12月3日，由易點天下聯(lián)合Affiliate World Asia（AWA）傾力打造的AI Spark Night官方派對于泰國·曼谷拉開帷幕。聚焦聯(lián)盟營銷與電商增長，今年的AI Spark Night成為全球營銷人捕捉行業(yè)趨勢、驗證實戰(zhàn)方法和尋找下一階段增長引擎的關(guān)鍵場域。派對現(xiàn)場，由易點天下與阿里云聯(lián)合發(fā)起，Google、PubMatic、BigoAds、realme、像素綻放、揚(yáng)帆出海等行業(yè)先鋒力量共同參與的《2026全球AI營銷趨勢與價值白皮書·前瞻版》（以下簡稱：白皮書）同期發(fā)布。
從算法競價的硝煙到全域增長的角逐，從社交裂變的激流到短視頻爆發(fā)的狂潮......過去十年，全球營銷的敘事幾乎被“規(guī)模”主導(dǎo)。在競爭白熱、瞬息萬變的全球市場中，企業(yè)們以ROI為坐標(biāo)，持續(xù)追逐那條更快、更陡的增長曲線。然而，當(dāng)AI技術(shù)迭代與全球化進(jìn)程同時抵達(dá)新的臨界點，這套以流量驅(qū)動的增長邏輯將如何被重寫？
《2026全球AI營銷趨勢與價值白皮書》旨在系統(tǒng)解構(gòu)AI重塑全球營銷的底層邏輯，記錄這場智能浪潮的真實進(jìn)程，助力更多品牌在Agentic AI時代的浪潮中，找到屬于自己的全球化增長路徑。此次率先發(fā)布的前瞻版，更是匯聚了行業(yè)生態(tài)多位頂級專家的前沿洞察與實戰(zhàn)經(jīng)驗，希望以此為行業(yè)發(fā)展提供一張通往未來的探索地圖：
01 智能化浪潮重塑增長邏輯：AI成為全球營銷新底座
當(dāng)下，伴隨著新一輪技術(shù)浪潮的席卷而來，全球經(jīng)濟(jì)增長引擎正悄然換擋。白皮書顯示，2021-2030年間，人工智能帶來的勞動生產(chǎn)率提升預(yù)計將貢獻(xiàn)全球GDP增長的 55%以上。這意味著，AI不再只是提升效率的工具，而正在成為全球經(jīng)濟(jì)增長的核心驅(qū)動力。
在白皮書開篇專家觀點部分，阿里云智能集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官 吳永銘指出：未來，幾乎所有鏈接真實世界的工具接口都將與大模型進(jìn)行鏈接，所有用戶需求和行業(yè)應(yīng)用將會通過大模型相關(guān)工具執(zhí)行任務(wù)， LLM將會是承載用戶、軟件 與 AI計算資源交互調(diào)度的中間層，成為AI時代的OS。大模型將會吞噬軟件。大模型作為下一代的操作系統(tǒng)，將允許任何人用自然語言，創(chuàng)造無限多的應(yīng)用。未來幾乎所有與計算世界打交道的軟件可能都是由大模型產(chǎn)生的Agent, 而不是現(xiàn)在的商業(yè)軟件。潛在的開發(fā)者將從幾千萬變成數(shù)億規(guī)模。以前由于軟件開發(fā)的成本問題，只有少量高價值場景才會被工程師開發(fā)出來變成商業(yè)化的軟件系統(tǒng)。未來所有終端用戶都可以通過大模型這樣的工具來滿足自己的需求。
像素綻放創(chuàng)始人&CEO 趙充則聚焦技術(shù)落地痛點，提出：從“單點工具”向“生態(tài)嵌入型Agent”進(jìn)化。品牌不再需要一個個孤立的 AI 軟件，而是需要能嵌入現(xiàn)有業(yè)務(wù)流的 AI 能力（API/Agent）。正如像素綻放將能力嵌入聯(lián)想電腦或企業(yè)自有大模型一樣，未來的 AI 應(yīng)用將隱形化。品牌方更傾向于選擇那些能與 CRM、OA、知識庫無縫打通的 AI Agent，它們不僅能“寫文檔”，還能自主調(diào)用數(shù)據(jù)、分析競對、甚至輔助決策，實現(xiàn)從“人使用工具”到“人機(jī)協(xié)同”的范式轉(zhuǎn)移。
