2025年6月18日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的第22屆世界品牌大會(huì)于北京隆重舉行。深耕行業(yè)三十余年，晨光已連續(xù)八年入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單，今年品牌價(jià)值高達(dá)256.55億元，與去年同期相比增長(zhǎng)了19%，榮登2025年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”第367名，較去年提升7名，并穩(wěn)居文具行業(yè)第一位置，以越來(lái)越年輕化、精致有質(zhì)感的品牌形象持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
持續(xù)領(lǐng)跑文具行業(yè)，晨光品牌實(shí)力獲國(guó)際認(rèn)可
來(lái)自哈佛、耶魯、劍橋、麻省理工學(xué)院、北京大學(xué)的管理大師們，共同出席了世界品牌大會(huì)并針對(duì)“人工智能革命背景下的全球品牌戰(zhàn)略與數(shù)字供應(yīng)鏈管理”主題做主旨演講。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)(Oxford)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve WOOLGAR) 博士表示:“在過(guò)去的20多年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力。”哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授伊利·歐菲克（Elie OFEK）博士提醒企業(yè)：應(yīng)用AI不應(yīng)盲目跟風(fēng)，尤其是在品牌形象高度敏感的行業(yè)，更要重視數(shù)據(jù)公正性、模型透明度和潛在后果。劍橋大學(xué)（Cambridge）制造業(yè)研究院教授斯蒂芬·埃文斯（Steve EVANS）博士表示，AI技術(shù)通過(guò)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，為企業(yè)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)增強(qiáng)了品牌的社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。人工智能正成為連接工業(yè)系統(tǒng)與自然系統(tǒng)的關(guān)鍵力量。而耶魯大學(xué)(Yale)管理學(xué)院管理和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授萊維·多爾(Ravi DHAR)博士指出，人工智能(AI)通過(guò)優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，直接提升品牌價(jià)值。隨著AI應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，企業(yè)需重新思考品牌策略，使品牌從靜態(tài)表達(dá)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)適配。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，以“獨(dú)立公正”的原則，連續(xù)22年發(fā)布“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，已成為中國(guó)品牌研究領(lǐng)域具有權(quán)威性和影響力的榜單之一。該榜單基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)，研究成果已成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。2025年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室采用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，從20000多個(gè)中國(guó)流行品牌中優(yōu)中選優(yōu)，篩選出一批能代表中國(guó)高水準(zhǔn)的品牌國(guó)家隊(duì)陣容，晨光與海爾、華潤(rùn)、騰訊、華為、茅臺(tái)等行業(yè)優(yōu)秀品牌位列其中。
品牌價(jià)值是衡量一個(gè)品牌實(shí)力及未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獏⒖肌３抗獬诉B續(xù)八年上榜“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，此前還連續(xù)三年獲得“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)文具No.1”稱(chēng)號(hào)，今年依然穩(wěn)居榜單內(nèi)文具品牌榜首。在這背后，晨光通過(guò)更加以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣，更加貼近用戶(hù)內(nèi)心世界的品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和玩法，持續(xù)穩(wěn)定輸出情緒價(jià)值，以真誠(chéng)和用心打動(dòng)用戶(hù)，陪伴一代代消費(fèi)者成長(zhǎng)，讓年輕化、精致有質(zhì)感的品牌形象不斷深入人心，中國(guó)文具第一品牌的含金量得到充分彰顯，年輕消費(fèi)者直呼“這才是我們心中的文具國(guó)貨之光！”
積極擁抱二次元文化，頂流國(guó)漫+國(guó)貨強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
