10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
企業(yè)對(duì)新媒體、自媒體的重視程度大家都看在眼里，然而大多數(shù)企業(yè)只是把自媒體平臺(tái)當(dāng)作信息發(fā)布平臺(tái)，更別談自媒體矩陣問(wèn)題了。守護(hù)袁昆提醒這是企業(yè)做不好新媒體、自媒體的原因所在。
以前在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少企業(yè)建立自己的網(wǎng)站，發(fā)布企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、促銷(xiāo)活動(dòng)，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、博客、論壇、貼吧等平臺(tái)發(fā)布自己的廣告信息，現(xiàn)如今在微博、微信公眾號(hào)、各自媒體平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，同樣發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品和廣告信息。
這就是做新媒體了?這就是重視自媒體營(yíng)銷(xiāo)了?守護(hù)袁昆覺(jué)得肯定玩不好。只不過(guò)把以前線下的*、小廣告放在互聯(lián)網(wǎng)上，現(xiàn)在渠道變了把小廣告放在自媒體平臺(tái)上而已。怎么破?
對(duì)于企業(yè)做新媒體也好，做自媒體也罷，正常情況下來(lái)說(shuō)應(yīng)該經(jīng)歷三個(gè)階段，其實(shí)很大程度上是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)、媒體矩陣的建立。
一、企業(yè)自媒體的建立。
不管是以前的官網(wǎng)，還是后面的專(zhuān)欄、博客，現(xiàn)在的媒體開(kāi)放平臺(tái)、短視頻或者直播，通過(guò)用戶(hù)活躍量大的平臺(tái)建立賬號(hào)，發(fā)布自己的產(chǎn)品和廣告信息，基本上算入了門(mén)檻。但絕大多數(shù)只是信息發(fā)布。
沒(méi)有粉絲、沒(méi)有瀏覽量、沒(méi)有轉(zhuǎn)化，最后的銷(xiāo)售不理想。新媒體運(yùn)營(yíng)招了一波又一波，營(yíng)銷(xiāo)策劃公司找了一個(gè)又一個(gè)，最后沒(méi)啥用。
守護(hù)袁昆認(rèn)為出現(xiàn)上述情況最主要的問(wèn)題：并不知道自己為什么要做自媒體，沒(méi)有給自媒體定位。不知道目標(biāo)，怎么能玩下去。
二、企業(yè)自媒體矩陣的打造。
清楚自己為什么要做自媒體，并且在活躍的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上營(yíng)銷(xiāo)推廣效果還不錯(cuò)，打造自己的自媒體矩陣勢(shì)在必行。原因有三：更大范圍的服務(wù)各類(lèi)用戶(hù)群、多平臺(tái)擴(kuò)大企業(yè)影響力、防止平臺(tái)封號(hào)等問(wèn)題。
企業(yè)自媒體矩陣主要有兩種表現(xiàn)形式：?jiǎn)纹脚_(tái)多賬號(hào)和多平臺(tái)單賬號(hào)
單平臺(tái)多賬號(hào)很好理解，比如單一平臺(tái)上企業(yè)品牌賬號(hào)、產(chǎn)品賬號(hào)、創(chuàng)始人賬號(hào)、活動(dòng)賬號(hào)、客服賬號(hào)和員工賬號(hào)等，多賬號(hào)形成營(yíng)銷(xiāo)矩陣。比如微博上的小米、聯(lián)想等公司都擅長(zhǎng)此類(lèi)玩法。
多平臺(tái)單賬號(hào)很常見(jiàn)，包括守護(hù)袁昆在內(nèi)的大多數(shù)個(gè)人自媒體常用這種方式。通過(guò)在目前所知的所有自媒體或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立賬號(hào)，一稿多發(fā)的方式形成營(yíng)銷(xiāo)傳播。
三、企業(yè)必走的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之路。
每個(gè)企業(yè)的投入的資源、資金、人員等各不相同，所以營(yíng)銷(xiāo)的力度也不相同。然而大多數(shù)打造了自媒體矩陣并取得滿意效果的企業(yè)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種必然。
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不僅限新媒體、自媒體平臺(tái)，包括傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)渠道也必然搶占。當(dāng)然也包括自媒體矩陣的升級(jí)版：多平臺(tái)多賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)。
對(duì)于大多數(shù)企業(yè)投入不足，所以還做不到全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)然大型企業(yè)有自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，有龐大的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，所以一定是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，在此守護(hù)袁昆略過(guò)不談。
不管是前兩年火熱的新媒體，還是現(xiàn)在流行的自媒體，甚至短視頻和直播，其實(shí)大多中小企業(yè)都是后知后覺(jué)，甚至視而不見(jiàn)。因?yàn)椴涣私饣ヂ?lián)網(wǎng)所以淺嘗輒止，自然很難取得滿意效果。
大多企業(yè)還處在第一步：并不知道為什么建立自媒體，只不過(guò)建一個(gè)賬號(hào)發(fā)發(fā)廣告信息而已。這個(gè)局怎么破，大家聊一聊?
文/守護(hù)袁昆，一起玩企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、SEO優(yōu)化、微電商、自媒體!
