3月8日，在素有“中國(guó)時(shí)尚之都”美譽(yù)的浙江桐鄉(xiāng)濮院古鎮(zhèn)，火星人廚具股份有限公司于「We And You」2026品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，正式官宣品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)。本次升級(jí)涵蓋全新品牌定位、視覺標(biāo)識(shí)、品牌主張，標(biāo)志著火星人從“集成灶專家”向“集成廚電專家”的戰(zhàn)略進(jìn)階，從單品領(lǐng)導(dǎo)者向廚房生活構(gòu)建者的角色進(jìn)化。
圖/火星人2026品牌戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
當(dāng)千年古鎮(zhèn)的粉墻黛瓦與現(xiàn)代科技相遇，一場(chǎng)關(guān)于廚房空間的深刻變革就此啟幕。這場(chǎng)變革的背后，是火星人十六年深耕中國(guó)廚房的深度洞察，以及一份系統(tǒng)性的時(shí)代新答卷。
01．煥新內(nèi)核：品牌全新戰(zhàn)略解讀
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，品牌副總裁閆鵬舉從用戶視角出發(fā)，重新審視廚房的演變與未來。
圖/火星人品牌副總裁閆鵬舉
他指出，過去我們對(duì)“好生活”的理解很簡(jiǎn)單——有更多產(chǎn)品、更多功能，生活就會(huì)更方便。但今天，用戶不僅要功能，還要舒適；不僅要效率，還要空間；不僅要好用，還要好看。當(dāng)需求越來越多元，解決方案必然走向集成——如同手機(jī)集成相機(jī)、音樂播放器、導(dǎo)航，如同汽車集成冰箱、彩電、智能座艙。集成，是科技進(jìn)步的方向。
反觀廚房，過去40年，我們不斷做加法：有了灶具，加煙機(jī)；想吃得豐富，加蒸箱烤箱；想解放雙手，加洗碗機(jī)……每一種產(chǎn)品都為生活更便利，但結(jié)果卻是：全國(guó)大部分家庭廚房面積不足8平方米，卻平均要容納8.2件電器。空間被擠壓，臺(tái)面越來越滿，柜子越來越擠，看似享受更多功能，實(shí)則失去更多空間。
“廚房最寶貴的資源，其實(shí)只有一個(gè)：空間。”閆鵬舉說，“空間一旦被產(chǎn)品占滿，生活就很難發(fā)生。它不應(yīng)該只是一個(gè)擺滿設(shè)備的工具間，而應(yīng)該成為家里的第二客廳。因?yàn)?mdash;—有留白，才有美感；有空間，才有生活。”
基于這一洞察，火星人正式發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略——
全新定位：集成廚電專家。火星人從“火星人集成灶”正式更名為“火星人集成廚電”。這不僅是一次名稱變更，更是從單品領(lǐng)導(dǎo)者向“廚房生活重構(gòu)者”的角色進(jìn)化，從一個(gè)品類走向整個(gè)廚房系統(tǒng)。集成廚電2件產(chǎn)品，可以集成12件品類單品，正在掀起一場(chǎng)廚房空間革命。
圖/火星人全球品牌代言人王安宇
全新標(biāo)識(shí)：詮釋極致美學(xué)。新LOGO以“圓融、通透”為設(shè)計(jì)語言，圓潤(rùn)流暢的線條與和諧視覺比例，將冰冷的工業(yè)符號(hào)轉(zhuǎn)化為有溫度的生活印記，既彰顯品牌高端基因與生活質(zhì)感，又凸顯面向未來的親和力與包容性，象征著火星人從功能屬性向高端生活方式的戰(zhàn)略進(jìn)階。