02 全球媒體生態(tài)重構(gòu)：頭部AI化與中長尾分布式增長并行
隨著隱私監(jiān)管趨嚴(yán)、區(qū)域文化分層加深，以及生成式AI深入投放體系，全球媒體生態(tài)版圖正在經(jīng)歷一場結(jié)構(gòu)性重塑。谷歌中國代理商管理部總監(jiān) 張益帶來了流量端的關(guān)鍵信號，他表示：隨著AI技術(shù)成熟與用戶觸媒習(xí)慣的持續(xù)變化，全球流量正在顯著向視頻端遷移。相比靜態(tài)內(nèi)容，視頻廣告因其更強(qiáng)的敘事力、注意力占用能力和轉(zhuǎn)化效率，正成為越來越多企業(yè)的關(guān)鍵增長杠桿。伴隨YouTube在產(chǎn)品、商業(yè)化及店鋪能力上的快速迭代，這一平臺正從傳統(tǒng)內(nèi)容渠道走向獨立的商業(yè)媒體矩陣，成為品牌在全球市場中實現(xiàn)持續(xù)增長的不可或缺力量。
PubMatic大中華區(qū)及韓國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 王宗博則用硬核數(shù)據(jù)佐證了AI對廣告行業(yè)的影響，他提到：在程序化廣告領(lǐng)域，83%的資深品牌營銷人員已運(yùn)用AI技術(shù)進(jìn)行數(shù)字廣告定向。人工智能將極大提升生產(chǎn)力，優(yōu)化決策，帶來超乎想象的解決方案。但若無人掌舵，終難成事。真正的贏家將是那些運(yùn)用AI增強(qiáng)人類智慧而非取而代之的企業(yè)。PubMatic致力于開發(fā)各種工具，助力營銷人員實現(xiàn)運(yùn)營任務(wù)的自動化，從而專注于只有他們才能完成的工作：塑造文化、打造品牌，并與受眾建立有意義的連接。
03 全球市場再分層：從單一全球化到多極增長格局
過去十年，全球化幾乎被默認(rèn)為是“以歐美為中心”的增長范式。品牌們的全球化路徑，大多圍繞北美、歐洲、日韓等成熟市場展開。然而，隨著市場環(huán)境、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與數(shù)字化進(jìn)程的深刻演變，全球化正在進(jìn)入一個由多極驅(qū)動的新周期，增長不再集中于單一中心，而在多個區(qū)域同時爆發(fā)。以MENA（中東和北非）、 LATAM（拉丁美洲）、 SEA（東南亞）為代表的新興市場，正成為全球增長的“新三極”。在政策紅利、人口結(jié)構(gòu)與數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的共同推動下，為品牌全球化提供了新的確定性增長曲線。
揚(yáng)帆出海CEO 劉武華點出了新興市場的破局關(guān)鍵，他指出：東南亞、中東、拉美正成為全球企業(yè)出海增長的“三大引力場”，但三地差異極強(qiáng)，增長方式也呈現(xiàn)清晰分化。企業(yè)若想穿越三地差異，核心在于建立跨市場的本地化洞察體系：理解文化與行為差異，適配本地內(nèi)容生產(chǎn)方式，并借助AI提升紅人選擇、內(nèi)容創(chuàng)作與投放優(yōu)化的效率。具備“區(qū)域分層理解+AI驅(qū)動本地化”的品牌，將在下一輪全球競爭中占據(jù)更高確定性增長。
04 全球消費者決策旅程重塑：從線性漏斗走向智能意圖鏈路