隨著消費(fèi)人群的改變和消費(fèi)觀念的升級(jí)，Z世代、α世代已成為當(dāng)下的消費(fèi)主力軍。晨光始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，積極擁抱Z世代喜愛(ài)的二次元文化，近期與國(guó)漫頂流平臺(tái)騰訊視頻正式官宣，開(kāi)展戰(zhàn)略合作，將推出《劍來(lái)》《仙逆》《斬神》三大熱門(mén)國(guó)漫IP的全新聯(lián)名產(chǎn)品，用精致有質(zhì)感的“文具+谷子”硬控當(dāng)代年輕人。
作為中國(guó)文具第一品牌，同時(shí)也作為文具文創(chuàng)行業(yè)積極擁抱二次元的引領(lǐng)者，自2005年起，晨光就與多個(gè)國(guó)際知名IP開(kāi)展聯(lián)名合作，荷蘭國(guó)寶級(jí)IP米菲、治愈系芬蘭IP姆明、日本標(biāo)桿級(jí)熱血?jiǎng)勇胶Ｍ?、現(xiàn)象級(jí)IP寶可夢(mèng)……晨光也成為了每一代年輕人的美好回憶。
今年1月，晨光率先與深受Z世代喜愛(ài)的國(guó)漫頂流《斬神之凡塵神域》開(kāi)展深度合作，攜手騰訊視頻打造“斬神-晨光守夜人”主題快閃活動(dòng)，主題livehouse、coser一日店長(zhǎng)站臺(tái)、coser定點(diǎn)巡游等豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)讓晨光持續(xù)破圈，在精致有質(zhì)感的產(chǎn)品之上建立起與用戶(hù)更深層次的連接和溝通。
正如晨光品牌負(fù)責(zé)人朱劍鋒所言：“國(guó)潮崛起，晨光正中消費(fèi)者心趴，堅(jiān)持品牌升級(jí)之路，深度連接消費(fèi)者。晨光和騰訊視頻夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，國(guó)貨與國(guó)漫熠熠生輝，為中國(guó)年輕人創(chuàng)造屬于中國(guó)人自己的國(guó)漫國(guó)貨，照亮每一個(gè)閃光的自己。”
堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，真誠(chéng)和用心才是品牌王道
在今年的中高考期間，晨光精準(zhǔn)洞察到萬(wàn)千考生和家長(zhǎng)“金榜題名”的心愿，攜手合作十余年的文化超級(jí)IP“孔廟祈福”，化身考生嘴替，喊出“孔廟祈福 金榜題名”，從舉辦曲阜祈福大典替全國(guó)考生“考前拜孔子”，到在孔廟做快閃，把廟搬進(jìn)全國(guó)文具店，引發(fā)線(xiàn)下打卡互動(dòng)。為了把考運(yùn)和福氣直接送到考生家，晨光還聯(lián)合京東，讓“京東小哥”化身送福騎士為全國(guó)考生祈福。
在高考前夕，晨光還與一條合作推出《十八歲》短片，用紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)了高考生真實(shí)的備考生活——那些難懂的學(xué)科，深夜刷題的星光，操場(chǎng)上的汗水、教室外的微光……這些點(diǎn)滴時(shí)刻，組成了真實(shí)的18歲青春，將溫情與陪伴融入學(xué)生手邊的晨光文具中。特別是結(jié)尾那句“十八歲，考試有標(biāo)準(zhǔn)答案，人生卻不止一種解法”更是戳中了每個(gè)考生的內(nèi)心，引發(fā)無(wú)數(shù)青少年共鳴。
而在今年的世界讀書(shū)日，晨光聯(lián)合南方周末發(fā)布了《中國(guó)本冊(cè)消費(fèi)洞察白皮書(shū)》，以專(zhuān)業(yè)媒體背書(shū)，解讀當(dāng)下本冊(cè)消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，并邀請(qǐng)娛樂(lè)圈學(xué)霸蒲熠星擔(dān)任「晨光好本子溯源官」，共創(chuàng)文具界首檔微綜藝，以“VLOG探廠(chǎng)+探案風(fēng)”的形式，向消費(fèi)者傳遞晨光的硬核技術(shù)和匠心工藝，更在上海「最美書(shū)店」思南書(shū)局和朵云書(shū)院里打造晨光meeboki快閃專(zhuān)區(qū)，在各地網(wǎng)友的沉浸式打卡里，讓精準(zhǔn)洞察消費(fèi)新需求、更適合書(shū)寫(xiě)中國(guó)字的晨光meeboki本冊(cè)成功出圈。
文具國(guó)貨之光出海破圈，不斷邁向“世界級(jí)晨光”
近年來(lái)，以晨光為代表的優(yōu)秀中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)，在世界上的影響力也越來(lái)越大。晨光也在加速?lài)?guó)際化布局，先后投資收購(gòu)MARCO、CARIOCA、Beckmann等品牌，為全球消費(fèi)者提供更多樣化的購(gòu)買(mǎi)選擇，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
晨光還穩(wěn)步推進(jìn)與日本蔦屋的戰(zhàn)略合作，亮相日本最大文具展“文具女子博2024”；今年3月初，蔦屋書(shū)店在官網(wǎng)重磅官宣與晨光達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式入駐近120家日本蔦屋書(shū)店，這也是中國(guó)文具品牌首次以相對(duì)完整的選品邏輯和品牌深度合作的方式，亮相日本最大的文創(chuàng)連鎖渠道。同時(shí)，在全球網(wǎng)友涌入小紅書(shū)的風(fēng)口，晨光以超高質(zhì)價(jià)比、精致有質(zhì)感的產(chǎn)品引發(fā)中美文具大對(duì)賬，海外網(wǎng)友連連稱(chēng)贊。
中國(guó)品牌，世界共享。晨光將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，始終與年輕人站在一起，通過(guò)更有質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，提升消費(fèi)者心中的國(guó)貨品牌意識(shí)，讓更精致有質(zhì)感的晨光成為年輕消費(fèi)者的優(yōu)選，向世界傳遞中國(guó)文具品牌高質(zhì)量發(fā)展力量，不斷邁向“世界級(jí)晨光”。
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