自媒體運營如何進階記住這4個動作

2019-07-12 08:50 來源:快資訊 我來投稿 撤稿糾錯

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不管什么內(nèi)容,一定是言之有物,要能夠洞察用戶的核心需求,真正對他們有幫助,能吸引到他們。

毫無疑問,做自媒體運營,內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競爭力。

好的內(nèi)容可能不會馬上爆發(fā),但它一定是你最具差異化的標志。不管什么內(nèi)容,一定是言之有物,要能夠洞察用戶的核心需求,真正對他們有幫助,能吸引到他們,也就是我們常說的內(nèi)容要是*(有情、有趣、有用、有品)。

筆者遇見過很多自媒體編輯,很會寫內(nèi)容,而且在被日復(fù)一日的摧殘后,對選題已經(jīng)很敏感。

再加上一直以來都在與用戶最近的一線作戰(zhàn),對用戶的喜好也已經(jīng)了然于心。

但是,我發(fā)現(xiàn)她們很多都少了一點運營思維,很多好的內(nèi)容其實可以更進一步,運營手段會讓這些內(nèi)容發(fā)揮更大的勢能。今天筆者就給大家推薦4個內(nèi)容規(guī)劃的動作,馬上就能用,大家可以按需參考。

01 欄目化在筆者看來,未來內(nèi)容的方向應(yīng)該是,能不能持續(xù)穩(wěn)定地標準化輸出高品質(zhì)內(nèi)容,這是核心競爭力。

而內(nèi)容欄目化就是內(nèi)容標準化的一個實用打法,效果顯著。什么叫欄目化?

就是在規(guī)劃內(nèi)容的時候,有意識的把主題類似,選題相關(guān)的內(nèi)容歸為一類,策劃欄目名稱以及選題方向,固定欄目化運作,形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。

欄目化內(nèi)容運作不只是在做內(nèi)容,更是一種產(chǎn)品運營、品牌打法,它會讓用戶的閱讀期待感更強,同時自己平臺給用戶的內(nèi)容預(yù)期也會更清晰,而且固定欄目一旦形成就會疊加內(nèi)容的力量,打造出自己平臺的更多內(nèi)容符號,起到“四兩撥千斤”的效用。

比如說局座張召忠老爺子的公眾號,他之前就有 “局座時評 ” “張召忠說” “悄悄話”等主題欄目,現(xiàn)在有“趣聞”“圖說” 欄目。他的處理也非常簡單,就是在對應(yīng)文章前面加上局座時評第68期、張召忠說第52期、悄悄話第111期。

一個小小的改變,考驗的是新媒體人對運營的理解深度。

這樣的欄目化內(nèi)容運營其實很多,比如:36氪推出的 “8點1氪” 短新聞欄目;GQ實驗室推出的 “GQ Daily”欄目;吳曉波頻道推出的“財經(jīng)日日評”欄目;還有視覺志推出的 “七言” 欄目;女神進化論推出的“30秒知識點”欄目;大象公會推出的 “混亂博物館” 欄目;深夜發(fā)媸推出的“明星時髦研究所” 欄目等等。

如果你還沒有欄目化內(nèi)容,建議完全可以考慮,任何行業(yè)都有可做的欄目,情感的、資訊的、干貨的、互動的,都可以。

另外,自媒體內(nèi)容欄目化,我認為還可以補一句:欄目產(chǎn)品化,產(chǎn)品品牌化。一類內(nèi)容對應(yīng)的一個欄目就是一個產(chǎn)品,我們完全可以跳出來,用產(chǎn)品的思維來做這一個欄目,然后甚至發(fā)展為一個單獨品牌的子賬號。

02 系列化內(nèi)容系列化理解起來很簡單,直接舉個例子。

比如:你要寫 “自媒體如何運營” 為主題的文章,下面有2個方向,你認為用戶會偏向關(guān)注哪個方向?想到一個主題就寫一篇,今天寫一篇 “新媒體標題如何寫”,過兩天又寫一篇 “掉粉怎么辦”……反正想到啥寫啥。

針對這個主題提前做好內(nèi)容框架,打造自媒體如何運營系列內(nèi)容,包括:新媒體運營的趨勢及常見渠道、新媒體如何細分定位、10W+選題如何切入、爆文標題有哪些套路、如何提升用戶關(guān)注率、如何持續(xù)高效追熱點、如何通過數(shù)據(jù)分析提升運營效果、目前常見的新媒體賺錢模式、新媒體高手必備運營神器、新媒體運營如何組建團隊……

我估計方向二的這種系列內(nèi)容,更能吸引用戶閱讀和持續(xù)關(guān)注。對于用戶而言,系列型內(nèi)容更加成體系,吸引更強烈,而且內(nèi)容之間能夠形成互補和升級,會不斷完善自己的知識體系;對你自己而言,系列化的內(nèi)容能形成聯(lián)動,有利于提升用戶粘性,它也會和欄目化內(nèi)容一樣疊加每一篇內(nèi)容的勢能,形成一個完整的內(nèi)容產(chǎn)品,增強內(nèi)容競爭力。

如果你也想做系列化內(nèi)容,但苦于不知道如何把內(nèi)容系列化。筆者給你推薦一個方法——直接去參考市面上那些主流微課平臺上不同課程的課程目錄,這都是絕好的體系化內(nèi)容,各行各業(yè)各個細分領(lǐng)域都有。為什么我們每次看到別人推出的付費課程就忍不住參加?一方面是文案寫得好,另一方面就是課程目錄非常吸引人,不僅干貨知識點多,而且是非常體系化,這樣系統(tǒng)的知識誰不想要?

