10月15日至17日,2025第十八屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海靜安瑞吉酒店如期而至。
2025年,金投賞以全新的姿態(tài)迎來18歲成人禮——以“釋放AI創(chuàng)造力”為主題,從創(chuàng)意生產(chǎn)到商業(yè)轉(zhuǎn)化,從技術(shù)革新到倫理規(guī)范,全面探討AI時(shí)代的創(chuàng)意力量。
今年,金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)匯聚巨量引擎、鯨鴻動(dòng)能、愛奇藝、聯(lián)想、分眾傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、微博、小紅書、快手磁力引擎、小米商業(yè)營(yíng)銷、阿里媽媽、芒果TV、嗶哩嗶哩、新潮傳媒、大中華區(qū)杰爾集團(tuán)等行業(yè)巨頭,共同展示最新的商業(yè)創(chuàng)新與營(yíng)銷實(shí)踐。
數(shù)百位來自世界500強(qiáng)企業(yè)、上市公司董事會(huì)、國(guó)際品牌CMO、全球創(chuàng)意精英與權(quán)威學(xué)術(shù)專家齊聚金投賞創(chuàng)意節(jié),他們的思想碰撞,將為行業(yè)定義AI時(shí)代商業(yè)創(chuàng)新的新邊界。
當(dāng)行業(yè)將目光聚焦于“釋放AI創(chuàng)造力”這一前沿議題時(shí),金投賞以其18年的堅(jiān)持,向世界展示了一條更為深邃的路徑:在技術(shù)狂潮中,如何通過制度化的信任,守護(hù)創(chuàng)意的尊嚴(yán)與長(zhǎng)期價(jià)值,讓中國(guó)的創(chuàng)意力量成為一場(chǎng)可持續(xù)的“第二次文藝復(fù)興”。
01 高峰論壇:釋放AI創(chuàng)造力,引領(lǐng)行業(yè)前沿討論
今年的金投賞創(chuàng)意節(jié)以“釋放AI創(chuàng)造力”為主題,匯聚來自品牌、平臺(tái)、代理商與技術(shù)領(lǐng)域的近百位行業(yè)領(lǐng)袖參與高峰論壇分享,共同探討AI實(shí)戰(zhàn)時(shí)代的創(chuàng)新邏輯與增長(zhǎng)路徑。
論壇環(huán)節(jié)共設(shè)置8大AI相關(guān)圓桌論壇、26場(chǎng)主題分享,覆蓋AI原生創(chuàng)作、智能營(yíng)銷、品牌信任重構(gòu)、人才與組織演進(jìn)等核心議題。無論是聚焦實(shí)踐的“AI測(cè)量與歸因革命”,還是探討未來模式的“人與AI協(xié)作新組織”,都將成為推動(dòng)行業(yè)思考與行動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)。
科技、藝術(shù)、消費(fèi)、教育等不同領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物在此碰撞,共同探索AI如何打破產(chǎn)業(yè)邊界,推動(dòng)“創(chuàng)意無界”。2025金投賞以全新的議題結(jié)構(gòu)與前瞻視角,再次確立了其在全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)地位。
在金投賞的體系中,論壇是其“協(xié)同”理念的延伸。正如其組織進(jìn)化過程中,從“個(gè)人奉獻(xiàn)”到“系統(tǒng)協(xié)同”的飛躍,論壇旨在打破機(jī)構(gòu)與思維的壁壘,促成跨界對(duì)話。
這種設(shè)計(jì),源于金投賞對(duì)“人的熱度周期”的深刻理解。沒有人能永遠(yuǎn)保持巔峰熱情,但一個(gè)良好的制度可以通過創(chuàng)造性的協(xié)同機(jī)制,讓不同的智慧在特定的時(shí)空下高效耦合,激發(fā)出超越個(gè)體的創(chuàng)新能量。
