11月20-21日,2025年品牌創(chuàng)新大會暨第十三屆全國品牌故事大賽全國總決賽在青島西海岸新區(qū)舉行。本屆大賽由中國質量協會主辦,匯聚來自全國32個賽區(qū)的優(yōu)秀企業(yè)代表,宣傳展示中國企業(yè)全面貫徹新發(fā)展理念、堅持高質量可持續(xù)發(fā)展、發(fā)揮品牌引領作用的經驗和故事。大會發(fā)布了2025年品牌創(chuàng)新成果和第十三屆全國品牌故事大賽全國總決賽結果名單,澳柯瑪榮獲兩項品牌創(chuàng)新成果大獎。
據悉,品牌創(chuàng)新大會和全國品牌故事大賽是由中國質量協會主辦的兩項群眾性品牌活動?；顒觾热莺w品牌故事演講比賽總決賽、成果發(fā)布、主旨演講等環(huán)節(jié)。自2013年以來,全國品牌故事大賽的持續(xù)開展,規(guī)模持續(xù)擴大,由起初4個分賽區(qū)增至32個,覆蓋全國23個省級行政區(qū),參賽企業(yè)從100余家增至2000余家,涵蓋制造、能源、建筑、信息技術、教育等近20個行業(yè)。2025年經各賽區(qū)選拔進入總決賽的作品近千件,再創(chuàng)歷史新高。
澳柯瑪此次入選品牌創(chuàng)新成果大獎分別為《澳柯瑪“以舊換新”傳播》以及《澳柯瑪打造AI小澳卡通形象》。隨著國家以舊換新政策的發(fā)布和用戶口碑的發(fā)酵,澳柯瑪順勢發(fā)起尋找老用戶活動,聚焦老用戶及政策補貼優(yōu)惠,用實際行動詮釋了對消費者的深情厚意,讓更多人認識到老牌國貨家電澳柯瑪的品牌影響。同時澳柯瑪圍繞“以舊換新”政策發(fā)起以#澳柯瑪煥新美好生活#為主題的傳播活動,既真正讓利用戶,同時實現品牌曝光;同時澳柯瑪立足企業(yè)文化核心內涵與精準品牌定位,以企業(yè)標志性圖騰 “海豚” 為核心載體,精心打造擬人化卡通 IP 形象。該形象深度融合品牌專屬個性與獨創(chuàng)設計理念,兼具生動鮮活的表現力與鮮明的人格化特質,不僅為消費者構建了快速認知品牌、建立情感聯結的高效橋梁,更系統性推進了企業(yè)品牌 IP 的體系化構建,成功塑造出品牌年輕化的全新發(fā)展姿態(tài)。
此次品牌創(chuàng)新實踐,澳柯瑪憑借其顯著的行業(yè)示范價值與品牌建設成效,充分彰顯了澳柯瑪在品牌戰(zhàn)略升級領域的扎實實力與前瞻視野。
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