2025年11月21日，中國花香茶飲品牌茉莉奶白在印度尼西亞首都雅加達迎來雙店同開，分別位于Gandaria City與Mall Kelapa Gading兩大核心商圈，標志著品牌正式進入其全球第六個海外市場。同期，美國市場再落四子，分別位于鹽湖城、San Mateo、Palo Alto、Cupertino，展現(xiàn)出品牌在東西半球同步加速的全球化布局。
從泰國到印尼，東南亞區(qū)域擴張加速
茉莉奶白印尼市場首發(fā)表現(xiàn)亮眼。開業(yè)三日內(nèi)，兩家新店創(chuàng)下營業(yè)額突破7億印尼盾（約合人民幣28萬元）、總杯量近1.7萬杯的亮眼成績，其中，招牌產(chǎn)品"茉莉奶白"表現(xiàn)突出，三日售出超7200杯，充分驗證了品牌核心產(chǎn)品在東南亞市場的廣泛接受度。
此次進入印尼，是茉莉奶白基于對東南亞市場的深度研判。作為全球第四人口大國、東南亞最大經(jīng)濟體，印尼擁有超2.8億人口，其中35歲以下年輕人群占比居多，與茉莉奶白聚焦年輕、都市、追求生活品質(zhì)的客群定位高度契合。繼成功布局泰國市場后，茉莉奶白迅速切入文化相近的印尼市場，顯示出其全球化戰(zhàn)略已從單點試水，邁入注重區(qū)域協(xié)同、文化共性與規(guī)模效應的“區(qū)域深耕”新階段。
深度本地化：構建“全球標準+本地融合”的運營體系
在全球化進程中，茉莉奶白始終堅持“東方摩登茶”的核心理念，同時展現(xiàn)出卓越的本地化創(chuàng)新能力。
在文化融合層面，茉莉奶白巧妙地將東方美學與在地元素相結合。以倫敦門店為例，采用原木色搭配白色杜邦紙燈箱，通過簡潔的“疊級”手法打造出充滿東方韻味的現(xiàn)代空間。營銷活動則深度融入當?shù)匚幕?，比如在印尼新店開業(yè)期間打造的"Molly Tea Garden"快閃花園，讓消費者深度感受東方美學的獨特魅力；與NBA布魯克林籃網(wǎng)隊達成官方合作，成為聯(lián)盟歷史上首個攜手NBA的中國現(xiàn)制茶飲品牌，借助世界級體育IP快速提升品牌影響力。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，茉莉奶白展現(xiàn)出靈活的市場適應能力。針對北美消費者偏好茶味濃郁的特點，品牌特別調(diào)整茶葉萃取比例與濃度，強化“茶感”體驗。同時，在保留茉莉奶白、白蘭金萱等經(jīng)典花香鮮茶系列的基礎上，精選國內(nèi)已獲驗證的果奶、抹茶、桐木關系列，實現(xiàn)“全球品質(zhì)與本地適配”的完美平衡。
在供應鏈建設上，茉莉奶白以“本土共生”為方向，采用“跨境+本地”雙軌模式。通過與各市場頭部供應商合作，實現(xiàn)鮮奶等原料的本地采購，在保障產(chǎn)品口感穩(wěn)定的同時，有效降低物流成本、提升運營效率。品牌還將全球統(tǒng)一的品控標準植入本地供應鏈體系，確保海外門店產(chǎn)品品質(zhì)與國內(nèi)保持一致，為持續(xù)規(guī)模化擴張夯實基礎。
全球拓展穩(wěn)步推進，海外門店超30家
與印尼市場同步，茉莉奶白在美國的擴張步伐持續(xù)提速。新開的四家門店覆蓋猶他州與加州核心區(qū)域，進一步完善了北美市場布局。截至目前，品牌全球門店數(shù)量已突破2000家，其中海外門店超過30家，覆蓋美國、加拿大、澳大利亞、英國、泰國和印度尼西亞六大市場。
出海一年時間，茉莉奶白在海外市場的穩(wěn)健表現(xiàn)尤為亮眼。比如美國首店運營一年多來，月均GMV穩(wěn)定在約50萬美元，展現(xiàn)出其在成熟市場可持續(xù)的運營能力，也為后續(xù)全球化布局提供了有力支撐。
“向世界介紹這杯東方摩登茶”，茉莉奶白的全球化征程不僅是門店的擴張，更是中國品牌創(chuàng)新力量與文化自信的輸出。未來，品牌將繼續(xù)以穩(wěn)健的步伐深耕海外市場，讓更多消費者感受東方茶飲的獨特魅力。
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