如果說市場多極化、技術(shù)智能化與媒體生態(tài)分布化構(gòu)成了全球增長的“外部變量”，那么全球消費者決策的變化，則是品牌必須重新理解的“內(nèi)部變量”。realme海外營銷部高級媒介經(jīng)理 Olivia Meng分享了消費電子的實戰(zhàn)心得，她表示：AI的出現(xiàn)正在重塑手機(jī)行業(yè)的價值鏈。在全球消費者需求不斷升級的背景下，以AI為中心的產(chǎn)品敘事更具吸引力。無論是AI影像處理、AI游戲助手還是個性化推薦等，不僅提升了產(chǎn)品差異化，也增強(qiáng)了用戶的理解與購買動機(jī)。AI同時也正在深度賦能內(nèi)容創(chuàng)作與廣告投放。品牌現(xiàn)在能夠快速生產(chǎn)高質(zhì)量創(chuàng)意素材，而AI驅(qū)動的智能投放也使廣告能夠精準(zhǔn)觸達(dá)高潛人群，大幅提升媒體效率與轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。
BIGO Ads大中華區(qū)銷售負(fù)責(zé)人 于海昕則拋出了“智能孤島”的警示，他強(qiáng)調(diào)：當(dāng)前，全球AI營銷正經(jīng)歷從提效到創(chuàng)增的范式躍遷。傳統(tǒng)依賴人工經(jīng)驗與淺層自動化的營銷模式，已難以應(yīng)對跨平臺、跨文化的實時博弈，陷入“智能孤島”與增長瓶頸。真正的破局點在于構(gòu)建以AI智能體為核心的自驅(qū)動增長系統(tǒng)：通過持續(xù)迭代的算法模型，實現(xiàn)從描述行為到預(yù)判意圖的洞察躍遷；借助生成式AI，達(dá)成“一時一刻”的情境化創(chuàng)意溝通；更關(guān)鍵的是，讓AI智能體在全域生態(tài)中自主博弈、毫秒級調(diào)優(yōu)預(yù)算與策略，實現(xiàn)ROI與規(guī)模的雙重最大化。這不僅重構(gòu)了營銷效率，更重塑了價值創(chuàng)造邏輯——競爭焦點從流量價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向心智占有率與全域增量價值。未來，營銷組織將進(jìn)化為“AI策略師+算法審計官”，與生態(tài)伙伴共建開放、協(xié)同、可持續(xù)的智能增長共同體。
大航海時代，選擇大于努力。當(dāng)智能算法替代人工預(yù)判，當(dāng)數(shù)據(jù)智能穿透用戶表象，當(dāng)生成式AI激活內(nèi)容創(chuàng)新，品牌全球化企業(yè)如何與AI共舞，以更低成本，提升全球運(yùn)營效率、支撐業(yè)務(wù)高速增長，推動全球化增長飛輪？更多精彩內(nèi)容，敬請關(guān)注“易點天下 eclicktech”官方公眾號，公眾號對話框中發(fā)送“易點天下”，獲取白皮書前瞻版。
值得一提的是，此次發(fā)布的前瞻版是AI營銷生態(tài)共建的起點，更重磅的白皮書完整版即將上線。相較于前瞻版，完整版將帶來更體系化、實操性更強(qiáng)的內(nèi)容：深度剖析AI驅(qū)動的全球營銷方法論，梳理品牌智能化增長路徑，呈現(xiàn)全球化品牌智能躍遷的實踐地圖，更包含可直接調(diào)用的智能引擎全球營銷AI能力圖譜，全方位助力品牌在AI時代實現(xiàn)全球化突破。搶先洞察AI營銷趨勢，鎖定“易點天下 eclicktech”官方公眾號《2026全球AI營銷趨勢與價值白皮書》完整版上線提醒，和易點天下一起在智能浪潮中搶占增長先機(jī)！
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