10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
文|韓志鵬
視頻號(hào)變樣了。
灰度測(cè)試近半年后，微信視頻號(hào)終于迎來(lái)第一次版本升級(jí)，目前正逐步向安卓用戶開(kāi)放，主要改動(dòng)體現(xiàn)在信息流、內(nèi)容展示頁(yè)及個(gè)人主頁(yè)上。
不過(guò)，微信視頻號(hào)此次改版的邏輯何在？半年時(shí)間過(guò)去了，微信視頻號(hào)有什么變與不變？創(chuàng)作者到了最佳入場(chǎng)時(shí)機(jī)嗎？
三大改變
本次視頻號(hào)改版，主要集中在個(gè)人頁(yè)、信息流和內(nèi)容頁(yè)面上。
首先，在個(gè)人頁(yè)面上，視頻號(hào)將新消息（評(píng)論回復(fù)）從主頁(yè)提示收攏到“消息”頁(yè)面展示，同時(shí)將“發(fā)布新動(dòng)態(tài)”從首頁(yè)右上角集中到個(gè)人頁(yè)面，獲得的贊、關(guān)注和評(píng)論都集中在“消息通知”中呈現(xiàn)。
另外，視頻號(hào)個(gè)人頁(yè)面還新增了“贊過(guò)的動(dòng)態(tài)”“收藏的動(dòng)態(tài)”兩大模塊，對(duì)用戶有互動(dòng)過(guò)的內(nèi)容加以綜合呈現(xiàn)。
改版后的微信視頻號(hào)個(gè)人頁(yè)
其次，視頻號(hào)本次改動(dòng)最大的部分就是信息流。
一改以往的單一信息流，微信視頻號(hào)將內(nèi)容分為“關(guān)注”“朋友”“熱門”三大模塊，同時(shí)還在頂部右側(cè)添加“附近視頻”入口，根據(jù)LBS邏輯向用戶推薦視頻。
微信改版后的信息流首頁(yè)
改版之后，視頻號(hào)默認(rèn)首頁(yè)就是“朋友”界面，用戶可以瀏覽朋友點(diǎn)贊過(guò)的視頻，并且可以查看是哪位好友點(diǎn)贊了該視頻。
據(jù)地歌網(wǎng)體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“朋友”頁(yè)推薦視頻的排序，基本是以視頻獲朋友贊的數(shù)量為核心，內(nèi)容獲朋友贊越多，推薦排序越靠前。
視頻號(hào)改版后的點(diǎn)贊頁(yè)面
如果沒(méi)有朋友點(diǎn)贊過(guò)視頻號(hào)，主頁(yè)顯示則會(huì)推薦“前往熱門”。
而在“熱門”模塊中，微信視頻號(hào)會(huì)根據(jù)算法推薦相關(guān)內(nèi)容，點(diǎn)贊數(shù)基本平均在100以上，但具體的內(nèi)容推薦邏輯尚未明確。
同時(shí)，在首頁(yè)頂部右側(cè)，視頻號(hào)新增“附近”入口，會(huì)向用戶推薦附近人拍攝的內(nèi)容，甚至還有“可能認(rèn)識(shí)的人”出現(xiàn)，目前地歌網(wǎng)發(fā)現(xiàn)的推薦范圍包括3公里、6公里和9公里，且頁(yè)面只會(huì)顯示昵稱、視頻和部分文案。
視頻號(hào)改版后的“附近”頁(yè)面
顯然，改版之后，視頻號(hào)內(nèi)容分發(fā)繼續(xù)強(qiáng)化社交流（朋友點(diǎn)贊）和地理位置，并且優(yōu)化了算法推薦方式（熱門），對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行集中分發(fā)。
除此之外，視頻號(hào)還對(duì)內(nèi)容相關(guān)頁(yè)面進(jìn)行改動(dòng)：
第一，視頻號(hào)內(nèi)容可暫停并拖動(dòng)進(jìn)度條；第二，發(fā)布視頻時(shí)可對(duì)多段內(nèi)容進(jìn)行組合剪輯；第三，瀏覽單條視頻時(shí)新增轉(zhuǎn)發(fā)、收藏功能，但只能轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或微信群。
