10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年Q1，中國(guó)微信活躍用戶8.89億;公眾號(hào)圖文總發(fā)送篇數(shù)29萬(wàn)篇，總送達(dá)人數(shù)151億人次;2016年底微信公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)2017年將在1500-2000萬(wàn)個(gè)之間;公眾號(hào)文章打開(kāi)率逐漸下滑，從2016年的12%下滑到現(xiàn)在的5%。
另外，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者普遍反映新增粉絲越來(lái)越困難，吸收新粉的成本越來(lái)越高，不少業(yè)內(nèi)人士表示，目前微信公眾號(hào)的紅利期已基本結(jié)束，已經(jīng)過(guò)了刀跟火種的蠻荒生長(zhǎng)期，那種靠輕松獲取用戶的日子一去不復(fù)返，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)。
一、微信公眾號(hào)紅利消失的內(nèi)因外因
任何一個(gè)產(chǎn)品都有產(chǎn)品周期，都有達(dá)至少頂點(diǎn)走，然后走下坡路。微信公眾號(hào)紅利消失既有內(nèi)因、又有外因，筆者以為主要有三點(diǎn)。
1、迅猛增長(zhǎng)的微信公眾號(hào)，擠占了用戶的有限的手機(jī)屏幕。每個(gè)人手機(jī)上關(guān)注的公眾號(hào)越來(lái)越多，用戶分散到每個(gè)公眾號(hào)的時(shí)間越來(lái)越少，打開(kāi)率越來(lái)越低是必然。
2、不斷迭代取舍、取關(guān)率就越來(lái)越高。用戶發(fā)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號(hào)時(shí)，務(wù)必要取關(guān)一些內(nèi)容質(zhì)量不高的微信號(hào)，訂閱更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
3、新媒體行業(yè)行業(yè)遍地開(kāi)花，提供的內(nèi)容越來(lái)越多，用戶注意力逐漸分散，選擇機(jī)會(huì)也越來(lái)越多。
二、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)如何進(jìn)行精耕細(xì)作
如何應(yīng)對(duì)這樣的變化，如何留住用戶，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為精耕細(xì)作是關(guān)鍵，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者須深刻分析用戶需求，不斷打磨自己的產(chǎn)品，提供高質(zhì)量的內(nèi)容、深耕自己的一畝三分地，把客戶緊緊粘在自己的公眾號(hào)里。那么怎樣做到精耕細(xì)作?筆者作為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，建議從以下幾方面著手。
1、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
公眾號(hào)新媒體，內(nèi)容是核心?，F(xiàn)在的用戶對(duì)內(nèi)容越來(lái)越挑剔，眼光越來(lái)越高，之前野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，“大自然的搬運(yùn)工”“心靈雞湯”也能圈到大量的粉絲。現(xiàn)在的用口味越來(lái)越高，更期待的是新鮮的一手資訊，而不是同質(zhì)化的內(nèi)容。據(jù)了解，目前不少做得好的新媒體公司都把內(nèi)容編輯放在重中之重，從選題、寫(xiě)作、優(yōu)化到發(fā)布已經(jīng)形成一整套流程，確保內(nèi)容質(zhì)量。
2、專業(yè)化、IP化
微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)需要走向?qū)I(yè)化、規(guī)范化的道路。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的微信公眾號(hào)背后必有一支具有高運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)。一支擁有共同的運(yùn)營(yíng)理念、運(yùn)營(yíng)操作規(guī)范、扎實(shí)的運(yùn)營(yíng)知識(shí)、豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)才能為一個(gè)微信公眾號(hào)持續(xù)不斷地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
另外，通過(guò)打造微信公眾號(hào)的品牌IP，利用微信公眾號(hào)的品牌影響力吸引訂閱者，完成微信公眾號(hào)的內(nèi)容傳播便尤為重要?？诒推放朴绊懥κ谦@得用戶信任的關(guān)鍵。
3、用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)
公眾號(hào)強(qiáng)調(diào)的是粉絲經(jīng)濟(jì)，用戶沒(méi)有參與感和控制權(quán)。更多的是單方向輸出的過(guò)程，最終將內(nèi)容結(jié)果直接呈獻(xiàn)給用戶。如今的用戶更有參與和表達(dá)的欲望，微信公眾號(hào)增強(qiáng)互動(dòng)性，培養(yǎng)用戶粘性，其中最好的方式就是組建社群，讓更多的用戶參與到媒體決策和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這不僅能讓公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者能準(zhǔn)確把握用戶需求，也使用戶獲得成就感。
4、內(nèi)容展現(xiàn)多元化
現(xiàn)在直播、短視頻、音頻等十分熱門(mén)，這些手段相對(duì)于文字更加直觀，內(nèi)容更具場(chǎng)景化，也方便用戶隨時(shí)隨地觀看收聽(tīng)。目前如十點(diǎn)讀書(shū)、喜馬拉雅、28推等知名公眾號(hào)都在公眾號(hào)內(nèi)容中加入了音頻、視頻等，取得了很好的效果。
5、線上線下聯(lián)動(dòng)
微信公眾號(hào)通過(guò)利用線上平臺(tái)，舉辦線下活動(dòng)的形式實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，有利于提升微信公眾號(hào)的影響力、傳播力并在現(xiàn)實(shí)中的轉(zhuǎn)化。如吳曉波頻道，選任鐵桿粉絲為班長(zhǎng)，定期在各地舉辦書(shū)友會(huì)活動(dòng)，利用微信的社交功能，建立微信群，經(jīng)常邀請(qǐng)讓用戶參與“同讀一本書(shū)”書(shū)友交流活動(dòng)，每?jī)芍茏x完一本書(shū)，舉辦一次線下分享會(huì)，將線上粉絲搬到線下，提升用戶的參與感，留住用戶。
三、小結(jié)
總之，目前公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)過(guò)了刀跟火種的野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入到了精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，想要成為業(yè)界翹楚，需要公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、專業(yè)化、IP化是打造品牌形象，充分利用新興的內(nèi)容展現(xiàn)手段，經(jīng)常進(jìn)行線上、線下互動(dòng)，給用戶更好的體驗(yàn)。相信做到以上幾點(diǎn)，在微信公眾號(hào)的下半場(chǎng)，你將剩者為王。
本人原創(chuàng)， 文/楊勝旺，聯(lián)系郵箱：67996711@qq.com，電話：13594221568
