國(guó)家“十四五”老齡事業(yè)規(guī)劃明確提出“構(gòu)建老年友好型社會(huì)”，“老有所樂(lè)”不僅是生活品質(zhì)的追求，更成為破解“精神空巢”、激活銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心命題。2025年，中信養(yǎng)老與中信出版跨界聯(lián)動(dòng)，以“獻(xiàn)給長(zhǎng)者的12本書(shū)”為核心IP，將知識(shí)勢(shì)能與養(yǎng)老服務(wù)深度融合，實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)老+文化”的閉環(huán)創(chuàng)新，為銀發(fā)時(shí)代提供了“從被動(dòng)養(yǎng)老到主動(dòng)享老”的實(shí)踐突破。
今年，中信出版將優(yōu)質(zhì)的作者資源引入中信養(yǎng)老運(yùn)營(yíng)管理的10家中高端養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，全年落地8場(chǎng)線下活動(dòng)，全年線下覆蓋超700+人次，線上累計(jì)觀看超100萬(wàn)+人次，活動(dòng)整體傳播量達(dá)1000萬(wàn)+?；顒?dòng)邀請(qǐng)來(lái)自歷史文化、心理療愈、地理科普等多領(lǐng)域重磅作者及一線大咖，從不同角度就熱點(diǎn)話題與現(xiàn)場(chǎng)觀眾面對(duì)面交流互動(dòng)。通過(guò)線下參與和線上直播的方式讓文化體驗(yàn)兼具溫度和銳度。
活動(dòng)開(kāi)篇：一場(chǎng)穿越千年的文化盛宴，解鎖銀發(fā)生活新方向
3月29日，首場(chǎng)讀書(shū)會(huì)“夢(mèng)回千年：品讀舌尖上的《宋宴》”在上海昆侖邸康養(yǎng)社區(qū)啟幕，為全年文化療愈之旅奠定基調(diào)。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)“養(yǎng)老+出版”IP的落地首秀，中信出版集團(tuán)副總編輯蔣蕾與中信養(yǎng)老市場(chǎng)推廣部副總經(jīng)理朱久海共同為IP揭幕。
活動(dòng)特邀《宋宴》作者盧冉與國(guó)宴大師、昆侖邸餐飲顧問(wèn)蘇德興聯(lián)袂主講：盧冉從歷史考據(jù)、美食復(fù)原到生活方式，揭秘宋代飲食文化的雅致與智慧；蘇德興則結(jié)合長(zhǎng)者飲食需求，分享“長(zhǎng)者如孩童，需用美食引導(dǎo)”強(qiáng)調(diào)老齡化時(shí)代個(gè)性化餐飲服務(wù)的重要性。線下近百位長(zhǎng)者沉浸式體驗(yàn)宋代食禮，線上約11萬(wàn)人次同步觀看直播，百家媒體報(bào)道總傳播量超200萬(wàn)。
作為上海首個(gè)引入中信書(shū)店、國(guó)宴大師的養(yǎng)老社區(qū)，昆侖邸康養(yǎng)社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)送出“中信書(shū)院閱讀卡+康養(yǎng)社區(qū)試住卡”福利，不僅讓文化養(yǎng)老落地生根，更推動(dòng)一位客戶當(dāng)場(chǎng)簽約，推動(dòng)“文化賦能服務(wù)”的商業(yè)價(jià)值。
全年深耕：四大主題脈絡(luò)，構(gòu)建全維度銀發(fā)關(guān)懷網(wǎng)絡(luò)
從春日的飲食文化到冬日的草本療愈，中信出版與中信養(yǎng)老以“心理療愈之旅”、“健康關(guān)懷之旅”、“文化傳承之旅”、“公益倡導(dǎo)之旅”為四大主題，讓知識(shí)服務(wù)覆蓋長(zhǎng)者身心需求的每一個(gè)維度。
1. 心理療愈：破解角色轉(zhuǎn)變焦慮，優(yōu)雅擁抱晚年
4月12日，上海由由信福養(yǎng)老院落地系列第二場(chǎng)“優(yōu)雅養(yǎng)老·長(zhǎng)者心理療愈之旅”主題分享會(huì)。恰逢由由信福養(yǎng)老院成立兩周年，國(guó)家二級(jí)心理咨詢師、素與樸心理工作室創(chuàng)始人、《當(dāng)你被看見(jiàn)》作者胡素卿聚焦“自我接納”、“代際聯(lián)結(jié)”、“情緒療愈”三大主題，通過(guò)色彩測(cè)試、心理柔術(shù)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)長(zhǎng)者正視情緒變化?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布養(yǎng)老院自主設(shè)計(jì)的周年慶限量版文創(chuàng)禮盒，以打破年齡壁壘的設(shè)計(jì)理念，重構(gòu)“無(wú)齡化”養(yǎng)老理念。