視頻號(hào)的暫停及拖動(dòng)進(jìn)度條功能
這三點(diǎn)之外，微信視頻號(hào)此次改版還為用戶打開(kāi)了新的流量入口。用戶發(fā)布動(dòng)態(tài)時(shí)可以“@”用戶，而在評(píng)論區(qū)中字體呈現(xiàn)為藍(lán)色的賬號(hào)，用戶可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入其視頻號(hào)。
點(diǎn)擊藍(lán)字可以進(jìn)入個(gè)人視頻號(hào)主頁(yè)
但對(duì)于哪些用戶會(huì)被“點(diǎn)藍(lán)”，具體邏輯也尚不可知。
透視產(chǎn)品端這三大改動(dòng)，微信視頻號(hào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、分發(fā)邏輯正在不斷健全，但在產(chǎn)品多重優(yōu)化之下，微信視頻號(hào)改版的邏輯何在？
克制為綱
再次審視微信視頻號(hào)的改版，無(wú)論是將互動(dòng)消息、收藏集中到個(gè)人頁(yè)面內(nèi)，還是將熱門信息流單列，這都是微信在“小步快跑”優(yōu)化用戶體驗(yàn)，核心是優(yōu)化用戶的使用效率。
持續(xù)提升內(nèi)容分發(fā)及使用效率，這是微信從公眾號(hào)時(shí)代就一直堅(jiān)持的產(chǎn)品原則，而在此之上，“保持克制”則是微信產(chǎn)品的基本點(diǎn)。
這同樣體現(xiàn)在了本次產(chǎn)品改版上。
改版之后，視頻號(hào)首頁(yè)默認(rèn)是“朋友”界面，這一內(nèi)容分發(fā)邏輯依然建立在微信社交關(guān)系之上。你點(diǎn)贊的視頻會(huì)推薦給你所有的朋友，這也和曾經(jīng)微信公眾號(hào)將“點(diǎn)贊”改為“在看”、增加“看一看”信息流的邏輯類似。
所以，這一改動(dòng)帶來(lái)的變化也與公眾號(hào)類似，用戶點(diǎn)贊會(huì)更為克制，甚至還帶有“反作弊”的功效，大量的營(yíng)銷互推行為將得到進(jìn)一步遏制。
顯然，產(chǎn)品克制會(huì)帶動(dòng)用戶“節(jié)制”。
另外，再比如此次改版后，視頻號(hào)新增“附近”入口，LBS分發(fā)得以不斷優(yōu)化，但從技術(shù)實(shí)現(xiàn)角度出發(fā)，視頻號(hào)同樣可以做到和快抖一致，將“附近”入口增加到頂部Tab中。
這就關(guān)系到微信的核心邏輯：很多功能不是微信能不能做，而是微信想不想做。在以“克制”為核心的產(chǎn)品原則上，視頻號(hào)仍然在測(cè)試“附近”功能會(huì)否導(dǎo)致用戶抵觸，因?yàn)槲⑿旁?jīng)與位置推薦相關(guān)的功能（漂流瓶）都已不存在。
因此，將“附近”入口深藏，微信視頻號(hào)要伺機(jī)而動(dòng)。
更宏觀來(lái)看，微信視頻號(hào)本次改版依然是局部逐步開(kāi)放，而外界對(duì)視頻號(hào)全量開(kāi)放的時(shí)間更是不得而知，微信仍然是在一步步優(yōu)化，來(lái)檢驗(yàn)視頻號(hào)的收效。
回到用戶層面，現(xiàn)在是入局視頻號(hào)的最佳時(shí)機(jī)嗎？
從本次改版上看，視頻號(hào)正在強(qiáng)化朋友間的互動(dòng)關(guān)系和地理位置推薦功能，并且持續(xù)堅(jiān)定自己的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，即在視頻端打造一個(gè) “真實(shí)社會(huì)”。
所以，從入局時(shí)機(jī)來(lái)看，現(xiàn)在正是進(jìn)軍視頻號(hào)的最佳窗口期，雖然還未全量開(kāi)放，但紅利期也是轉(zhuǎn)瞬即逝，在碎片化消費(fèi)和視頻時(shí)代的背景下，視頻媒體和內(nèi)容都將迎來(lái)大爆發(fā)。
所以，你確定還不入局視頻號(hào)？