最關(guān)鍵的是,這些課程目錄上的每一個主題都是經(jīng)過了千錘百煉和市場測試,最終打磨出來的,每一個小點其實已經(jīng)是一個成熟的選題,一定要多多參考。

站在高山上,你會看到更好的風(fēng)景!

03 風(fēng)格化自媒體運營的風(fēng)格化,與其說是一種內(nèi)容思維,我覺得更是一種品牌思維,它給你提供了與其他賬號的競爭壁壘。現(xiàn)在同類自媒體賬號越來越多,同質(zhì)化問題已經(jīng)越來越嚴重,不僅僅是類別的同質(zhì)化、還有選題的同質(zhì)化、乃至內(nèi)容的同質(zhì)化、視覺的同質(zhì)化。

但是,類別可以一樣,選題可以一樣,切入點可以一樣,賬號風(fēng)格卻是很難一樣。一個差不多的公眾號,一篇差不多的文章,用戶為什么選擇關(guān)注你,而不是別人?

你的風(fēng)格就是很關(guān)鍵一個點。一方面,是你自己人格化屬性,這是新媒體風(fēng)格化的第一大要務(wù)。不用多說,把賬號打造出人樣來。

現(xiàn)在的讀者,特別是年輕化群體,除了內(nèi)容對口,還特別重視是否是自己喜歡的風(fēng)格類型,就像結(jié)交朋友一樣,他們會找自己談得來的人。另一方面,是視覺上的風(fēng)格化,從你的頭圖、頭部設(shè)置、尾部布局、內(nèi)容排版、色彩搭配等等每一個方面形成自己特有的風(fēng)格,幾乎所有的大V也都這樣做了。

品牌認知和傳播屬于大眾心理學(xué)范疇,在用戶看你的賬號時,文字是需要轉(zhuǎn)化成語言進入大腦,而視覺則是直接傳達,能更快占領(lǐng)用戶心智。就像可口可樂的紅色,一直都是它品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

而值得慶幸的是,這種風(fēng)格化的打造不需要你花費很多精力,一小點的變化也會帶來差異化,用心改變,一勞永逸。

04 互動化最后,老賊說說新媒體的互動,今天不說別的,就談自媒體內(nèi)容尾部可以運營的互動。

比如:曲瑋瑋有精彩故事征集、新世相有晚禱時刻和留言互動、槽邊往事有禪定時刻、深夜發(fā)媸有話題討論、黑馬公社有上期精彩評論、蟬創(chuàng)意有各種無節(jié)操投票等等。

這些頭部賬號的互動,都是與自身定位或業(yè)務(wù)相匹配,也是用戶喜歡參與的。

看起來很小的互動,不僅讓賬號 “動了起來”,也是運營趨于成熟的表現(xiàn)。想

要和用戶關(guān)系更近一步,一定得互動,動不起來就拿獎勵刺激,慢慢建立起互動的氛圍,比如:可以在結(jié)尾處每天一句走心的話;可以每天一個互動話題有獎?wù)骷?;可以每天專門放上一篇文章的最佳評論;可以每天回答一個粉絲問得最多的問題(先征集);可以每天一個謎語/提問/猜圖等問題類互動,第二天公布;可以每天一句自己錄的簡短語音;可以每天一句經(jīng)典文案,附上作者;可以每天征集一個粉絲疑問,大家留言出謀劃策;可以隔幾天征集一下讀者故事,然后發(fā)布。

這些方法在推文結(jié)尾處都可以形成固定版塊,持續(xù)來玩。

我向很多人推薦過,不僅提高活躍度,還能增加粉絲關(guān)注的可能。甚至有的賬號每天尾部的互動反而成了亮點,就沖著這個才關(guān)注的。

互動不用多說,有時間一定要做。策劃不是問題,沒人參與不是問題,先動起來。不過有一點需要注意,這種尾部的玩法和內(nèi)容一定要和你本身定位或調(diào)性相符,不要八竿子打不到一瞥,適得其反!

好了,筆者4個觀點就說到這,希望對大家有幫助。

總之,我們在自媒體運營中一定要加入更具風(fēng)格和特色的東西,固定欄目、系列化內(nèi)容就是很好的切入點,一旦確定了玩法,就需要堅持風(fēng)格,經(jīng)?;?。沒有長期的堅持輸出,特色內(nèi)容和風(fēng)格是形成不了的。不過,沒什么東西是一直都有效,我們需要不斷去優(yōu)化和迭代玩法,而且隨著新媒體的發(fā)展,你自己的內(nèi)容策略也會發(fā)生變化,在不變中求變更顯得重要。另外,一定要注意,任何一個動作的效果都是通過數(shù)據(jù)的變化來衡量,通過用戶感受、通過同行對比來反應(yīng)的。沒有什么動作是一定有非凡效果,只有測試過才知道!

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