國家“十四五”老齡事業(yè)規(guī)劃明確提出“構(gòu)建老年友好型社會”，“老有所樂”不僅是生活品質(zhì)的追求，更成為破解“精神空巢”、激活銀發(fā)經(jīng)濟的核心命題。2025年，中信養(yǎng)老與中信出版跨界聯(lián)動，以“獻給長者的12本書”為核心IP，將知識勢能與養(yǎng)老服務(wù)深度融合，實現(xiàn)“養(yǎng)老+文化”的閉環(huán)創(chuàng)新，為銀發(fā)時代提供了“從被動養(yǎng)老到主動享老”的實踐突破。
今年，中信出版將優(yōu)質(zhì)的作者資源引入中信養(yǎng)老運營管理的10家中高端養(yǎng)老機構(gòu)，全年落地8場線下活動，全年線下覆蓋超700+人次，線上累計觀看超100萬+人次，活動整體傳播量達1000萬+?；顒友垇碜詺v史文化、心理療愈、地理科普等多領(lǐng)域重磅作者及一線大咖，從不同角度就熱點話題與現(xiàn)場觀眾面對面交流互動。通過線下參與和線上直播的方式讓文化體驗兼具溫度和銳度。
活動開篇：一場穿越千年的文化盛宴，解鎖銀發(fā)生活新方向
3月29日，首場讀書會“夢回千年：品讀舌尖上的《宋宴》”在上海昆侖邸康養(yǎng)社區(qū)啟幕，為全年文化療愈之旅奠定基調(diào)。作為國內(nèi)首個“養(yǎng)老+出版”IP的落地首秀，中信出版集團副總編輯蔣蕾與中信養(yǎng)老市場推廣部副總經(jīng)理朱久海共同為IP揭幕。
活動特邀《宋宴》作者盧冉與國宴大師、昆侖邸餐飲顧問蘇德興聯(lián)袂主講：盧冉從歷史考據(jù)、美食復(fù)原到生活方式，揭秘宋代飲食文化的雅致與智慧；蘇德興則結(jié)合長者飲食需求，分享“長者如孩童，需用美食引導(dǎo)”強調(diào)老齡化時代個性化餐飲服務(wù)的重要性。線下近百位長者沉浸式體驗宋代食禮，線上約11萬人次同步觀看直播，百家媒體報道總傳播量超200萬。
作為上海首個引入中信書店、國宴大師的養(yǎng)老社區(qū)，昆侖邸康養(yǎng)社區(qū)現(xiàn)場送出“中信書院閱讀卡+康養(yǎng)社區(qū)試住卡”福利，不僅讓文化養(yǎng)老落地生根，更推動一位客戶當(dāng)場簽約，推動“文化賦能服務(wù)”的商業(yè)價值。
全年深耕：四大主題脈絡(luò)，構(gòu)建全維度銀發(fā)關(guān)懷網(wǎng)絡(luò)
從春日的飲食文化到冬日的草本療愈，中信出版與中信養(yǎng)老以“心理療愈之旅”、“健康關(guān)懷之旅”、“文化傳承之旅”、“公益倡導(dǎo)之旅”為四大主題，讓知識服務(wù)覆蓋長者身心需求的每一個維度。
1. 心理療愈：破解角色轉(zhuǎn)變焦慮，優(yōu)雅擁抱晚年
4月12日，上海由由信福養(yǎng)老院落地系列第二場“優(yōu)雅養(yǎng)老·長者心理療愈之旅”主題分享會。恰逢由由信福養(yǎng)老院成立兩周年，國家二級心理咨詢師、素與樸心理工作室創(chuàng)始人、《當(dāng)你被看見》作者胡素卿聚焦“自我接納”、“代際聯(lián)結(jié)”、“情緒療愈”三大主題，通過色彩測試、心理柔術(shù)等互動環(huán)節(jié)，引導(dǎo)長者正視情緒變化。活動現(xiàn)場發(fā)布養(yǎng)老院自主設(shè)計的周年慶限量版文創(chuàng)禮盒，以打破年齡壁壘的設(shè)計理念，重構(gòu)“無齡化”養(yǎng)老理念。
