當(dāng)年輕人成為春節(jié)年味的新主理人，年夜飯也不再局限于傳統(tǒng)餐桌的固定搭配，螺螄粉憑借獨(dú)特風(fēng)味登上年夜飯餐桌，成為 “整頓” 新年家宴的新潮選擇。從年夜飯，到“年夜粉”，團(tuán)圓的話語權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到了年輕一代的身上。同時(shí)，年輕群體對(duì)新年“好彩頭”的消費(fèi)追求也日益凸顯，一頓飯如何吃得好，吃得“好運(yùn)”就成為了一門“新興學(xué)科”。深諳消費(fèi)者心理的螺螄粉頭部品牌好歡螺，于新春之際精準(zhǔn)借勢(shì)，以諧音“好歡樂”的巧思，攜手全球品牌代言人檀健次，重磅推出歡螺多多新年禮盒，將地道柳州風(fēng)味與新年“好彩頭”深度綁定，為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)“美味+好運(yùn)”的雙重盛宴，引爆新春消費(fèi)熱潮。
屬于真愛粉的年味，是和代言人檀健次一起嗦出地道柳州味
作為新年禮盒的核心，好歡螺依然延續(xù)了對(duì)口味的匠心打磨。此次禮盒以新年紅為主色調(diào)，搭配超大代言人檀健次嗦粉形象，喜慶的同時(shí)又寵粉拉滿。共有加辣加臭與經(jīng)典原味兩大口味，滿足不同消費(fèi)者的口味偏好。加辣加臭款直擊重口味愛好者的心頭好，雙倍腐竹帶來加倍酥脆口感，加量酸筍釋放濃郁鮮香，搭配魔鬼辣油，層層滋味在舌尖迸發(fā)，過癮十足；經(jīng)典原味款則以醇厚豬骨螺螄湯底為核心，輔以豐富配料熬煮，還原螺螄粉正宗柳州味道。依托品牌沉淀26年的線下實(shí)體店非遺傳承秘方，每一碗好歡螺螺螄粉都承載著正宗柳州味道。一碗螺螄粉既成為年輕人的年味新寵，也讓地道柳州味道走進(jìn)更多新春餐桌。
歡螺好運(yùn)周邊暗藏轉(zhuǎn)運(yùn)玄機(jī)，解鎖“年夜粉”新花樣
除了口味上的打磨，此次歡螺多多新年禮盒，更是在周邊設(shè)計(jì)上巧思頻出，將新年“好彩頭”與實(shí)用好物完美融合。
此前好歡螺推出的“鐵飯碗”周邊曾引發(fā)上班族強(qiáng)烈共鳴，“好歡螺讓我喜提鐵飯碗”“好歡螺讓我人生閱歷又增加”等趣味話題接連登上熱搜，更催生了過年討紅包等創(chuàng)意用法，成為現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例。這次禮盒中的“金飯碗”全面升級(jí)至 2.0 版本，不僅容量更大、設(shè)計(jì)更精致，更被賦予“聚寶盆”的美好寓意，象征聚福聚財(cái)、好運(yùn)臨門。新年用金飯碗嗦粉，寓意事業(yè)運(yùn)、財(cái)運(yùn)、桃花運(yùn)、上岸運(yùn)全面開花。
除了金飯碗，禮盒內(nèi)的驚喜彩蛋更是層出不窮：刮刮樂卡片暗藏福利，最高6666元現(xiàn)金好禮讓好運(yùn)觸手可及；8枚設(shè)計(jì)精美、寓意吉祥的新年紅包，是傳遞新春祝福，走親訪友的絕佳選擇；作為好歡螺品牌的全球代言人，此次專為檀健次粉絲“小炭火”定制的炭火紅運(yùn)抱枕，將品牌寵粉心意拉滿，既象征新年紅紅火火，更彰顯品牌與粉絲的雙向奔赴，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的情感距離。
從寓意聚福聚財(cái)?shù)慕痫埻?，到象征紅紅火火的炭火紅運(yùn)抱枕，歡螺多多新年禮盒將年輕人最期盼的好運(yùn)元素一網(wǎng)打盡，堪稱新年轉(zhuǎn)運(yùn)“神器”。這些蘊(yùn)含轉(zhuǎn)運(yùn)心意的周邊，不僅是單獨(dú)的開運(yùn)好物，更成為年輕人“整頓”年夜飯、打造“年夜粉”新潮流的關(guān)鍵道具，讓好運(yùn)與美味在餐桌上完美呈現(xiàn)。在社交媒體上，年輕人正在用螺螄粉搭配金飯碗、刮刮樂、新年紅包等周邊，點(diǎn)燃年味氛圍，將年夜飯場(chǎng)景玩出“新花樣”。
達(dá)人共創(chuàng)花式種草，引爆新春消費(fèi)熱潮
為讓歡螺多多新年禮盒的“好運(yùn)buff”觸達(dá)更多消費(fèi)者，好歡螺啟動(dòng)達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)計(jì)劃，掀起全網(wǎng)種草熱潮。達(dá)人們圍繞“歡螺多多，好運(yùn)滿滿”的核心主題，結(jié)合新年送禮、置辦年貨、年夜飯聚會(huì)、旅行過年、宅家夜宵等核心新年場(chǎng)景，將禮盒及金飯碗、刮刮樂、新年紅包等周邊融入沉浸式體驗(yàn)中，打造出一系列年輕人過年花式嗦粉的趣味內(nèi)容。
這款禮盒不僅吸引了國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的目光，更成為外國(guó)友人體驗(yàn)中國(guó)年味的“味覺窗口”。在達(dá)人共創(chuàng)的內(nèi)容中，不少外國(guó)友人被螺螄粉的“酸辣鮮香”所吸引，紛紛加入“嗦粉大軍”——他們手持寓意“聚福聚財(cái)”的金飯碗，細(xì)細(xì)品嘗地道柳州風(fēng)味；更有人將螺螄粉與春聯(lián)、燈籠等傳統(tǒng)新年元素搭配，即便在異國(guó)他鄉(xiāng)，也能體驗(yàn)到中國(guó)新年的氛圍。這一過程，不僅傳遞了中華美食的魅力，更讓世界通過一碗粉觸摸到中國(guó)新年的溫暖與熱鬧。
實(shí)力鑄就品牌標(biāo)桿，匠心護(hù)航新年美味
作為累計(jì)8年全球螺螄粉銷售額第一的領(lǐng)軍品牌，好歡螺始終以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)把控產(chǎn)品品質(zhì)，以創(chuàng)新思維傳承傳統(tǒng)文化，在美食賽道穩(wěn)定前行。品牌創(chuàng)始人張曉獻(xiàn)女士作為螺螄粉非遺技藝傳承人，堅(jiān)守匠心，將地道柳州風(fēng)味推向全球市場(chǎng)。國(guó)際美味獎(jiǎng)等多重榮譽(yù)就是對(duì)好歡螺創(chuàng)新實(shí)力與行業(yè)地位的權(quán)威認(rèn)證。
新春將至，好歡螺攜手檀健次推出的歡螺多多新年禮盒，集美味、好運(yùn)與趣味于一體，既是自用自享的佳品，也是走親訪友的心意之選。新的一年，讓我們與好歡螺一起，嗦粉迎福，歡螺多多，博出新年好彩頭，盡享生活好歡樂。
*來源:弗若斯特沙利文(上海)商務(wù)咨詢有限公司;基于對(duì)全球螺螄粉市場(chǎng)的研究;按2018年至2025年各品牌累計(jì)8年螺螄粉終端銷售額計(jì);于2026年2月完成調(diào)研。
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