

5,點贊率,有些平臺點贊兼具分享功能,例如知乎,抖音。 也有的平臺,點贊就是點贊,適用于想表達對內(nèi)容對創(chuàng)作者的欣賞但又不便轉(zhuǎn)發(fā)的情形。同樣是判定內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度的深度黃金指標之一。

6,評論率,包括彈幕等變體形式,評論絕對是深層次的互動形式,要知道在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶早就嬌貴得了不得了,點開就難能可貴,留言那絕對對內(nèi)容是強烈的情感表達。

從某種程度,在程序眼里,能讓用戶產(chǎn)生情緒波動的內(nèi)容就是好內(nèi)容,至于程序怎么知道用戶情緒波動沒波動,評論絕對是最直觀的一個指標。后續(xù)隨著算法AI迭代,連評論區(qū)的留言語義都進行分析,算法的洞察力會更加變態(tài)。

7,贊賞率,包括送小禮物,投幣等變相形式,由于付費覆蓋內(nèi)容較少,因此是否參與權(quán)重排名,得具體平臺具體分析。

8,更新時間,這一點很容易被大多數(shù)人忽視,目前所有平臺目前都格外重視內(nèi)容的實效性,經(jīng)常會給新內(nèi)容提權(quán)。不過時間加權(quán)藥效過得快。

推薦算法也許會有很多不同的策略形式,但萬變不離其宗,再怎么變都是在這些基礎(chǔ)要素上做文章,互動越激烈總是能得到推薦算法的青睞。

每個平臺會根據(jù)自己的產(chǎn)品特性,對各個指標進行賦權(quán),進而每一個內(nèi)容都能得到一個加權(quán)分數(shù),接著就能按照分數(shù)高地決定內(nèi)容在多大的用戶群體面前曝光了。

實際應(yīng)用中,很多平臺都是一個流量池接一個流量池爆,不會讓內(nèi)容一次性在全平臺曝光。

經(jīng)過一道道篩選,大熱的內(nèi)容肯定切合絕大多數(shù)用戶的喜好,因為算法接收到了強烈的用戶與內(nèi)容的互動信號。

解析完上面的原理,那么如何引爆流量引擎就非常明了了。

那就是——不惜一切代價激發(fā)用戶互動,無互動不內(nèi)容。

凡是不能讓用戶動起來的內(nèi)容,在智能算法推薦時代,那就是垃圾,不管你自以為有多優(yōu)秀,沒有曝光,什么都不是。

單單有內(nèi)容是遠遠不夠的,互動率也成了流量的基石。

也就是說一個內(nèi)容必須植入引發(fā)用戶互動的基因,否則就是浪費表情的廢品內(nèi)容。

文章來源: 徐戈,資深營銷人一線創(chuàng)業(yè)者,公眾號:徐戈解營銷。

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