長(zhǎng)久以來(lái)，游戲作為“第九藝術(shù)”的潛能與社會(huì)認(rèn)可度之間，常存在一道認(rèn)知鴻溝。公眾往往聚焦其娛樂(lè)屬性，而忽視其作為綜合性媒介在敘事表達(dá)、美學(xué)傳播乃至社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造上的巨大潛力。網(wǎng)龍魔域近期發(fā)起的、將年度幻獸“九州神駿”與甘肅張掖進(jìn)行深度融合的跨界項(xiàng)目，正是一次旨在跨越這道鴻溝的鮮明實(shí)踐。它清晰地昭示了網(wǎng)龍魔域的一種主動(dòng)選擇：不僅將游戲視為商業(yè)產(chǎn)品，更將其定位為履行多元社會(huì)文化責(zé)任的現(xiàn)代媒介平臺(tái)。通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化、以互動(dòng)敘事助力地域發(fā)展，網(wǎng)龍魔域正在探索一條“第九藝術(shù)”如何承擔(dān)時(shí)代使命、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值統(tǒng)一的新路徑。
擔(dān)當(dāng)實(shí)踐一：以數(shù)字技術(shù)“活化”傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)傳承模式的創(chuàng)新。
對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，傳統(tǒng)方式多側(cè)重于物理修復(fù)、學(xué)術(shù)研究與靜態(tài)展示。網(wǎng)龍魔域的實(shí)踐，則提供了一種動(dòng)態(tài)的、參與式的“數(shù)字活化”范式。面對(duì)張掖所承載的七彩丹霞自然遺產(chǎn)、絲路商貿(mào)歷史以及山丹軍馬場(chǎng)的英雄史詩(shī)，網(wǎng)龍魔域并未進(jìn)行簡(jiǎn)單的紀(jì)錄片式復(fù)刻，而是運(yùn)用其頂尖的游戲美術(shù)、程序與敘事能力，完成了一次創(chuàng)造性的“數(shù)字轉(zhuǎn)譯”。
從“觀看”到“駕馭”：它將丹霞地貌的磅礴色彩與地質(zhì)動(dòng)感，轉(zhuǎn)化為“九州神駿”水墨形態(tài)下流動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言與馳騁的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。玩家不再是被動(dòng)觀賞風(fēng)景的游客，而是可以“駕馭”這片山河氣魄的數(shù)字化身，在互動(dòng)中直觀感受其美學(xué)震撼。
從“閱讀”到“共鳴”：它將霍去病飲馬瀚海的歷史片段與軍馬場(chǎng)的千年風(fēng)骨，注入幻獸的“戰(zhàn)神”精神內(nèi)核與技能設(shè)計(jì)之中。這使得年輕玩家在追求戰(zhàn)力成長(zhǎng)的過(guò)程中，潛移默化地觸碰并共鳴于一段厚重的英雄敘事，讓歷史記憶以更鮮活、更富情感張力的方式得以延續(xù)。
這種“活化”，本質(zhì)上是將文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可交互、可感知、可共情的當(dāng)代數(shù)字體驗(yàn)，網(wǎng)龍魔域借此為傳統(tǒng)文化在數(shù)字原住民一代中的傳播，架設(shè)了一座高效而富有吸引力的橋梁。
擔(dān)當(dāng)實(shí)踐二：以超級(jí)流量“賦能”地域發(fā)展，探索文旅振興的新引擎。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，注意力是最稀缺的資源之一。網(wǎng)龍魔域手握《魔域》這一擁有龐大活躍用戶群的超級(jí)數(shù)字平臺(tái)，其本次合作的核心訴求之一，便是將平臺(tái)的巨大流量與關(guān)注度，轉(zhuǎn)化為助力張掖文旅發(fā)展的切實(shí)動(dòng)能。這超越了傳統(tǒng)的廣告投放，是一種更深度、更具內(nèi)容屬性的“賦能”。
敘事賦能：通過(guò)制作高品質(zhì)的《域見(jiàn)張掖》聯(lián)動(dòng)宣傳片，網(wǎng)龍魔域以其擅長(zhǎng)的視覺(jué)沖擊力和故事感染力，為張掖創(chuàng)作了一套面向全球年輕網(wǎng)民的“動(dòng)態(tài)名片”。這套敘事不再局限于風(fēng)景宣傳，更融入了游戲特有的奇幻與英雄色彩，極大地提升了傳播的趣味性和破圈潛力。
興趣轉(zhuǎn)化：項(xiàng)目設(shè)計(jì)無(wú)形中構(gòu)建了“數(shù)字IP喜愛(ài)→文化源頭好奇→實(shí)地旅游意向”的興趣轉(zhuǎn)化鏈條。無(wú)數(shù)玩家因?yàn)橄矏?ài)“九州神駿”的英姿，而對(duì)其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源的張掖產(chǎn)生強(qiáng)烈的探知欲和向往感。網(wǎng)龍魔域?qū)嵸|(zhì)上扮演了一個(gè)頂尖的“興趣導(dǎo)流者”和“旅游種草官”，為地方文旅引入了規(guī)?？捎^的潛在高品質(zhì)游客群體。
擔(dān)當(dāng)實(shí)踐三：以跨界共創(chuàng)“拓展”藝術(shù)邊界，重塑產(chǎn)業(yè)的社會(huì)形象。
網(wǎng)龍魔域此舉更深層的擔(dān)當(dāng)，在于其作為行業(yè)頭部企業(yè)，主動(dòng)承擔(dān)起拓展游戲藝術(shù)邊界、重塑產(chǎn)業(yè)社會(huì)形象的先鋒責(zé)任。通過(guò)將游戲開(kāi)發(fā)中的資源、技術(shù)與創(chuàng)意，系統(tǒng)地應(yīng)用于一個(gè)嚴(yán)肅的文化與地域發(fā)展課題，它向公眾有力地證明了：游戲產(chǎn)業(yè)不僅能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更能產(chǎn)出具有顯著正外部性的社會(huì)文化價(jià)值。
這種實(shí)踐，為整個(gè)行業(yè)提供了寶貴的范例，即游戲公司可以如何利用其獨(dú)特的媒介優(yōu)勢(shì)，與文化遺產(chǎn)、旅游、教育等更多關(guān)乎公共利益的領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)造性結(jié)合。這不僅有助于改善社會(huì)對(duì)游戲的刻板認(rèn)知，贏得更廣泛的尊重與政策支持，也激勵(lì)著更多同行思考自身業(yè)務(wù)更深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。
綜上所述，網(wǎng)龍魔域與張掖的聯(lián)動(dòng)，是一次經(jīng)過(guò)深思熟慮的、關(guān)于“第九藝術(shù)”社會(huì)責(zé)任的扎實(shí)答卷。它表明，一個(gè)真正成熟的數(shù)字娛樂(lè)品牌，其擔(dān)當(dāng)不在于口號(hào)，而在于能否將自身的技術(shù)力、創(chuàng)意力和影響力，轉(zhuǎn)化為活化文化、賦能地域、拓展藝術(shù)維度的實(shí)際解決方案。通過(guò)這次實(shí)踐，網(wǎng)龍魔域不僅為《魔域》的二十周年增添了厚重的文化注腳，更在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，樹(shù)立了一個(gè)關(guān)于如何以數(shù)字藝術(shù)服務(wù)社會(huì)、創(chuàng)造超越娛樂(lè)本身價(jià)值的鮮明標(biāo)桿。
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