10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
粉絲經(jīng)濟(jì)無(wú)疑是近年來最熱的趨勢(shì)。「粉絲」所帶來的改變不止于傳統(tǒng)意義上的明星變身「流量擔(dān)當(dāng)」，幾乎所有的自媒體也都在思考如何將天然具有個(gè)體化的自媒體賬號(hào)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的自我要求和商業(yè)層面的成功變現(xiàn)。二者「粉絲」的高重合度為影視宣傳的自媒體介入提供了天然便利，在這個(gè)追求流量強(qiáng)調(diào)結(jié)果的新版圖中，一些自媒體開始有機(jī)會(huì)采訪到明星，并因?yàn)楦鼮閭€(gè)性化的內(nèi)容鞏固自身品牌。
曲瑋瑋、傅踢踢、gogoboi 等自媒體紛紛乘風(fēng)破浪參與其中，對(duì)于自身的讀者群像的分析結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)制作的內(nèi)容已經(jīng)產(chǎn)出便成為熱點(diǎn)。在這個(gè)過程中讀者亦是粉絲，很難說清楚她們更為在乎哪種身份，但需要的必然是明星的動(dòng)態(tài)、細(xì)節(jié)兼具高品質(zhì)的內(nèi)容。她們希望看到明星更為日常的狀態(tài)，以及能有一個(gè)能夠代替他們與對(duì)方進(jìn)行近距離交流、互動(dòng)的存在。這也是很多自媒體在進(jìn)行明星專訪時(shí)的重要工作。
以曲瑋瑋為例，在過去的一年半時(shí)間里，她先后進(jìn)行了十幾位明星專訪，全頻道總閱讀量上千萬(wàn)。也因此，她被稱為「最會(huì)和明星聊天的 95 后自媒體人」。在最近的對(duì)彭于晏的參訪中，當(dāng)聊到新片拍攝中的事情，彭于晏甚至在采訪中模擬當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景做起俯臥撐。
為什么是「曲瑋瑋」？盛名的本質(zhì)其實(shí)是職業(yè)化與專業(yè)化的堅(jiān)守下對(duì)于內(nèi)容的精益求精。近日，我們就「自媒體如何參與影視宣發(fā)」、「自媒體時(shí)代需要怎樣的明星專訪」等問題對(duì)曲瑋瑋和她的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了采訪。
01
二十歲那年暑假，復(fù)旦大學(xué)大二學(xué)生曲瑋瑋開了自己的同名公眾號(hào)。
「『我在寫作』一度是我的口頭禪，時(shí)間久了就有朋友調(diào)侃說總在寫作，也沒看到什么作品。突然間就意識(shí)到寫作或許是個(gè)孤獨(dú)的過程，但作品不能孤芳自賞」。2015 年 7 月 25 日，《馬上二十歲的曲瑋瑋終于開了公眾號(hào)》，之后的一切意料之外，水到渠來。
人生中首篇 10w+出現(xiàn)，她正在外面射箭。粉絲數(shù)突破百萬(wàn)，她在玩飛盤。朋友的故事和咖啡館聽來的人生豐富但是有限，偶爾停更后臺(tái)就有人「期待失蹤人口回歸」。在曲瑋瑋看來，「只是一路在用文字表達(dá)與分享，幸運(yùn)地被一些人認(rèn)識(shí)。」
「運(yùn)氣」是用來回應(yīng)別人稱贊時(shí)的自我謙虛，但毫無(wú)例外，「運(yùn)氣」不會(huì)眷顧沒準(zhǔn)備的人，努力才是成功的必要條件。每天保持 7-9 小時(shí)的閱讀和寫作、日常熬夜想創(chuàng)意、缺少休息但永遠(yuǎn)談笑風(fēng)生……2017 年，當(dāng)其他同學(xué)奔波于招聘會(huì)與見習(xí)，她決定進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
