“財商”的提升除了依靠個人經驗的緩慢總結外，接受和消化媒體和新媒體資訊亦成為必須。在資訊泛濫時代，跟隨哪一個媒體或專家快速進入一個行業(yè)并獲取業(yè)內新知，要費一番思量。
在專業(yè)財經媒體平臺之外，一批KOL(行業(yè)意見領袖)崛起，正如在其他行業(yè)大眾化品牌跌下神壇，而人們的商業(yè)決策越來越依靠他們信賴的個體一樣，文筆好的做公眾號，口才好的做脫口秀，有顏值的玩短視頻，而相對嚴肅而專業(yè)的財經新媒體，要讓內容有趣、有料并緊跟當前行業(yè)最新進展與人們的切身利益，其實并不容易。
【財經媒體與財經自媒體表達邏輯不同】
限于門戶媒體追求客觀中立定位，自媒體更突出個人解讀和觀點態(tài)度，一些資深媒體人從體制內出走創(chuàng)立了帶媒體屬性的自媒體品牌。前段時間有位資深財經主編與筆者交流時就表達過焦慮，“要不要做視頻節(jié)目自己親自上陣?”一般視頻的流量比文字報道大，由此表達語言也截然不同，如果照搬文字深度調查內容肯定難做起來，這也是為什么傳統(tǒng)媒體做視頻總是辦成類似東方衛(wèi)視的原因。
早先做財經電視節(jié)目如《財經郎眼》為后來的功夫財經自媒體矩陣化運營打下基礎，從公眾號之中孵化而出頭部財經大V主要是資深媒體人親自操刀做商業(yè)科普，其中吳曉波、秦朔較為知名。但是，目前的財經自媒體的困境在于商業(yè)模式背反，如果走廣告模式，則有透支個體品牌影響力的風險;如果走2C模式，優(yōu)質課程逐漸以收費為門檻，異化為收割知識焦慮的“割韭菜”。
沿著自媒體所開創(chuàng)“打造人格IP”路徑出發(fā)，實際上真正帶爆款屬性財經節(jié)目一定是由個人而非是媒體機構制作的視頻內容，真人出鏡的財經節(jié)目更走心，更容易贏得讀者信任、專業(yè)講解的財經節(jié)目才能真正“走心”并贏得大批粉絲的擁躉。而網友渴望獲取在媒體資訊之外獲得更有內涵、更有趣味性的財經解讀，如何把相對枯燥和干貨的內容講得過癮、聽得帶勁，專業(yè)知識背景、行業(yè)閱歷、選題策劃水平以及適合新媒體場景的網感缺一不可。
屬于財經自媒體崛起的機會是財經媒體往往通用型資訊平臺，并且內容同質化嚴重，而財經細分的垂直領域內容依然有很多機會，比如港股分析中的格隆、區(qū)塊鏈自媒體中的李笑來、金融科技理念傳播楊帆等等，每一個金融科技細分賽道都應該有相應IP涌現(xiàn)。
【金融科技脫口秀是財經新媒體藍?！?/strong>
財經媒體1.0是政經企業(yè)為主，2.0逐漸是理財股市為主，而接下來財經新媒體3.0一定是以金融科技為主。一方面互聯(lián)網金融經過五年多的發(fā)展，在移動支付、網貸、消費金融、眾籌等領域產生了很多新物種，另一方面人工智能技術和區(qū)塊鏈的大風口之下，未來的支付清算、借貸融資、財富管理、零售銀行、保險科技、交易結算等都將發(fā)生翻天覆地的變化。根據此前財經媒體發(fā)展規(guī)律，接下來媒體內容主方向將逐步以金融科技為主，并將誕生一批新型專家型IP。
金融科技所涉及的是相當硬核的內容，而公眾并沒有降低探索的興致，諸如這兩年比特幣、區(qū)塊鏈的熱潮就可見一斑，但是人們在朋友圈所刷到內容大多是小編剪刀加漿糊式的搬運，很少有真知灼見，所以很多人出于對新技術“信息差”的恐懼，加入一些付費社群大多是心理安慰而已。金融科技關涉的是現(xiàn)代人資產的保值增值、家庭資產配置以及社會風向標等重要問題，必須跟隨專業(yè)的人士。
目前金融科技的優(yōu)質視頻內容還相對稀缺，可能是同時懂互聯(lián)網與金融的人才稀少，再加上區(qū)塊鏈等金融行業(yè)一天接近“古典互聯(lián)網”一年，屬于現(xiàn)金流和機會非常充裕的行業(yè)，懂行的人沒空理會思維還處于原始社會的人，看到了機會的人又不懂行，但這樣的啟蒙重任也還是行業(yè)人士做才最為合適。
愛奇藝是國內日活用戶最高的網絡視頻平臺，主打精品化內容，相應人群偏年輕化，自媒體大V的財經解讀能為愛奇藝吸引高消費力用戶，因而優(yōu)質財經內容受平臺力推。根據網絡視頻研究機構卡思數(shù)據2018年最近的排行榜顯示，在PGC網絡視頻節(jié)目之中，《Fantalk》流量超過《吳曉波頻道》和《即刻商業(yè)》位居榜首，筆者認為其崛起的原因為：
國內用戶對金融科技內容獲取度相當饑渴，視頻講解在生動性上優(yōu)于媒體文字和公眾號圖文內容，愛奇藝等網絡視頻平臺對優(yōu)質PGC節(jié)目有流量扶持;
脫口秀節(jié)目主持人楊帆本身是金融科技“獨角獸”公司創(chuàng)始合伙人，從業(yè)人聊圈內事，更加干貨和落地，其選題緊扣從業(yè)者關注熱點。
在如今財經文字內容的紅海之中，能夠做難度相對較高、并且屬于硬核財經知識的金融科技視頻節(jié)目在差異化定位上占據先機，那么，金融科技內容如何兼顧專業(yè)度與娛樂性，如何保持內容的持續(xù)生產與運營效益的平衡呢?
