4月18日，2025年第17屆商屆木蘭年會(huì)在中國(guó)·北京正式舉辦。作為由中國(guó)頂級(jí)商業(yè)女企業(yè)家俱樂(lè)部“木蘭匯”主辦的年度超級(jí)峰會(huì)盛典，木蘭年會(huì)每年都會(huì)吸引來(lái)自全國(guó)的頂級(jí)企業(yè)家與專家學(xué)者，對(duì)過(guò)往一年的來(lái)時(shí)路做出回顧和總結(jié)，更基于當(dāng)下環(huán)境的變革，探討新時(shí)代的商業(yè)增長(zhǎng)新機(jī)遇新路徑。尤其是當(dāng)下國(guó)際格局的動(dòng)蕩和變幻，中國(guó)的企業(yè)家們迫切需要深度探索，修煉出一套能抵御萬(wàn)難的商業(yè)心法。
曾有企業(yè)家預(yù)判，本屆木蘭年會(huì)后，中國(guó)商業(yè)環(huán)境將會(huì)迎來(lái)巨大變革，甚至?xí)な幊鲇绊懳磥?lái)10年的成熟商業(yè)增長(zhǎng)新模型。探其緣由，我們不妨將視角向后看，拆解一下什么是“木蘭匯”，以及在當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)應(yīng)如何找到經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)的最大杠桿。
一、
木蘭匯，中國(guó)商界女性領(lǐng)袖的頂級(jí)生態(tài)圈
木蘭匯是由《中國(guó)企業(yè)家》雜志社發(fā)起成立的，以“30位具有影響力的商界女性”上榜木蘭為核心，匯聚女性企業(yè)家和高管的高端女性俱樂(lè)部，是中國(guó)女性商業(yè)領(lǐng)袖的價(jià)值創(chuàng)造與分享平臺(tái)，其影響力不容小覷。很多人熟知的頂級(jí)女企業(yè)家如董明珠、何振紅、孫伊萍、楊瀾、杜華等都是俱樂(lè)部的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)及座上賓。
數(shù)據(jù)顯示，“木蘭匯”累計(jì)成員近300人，其中包含30位常務(wù)理事，20位理事。理事單位市值總和過(guò)萬(wàn)億。近20位木蘭理事多次上榜福布斯“亞洲商界權(quán)勢(shì)女性榜”、《財(cái)富》“具有影響力的25位商界女性”、 《金融時(shí)報(bào)》“全球最有影響力女性”，無(wú)論是在中國(guó)商業(yè)環(huán)境還是世界范疇內(nèi)，木蘭匯都是不能被忽視的存在。
二、
企業(yè)家公域直播導(dǎo)師王義用直播做杠桿，撬動(dòng)增長(zhǎng)新機(jī)遇
拆解完“木蘭匯”，我們來(lái)探討第二個(gè)問(wèn)題，在當(dāng)今變幻的格局之下，企業(yè)應(yīng)如何找到經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)的最大杠桿？在聽(tīng)完本屆木蘭年會(huì)的開(kāi)場(chǎng)商業(yè)大課后，或許現(xiàn)場(chǎng)100余位全國(guó)頂尖的企業(yè)家們心中都有了答案，那就是來(lái)自本次商業(yè)大課的主講人、企業(yè)家公域直播導(dǎo)師王義分享的主題：商業(yè)&直播。
王義是誰(shuí)？他是木蘭年會(huì)盛典全場(chǎng)唯一“商業(yè)&直播”大課的唯一演講嘉賓，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦公域流量和變現(xiàn)的超級(jí)公域聯(lián)盟「果因同學(xué)會(huì)」的校長(zhǎng)。在他長(zhǎng)達(dá)60分鐘的深度演講中，不斷運(yùn)用精彩案例和深入淺出的流量真理，贏得了臺(tái)下一陣又一陣的掌聲。而這次的演講總結(jié)下來(lái)，只有一個(gè)樸素道理：直播是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期中，企業(yè)家效率最高的一種杠桿能力。當(dāng)代企業(yè)家只有掌握了流量思維，來(lái)重構(gòu)自己的商業(yè)模式，才能拿到最高目標(biāo)的商業(yè)結(jié)果。
王義是標(biāo)準(zhǔn)的科班出身，他從傳統(tǒng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新媒體直播間，換的是媒介，不變的是面對(duì)鏡頭時(shí)從容不迫的語(yǔ)言能力。因此只用了14天，他就能在直播間創(chuàng)造出萬(wàn)人在線的自然流奇跡。
依靠自身的直播能力，他不僅快速實(shí)現(xiàn)了第二次、第三次、第無(wú)數(shù)次萬(wàn)人在線直播間，更是單槍匹馬探索出了一套“1人1年1套設(shè)備1000w”的公域變現(xiàn)模型。在去年北京大學(xué)的線上研修班上，王義作為特聘導(dǎo)師，更是用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)向?qū)W子們充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最新流量玩法，并且深度剖析為什么直播是撬動(dòng)杠桿的最佳利器。
一個(gè)成功的男人背后必定離不開(kāi)一個(gè)靠譜的木蘭，王義也不例外。他背后的神秘木蘭就是「果因同學(xué)會(huì)」的聯(lián)席校長(zhǎng)，龍艷妮。她是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院碩士研究生合作指導(dǎo)教師，曾任浙江大學(xué)管理學(xué)院EDP中心副主任，也是曾一手操盤出紀(jì)棠MCN、謀事文化、簡(jiǎn)純科技三家行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)的超級(jí)CEO，是不折不扣的“商界木蘭”。他們倆既是攜手并進(jìn)的企業(yè)管理者，也是身居一線背靠背的行業(yè)操盤手，更是用直播驅(qū)動(dòng)自身企業(yè)增長(zhǎng)的行業(yè)踐行者。
正因如此，選定王義作為本屆木蘭會(huì)唯一商業(yè)大課的主講人，似乎就更顯得水到渠成。從企業(yè)家視角來(lái)看，王義是用直播撬動(dòng)流量、撬動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)新杠桿的代言人；從親自下場(chǎng)直播的視角來(lái)看，他早已在這件事情上深度踐行了20余年；而作為木蘭年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓，他與優(yōu)秀的木蘭代表一起，共同舞出了「果因同學(xué)會(huì)」這個(gè)超級(jí)公域聯(lián)盟。
王義和龍艷妮攜果因同學(xué)會(huì)代表參會(huì)
三、
用直播驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，逐夢(mèng)下一個(gè)10年
當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“VUCA時(shí)代”，中國(guó)企業(yè)亟須擺脫路徑依賴。因此，在本屆木蘭年會(huì)致辭環(huán)節(jié)后，主辦方就選擇讓王義帶著“直播驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”的流量理念來(lái)為本次盛典拉開(kāi)序幕，或許也是想用鮮明的案例向中國(guó)商界傳遞出新的信號(hào)：直播不僅是流量工具，更是重構(gòu)商業(yè)模式的關(guān)鍵鑰匙。未來(lái)10年的商業(yè)壁壘，屬于那些能將“流量杠桿”轉(zhuǎn)化為“系統(tǒng)能力”的企業(yè)家，未來(lái)屬于敢于逐夢(mèng)的 商界一號(hào)位們。
2025第一季度雖已落下帷幕，但中國(guó)的企業(yè)家們一直在征程的路上，愿中國(guó)企業(yè)能在巨變時(shí)代之下寫下新的注腳，砥礪前行，待來(lái)年春日木蘭花再開(kāi)時(shí)，再聚首！
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