1、微信公眾號廣告的分類
基于微信朋友圈，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式展現(xiàn)，可互動傳播的原生廣告;
基于微信公眾平臺，并提供多種廣告形式，可精準定制投放的效果廣告。這一次，八戒只講微信公眾平臺的廣告。
2、微信公眾平臺廣告類型
公眾號推廣: 左邊會顯示品牌LOGO與公眾號名稱，下面是一句廣告語。點擊跳轉到關注頁面，也可以直接關注。這一句文案就非常關鍵了，可以說比文章標題還重要。
活動推廣：a公眾號圖文推廣: 跳轉到圖文詳情頁面，內(nèi)容與活動。b外鏈頁面推廣：自定義推廣頁面，微官網(wǎng)，微雜志，微活動，自制h5頁面等都可以。c商品推廣：跳轉到企業(yè)的微商城，支持微信支付購買。
3、微信公眾平臺廣告素材分類
素材內(nèi)容分為：廣告圖片，承接頁面2種。
A公眾號頂部廣告：
圖片規(guī)格900*162px。
圖片要求：①內(nèi)容簡潔，主題突出，圖片內(nèi)容與邊緣的距離不小于20像素，圖片內(nèi)字體不小于27像素;②圖片右上灰色區(qū)域的位置放置商家logo，logo背景方形色塊大小如圖所示;③圖片左下紅色區(qū)域預留商家推廣標簽位置;④輸出的頂部圖片小時30K，底部圖片小于50K。
B公眾號底部廣告：
圖片規(guī)格582*166px。
圖片要求：①內(nèi)容簡潔，主題突出，圖片內(nèi)容與邊緣的距離不小于8像素，圖片內(nèi)字體不小于18像素;②圖片右上灰色區(qū)域的位置放置商家logo;③圖片左下紅色區(qū)域預留商家推廣標簽位置;④輸出的頂部圖片小時30K，底部圖片小于50K。
公眾號廣告圖設計原則：
由于圖片尺寸的限制，一般都是左右結構，左圖右文，或者右圖左文。圖片一張足夠，圖片與產(chǎn)品是背景，重點要凸顯是文案。設計一定要美觀，才有足夠的吸引力。圖片整體的色調(diào)要與活動主題與品牌色調(diào)相呼應，這樣設計的圖片有整體感。
4、承接頁制作原則
點擊后跳轉的頁面就是廣告的承接頁，承接頁的內(nèi)容與活動是否有吸引力，直接關系到用戶的轉化與體驗。承接頁的設計有幾個原則：與廣告圖片主題一致，風格一致，內(nèi)容一致?？梢杂靡曨l、語音、動畫效果、圖文等多重表現(xiàn)形式，給消費者極強的視覺沖擊力?；顒觾?nèi)容有新意，促銷力度足夠大，用戶互動性足夠強。如果設計的頁面，活動形式能通過用戶主動傳播，引起裂變，傳播效果會大幅度提升。例如：以前朋友圈商家用得最多的集贊送禮活動，京東的分享給朋友幫我砍價活動，支付寶集五福贏大獎活動，拼多多拼團活動，以前拍拍的微團購，以及寶貝眾籌活動。
承接頁如果是，微商城的，主要目的就是為了提升銷量賺錢，就存在一個轉化率。店鋪的選品就很關鍵，主推店鋪或者公司的暢銷款，價位在50-300元之間，單價太低，無法承受微信的廣告費用。單價超過300元的寶貝，信任度不夠，陌生用戶一般不會再陌生的店鋪陌生的品牌，購買高客單價的商品。近兩年，手表、面膜、包包、服飾內(nèi)衣、零食、理財?shù)膹V告投放比較多。
5、公眾號廣告收費原理
公眾號廣告的廣告文案要如何提煉才有吸引力呢!
公眾號廣告投放和淘寶直通車有點類似，直通車質量評分達到10分滿分，賬戶與寶貝質量評分越高，同樣的位置，點擊單價越低，可以為公司節(jié)約更多的廣告費用。公眾號廣告有曝光率，點擊率，與轉化率。你廣告投放設置的投放人群，城市，年齡層次，覆蓋的人群，會決定你廣告的曝光。人群的興趣標簽，行業(yè)屬性，和圖片的吸引力，直接決定你圖片的點擊率。八戒經(jīng)過多次微信廣告投放的測試，當你設計的廣告圖片越有吸引力，你的曝光率和點擊率就會越高。你的點擊率越高，點擊單價就越低。
微信收費模式：
微信廣告投放計費方式是CPC方式，按點擊計費(展示免費，點擊付費)。大致每次點擊費用計算公式={(下一名的出價×下一名的質量度)/本條廣告質量度｝+ 0.01元。
6、如何創(chuàng)造微信廣告神文案?
微信廣告文案，尺寸的限制，只有一句話。比文章標題還重要!微信廣告文案比圖片更重要!在做活動或者是投放產(chǎn)品時，我們?nèi)绾蝿?chuàng)造神一樣的廣告文案呢，這就需要跨界思維了。歡迎加千果八戒微信：307945521，免費咨詢企業(yè)微營銷。八戒總結了微信廣告神文案的6個結合：
1、結合比較熱門的傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)，春節(jié)搶年貨，情人節(jié)和即將到來的3.8女神節(jié)。傳統(tǒng)的大牌企業(yè)都會結合傳統(tǒng)節(jié)日借勢營銷。杜蕾斯情人節(jié)廣告圖。
2、結合一些熱門的事件，來做文案的創(chuàng)造。如王寶強事件，掙它一個億事件。
3、結合網(wǎng)絡熱詞與微博熱點話題來設計廣告文案。厲害了，我的姐!香菇藍瘦，我可能讀了本假書!老司機，帶帶我。你咋不上天呢。洪荒之力使出來，為了實現(xiàn)我那個小目標。
4、結合熱門電影與熱綜藝節(jié)目進行創(chuàng)造。三生三世十里桃花，云巔之上，山海經(jīng)，奔跑吧，兄弟等。
5、與熱門音樂相結合，結合好的歌詞創(chuàng)作。如“喜歡你，柔情似水，漫過心田”。
6、與古詩詞相結合，創(chuàng)造好文案。如“指點江山，激昂文字，看萬山紅遍, 層林盡染; 漫江碧透, 百舸爭流。”
當然，你還可以有更多創(chuàng)意.....比如諧音，比如一一語雙關等等。
7、文章總結
核心總結： 1、圖片設計有美感+文案有創(chuàng)意，才會吸引用戶去點，廣告圖片的質量直接影響你微信公眾號廣告投放的點擊量與點擊單價。2、承接頁活動內(nèi)容有新意，促銷力度足夠大，用戶互動性足夠強，直接關系到頁面的轉化率。3、移動端傳播要有用戶裂變思維。
轉發(fā)請注明：作者：千果八戒微營銷。