全新主張：重構(gòu)廚房，把空間還給生活。火星人重構(gòu)的，不只是廚電的形態(tài)，也不只是空間本身，我們真正要重構(gòu)的，是人與空間的關(guān)系、人與家人的關(guān)系、人與生活的關(guān)系。讓廚房的每一寸空間，都真正服務(wù)于人，用于生活。讓廚房成為更科學(xué)、更美學(xué)、更智慧、更專業(yè)的空間，最終成為一個(gè)更有生活的空間。
02．集成價(jià)值：1+1>12，集所有功能優(yōu)勢(shì)之大成
很多人會(huì)問：集成廚電，到底好在哪里？它到底集成了什么？
閆鵬舉在發(fā)布會(huì)上給出了火星人的答案：“有人以為，不過是把不同的廚電放在一起。但是我想說，集成，從來不是簡(jiǎn)單的品類疊加。它不是1+1=2，甚至也不是1+1=12。真正的集成，是實(shí)現(xiàn)1+1>12的價(jià)值重構(gòu)。我們要做的，不是把功能堆在一起，而是集所有功能優(yōu)勢(shì)之大成。”
有人會(huì)擔(dān)心：集成之后，功能會(huì)不會(huì)不夠?qū)I(yè)？恰恰相反?；鹦侨思闪怂蟹煮w廚電的優(yōu)勢(shì)——
煙機(jī)與灶具集成，讓吸煙口在物理空間上更接近油煙源頭，油煙剛剛產(chǎn)生的瞬間就可以被迅速吸走，即使在更低噪音的情況下，也能實(shí)現(xiàn)勝過大吸力分體煙機(jī)的凈煙效果。這不是簡(jiǎn)單的吸煙，而是一次凈煙技術(shù)的進(jìn)化。
圖/火星人新一代集成烹飪中心M80
蒸烤模塊與煙機(jī)系統(tǒng)集成，工作產(chǎn)生的蒸汽可以被直接后排，不僅避免開箱時(shí)高溫蒸汽撲面而來的不適感，同時(shí)也大大減少蒸汽對(duì)櫥柜空間的長(zhǎng)期侵蝕，讓廚房環(huán)境更安全，也讓櫥柜的使用壽命更長(zhǎng)。這同樣是一次蒸烤技術(shù)的進(jìn)化。
洗碗機(jī)與水槽實(shí)現(xiàn)一體化設(shè)計(jì)之后，整個(gè)水路結(jié)構(gòu)可以被重新規(guī)劃，空間利用率更高，洗滌效率也得到明顯提升。洗得更多、洗得更快、也洗得更干凈。這是一次凈洗技術(shù)的進(jìn)化。
“所以，當(dāng)我們談到集成廚電，我們真正做的事情是——把分體廚電各自最好的能力集成，并讓它們一起進(jìn)化。”閆鵬舉強(qiáng)調(diào)。
03.戰(zhàn)略選擇：從單品到系統(tǒng)，開啟廚房新形態(tài)
回望廚房40年演進(jìn)史，從一口鍋一個(gè)灶，到油煙機(jī)誕生，再到功能堆疊——我們不斷做加法，廚房卻從生活空間淪為設(shè)備密度最高、視覺最割裂、動(dòng)線最復(fù)雜的“工具間”。這正是當(dāng)代廚房的時(shí)代之問：當(dāng)功能疊加帶來空間侵占與體驗(yàn)降級(jí)，廚房的未來該往何處去？
火星人的答案是：從提供孤立單品走向整個(gè)廚房系統(tǒng)
而火星人，從誕生的那一天開始，就始終堅(jiān)定一個(gè)方向——集成廚電。在這個(gè)領(lǐng)域，我們深耕最久、投入最大、技術(shù)積累也最深。“集成廚電專家”，不僅是火星人的戰(zhàn)略定位，更是我們長(zhǎng)期堅(jiān)持的定力，也是火星人始終不變的身份底色。
站在新的廚電發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，閆鵬舉用一個(gè)比喻來闡釋這種變化：傳統(tǒng)分體廚電如同燃油車時(shí)代的BBA，而集成廚電則是廚房領(lǐng)域的“新能源車”——不是簡(jiǎn)單升級(jí)，而是底層邏輯的改變。
