企業(yè)怎樣判斷自媒體有沒有價值?

2019-03-07 08:48 來源:A5專欄 我來投稿 撤稿糾錯

  10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源,精準(zhǔn)引流

(文/守護(hù)袁昆)PC互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)專注于網(wǎng)站或者電商平臺,移動互聯(lián)網(wǎng)時代各平臺太多了,企業(yè)都看花了眼。新媒體、自媒體、短視頻都如雨后春筍一般起來了,企業(yè)是否應(yīng)該做自媒體,怎樣判斷自媒體有沒有價值呢?

再小的個體也有自己的品牌,企業(yè)是否應(yīng)該做自媒體的話題,就好比PC互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)要不要做網(wǎng)站,要不要做電商一樣。守護(hù)袁昆建議企業(yè)一定要做自媒體,特別是企業(yè)老板的自媒體非常重要。

PC互聯(lián)網(wǎng)可能大家比較重視企業(yè)品牌,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶和消費(fèi)者更在意個人IP,而自媒體就是個人IP最好的表現(xiàn)形式。所以企業(yè)是否應(yīng)該做自媒體的話題根本不用考慮,怎么做好自媒體才是關(guān)鍵。

既然企業(yè)應(yīng)該做好自媒體,那么怎樣判斷自媒體有沒有價值呢?

守護(hù)袁昆認(rèn)為不管是做網(wǎng)站、做電商,還是現(xiàn)在的新媒體,自媒體。大型企業(yè)看重的是品牌營銷、其次是銷量。而中小企業(yè)看重的是銷量,其次是品牌營銷。了解這個邏輯后,我們就可以判斷自媒體有沒有價值了。

目前絕大多數(shù)自媒體平臺都有很好的品牌營銷作用,特別是知名的微信公眾號、頭條號、百家號、大魚號、企鵝號、微博、知乎等等,當(dāng)然各自媒體平臺的品牌營銷作用也有區(qū)別。

比如某些自媒體平臺被搜索引擎收錄,有很好的排名。所以不但有平臺內(nèi)流量,也有平臺外流量:百家號、搜狐號、微博、知乎、微信公眾號(現(xiàn)在也能被收錄)。

比如某些自媒體平臺本身用戶基數(shù)很大,常見的平臺有:頭條號(頭條系產(chǎn)品)、大魚號(阿里系產(chǎn)品)、企鵝號、微博。

每個自媒體平臺的屬性不同,所以企業(yè)想要通過自媒體平臺去做好品牌營銷,甚至銷售產(chǎn)品,那么就要根據(jù)自己的需求去做好平臺選擇了。守護(hù)袁昆發(fā)現(xiàn)目前絕大多數(shù)自媒體平臺也對接了電商平臺,問題的關(guān)鍵是自己的自媒體粉絲是否精準(zhǔn),流量是否夠大?

也有一些企業(yè)自己做不好自媒體,所以想投大號廣告。那么怎么判斷一個自媒體大號有沒有價值呢?守護(hù)袁昆認(rèn)為除了大家認(rèn)為的粉絲數(shù)和閱讀量,有5點(diǎn)必須要重視。

自媒體原創(chuàng)度:雖然說原創(chuàng)并不代表高質(zhì)量,但原創(chuàng)的內(nèi)容質(zhì)量相對較高,比起互聯(lián)網(wǎng)上同質(zhì)化泛濫的內(nèi)容好多了。

自媒體垂直度:任何自媒體都應(yīng)該是專注于一個領(lǐng)域,所以越垂直的自媒體越有價值。

自媒體內(nèi)容質(zhì)量:內(nèi)容是不是可以解決大家的問題,有沒有經(jīng)常發(fā)布引人反感的廣告等都是內(nèi)容質(zhì)量的體現(xiàn)。

自媒體活躍度:有價值的自媒體應(yīng)該是頻繁更新的,如果長期不更新的自媒體,即使粉絲再多意義也不是太大。

自媒體用戶互動:用戶是否閱讀,點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)?通過用戶互動可以看出粉絲是否精準(zhǔn)。

對于大多數(shù)中小企業(yè)來說,已經(jīng)看到了自媒體的作用。但怎樣判斷自媒體對企業(yè)有沒有價值,是否應(yīng)該自己玩好自媒體,如何找到有價值的自媒體合作?一系列的自媒體相關(guān)問題,歡迎大家和守護(hù)袁昆一起交流!

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