巴特羅之家聯(lián)手APSBI與上海陸家嘴探討文旅融合新模式
2月1日巴塞羅那 世界文化遺產(chǎn)地標(biāo)——巴特羅之家（Casa Batlló）分別與上海陸家嘴（集團(tuán)）以及西班牙科技商業(yè)協(xié)會 APSBI 簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，標(biāo)志著三方將在中西文化交流、城市品牌國際化、數(shù)字創(chuàng)新與文旅融合等領(lǐng)域展開長期合作。
根據(jù)巴特羅之家與 APSBI 簽署的《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將充分發(fā)揮 APSBI 在中國與西班牙之間的資源整合能力，以及巴特羅之家在全球文化遺產(chǎn)保護(hù)與沉浸式文旅創(chuàng)新領(lǐng)域的品牌影響力，共同開發(fā)中國市場，探索“文化 + 旅游 + 商業(yè)”融合發(fā)展的新型商業(yè)模式 。
協(xié)議明確，APSBI 將協(xié)助巴特羅之家對接中國地方政府及大型文旅集團(tuán)，組織中國文化旅游代表團(tuán)赴巴塞羅那實地考察與商務(wù)交流，并在重點項目上成立專項工作機(jī)制推進(jìn)孵化 。這一合作不僅為巴特羅之家打開更廣闊的中國市場通道，也為中國文旅機(jī)構(gòu)在歐洲尋找高品質(zhì)文化合作資源提供了制度化橋梁。
與此同時，巴特羅之家與上海陸家嘴集團(tuán)簽署的《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》則聚焦于更具示范意義的城市級合作。雙方將圍繞文化與品牌合作、科技與數(shù)字創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等方向展開深入探索 。合作內(nèi)容包括聯(lián)合舉辦文化藝術(shù)展覽與國際論壇、探索在上海與巴塞羅那開展沉浸式數(shù)字體驗項目 。
作為上海陸家嘴金融城核心開發(fā)與運營主體，陸家嘴集團(tuán)在城市更新與國際合作方面擁有豐富經(jīng)驗 。2025年浦東美術(shù)館與西班牙普拉多博物館進(jìn)行首次合作，舉辦了為期三個月的展覽，將普拉多博物館72幅大師真跡畫作向中國觀眾展出。巴特羅之家作為安東尼·高迪建筑藝術(shù)的代表作之一，長期致力于通過數(shù)字技術(shù)與沉浸式體驗推動文化遺產(chǎn)的當(dāng)代表達(dá)。此次合作，被視為中西兩大城市地標(biāo)在“文化 + 科技 + 城市品牌”維度上的深度對話。
巴特羅之家方面表示，中國市場一直是其全球戰(zhàn)略的重要組成部分。近年來，巴特羅之家積極優(yōu)化中國游客體驗，深化與中國平臺及機(jī)構(gòu)的合作，并持續(xù)探索文化遺產(chǎn)在新時代語境下的商業(yè)創(chuàng)新路徑。通過與 APSBI 的協(xié)同機(jī)制，巴特羅之家將更系統(tǒng)地參與中國文化旅游項目對接；通過與陸家嘴集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，則有望在上海探索融合展示、數(shù)字藝術(shù)、品牌共創(chuàng)等多元化商業(yè)模式。
另一方面，APSBI 作為活躍于中西科技與商業(yè)合作前沿的平臺，近年來持續(xù)對接中國“出海”品牌與文化旅游機(jī)構(gòu)。在與巴特羅之家的合作框架下，APSBI 看到中國品牌與世界文化遺產(chǎn)地標(biāo)之間的廣闊合作空間——不僅是傳統(tǒng)的參訪與交流，更包括高端品牌活動、投資和孵化科技項目，文化共創(chuàng)項目及創(chuàng)新展示平臺的落地可能。
此次三方戰(zhàn)略合作的建立，不僅是一次機(jī)構(gòu)層面的合作升級，更是中西文化、城市與產(chǎn)業(yè)體系之間深度融合的積極嘗試。以巴特羅之家為核心節(jié)點，連接 APSBI 的跨境資源網(wǎng)絡(luò)與上海陸家嘴的城市創(chuàng)新平臺，一個圍繞文化遺產(chǎn)、科技創(chuàng)新與城市品牌國際化的新合作生態(tài)正在形成。
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