中信養(yǎng)老運營管理負責(zé)人劉珂分享：“我們始終相信“優(yōu)雅享老”是一種選擇，養(yǎng)老不僅是生活照料，更是心靈滋養(yǎng)。”
2. 健康關(guān)懷：聚焦特殊群體，讓療愈更有溫度
面對全國18省市自治區(qū)的超百位帕友，信瀾天地特別組織了兩場文化療愈活動。6月24日，北京師范大學(xué)心理學(xué)部徐慰教授帶來“正念體驗，療愈之旅”讀書會，通過“正念進食”、“身體掃描”、“正念伸展”三個遞進式練習(xí)，幫助帕友打破“不適-焦慮”的負面循環(huán)，線上超11萬人次同步觀看。
11月27日，上海中醫(yī)藥大學(xué)張葦航教授以明代博物經(jīng)典《金石昆蟲草木狀》為引，帶長者走進“草木有靈”的世界。外景小分隊取景世界景觀大師Bill Bensley打造的“信瀾十八勝景”，尋找草木科普銀杏、香樟、蘆花的文化與藥用價值；現(xiàn)場帕友和觀眾親手制作植物書簽，將自然智慧與健康祝福隨身攜帶，線上直播超12萬人次觀看。
上海信瀾?zhàn)B老服務(wù)有限公司總監(jiān)李文俊表示：“作為中信養(yǎng)老的CCRC旗艦項目，信瀾天地位于上海唯一的世界自然遺產(chǎn)地—崇明東灘，定位“康養(yǎng)+療愈”，是一家度假酒店服務(wù)式CCRC，既是活力長者的康養(yǎng)目的地，又是全周期家庭的旅居度假目的地。和中信出版合作，通過“文化+療愈”的方式，為帕友們提供一種充滿溫度的生活方式和度假體驗。”
3. 文化傳承：從節(jié)氣智慧到地理之美，喚醒文化自信
6月28日，中國氣象局氣象服務(wù)首席專家、中央電視臺天氣預(yù)報節(jié)目主持人宋英杰先生攜《二十四節(jié)氣百科全書》走進怡福薈康養(yǎng)小鎮(zhèn)！他以北京冬奧會開幕式的節(jié)氣倒計時為例，解讀二十四節(jié)氣中的美學(xué)表達；由由信福養(yǎng)老院內(nèi)設(shè)醫(yī)務(wù)室中醫(yī)科負責(zé)人姜醫(yī)生通過情緒管理、 穴位自療、茶飲食方等三個方面與長輩們分享了夏日養(yǎng)心的小妙招，現(xiàn)場傳授了一些簡單易學(xué)的養(yǎng)心按摩手法，讓“順時養(yǎng)生”落地日常。
活動現(xiàn)場同步發(fā)布怡福薈旅居產(chǎn)品。打造“東方雅集、樂齡之聲、音樂療愈”三大主題場景，讓更多長者及其家庭體驗這座集“文化社交、健康管理、品質(zhì)居住”于一體的康養(yǎng)小鎮(zhèn)。本場讀書會吸引150余位來賓齊聚一堂，由由信福養(yǎng)老院與怡福薈小鎮(zhèn)實現(xiàn)雙會場同步直播，超20萬人次線上觀看。
7月27日正值暑假，特邀年度爆款圖書《這里是中國》系列圖書策劃者，星球研究所圖書產(chǎn)品負責(zé)人吳鵬飛先生，為前來信瀾天地旅居的親子家庭們帶來一場大美中國地理科普。吳鵬飛以衛(wèi)星圖片、動態(tài)地圖為工具，拆解“四川紫色土壤的生態(tài)密碼”“上海黃浦江的水系脈絡(luò)”，更貼心推薦“內(nèi)蒙古草原、東北森林”等適合親子的安全探險地。
活動配套《這里是中國》主題攝影展，從青藏高原冰川到南海珊瑚礁，以“三級階梯”呈現(xiàn)中國地貌，一位帶孩子觀展的家長感慨：“比教科書生動多了，孩子一下子就記住了好多地理知識。”文化傳承系列主題讀書會，讓“養(yǎng)老+”與“閱讀+”碰撞出更多火花，讓知識分享成為連接不同年齡群體的紐帶，同時也讓更多人得以領(lǐng)略中華文化的獨特魅力。
