10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
時(shí)間回到兩年前。
2016年12月，張辰亮的《海錯(cuò)圖筆記》出版發(fā)行。
在這本書(shū)里，作者張辰亮用今天生物學(xué)的角度，為清代《海錯(cuò)圖》中的生物進(jìn)行分析考證。這本海洋生物科普書(shū)籍在豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2，亞馬遜評(píng)分4.5星（滿分5星），一時(shí)間洛陽(yáng)紙貴，國(guó)內(nèi)文藝青年幾乎人手一本。
那是他運(yùn)營(yíng)微博賬號(hào)「博物雜志」的第六年，六年來(lái)，張辰亮以“博物君”的身份解答網(wǎng)友各種稀奇古怪的問(wèn)題。從五花八門(mén)的動(dòng)植物，到晦澀難懂的碑文書(shū)法，張辰亮都如數(shù)家珍，號(hào)稱(chēng)“什么都知道”的他，目前大號(hào)「博物雜志」粉絲突1000萬(wàn)，個(gè)人小號(hào)「無(wú)窮小亮微博」粉絲超過(guò)380萬(wàn)。
在雜志行業(yè)大蕭條的時(shí)代，《博物雜志》因他枯木逢春，從此銷(xiāo)量無(wú)憂。
《海錯(cuò)圖筆記》出版發(fā)行幾個(gè)月后，一段37分鐘的人類(lèi)學(xué)演講視頻火爆全網(wǎng)。
這段演講以《進(jìn)擊的智人》為題，主講人是國(guó)家博物館講解員、著名科普博主、頭條文章作者——河森堡。
河森堡被媒體形容為“一夜之間達(dá)成10萬(wàn)+成就”的知識(shí)型網(wǎng)紅，但實(shí)際上，河森堡在知乎擁有近35萬(wàn)粉絲，最高贊答案10.8萬(wàn)，獲得過(guò)4.5萬(wàn)次感謝，11萬(wàn)次收藏。畢業(yè)于首都師范大學(xué)。2017年，河森堡被中國(guó)科學(xué)協(xié)會(huì)和人民日?qǐng)?bào)社評(píng)為“十大科普自媒體”，著有科普文章《天啟四騎士》《血戰(zhàn)埃博拉》等。
不久前，河森堡將《進(jìn)擊的智人》整理成書(shū)，他在簡(jiǎn)介中說(shuō)：《進(jìn)擊的智人》是一部充滿少年感的《人類(lèi)簡(jiǎn)史》，將刷新我們對(duì)華夏文明的認(rèn)知：匱乏貫穿著人類(lèi)進(jìn)化史，我們究竟如何走到今天。
同樣在2017年，清華大學(xué)學(xué)霸畢嘯天以一篇名為《微信紅包先搶和后搶差距居然這么大》的文章刷屏朋友圈，閱讀迅速突破10萬(wàn)+。這篇文章被人民網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)等官媒轉(zhuǎn)載，讓“畢導(dǎo)”這個(gè)93年出生的清華化工系博士，成為廣為人知的“愛(ài)開(kāi)腦洞的科學(xué)段子手”。
同樣出自清華大學(xué)的李永樂(lè)也獲得了央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等官媒的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。
李永樂(lè)憑的是在今日頭條發(fā)布的一系列科普短視頻，在2018年走紅：
《馬化騰張一鳴等 IT 大佬互懟有幾種方法？李永樂(lè)老師講歐拉信封問(wèn)題》
《伯努利原理和馬格努斯效應(yīng)能算出世界杯期間C羅的運(yùn)動(dòng)過(guò)程嗎？》
《近代數(shù)學(xué)“秘書(shū)問(wèn)題”與蘇格拉底的“麥穗理論”一起教你如何戀愛(ài)才能找到真命天子》
……
他總能從熱點(diǎn)事件找到角度切入，完成硬核知識(shí)科普。網(wǎng)友紛紛評(píng)價(jià)“我感覺(jué)自己膨脹了，居然聽(tīng)得懂量子力學(xué)了”。現(xiàn)在，李永樂(lè)在今日頭條已收獲了266萬(wàn)粉絲，成為了西瓜視頻簽約作者，人大附中最知名神級(jí)教師。
幾個(gè)月前，李永樂(lè)的趣味科普書(shū)《十分鐘智商運(yùn)動(dòng)》出版上市，這本書(shū)糅合了李永樂(lè)的精華視頻內(nèi)容，以有趣的數(shù)學(xué)、奇妙的物理、身邊的科學(xué)三大板塊為核心，為不少對(duì)科學(xué)懷有好奇的讀者打開(kāi)了另一個(gè)世界的大門(mén)。