以寫作為生，對(duì)于很多人而言這是向往的生活但往往缺乏實(shí)踐的勇氣。在曲瑋瑋看來，寫作也是存在不同分類的。自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的核心的在于如何發(fā)掘自我與公眾的結(jié)合點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)的是態(tài)度表達(dá)和情緒疏導(dǎo)，這與她之前關(guān)于「做一個(gè)記者」的理想是存在鴻溝的。而明星專訪顯然既擁有熱度的支撐，也需要寫作者以事實(shí)為導(dǎo)向?qū)τ谌宋镞M(jìn)行深度挖掘，這種結(jié)合與兼容讓她找到了理想的工作，也因此基于影視宣發(fā)的明星專訪成為曲瑋瑋工作室矩陣中的「亮點(diǎn)」。
第一篇產(chǎn)品是在電影《少年巴比倫》上映宣傳之際對(duì)董子健的專訪，包含文字和視頻兩部分內(nèi)容。雖然一切的起點(diǎn)是受到華誼兄弟的工作邀請(qǐng)進(jìn)行電影宣傳，但在這篇文章中「電影」的元素被淡化并且更多成為解釋人物的附注。
「那時(shí)候自媒體參與影視宣發(fā)還不是普遍現(xiàn)象，我們和華誼以及藝人之間都是在嘗試。所以說如果工作上有什么困境，可能更多在于華誼的工作人員需要向片方和藝人解釋為什么做采寫的是我們?！箤ＴL一經(jīng)發(fā)出就廣受贊譽(yù)，當(dāng)晚閱讀量就超過十萬(wàn)，在影視圈也得到了廣泛傳播。早期的自媒體人和影視宣發(fā)行業(yè)的信任就是在一次次帶有「試水」色彩的成功中建立了初期信任。
02
波普藝術(shù)大師 Andy Warhol 曾預(yù)言："明天，每個(gè)人都可以成名 15 分鐘。"在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)發(fā)展無(wú)疑為「成名」帶來了更多便利。人們有了更多平臺(tái)展現(xiàn)自己，自媒體人也有了更多機(jī)會(huì)與明星同席。
運(yùn)營(yíng)同名公眾號(hào)導(dǎo)致曲瑋瑋個(gè)人一開始就走上前臺(tái)，這多少有些「無(wú)心插柳柳成蔭」的意味，如今的「曲瑋瑋工作室」不止是垂直定位的自媒體，在某些層面更是「曲瑋瑋」人格的延伸。換言之，這些年曲瑋瑋的成長(zhǎng)與「曲瑋瑋」的品牌化是雙軌并行的。
「對(duì)明星團(tuán)隊(duì)來說，他們自身就是流量的保證，對(duì)自媒體的訴求，更多時(shí)候是好內(nèi)容」，這就強(qiáng)調(diào)了對(duì)于「調(diào)性」與「風(fēng)格」的適配性的看重。對(duì)于曲瑋瑋而言，自身的定位從成立工作室的那天起就已經(jīng)不止是自我的表達(dá)平臺(tái)。她更多把自己置于團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的身份，和其他成員一道為公號(hào)的 18 到 28 的年輕女性用戶提供高品質(zhì)閱讀。因此在與明星團(tuán)隊(duì)的對(duì)接中，「有故事、有實(shí)力」成了最重要的篩選標(biāo)準(zhǔn)。
品牌的核心是什么？在曲瑋瑋看來，文本是最基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)力，而內(nèi)容變現(xiàn)所依靠的「成為口袋里的閨蜜」，其終極要義是讀者可以從別人的故事里，找回自己的人生。但對(duì)于寫作者曲瑋瑋，她所找到的是理想化的生活與表達(dá)。
「氣場(chǎng)不能輸！」作為 95 后，她初見彭于晏，就以開玩笑的形式「威脅」對(duì)方：「請(qǐng)務(wù)必好好回答！」但在之后的采訪中并非一味的詢問和求取答案，她希望的是一種雙向輸出的交流。這是一種采訪者與受訪者在特定環(huán)境中的平視。