4. 公益倡導(dǎo)：聚焦認知癥照護，傳遞雙向治愈力量
第32個“世界阿爾茨海默病日”，中信養(yǎng)老發(fā)起一場認知癥主題公益讀書會：照護——一場生命的雙向治愈，落地上海信養(yǎng)之家浦東錦繡養(yǎng)老院（認知癥專業(yè)照護機構(gòu)）。
本次活動的初心，是一次“被看見”的公益倡導(dǎo)。特邀北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、“老齡社會30人論壇”成員胡泳教授與錦繡養(yǎng)老院院長張雙英展開深度對談：胡泳結(jié)合《照護》一書與自身經(jīng)歷，分享分享自己作為多年“照護者”的心路歷程，從人文視角出發(fā)，探討照護作為“雙向治愈”的情感價值與社會意義。張雙英則講述通過為獨居認知癥長者成立社團，幫助其重建信任、緩解癥狀的真實案例。胡泳教授現(xiàn)場向養(yǎng)老院、上海盡美長者服務(wù)中心的認知癥貧困家庭，分別捐贈了智能護理機器人等設(shè)備，這些設(shè)備是科技賦能照護的具象體現(xiàn)，希望將這份“老有所護”愿景傳遞下去的心意。
這場公益直播全網(wǎng)吸引13.5萬人次觀看，不僅普及了認知癥照護知識，更讓“照護者不是孤軍奮戰(zhàn)”的理念深入人心，也讓更多人了解到中信養(yǎng)老“54321”照護服務(wù)體系，為中國認知癥家庭提供專業(yè)化、人本化服務(wù)。
收官之禮：宋韻杭州，舌尖上的文化盛宴
12月26日，系列活動收官之作落地杭州西子湖畔的信悅八八，以“西湖映宋韻，宴啟舌尖上的美學(xué)”為主題，再度邀請《宋宴》作者盧冉帶來專屬杭州的文化盛宴。作為杭州市文化廣電旅游局“宋韻文化”智庫專家成員，盧冉的分享更添在地情懷——他圍繞《宋宴》一書中76道宋代美食，結(jié)合杭州的宋元歷史文獻，摘取有意義的文化、美食分享，向觀眾重現(xiàn)宋時風(fēng)雅?，F(xiàn)場分享“蟹釀橙”制作過程，從不同角度對宋朝的文化、美食進行交流，答現(xiàn)場讀者問，讓古老食譜變得可學(xué)可做！
文化賦能養(yǎng)老服務(wù)新價值
中信出版×中信養(yǎng)老以“12本書單+8場主題活動”為核心，突破“養(yǎng)老只做服務(wù)、出版只做內(nèi)容”的傳統(tǒng)邊界，形成“書籍推薦-活動體驗-服務(wù)轉(zhuǎn)化-社會倡導(dǎo)”的閉環(huán)，為銀發(fā)經(jīng)濟提供“文化+康養(yǎng)”的融合模式。
2026年，雙方將以“文化賦能康養(yǎng)，服務(wù)升級價值”為核心，延續(xù)“獻給長者的12本書”這一養(yǎng)老文化IP的影響力，推出更具深度、廣度與溫度的線下活動，讓養(yǎng)老服務(wù)從“滿足需求”向“創(chuàng)造價值”跨越。
聚焦“地域文化傳承”“精準(zhǔn)健康管理”“代際共創(chuàng)共生”三大維度更新書單，同步推出“一書一活動”定制化場景。深度踐行“老友所樂”的中信方法論和中信養(yǎng)老“都市型、一站式、醫(yī)康養(yǎng)”特色。讓每一位長者都能在豐富的活動中收獲健康、愉悅與價值認同，讓“享老”成為銀發(fā)時代最動人的生活圖景，為構(gòu)建老年友好型社會持續(xù)注入創(chuàng)新活力與人文溫度！
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
