10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
2019年UC大魚號內(nèi)容生態(tài)大會于2019年8月28日在北京舉辦，阿里集團創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC事業(yè)部&書旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉在大會上，宣講UC大魚號內(nèi)容生態(tài)下一步戰(zhàn)略方向。當(dāng)天，吳嘉攜手特邀嘉賓，包括十多家阿集團內(nèi)部BU代表、頭部創(chuàng)作者代表，共同點亮“創(chuàng)勢而為”啟動臺，宣布U創(chuàng)計劃2.0正式啟動。
UC大魚號內(nèi)容生態(tài)：升級正當(dāng)時
從去年開始，大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者都有一種大行情不好的體會，不少自媒體大V轉(zhuǎn)行，甚至有內(nèi)容創(chuàng)作者干脆去賣起了保險。但是，大行情的整體低迷并不意味著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者沒有機會，關(guān)鍵還是在于是死守此前的自己一畝三分地，還是放開眼界，選擇更能為自己帶來收益和效率的平臺扎營搭寨重回甚至超過昔日的收入水平。
在這樣的整體環(huán)境下，UC大魚號可以說是一直保持和創(chuàng)作者的“共生長”。2018年UC大魚號提出U 創(chuàng)計劃 1.0 的政策，面向不同層級的原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，提供一個具有針對性激勵、同時具有成長性的創(chuàng)作價值激勵政策。在資源上，打通阿里集團旗下的文娛內(nèi)容生態(tài)與電商生態(tài)資源，使得 UC大魚號擁有流量、數(shù)據(jù)、商業(yè)三重優(yōu)勢。從今年UC大魚號聯(lián)合優(yōu)酷宣發(fā)《這！就是街舞》、《長安十二時辰》等影視綜IP，以及與天貓聯(lián)動雙十一、618 等電商購物節(jié)的戰(zhàn)績與口碑來看，UC大魚號已經(jīng)形成在創(chuàng)作賦能與商業(yè)變現(xiàn)上的生態(tài)優(yōu)勢，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者實現(xiàn)差異化價值。
現(xiàn)場，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群 UC事業(yè)部&書旗事業(yè)部—總經(jīng)理吳嘉，回顧了U創(chuàng)計劃1.0的數(shù)據(jù)成績，在UC大魚號的V認(rèn)證成長體系下，通過全方位扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)創(chuàng)作者，使得2萬個V客戶原創(chuàng)產(chǎn)量增長90%，內(nèi)容消費提升60%，內(nèi)容產(chǎn)量增長68%；作者日活增長31%，V作者收入增長50%；圖文、短視頻內(nèi)容消費增長60%。
2019年，阿里巴巴集團重組創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，正式成立阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，為阿里集團充實創(chuàng)新業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)力量和組織保障，并由朱順炎擔(dān)任事業(yè)群總裁，UC事業(yè)部也并入其中。在獲得良好成果的基礎(chǔ)，以及新組織升級的賦能下，此次UC大魚號宣布內(nèi)容生態(tài)升級，無疑也給行業(yè)帶來了更多“生機”。
更強大、更豐厚、更簡單的內(nèi)容生態(tài)
2019年，UC將投入10億現(xiàn)金，日20億流量，價值上百億的資源，在流量扶持、資源賦能、數(shù)據(jù)智能等方面多維賦能短內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)的多元商業(yè)模式，打造差異化內(nèi)容生態(tài)，踐行“讓短內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)沒有難做的生意”使命，成為創(chuàng)作者值得信賴的內(nèi)容平臺。
2019年UC大魚號內(nèi)容生態(tài)大會，由阿里集團創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC大魚號總經(jīng)理楊鋒，宣布U創(chuàng)計劃 2.0的全新政策內(nèi)容。U創(chuàng)2.0，UC大魚號將聯(lián)動阿里數(shù)字經(jīng)濟體生態(tài)資源，共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)生產(chǎn)新模式?；谏鷳B(tài)能力的整合，讓UC大魚號擁有了更為核心的獨有資源，來反哺創(chuàng)作者。UC大魚號聯(lián)動阿里電商、大文娛影劇綜宣發(fā)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷廣告平臺等豐富的跨平臺、跨行業(yè)特色資源，通過一系列的創(chuàng)新合作模式，賦能給創(chuàng)作者更多獨家、核心、特色的內(nèi)容創(chuàng)作抓手，促成創(chuàng)作者獲得多元化的內(nèi)容收益。此外，UC大魚號還以數(shù)據(jù)智能賦能，全面提升創(chuàng)作者的服務(wù)。在AI 技術(shù)賦能，打造智能云剪輯、智能封面、語音創(chuàng)作能技術(shù)，讓創(chuàng)作更智能、更簡單。大會當(dāng)天上線的全新大魚號移動創(chuàng)作平臺，在信息化、數(shù)據(jù)化、移動化方面智能升級，為創(chuàng)作者提供一站式服務(wù)。無疑大大降低了創(chuàng)作門檻，提升了便利性。