而在最終的寫作中，則需要從視角上去代替粉絲們「仰視五度」?！盖|瑋」的內(nèi)容強(qiáng)調(diào)的是對(duì)于事物的曲瑋瑋意見領(lǐng)袖一樣的認(rèn)知，事物客觀存在，但風(fēng)格不可復(fù)制。她突破了傳統(tǒng)新聞的因?yàn)榭陀^、真實(shí)等具體要求限制的對(duì)于「我」的禁忌，「在浮躁又快節(jié)奏的世界里，我還是喜歡認(rèn)真而節(jié)制的你?！?mdash;—類似的表述比比皆是。通過大量編輯性視角的話語(yǔ)將「信息傳遞」導(dǎo)向更多轉(zhuǎn)為「粉絲需求」，這也成了在之后的系列文稿中的最大特質(zhì)。
03
在曲瑋瑋看來，明星專訪的目的不是寫軟文，重要的是傳達(dá)受訪者的人物內(nèi)核?！府?dāng)你站在記者的位置做深度報(bào)道，對(duì)于探尋一個(gè)人的內(nèi)核是具有場(chǎng)域優(yōu)勢(shì)的。這是記者的幸運(yùn)，也要為對(duì)方的信任而負(fù)責(zé)。」
因此即使在一年多的時(shí)間內(nèi)采訪了十幾位明星的故事，閆妮、董子健、桂綸鎂、任素汐、胡軍……她們和曲瑋瑋談笑風(fēng)生，她們向「曲瑋瑋」的讀者傳達(dá)自己的態(tài)度。但明星專訪仍是個(gè)量變向質(zhì)變的過程，「做最大的明星專訪自媒體」是她目標(biāo)，「戳心的文字和小視頻」是她依然在努力的修煉。
在其他的采訪中，她曾表示「除了自媒體本身影響力提升，也因?yàn)榇蠹乙庾R(shí)到了社會(huì)化營(yíng)銷的重要性，這不僅僅是自媒體的紅利，應(yīng)該也是整個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷背景下我們這代人的紅利?！馆^之如何利用紅利，在各家媒體都開始爭(zhēng)取資源的當(dāng)下，機(jī)會(huì)更像是對(duì)于有準(zhǔn)備的人的饋贈(zèng)?！该恳淮尾稍L，都是在挖掘人性的美好?；蛟S斯人若彩虹，遇上方知有。」而這些對(duì)于幕后的深層挖掘以及觀察中的感知，所依靠的是扎實(shí)的技能積累。
雖然明星與自媒體合作已經(jīng)成為明星宣傳與自媒體強(qiáng)化品牌的基于雙贏考慮的常見操作。但作為行業(yè)內(nèi)第一批吃螃蟹的人，曲瑋瑋始終認(rèn)為專業(yè)的媒介素養(yǎng)是自媒體人必備的，明星專訪強(qiáng)調(diào)的是對(duì)于「人物」的解讀，究其根本，這始終是以大眾傳播為名的對(duì)于不同個(gè)體人性中美好與沖突的終極關(guān)懷。
為什么最會(huì)聊天的 95 后是曲瑋瑋？我們拿到的一組數(shù)據(jù)或許能回答這個(gè)問題：她的專訪明星的采訪提綱最長(zhǎng)的字?jǐn)?shù)逾 8000；問題最多的時(shí)候要超過 100 個(gè)；前期的準(zhǔn)備工作平均看十幾萬(wàn)字的相關(guān)資料；幾乎每天都在熬夜，但每天要保證至少三小時(shí)的閱讀與寫作。
我們也從她的只言片語(yǔ)中總結(jié)了一些其它的「秘籍」：
在傳統(tǒng)媒體做實(shí)習(xí)生時(shí)，搶著整理錄音琢磨老記者的技巧。
在正式采訪前找朋友模擬采訪，盡量剔除無(wú)效問題。
采訪中記者應(yīng)該成為主導(dǎo)者，寫稿時(shí)要做到平視。
寫作需要沉潛和「失聯(lián)」，偶爾可以把自己封閉在固定空間。
寫作或許是件依賴環(huán)境和靈感的事，但職業(yè)寫作者要有隨時(shí)隨地產(chǎn)出的能力，且不隨環(huán)境變化而轉(zhuǎn)移。
明星終究而言只是一種職業(yè)，或許在專訪中去掉職業(yè)濾鏡單純從個(gè)體差異去理解，會(huì)更容易也更科學(xué)。
