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品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃

所謂常在河邊走哪有不濕鞋，尤其是品牌營(yíng)銷(xiāo)，稍有不慎就堵上了品牌多年的苦心經(jīng)營(yíng)。我們身邊不乏這樣的苦主，曾經(jīng)是閉眼入的品牌，卻成為被槍打的出頭鳥(niǎo)，曾經(jīng)是無(wú)可撼動(dòng)的頭部品牌，卻背上了千里抓人的惡名，還有些品牌仗著自己的優(yōu)勢(shì)割韭菜，最終收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的官司和唾棄。當(dāng)你凝視深淵的時(shí)候，深淵也在凝視你，當(dāng)你搞營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，也在被營(yíng)銷(xiāo)搞。小僧以為，品牌營(yíng)銷(xiāo)不是沒(méi)有種子還想瘋狂種草，也不是編造PPT憑空捏造，更不是一

  • 策劃人送命題，這些營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作會(huì)把品牌打入冷宮
    所謂常在河邊走哪有不濕鞋，尤其是品牌營(yíng)銷(xiāo)，稍有不慎就堵上了品牌多年的苦心經(jīng)營(yíng)。我們身邊不乏這樣的苦主，曾經(jīng)是閉眼入的品牌，卻成為被槍打的出頭鳥(niǎo)，曾經(jīng)是無(wú)可撼動(dòng)的頭部品牌，卻背上了千里抓人的惡名，還有些品牌仗著自己的優(yōu)勢(shì)割韭菜，最終收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的官司和唾棄。當(dāng)你凝視深淵的時(shí)候，深淵也在凝視你，當(dāng)你搞營(yíng)銷(xiāo)
    2021-04-06 10:04
  • 眾引傳播INSIGHT | 營(yíng)銷(xiāo)功夫做在平時(shí)，618狂歡后品牌下半年預(yù)算怎么花？
    618作為上半年最大的電商購(gòu)物大節(jié)，在疫情和經(jīng)濟(jì)下行的雙重影響下，顯得格外特殊。在消費(fèi)者剁手需求高漲、品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上和直播大潮的趨勢(shì)下，讓今年618的熱度趕超雙11，創(chuàng)造了五年的新高。但是，狂歡之后，是消費(fèi)者愈加趨于理性的購(gòu)買(mǎi)決策，萬(wàn)億市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)背后，品牌下半年的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪?本文將通過(guò)對(duì)618的全復(fù)盤(pán)
    2020-07-06 11:57
  • 伊人線(xiàn)上整合營(yíng)銷(xiāo)，幫助女性消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上營(yíng)收目標(biāo)
    新品牌如何做線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)?搜索引擎、各大自媒體平臺(tái)、社區(qū)論壇、微信朋友圈熟人經(jīng)濟(jì)等渠道推廣紛繁復(fù)雜,品牌故事、品牌理念、目標(biāo)人群精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、安利種草、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、直播帶貨這些時(shí)下最流行的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)手段,如何去合理的調(diào)配規(guī)劃及運(yùn)用?最關(guān)鍵的內(nèi)容產(chǎn)出環(huán)節(jié)怎樣能足夠的博人眼球,讓用戶(hù)通過(guò)一篇文章或是視頻就
    2020-04-17 16:54
  • 品牌推廣營(yíng)銷(xiāo) 如何讓用戶(hù)記住你的品牌？
    你可能會(huì)記得這樣兩件事：范小勤因?yàn)殚L(zhǎng)得酷似馬云，身處窮鄉(xiāng)僻壤卻“被出名”，得到各界資助，雖然他什么也沒(méi)做；馬蓉因?yàn)楹屯鯇殢?qiáng)離婚，一夜之間成了“網(wǎng)絡(luò)紅人”，雖然我們并不了解她有什么特別的。這樣的例子并不能作為營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)研究，因?yàn)槲覀儾豢赡軗碛旭R云的相貌或馬蓉的老公。但這兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的事件，卻有相似
    2019-07-11 17:40
  • 六一來(lái)了 品牌如何做營(yíng)銷(xiāo)推廣？
    “萌學(xué)”，大概已是當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人的必修學(xué)問(wèn)之一了?！翱蓯?ài)”，也早已成為商業(yè)世界不可或缺的“調(diào)味劑”。隨著六一兒童節(jié)這一大型熱點(diǎn)的臨近，品牌們也紛紛踏上了聲勢(shì)浩大的賣(mài)（裝）萌（嫩）之旅，在“可愛(ài)”和“萌態(tài)”方面卯足了勁頭?？蓯?ài)，當(dāng)代商業(yè)社會(huì)的吸金利器前陣子，《皮卡丘大偵探》上映，這只“二頭身”、長(zhǎng)著腮
    2019-07-11 17:21
  • 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃小講堂：巧用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣技巧
    01、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的歷史內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞最近兩年很火，但這個(gè)思維可能五六十年前就已經(jīng)有了。奧美之父奧格威，在奧美創(chuàng)立之初，提出了一個(gè)想法，叫“用編輯的思維做廣告”。他發(fā)現(xiàn)，在報(bào)紙上閱讀文章的用戶(hù)是看廣告的六倍，那個(gè)時(shí)候他就已經(jīng)有意識(shí)地用編輯的思維打廣告。很多講文案的公眾號(hào)在傳播奧格威時(shí)，都會(huì)用到兩個(gè)經(jīng)典案
    2019-07-11 16:18
  • 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃難做？不妨考慮下抖音吧
    這兩年我們都見(jiàn)到了頭條系產(chǎn)品的崛起，從今日頭條到抖音，從輕顏相機(jī)到懂車(chē)帝。尤其是抖音，贏得了時(shí)間黑洞的美譽(yù)，抖音五分鐘，人間三小時(shí)。拿出手機(jī)，打開(kāi)抖音，你總能一條接一條地刷出來(lái)你愛(ài)看到視頻。說(shuō)起來(lái)頭條系的橫空出世，一個(gè)非常重要的因素就是它的推薦算法。正因?yàn)橛辛藦?qiáng)大的算法，詳盡的大數(shù)據(jù)打底，抖音才能把
    2019-07-11 15:20
  • 你需要知道 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的5個(gè)步驟
    1.明確營(yíng)銷(xiāo)的目的、目標(biāo)做任何事情都必須要有目標(biāo)，做營(yíng)銷(xiāo)策劃尤其如此。如果沒(méi)有目的和目標(biāo)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就不能做到有“有的放矢”，接下來(lái)的所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都將失去方向。就好比，任何一個(gè)人在做任何事之前都要寫(xiě)清楚到底要做什么，不然沒(méi)有方向的無(wú)故使力，只會(huì)讓自己白白浪費(fèi)時(shí)間、精力、金錢(qián)。因此有一個(gè)明確的目標(biāo)對(duì)品牌
    2019-07-10 17:26

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