新能源車出現(xiàn)的時(shí)候，有一群人率先選擇它。他們熱愛科技、追求品質(zhì)、敢于嘗試新的生活方式，對(duì)未來充滿好奇，也對(duì)生活有自己的態(tài)度。而今天，火星人也正在迎來這樣一群用戶——他們科技嘗鮮、追求品質(zhì)、奔赴夢(mèng)想、態(tài)度鮮明，也有自己的格調(diào)。他們選擇新能源車，也選擇集成廚電，選擇火星人。
而今天，火星人也迎來了一位同樣擁有這種精神氣質(zhì)的伙伴——王安宇。閆鵬舉表示“在他身上，我們看到了非常重要的一種特質(zhì)——內(nèi)核全能。這一點(diǎn)，正如火星人的集成廚電。我們把復(fù)雜的技術(shù)、復(fù)雜的功能、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，全部交給機(jī)器，而把簡(jiǎn)單與輕松留給用戶。同時(shí)，王安宇身上還有一種狀態(tài)——松弛。他給人的感覺總是從容、自在、自然。而這正是火星人一直希望帶給用戶的生活狀態(tài)：把復(fù)雜留給技術(shù)，把松弛留給生活。”
04.致敬與展望：以用戶為中心，重構(gòu)廚房空間
在發(fā)布會(huì)上，閆鵬舉特別向行業(yè)的先行者們表達(dá)了一份真誠(chéng)的敬意：“如果沒有過去四十多年，中國(guó)傳統(tǒng)分體式廚電的探索與技術(shù)積累，就不可能迎來今天集成廚電發(fā)展的時(shí)代。謝謝方太的水槽洗碗機(jī)，讓中國(guó)廚房真正解決了‘洗’的問題；謝謝老板的大吸力油煙機(jī)，讓中國(guó)家庭逐漸告別油煙困擾；也謝謝所有為分體廚電行業(yè)做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀品牌。正是因?yàn)槟銈兊呐?，中?guó)家庭才逐漸告別煙熏火燎的廚房環(huán)境，也正是因?yàn)檫@些技術(shù)積累，中國(guó)廚房科技才能不斷進(jìn)步。”
“我們重構(gòu)的，不止是廚電的形態(tài)，也不只是空間本身。我們真正要重構(gòu)的，是人與空間的關(guān)系、人與家人的關(guān)系、人與生活的關(guān)系。”閆鵬舉說道，“讓廚房的每一寸空間都真正服務(wù)于人，用于生活。讓廚房成為更科學(xué)、更美學(xué)、更智慧、更專業(yè)的空間，最終成為一個(gè)更有生活的空間。”
圖/火星人品牌副總裁閆鵬舉
從火星人開始，中國(guó)人的廚房將正式告別分體式廚電的擁擠，進(jìn)入集成廚電的新時(shí)代。這是廣大家庭和用戶的新選擇，更是時(shí)代與科技進(jìn)步的必然選擇。
閆鵬舉在發(fā)布會(huì)尾聲動(dòng)情地表示：“火星人不僅是中國(guó)集成廚電的引領(lǐng)品牌，我們更希望成為一個(gè)推動(dòng)全球廚房變革的中國(guó)品牌。因?yàn)槲覀兪冀K相信——你我集成，改變世界。”
結(jié)語：本次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，是火星人十六年發(fā)展中的重要里程碑，標(biāo)志著品牌從單品制造商升級(jí)為廚房空間價(jià)值重構(gòu)者，完成從售賣產(chǎn)品到傳遞生活方式的根本性轉(zhuǎn)變。
未來，火星人將繼續(xù)以“集成廚電專家”之姿，踐行“重構(gòu)廚房，把空間還給生活”的品牌主張，攜手行業(yè)伙伴與億萬家庭，推動(dòng)廚電行業(yè)從單品競(jìng)爭(zhēng)向解決方案競(jìng)爭(zhēng)跨越，讓廚房回歸生活本質(zhì)，為全球用戶創(chuàng)造更具松弛感的廚房生活方式。
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