阿里集團創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC事業(yè)部&UC運營負(fù)責(zé)人秦冕，從C 端用戶消費的視角，為創(chuàng)作者分享內(nèi)容行業(yè)消費趨勢與UC大魚號內(nèi)容運營策略。他表示，未來UC大魚號將在泛娛樂和泛生活領(lǐng)域發(fā)力，大力投入垂直內(nèi)容社區(qū)方向。挖掘好內(nèi)容，給到流量和權(quán)益上的傾斜，反哺創(chuàng)作者孵化更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)形成良性閉環(huán)。在內(nèi)容運營上，核心打造三大運營方向：做規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、精細(xì)化。核心就是建設(shè)優(yōu)質(zhì)、具備行業(yè)影響力的超級品類內(nèi)容，還有對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在資源和權(quán)益上大力支持，讓好內(nèi)容收益更多，同時，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提升創(chuàng)作者的能力、權(quán)益、資源。
阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC商務(wù)負(fù)責(zé)人邱丹，帶來了優(yōu)質(zhì)合作案例分享，講述與創(chuàng)作者關(guān)于“創(chuàng)”的故事。以U+合伙人等系列過往合作案例和成績來說，UC大魚號給創(chuàng)作者提供的資源和權(quán)益非常豐厚。U+合伙人是UC大魚號聯(lián)動阿里數(shù)字經(jīng)濟體，打造全新合作模式和激勵計劃，全面賦能優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的創(chuàng)作者。U+合伙人將通過參與一系列的活動，和層層篩選的晉升條件，獲得由UC大魚號提供的彰顯身份的IP報道團、榮譽標(biāo)識、獨家專欄、豐厚的商業(yè)收入和平臺獎金，線上線下的全面覆蓋扶持，實現(xiàn)帶創(chuàng)作者入行、獲取多維度收益，助力內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。
打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)形成良性閉環(huán)，U創(chuàng)計劃 2.0的全賦能
此外非常值得注意的是，這一次的UC大魚號深度聯(lián)動阿里數(shù)字經(jīng)濟體的10多家業(yè)務(wù)伙伴，在當(dāng)天舉辦了 3 場行業(yè)閉門會，包括文娛宣發(fā)合作、商業(yè)與服務(wù)行業(yè)合作、創(chuàng)新內(nèi)容合作相關(guān)的業(yè)務(wù)，從IP宣發(fā)、內(nèi)容電商、商業(yè)合作等方面與創(chuàng)作者共同探討合作模式，在資源、能力上賦能創(chuàng)作者。
文娛分會場，由阿里大文娛品牌市場中心高級總監(jiān)張薇，以“宣發(fā)共振，娛在一起”為主題，帶來未來宣發(fā)合作政策分享。在過去UC大魚號大宣發(fā)項目中，有過眾多亮點案例成績。比如綜藝《這！就是街舞2》累計曝光52+億次，共聯(lián)動近1.8萬名大魚號作者，產(chǎn)出了近5W篇大魚文章，10W+爆款文章近300篇。大劇《長安十二時辰》累計曝光30+億次，共聯(lián)動近4000名大魚號作者，產(chǎn)出了近9000篇大魚文章、5.5萬條短視頻。關(guān)于未來將產(chǎn)品怎樣的勢能，非常令創(chuàng)作者期待。
阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營銷事業(yè)部總經(jīng)理趙婷，探索內(nèi)容和商業(yè)的共贏合作機會。UC大魚號將聯(lián)合智能營銷平臺，智能營銷平臺過萬廣告主，覆蓋200多個行業(yè)數(shù)量，建立創(chuàng)作者和行業(yè)、廣告主之間的生態(tài)閉環(huán)，帶來營銷合作模式創(chuàng)新，素材制作、效果分成、品牌聯(lián)合營銷等多維度合作。為創(chuàng)作者實現(xiàn)數(shù)據(jù)增長和內(nèi)容變現(xiàn)，內(nèi)容商業(yè)化合作生意的繁榮發(fā)展。
現(xiàn)場，還要VMate、蝦米音樂、夸克等創(chuàng)新產(chǎn)品宣布給大魚號創(chuàng)作者帶來的創(chuàng)新合作計劃。無處不體現(xiàn)了UC大魚號內(nèi)容生態(tài)的差異化優(yōu)勢。
整體來看，這次2019年UC大魚號內(nèi)容生態(tài)大會，真正讓我們看到了UC大魚號為實現(xiàn)“讓短內(nèi)容行業(yè)沒有難做的生意”這一使命的信心與決心。希望通過我個人對UC大魚號戰(zhàn)略和政策的分析，能讓更多關(guān)注我的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，看清未來方向，選中合適的平臺，找準(zhǔn)自己的價值所在。