中信養(yǎng)老運(yùn)營(yíng)管理負(fù)責(zé)人劉珂分享：“我們始終相信“優(yōu)雅享老”是一種選擇，養(yǎng)老不僅是生活照料，更是心靈滋養(yǎng)。”
2. 健康關(guān)懷：聚焦特殊群體，讓療愈更有溫度
面對(duì)全國(guó)18省市自治區(qū)的超百位帕友，信瀾天地特別組織了兩場(chǎng)文化療愈活動(dòng)。6月24日，北京師范大學(xué)心理學(xué)部徐慰教授帶來(lái)“正念體驗(yàn)，療愈之旅”讀書(shū)會(huì)，通過(guò)“正念進(jìn)食”、“身體掃描”、“正念伸展”三個(gè)遞進(jìn)式練習(xí)，幫助帕友打破“不適-焦慮”的負(fù)面循環(huán)，線上超11萬(wàn)人次同步觀看。
11月27日，上海中醫(yī)藥大學(xué)張葦航教授以明代博物經(jīng)典《金石昆蟲(chóng)草木狀》為引，帶長(zhǎng)者走進(jìn)“草木有靈”的世界。外景小分隊(duì)取景世界景觀大師Bill Bensley打造的“信瀾十八勝景”，尋找草木科普銀杏、香樟、蘆花的文化與藥用價(jià)值；現(xiàn)場(chǎng)帕友和觀眾親手制作植物書(shū)簽，將自然智慧與健康祝福隨身攜帶，線上直播超12萬(wàn)人次觀看。
上海信瀾?zhàn)B老服務(wù)有限公司總監(jiān)李文俊表示：“作為中信養(yǎng)老的CCRC旗艦項(xiàng)目，信瀾天地位于上海唯一的世界自然遺產(chǎn)地—崇明東灘，定位“康養(yǎng)+療愈”，是一家度假酒店服務(wù)式CCRC，既是活力長(zhǎng)者的康養(yǎng)目的地，又是全周期家庭的旅居度假目的地。和中信出版合作，通過(guò)“文化+療愈”的方式，為帕友們提供一種充滿溫度的生活方式和度假體驗(yàn)。”
3. 文化傳承：從節(jié)氣智慧到地理之美，喚醒文化自信
6月28日，中國(guó)氣象局氣象服務(wù)首席專家、中央電視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目主持人宋英杰先生攜《二十四節(jié)氣百科全書(shū)》走進(jìn)怡福薈康養(yǎng)小鎮(zhèn)！他以北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式的節(jié)氣倒計(jì)時(shí)為例，解讀二十四節(jié)氣中的美學(xué)表達(dá)；由由信福養(yǎng)老院內(nèi)設(shè)醫(yī)務(wù)室中醫(yī)科負(fù)責(zé)人姜醫(yī)生通過(guò)情緒管理、 穴位自療、茶飲食方等三個(gè)方面與長(zhǎng)輩們分享了夏日養(yǎng)心的小妙招，現(xiàn)場(chǎng)傳授了一些簡(jiǎn)單易學(xué)的養(yǎng)心按摩手法，讓“順時(shí)養(yǎng)生”落地日常。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步發(fā)布怡福薈旅居產(chǎn)品。打造“東方雅集、樂(lè)齡之聲、音樂(lè)療愈”三大主題場(chǎng)景，讓更多長(zhǎng)者及其家庭體驗(yàn)這座集“文化社交、健康管理、品質(zhì)居住”于一體的康養(yǎng)小鎮(zhèn)。本場(chǎng)讀書(shū)會(huì)吸引150余位來(lái)賓齊聚一堂，由由信福養(yǎng)老院與怡福薈小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)雙會(huì)場(chǎng)同步直播，超20萬(wàn)人次線上觀看。
7月27日正值暑假，特邀年度爆款圖書(shū)《這里是中國(guó)》系列圖書(shū)策劃者，星球研究所圖書(shū)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳鵬飛先生，為前來(lái)信瀾天地旅居的親子家庭們帶來(lái)一場(chǎng)大美中國(guó)地理科普。吳鵬飛以衛(wèi)星圖片、動(dòng)態(tài)地圖為工具，拆解“四川紫色土壤的生態(tài)密碼”“上海黃浦江的水系脈絡(luò)”，更貼心推薦“內(nèi)蒙古草原、東北森林”等適合親子的安全探險(xiǎn)地。
活動(dòng)配套《這里是中國(guó)》主題攝影展，從青藏高原冰川到南海珊瑚礁，以“三級(jí)階梯”呈現(xiàn)中國(guó)地貌，一位帶孩子觀展的家長(zhǎng)感慨：“比教科書(shū)生動(dòng)多了，孩子一下子就記住了好多地理知識(shí)。”文化傳承系列主題讀書(shū)會(huì)，讓“養(yǎng)老+”與“閱讀+”碰撞出更多火花，讓知識(shí)分享成為連接不同年齡群體的紐帶，同時(shí)也讓更多人得以領(lǐng)略中華文化的獨(dú)特魅力。