人人都說(shuō)這是娛樂(lè)至死的年代，但為什么總會(huì)有知識(shí)科普博主火速躥紅？
這背后有三大原因。
1. 國(guó)民對(duì)知識(shí)內(nèi)容的需求越來(lái)越大
2. 入場(chǎng)新媒體的知識(shí)分子越來(lái)越多
3. 來(lái)自政府和平臺(tái)的賦能
隨著義務(wù)教育的逐步普及，國(guó)民對(duì)知識(shí)內(nèi)容的需求日益增長(zhǎng)。“頭腦王者”“直播答題”“知識(shí)付費(fèi)”“內(nèi)容消費(fèi)”等詞成為近年熱詞，知乎live，微博問(wèn)答、分答等產(chǎn)品日益受到歡迎，《一站到底》《最強(qiáng)大腦》等智力類(lèi)節(jié)目，《奇葩說(shuō)》等辯論類(lèi)節(jié)目也備受矚目。
用戶不再滿足真?zhèn)坞y測(cè)的地?cái)傂?bào)，不再滿足于偽科學(xué)，開(kāi)始對(duì)真正的科學(xué)、知識(shí)、邏輯理念觀點(diǎn)產(chǎn)生好奇與渴望。
“能好怎”“玉文化”“夾竹桃天蛾”……
這一系列讓網(wǎng)友樂(lè)此不疲的“梗”背后，蘊(yùn)藏著用戶對(duì)知識(shí)內(nèi)容的強(qiáng)大需求。
根據(jù)今日頭條此前發(fā)布的《科學(xué)科普創(chuàng)作者畫(huà)像》，2018年今日頭條上共產(chǎn)生科學(xué)科普內(nèi)容4352萬(wàn)篇，這些內(nèi)容總閱讀量高達(dá)5593億，較去年增長(zhǎng)130%。其中航空航天、氣候與環(huán)境、應(yīng)急避險(xiǎn)、能源利用、信息科技、前沿技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域閱讀量超過(guò)了300 億。
而據(jù)微博官方披露數(shù)據(jù)，2017年，微博上科學(xué)科普內(nèi)容也達(dá)到了400萬(wàn)條，總閱讀量達(dá)到480億次。
因此，你很難再說(shuō)“科學(xué)科普是一個(gè)小眾領(lǐng)域”，事實(shí)完全相反，科學(xué)科普內(nèi)容是真正被大眾需要的。
很顯然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得教授、醫(yī)生、科研人員、教師等群體擁有了更多傳播知識(shí)的渠道。通過(guò)各大內(nèi)容平臺(tái)，高級(jí)知識(shí)分子終于有機(jī)會(huì)走下神壇，與普通用戶展開(kāi)更平等、更直接、更接地氣的互動(dòng)對(duì)話。
“科技”是新榜22大榜單垂類(lèi)之一，在科技日榜中，前20名的10萬(wàn)+比例超過(guò)50%；與此同時(shí)，在新榜全國(guó)微信500強(qiáng)中，帶有“科普”標(biāo)簽的賬號(hào)多達(dá)16個(gè)，由新榜指數(shù)高達(dá)995.3的「丁香醫(yī)生」和新榜指數(shù)963.3的「果殼」領(lǐng)跑。
同樣據(jù)《今日頭條科學(xué)科普創(chuàng)作者畫(huà)像》，在今日頭條上專(zhuān)注發(fā)布科學(xué)科普內(nèi)容的帳號(hào)超過(guò)了1萬(wàn)個(gè)， 其中值得一提的是，這1萬(wàn)個(gè)科普作者中年齡最大的是87歲的邱仁宗院士。
邱院士是中國(guó)生命倫理學(xué)泰斗，是他最早把“安樂(lè)死”介紹給中國(guó)，老院士已退休多年，他旗幟鮮明地反對(duì)“賀建奎基因編輯嬰兒實(shí)驗(yàn)”。“這種行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們能夠接受的底線，也是不道德的”，在1月19日今日頭條主辦的海綿演講·科學(xué)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)中，邱院士提到。
