今日頭條CEO張一鳴宣布，未來一年將至少拿出10億元補貼短視頻創(chuàng)作者。據(jù)悉，此舉意在提升今日頭條的短視頻數(shù)量和質(zhì)量，提高平臺活躍度，主導國內(nèi)視頻營銷動向。一夜之間，業(yè)界驚呼，短視頻將是下一個聚集流量和關(guān)注的風口嗎？
短視頻：更具有表達力的內(nèi)容形式
國外有專門的調(diào)查顯示，在通用搜索結(jié)果中有視頻的網(wǎng)站與純平面網(wǎng)站相比，點擊率高出41%。這說明，視頻比平面的圖文更容易吸引人們?yōu)g覽。
因為視頻讓網(wǎng)站變得豐富，視頻結(jié)合圖文、聲音、表情于一體，讓用戶更加真切地感受到你的專業(yè)內(nèi)容和特色。
另外，隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的長足進步，4G網(wǎng)絡全面覆蓋，通信服務商流量資費下調(diào)，以及大屏智能手機的流行，移動端瀏覽視頻變得十分方便。
這為短視頻的傳播的創(chuàng)造了充分的條件?？梢哉f，萬事俱備，只差內(nèi)容。那么，短視頻拍什么？怎么拍？
短視頻要傳播不妨試試這3個方向
英國社會化營銷學者Sonja jefferson和Sharon Tanton著作的《內(nèi)容營銷》一書中提出了“有價值的內(nèi)容才是社會化媒體時代網(wǎng)絡營銷的關(guān)鍵”的觀點。而對于短視頻的創(chuàng)作，他們給出幾個有價值的內(nèi)容方向。
拋出一個用戶關(guān)心的問題，予以解答
搜集一個你的用戶非常關(guān)心的問題，然后予以專業(yè)解答。沒有比這個更容易吸引用戶關(guān)注的了。
你的技能將為你獲得大量的好感，如果有方式可以和你溝通，那么，你將收到很多來自用戶的互動。視頻的內(nèi)容既可以是演示解決問題的過程，也可以是解釋原理。解答的針對性和操作的便捷性總是必不可少。
比如微信公眾號小羽私廚推出的做菜的視頻，對于很多不會做菜，或者做菜沒靈感、沒新意的吃貨來說，可以學著做，畢竟藝多不壓身。自然會吸引大家瀏覽、關(guān)注，以至分享，形成了一批忠實的粉絲。
講一個故事，表達價值主張
現(xiàn)在的人不喜歡看廣告，都喜歡聽故事。
所以，把品牌化為一個元素或一種價值主張，去融入一個富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續(xù)的傳播。
至于故事的題材和角度，可以考慮創(chuàng)始人的故事、產(chǎn)品的故事、團隊的故事、與產(chǎn)品相關(guān)的用戶的故事等。
“Airbnb×一人食”曼谷篇
同樣是講美食，這個視頻卻是切入角度不同，圍繞一個主角和一道菜，講述一種生活方式，傳達了“即使一個人也要好好生活”的理念，擊中了不少正獨自為美好生活打拼的年輕人的心。
從2012年底的第一期到現(xiàn)在，“一人食”已攢下逾81萬微博粉絲，平均每條視頻單平臺播放數(shù)都能有幾十萬次。很真實地反應了短視頻的魔力，選好一個角度，打磨一個故事，表現(xiàn)一種理念，就一定會感動一些人。
使用一個代言人，與品牌建立關(guān)聯(lián)
找一個人做位品牌的代言，但并不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一個動畫人物，或者一個物品的擬人化。
關(guān)鍵是對這個代言人進行包裝，賦予品牌內(nèi)涵?？梢越o代言人設定一個故事，也可以是圍繞它，對產(chǎn)品做一些周邊的創(chuàng)意改造。
2016年，深圳房地產(chǎn)企業(yè)卓越集團為慶祝成立20周年，開展了一場“平民代言人”海選活動，通過網(wǎng)絡海選、全民訂制語音海報的方式，邀請大眾錄制一段個性語音，上傳自己的卓越故事，來表達每個人與城市共生長的“創(chuàng)造城市價值”的品牌主張，短短25天就吸引了超過10萬人參與海選。
將這些精彩的瞬間組合而成短視頻的也制作簡單，都是尋常場景、樸素表現(xiàn)，卻因為契合了品牌價值主張而打動人心。
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