【金融科技視頻內容的運營之道】
盡管金融科技流量巨大，眾多的知識大V正趕達戰(zhàn)場的路上，但定位做金融科技垂直領域視頻節(jié)目和脫口秀并沒有可以模仿的對象，特別是金融科技行業(yè)本身日新月異，如何把新技術、新理念通過新媒體傳播出來的確挑戰(zhàn)不小。筆者認為應從選題、節(jié)目形式與業(yè)務模式上創(chuàng)新。
首先，無論是媒體還是從業(yè)人員都希望能夠看到“熱點題材”，尤其是對財經類熱點很多與社會經濟、政策等息息相關，還有行業(yè)每年相對固定的熱點題材實際上缺乏專業(yè)人士系統(tǒng)解讀提供迥異醒腦的視點。
以今年5月5日巴菲特2018年股東大會為例，該事件吸引全球財經媒體關注。第一財經全程進行直播，眾多媒體一字不落進行文字實錄，實際上是金融從業(yè)者具有“儀式感”盛會;筆者有注意到《Fantalk》去年就系統(tǒng)跟進過巴菲特股東大會，今年則在股東大會前、會中與會后制作等多期內容，截止目前11期關于巴菲特的內容在愛奇藝的均播放量均200萬，財經類節(jié)目這樣的流量表現(xiàn)已算邁進爆款之列。
第二、目前移動端視頻注意力亦容易分散，如何讓觀眾耐心看完考驗運營實力，需形成節(jié)目的招牌特色。個人檔商業(yè)評論節(jié)目的制作門檻越來越高，脫口秀式演講或商業(yè)評論比拼的是主講人的行業(yè)認知、經驗積累、人脈關系等等，比如《吳曉波頻道》采訪自帶流量的商業(yè)大佬，《文茜大姐大》保持著港媒講真話犀利風格，在《Fantalk》除了邀請投資圈嘉賓解讀熱點，還另辟蹊徑邀請更接地氣的嘉賓共話創(chuàng)業(yè)，比如邀請《吐槽大會》李誕聊理財和內容創(chuàng)業(yè)就受到網友歡迎。
第三、垂直細分媒體本身不僅是行業(yè)精準流量的策源地，也是資源的連接器，尤其是在金融科技領域，新生事物往往伴隨著各種泡沫，在資訊選擇讓人盲目時，人們的投資決策往往更傾向于網紅名人，這也是為什么打造個人IP重要性。
個人IP本身就是一個資源的連接器，比如吳曉波老師是財經大V，在全國做了書友會粉絲社群，以及企業(yè)家付費游學社群等等，并且《吳曉波頻道》的視頻內容也與沃爾沃汽車有廣告或冠名贊助。那么做金融科技類垂直視頻如何獨立生存呢?《Fantalk》的走紅讓楊帆成為泛金融科技脫口秀第一人，關注《Fantalk》節(jié)目的粉絲是對金融科技和投資精準用戶，基于對人物輸出有價值的金融科技內容對品牌產生信任，而內容IP方在社群運營和行業(yè)影響力變現(xiàn)亦不可忽視。
【結語】
每個行業(yè)風口崛起背后是行業(yè)個人IP崛起，人們相對于機構媒體也愿意跟從大V、網紅，不做網紅的創(chuàng)業(yè)者也不能積聚勢能，金融科技是未來的新經濟革命，亦需要與之匹配的專業(yè)節(jié)目與意見領袖存在，與其固守內部的自話自說的企宣，不如向外界多做有價值的行業(yè)分析和解讀，這本身創(chuàng)業(yè)者越來越開放的象征，未來的商業(yè)一切皆媒，每個創(chuàng)業(yè)者都要成為好的內容人，不斷推陳出新的金融科技絕對是個值得投入才智和激情的創(chuàng)造領域。
作者資料：
靠譜的阿星(李星)，公眾號：靠譜的阿星，靠譜匯創(chuàng)始人、科技媒體專欄作家，CMO訓練營認證導師，獲2017年鈦媒體年度作者「最具人氣獎」。