在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)完了整場(chǎng)演講的榜妹，和許多觀眾一樣，被科學(xué)家們激情四射的舞臺(tái)表現(xiàn)和對(duì)科學(xué)科普的一片赤誠(chéng)所打動(dòng)。
除了87歲高齡的邱仁宗院士（邱院士當(dāng)天站在講臺(tái)足足講了48分鐘，超過(guò)主辦方約定的時(shí)長(zhǎng)整整 30 分鐘，但全場(chǎng)沒(méi)有任何一位觀眾提前離場(chǎng)），哈佛大學(xué)天體物理學(xué)博士蘇萌、中科院植物學(xué)博士史軍、中國(guó)氣象局工程師卞赟等不同門(mén)類(lèi)的學(xué)科專(zhuān)家當(dāng)天都貢獻(xiàn)了令人印象深刻的演講。
如果打開(kāi)他們的今日頭條主頁(yè)，你能輕易感覺(jué)到科學(xué)家們?cè)谛旅襟w運(yùn)營(yíng)方面的稚嫩。但這也證明，對(duì)于非專(zhuān)業(yè)新媒體人的他們來(lái)說(shuō)，科普是一件讓他們充滿動(dòng)力，不惜為此重新涉足一個(gè)領(lǐng)域的事情。某種程度上，這是他們個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一部分。
當(dāng)然，除去科普本身的社會(huì)價(jià)值，粉絲和商業(yè)變現(xiàn)空間同樣對(duì)另一部分知識(shí)分子們有很強(qiáng)吸引力。這是越來(lái)越多的醫(yī)生、教授們開(kāi)始入場(chǎng)新媒體，甚至成為專(zhuān)職新媒體人的重要原因。崔玉濤、顧中一、畢導(dǎo)等便是成功轉(zhuǎn)型新媒體的典范。
科普網(wǎng)紅的粉絲黏性也同樣不容小覷，相比俊美的外形和精致的妝容，粉絲更看中的是知識(shí)分子們的趣味腦洞。這種高度個(gè)人化的吸引點(diǎn)，讓科普網(wǎng)紅不像美妝、旅游類(lèi)網(wǎng)紅那樣容易被替代。
無(wú)論是出于何種目的，專(zhuān)業(yè)或業(yè)余，入場(chǎng)新媒體的知識(shí)分子數(shù)量過(guò)去幾年在以肉眼可見(jiàn)的速度增長(zhǎng)。
政府對(duì)科普內(nèi)容的鼓勵(lì)力度不言而喻。
2018年，網(wǎng)信辦聯(lián)合有關(guān)部門(mén)持續(xù)重拳打擊違規(guī)自媒體，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的帳號(hào)受到封號(hào)、禁言、警告等處理，一時(shí)間令整個(gè)內(nèi)容行業(yè)嘩然。
科學(xué)科普不僅是極少數(shù)完全置身事外的垂類(lèi)，還是深受官媒及傳統(tǒng)媒體喜愛(ài)的領(lǐng)域之一。不少藍(lán)V和科學(xué)官V紛紛“下海”，親自為用戶制作科普內(nèi)容，分享科普知識(shí)。
中科院在抖音和今日頭條的新媒體矩陣
對(duì)知識(shí)的追求無(wú)疑是一種正能量，正因如此，博物君、河森堡、畢導(dǎo)、李永樂(lè)等科學(xué)科普博主才能頻頻被官媒“翻牌”，這種知識(shí)科學(xué)正能量符合國(guó)家精神導(dǎo)向，也是老少咸宜的全民內(nèi)容。
與此同時(shí)，各大內(nèi)容平臺(tái)也在為科學(xué)科普垂直領(lǐng)域提供扶持：除剛才提到的今日頭條舉辦了「海綿演講·科學(xué)專(zhuān)場(chǎng)」，果殼網(wǎng)聯(lián)合科普中國(guó)也推出了「我是科學(xué)家」演講活動(dòng)，騰訊剛剛宣布啟動(dòng)「青少年科學(xué)小會(huì)」。
平臺(tái)紅利與政策紅利源源不斷，大有“全民科普”的風(fēng)聲。這場(chǎng)全民科普潮顯然還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋物理、化學(xué)、生物、歷史、地理、醫(yī)療、法律等各種不同領(lǐng)域，并在不同領(lǐng)域內(nèi)培養(yǎng)出各自的頭部科普帳號(hào)。
現(xiàn)在的問(wèn)題是：誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)博物君、河森堡、畢導(dǎo)、李永樂(lè)？