02 成人禮:從“信念”到“機(jī)制”的十八年跋涉
十八歲,對(duì)個(gè)人意味著成年;對(duì)金投賞,則意味著一場(chǎng)社會(huì)實(shí)驗(yàn)取得了階段性的成功。
金投賞的誕生與成長(zhǎng),源于一個(gè)樸素而強(qiáng)大的信念——“創(chuàng)意價(jià)值,值得被制度化地尊重”。
△金投賞董事局主席 賀欣浩
十八年來,金投賞的會(huì)員體系經(jīng)歷了六個(gè)階段的演化:
● 從基于個(gè)人信任的發(fā)起,到構(gòu)建職責(zé)清晰的制度;
● 從看重職位的篩選,到堅(jiān)守“即便離開平臺(tái),其本身依然優(yōu)秀”的選人標(biāo)準(zhǔn);
● 從簡(jiǎn)單的會(huì)議溝通,到發(fā)明“貢獻(xiàn)記錄”系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)透明協(xié)同;
最終,成長(zhǎng)為一個(gè)擁有清晰理事會(huì)與獎(jiǎng)項(xiàng)系統(tǒng)“雙軌制”的成熟治理架構(gòu)。
這一切并非源于頂層設(shè)計(jì),而是每年會(huì)員大會(huì)上共同修訂、共識(shí)的結(jié)果。正如其核心哲學(xué)所言:“一個(gè)可持續(xù)的組織,也許不是規(guī)劃出來的。但凡是可持續(xù)的組織,一定都經(jīng)歷過一段‘努力規(guī)劃’的過程。”
這十八年,是“讓熱情變制度,讓信任成文化”的生動(dòng)實(shí)踐。正是這份對(duì)規(guī)則與透明的極致堅(jiān)守,使得金投賞在微信、百度指數(shù)上影響力遙遙領(lǐng)先,并吸引了全球十幾個(gè)國(guó)家的機(jī)構(gòu)參與,成為全球首個(gè)引入AI輔助評(píng)審的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng),奠定了其發(fā)布行業(yè)宣言的權(quán)威根基。
03 AI崛起:技術(shù)浪潮中的價(jià)值定力與“大R”標(biāo)準(zhǔn)
2025年,AI重塑創(chuàng)意業(yè)已成既定事實(shí)。金投賞敏銳地?fù)肀н@一變革,本屆創(chuàng)意節(jié)以“釋放AI創(chuàng)造力”為主題,并收獲了近200件深度運(yùn)用AI技術(shù)的參賽作品,與可靈AI聯(lián)合舉辦的AIGC創(chuàng)意大賽更收到超700件作品,盛況空前。
然而,與單純追逐技術(shù)效率不同,金投賞更肩負(fù)著在AI時(shí)代定義創(chuàng)意價(jià)值的重任。這直接體現(xiàn)在其核心獎(jiǎng)項(xiàng)“金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)”評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略性升級(jí):從過去衡量即時(shí)效果的“小r”(投資回報(bào)率),轉(zhuǎn)向更具長(zhǎng)期視野的“大R”體系:
● 商業(yè)影響:證明品牌增長(zhǎng)力。
● 文化影響:塑造品牌的文化存在感。
● 行業(yè)影響:展現(xiàn)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力。
● 社會(huì)影響:踐行品牌的社會(huì)責(zé)任感。
這一升級(jí),是金投賞“創(chuàng)意實(shí)踐哲學(xué)”的核心體現(xiàn)。它回應(yīng)了三個(gè)根本性命題:
● 價(jià)值論——在AI時(shí)代,什么是真正的創(chuàng)意價(jià)值?
● 認(rèn)識(shí)論——我們?nèi)绾握J(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意的有效性?
● 倫理學(xué)——創(chuàng)意的責(zé)任邊界在哪里?