4. 公益倡導(dǎo)：聚焦認(rèn)知癥照護(hù)，傳遞雙向治愈力量
第32個(gè)“世界阿爾茨海默病日”，中信養(yǎng)老發(fā)起一場(chǎng)認(rèn)知癥主題公益讀書(shū)會(huì)：照護(hù)——一場(chǎng)生命的雙向治愈，落地上海信養(yǎng)之家浦東錦繡養(yǎng)老院（認(rèn)知癥專業(yè)照護(hù)機(jī)構(gòu)）。
本次活動(dòng)的初心，是一次“被看見(jiàn)”的公益倡導(dǎo)。特邀北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、“老齡社會(huì)30人論壇”成員胡泳教授與錦繡養(yǎng)老院院長(zhǎng)張雙英展開(kāi)深度對(duì)談：胡泳結(jié)合《照護(hù)》一書(shū)與自身經(jīng)歷，分享分享自己作為多年“照護(hù)者”的心路歷程，從人文視角出發(fā)，探討照護(hù)作為“雙向治愈”的情感價(jià)值與社會(huì)意義。張雙英則講述通過(guò)為獨(dú)居認(rèn)知癥長(zhǎng)者成立社團(tuán)，幫助其重建信任、緩解癥狀的真實(shí)案例。胡泳教授現(xiàn)場(chǎng)向養(yǎng)老院、上海盡美長(zhǎng)者服務(wù)中心的認(rèn)知癥貧困家庭，分別捐贈(zèng)了智能護(hù)理機(jī)器人等設(shè)備，這些設(shè)備是科技賦能照護(hù)的具象體現(xiàn)，希望將這份“老有所護(hù)”愿景傳遞下去的心意。
這場(chǎng)公益直播全網(wǎng)吸引13.5萬(wàn)人次觀看，不僅普及了認(rèn)知癥照護(hù)知識(shí)，更讓“照護(hù)者不是孤軍奮戰(zhàn)”的理念深入人心，也讓更多人了解到中信養(yǎng)老“54321”照護(hù)服務(wù)體系，為中國(guó)認(rèn)知癥家庭提供專業(yè)化、人本化服務(wù)。
收官之禮：宋韻杭州，舌尖上的文化盛宴
12月26日，系列活動(dòng)收官之作落地杭州西子湖畔的信悅八八，以“西湖映宋韻，宴啟舌尖上的美學(xué)”為主題，再度邀請(qǐng)《宋宴》作者盧冉帶來(lái)專屬杭州的文化盛宴。作為杭州市文化廣電旅游局“宋韻文化”智庫(kù)專家成員，盧冉的分享更添在地情懷——他圍繞《宋宴》一書(shū)中76道宋代美食，結(jié)合杭州的宋元?dú)v史文獻(xiàn)，摘取有意義的文化、美食分享，向觀眾重現(xiàn)宋時(shí)風(fēng)雅。現(xiàn)場(chǎng)分享“蟹釀橙”制作過(guò)程，從不同角度對(duì)宋朝的文化、美食進(jìn)行交流，答現(xiàn)場(chǎng)讀者問(wèn)，讓古老食譜變得可學(xué)可做！
文化賦能養(yǎng)老服務(wù)新價(jià)值
中信出版×中信養(yǎng)老以“12本書(shū)單+8場(chǎng)主題活動(dòng)”為核心，突破“養(yǎng)老只做服務(wù)、出版只做內(nèi)容”的傳統(tǒng)邊界，形成“書(shū)籍推薦-活動(dòng)體驗(yàn)-服務(wù)轉(zhuǎn)化-社會(huì)倡導(dǎo)”的閉環(huán)，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)提供“文化+康養(yǎng)”的融合模式。
2026年，雙方將以“文化賦能康養(yǎng)，服務(wù)升級(jí)價(jià)值”為核心，延續(xù)“獻(xiàn)給長(zhǎng)者的12本書(shū)”這一養(yǎng)老文化IP的影響力，推出更具深度、廣度與溫度的線下活動(dòng)，讓養(yǎng)老服務(wù)從“滿足需求”向“創(chuàng)造價(jià)值”跨越。
聚焦“地域文化傳承”“精準(zhǔn)健康管理”“代際共創(chuàng)共生”三大維度更新書(shū)單，同步推出“一書(shū)一活動(dòng)”定制化場(chǎng)景。深度踐行“老友所樂(lè)”的中信方法論和中信養(yǎng)老“都市型、一站式、醫(yī)康養(yǎng)”特色。讓每一位長(zhǎng)者都能在豐富的活動(dòng)中收獲健康、愉悅與價(jià)值認(rèn)同，讓“享老”成為銀發(fā)時(shí)代最動(dòng)人的生活圖景，為構(gòu)建老年友好型社會(huì)持續(xù)注入創(chuàng)新活力與人文溫度！
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