“大R”標(biāo)準(zhǔn)意味著,獲獎(jiǎng)作品不僅要能解決當(dāng)下的商業(yè)問題,更要能沉淀長(zhǎng)期價(jià)值,經(jīng)得起文明尺度的衡量。
在由全球CMO、創(chuàng)意領(lǐng)袖組成的“創(chuàng)意智庫(kù)”的終審下,金投賞引導(dǎo)行業(yè)思考:如何在使用AI提升效率的同時(shí),守住創(chuàng)意的人文底線?如何在技術(shù)驅(qū)動(dòng)中,找到與人文關(guān)懷的平衡?這并非對(duì)技術(shù)的抗拒,而是以更成熟的姿態(tài),確保技術(shù)紅利轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力和文明進(jìn)步。
04未來視野:從中國(guó)高地到全球話語(yǔ)體系的構(gòu)建
站在十八歲的新起點(diǎn),金投賞的戰(zhàn)略視野愈發(fā)清晰。其未來體現(xiàn)在三個(gè)方向:
AI賦能,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與倫理建設(shè):繼續(xù)擁抱技術(shù),但更致力于建立AI在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)與倫理規(guī)范,讓技術(shù)服務(wù)于“模式創(chuàng)新”和“意義創(chuàng)造”。
快速響應(yīng),以制度創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)方向:從評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)到團(tuán)隊(duì)年輕化,金投賞以自身的快速迭代,示范組織如何響應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)。
全球化鏈接,打造中國(guó)創(chuàng)意的國(guó)際話語(yǔ)權(quán):這是金投賞的未來目標(biāo)。2026年,金投賞計(jì)劃在新加坡舉辦首屆國(guó)際峰會(huì),真正以“中國(guó)創(chuàng)意”的名義走向世界中心。其目標(biāo)不僅是成為全球三大創(chuàng)意獎(jiǎng)之一,更是要證明中國(guó)的創(chuàng)意體系能講述商業(yè)的故事,更能講述文明的故事。
這一切的背后,是金投賞基金會(huì)正在努力構(gòu)建的“長(zhǎng)期捐贈(zèng)基金”,旨在解決組織的“確定性”問題,保障教育、研究、獎(jiǎng)項(xiàng)的永續(xù)運(yùn)作。這意味著,金投賞追求的不是一時(shí)的喧囂,而是穿越經(jīng)濟(jì)周期、成為時(shí)代“守夜人”的能力。
05 凝聚之力:信任制度鑄就行業(yè)向心力
金投賞創(chuàng)意節(jié)每年能吸引數(shù)千家參賽公司和數(shù)百位頂級(jí)評(píng)委參與,其核心吸引力源于18年來對(duì)商業(yè)創(chuàng)意價(jià)值的堅(jiān)持、完善的制度設(shè)計(jì)以及深厚的行業(yè)信任。
金投賞的凝聚力首先在于其始終聚焦商業(yè)創(chuàng)意本質(zhì)。在AI時(shí)代,組委會(huì)通過“大R”標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)行業(yè)關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值,這種明確價(jià)值觀吸引了包括世界500強(qiáng)在內(nèi)的數(shù)千家企業(yè)持續(xù)參與。
其次,其制度設(shè)計(jì)保障了公平性與專業(yè)性,從“貢獻(xiàn)記錄”系統(tǒng)到“雙軌制”治理架構(gòu),建立了透明可追溯的運(yùn)行機(jī)制。更重要的是,18年的堅(jiān)持讓金投賞從一場(chǎng)活動(dòng)演變?yōu)橐环N行業(yè)信仰。無論市場(chǎng)如何波動(dòng),金投賞從未中斷,這種韌性源于組織者與參與者共同的信念:創(chuàng)意是穿越周期的穩(wěn)定力量。
特別值得感謝的是六大賽道合作伙伴——小米商業(yè)營(yíng)銷、百度營(yíng)銷、小紅書、巨量引擎、巨懂車、鯨鴻動(dòng)能。這些不同賽道的合作伙伴,他們的深度參與構(gòu)建了完整的創(chuàng)意生態(tài)。
瞻望未來:向光而行,共筑全球創(chuàng)意信任基石
在2025年金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的璀璨舞臺(tái)上,當(dāng)關(guān)于AI創(chuàng)造力的討論如火如荼地進(jìn)行時(shí),金投賞本身的存在已然成為最有力的宣言:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來,固然需要算法的精妙,但更根植于人性的信任與制度的文明。這座連接?xùn)|西方創(chuàng)意的橋梁,正以其十八年積累的底蘊(yùn),向世界展示著中國(guó)創(chuàng)意的獨(dú)特價(jià)值。
2026年,金投賞將加速其全球化步伐,致力于搭建更加堅(jiān)實(shí)的東西方創(chuàng)意對(duì)話平臺(tái)。這不僅是中國(guó)創(chuàng)意力量的集體亮相,更是東方智慧對(duì)全球創(chuàng)意文明的重要貢獻(xiàn)。
十八歲的金投賞,正以更成熟、更開放、更自信的姿態(tài),邀請(qǐng)全球創(chuàng)意生態(tài)的參與者共同向光而行!作為亞洲領(lǐng)先的商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng),金投賞將繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意,助力全球企業(yè)成長(zhǎng)。讓我們攜手同行,在信任的基石上,共同創(chuàng)造一個(gè)更加璀璨的創(chuàng)意未來!
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