仿佛一場(chǎng)輕量級(jí)的拳擊比賽,過往集中在“重量級(jí)”賽道的盛趣游戲,如今也派出了“輕量級(jí)”選手參與角逐——那就是小游戲市場(chǎng)。從低調(diào)試水《血族》小游戲獲得不俗成績(jī),到面向全員舉辦小游戲大賽,這家世紀(jì)華通集團(tuán)的主力游戲公司,也要在小游戲領(lǐng)域發(fā)力了。
去年以來(lái)中國(guó)小游戲市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)活力。當(dāng)傳統(tǒng)手游還在存量市場(chǎng)的增長(zhǎng)瓶頸中艱難破局時(shí),小游戲已經(jīng)輕裝上陣,跑出了同比翻番的增長(zhǎng)加速度,扛起了整個(gè)游戲市場(chǎng)10%的營(yíng)收。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,2024年國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)收入達(dá)到398.36億元,同比增長(zhǎng)99.18%,其在整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲大盤的占比也首次超過了10%。而據(jù)Meet Intelligence發(fā)布的報(bào)告顯示,2024年全球中輕度游戲收入占手游總收入的39%,其中小游戲貢獻(xiàn)了顯著增量。此外,在今年的微信公開課上,騰訊也宣布微信小游戲日活用戶接近1億,同比增長(zhǎng)10%,月活用戶穩(wěn)定在5億。這一系列數(shù)據(jù),不僅證明了小游戲市場(chǎng)所具有的巨大潛力,也預(yù)示著小游戲正在成為游戲行業(yè)新的增長(zhǎng)極。
在小游戲迎來(lái)迅猛增長(zhǎng)的同時(shí),其生態(tài)也在發(fā)生新的變化。一方面,隨著越來(lái)越多的游戲廠商積極布局,小游戲市場(chǎng)的天花板和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度正在不斷抬升。另一方面,從產(chǎn)品類型來(lái)看,中度IAA、IAP和混變類產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占比正逐漸擴(kuò)大,這預(yù)示著玩家對(duì)高品質(zhì)、多元化游戲體驗(yàn)的需求不斷攀升。
作為時(shí)下眾多入局小游戲賽道的廠商之一,盛趣游戲如今正在通過IP輕量化重塑、AI技術(shù)賦能等方式快速切入小游戲賽道,其中《血族》正是其嘗試小游戲賽道的標(biāo)志性產(chǎn)品。這款改編自經(jīng)典同名國(guó)漫IP的二次元卡牌回合制手游,已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)超過10年。2024年5月,滿足iOS、安卓互通的《血族·賽季版》開放S6賽季,并同步上架了微信小游戲版本。不過在當(dāng)時(shí),其小游戲版本僅為積累經(jīng)驗(yàn),沒有投入過多資源進(jìn)行推廣,所以并未進(jìn)入大眾用戶視線。
2025年1月,煥新版的《血族》小游戲正式在微信小游戲平臺(tái)上架,首月即進(jìn)入微信小游戲暢銷榜第29名。這款產(chǎn)品之所以能夠獲得這樣的表現(xiàn),不僅在于做到了對(duì)IP的高度還原、對(duì)App版本的“復(fù)古式還原”,還在于針對(duì)小游戲用戶習(xí)慣做出了一系列優(yōu)化改動(dòng)。相比仍在運(yùn)營(yíng)的App版本,《血族》小游戲版本采用了App版2019年以前的老UI,并回退到了2017年以前的卡牌環(huán)境。除此之外,小游戲版本還提升了免費(fèi)資源獲取的速度,在養(yǎng)成線方面進(jìn)行了系統(tǒng)優(yōu)化,同時(shí)增加五星角色的免費(fèi)獲取途徑,極大提升了用戶的爽點(diǎn)。這樣的改變,不僅喚起了老玩家的懷舊情感,也降低了新玩家的上手門檻。
據(jù)了解,從《血族》小游戲大推至今,游戲新進(jìn)用戶十分可觀,付費(fèi)次留也有較好表現(xiàn)。這款小游戲產(chǎn)品不僅驗(yàn)證了經(jīng)典IP在小游戲端的變現(xiàn)潛力,也為盛趣游戲后續(xù)產(chǎn)品矩陣的小游戲化提供了經(jīng)驗(yàn)支撐。未來(lái)盛趣游戲有望憑借深厚的IP儲(chǔ)備,將眾多經(jīng)典IP進(jìn)行輕量化改造,推向小游戲市場(chǎng)。
為進(jìn)一步強(qiáng)化自身在小游戲領(lǐng)域的布局,盛趣游戲近期還在公司內(nèi)部啟動(dòng)了“2025創(chuàng)新小游戲DEMO設(shè)計(jì)大賽”(Idea-X計(jì)劃)。這場(chǎng)面向全體員工的賽事,旨在挖掘內(nèi)部創(chuàng)意人才,鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)探索玩法融合、技術(shù)突破,激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)意活力,推動(dòng)輕量級(jí)小游戲與AI技術(shù)的融合創(chuàng)新。參賽者不僅可以使用公司近期部署完成的AI大模型DeepSeek-R1,進(jìn)行代碼補(bǔ)全、文檔生成,還能利用公司內(nèi)部的ARTI藝術(shù)資產(chǎn)&AIGC平臺(tái),自由創(chuàng)作美術(shù)素材,實(shí)現(xiàn)快速開發(fā)原型DEMO,降低試錯(cuò)成本。
據(jù)了解,在小游戲產(chǎn)品立項(xiàng)方面,盛趣游戲依然將采用與App產(chǎn)品一樣的立項(xiàng)流程,即先完成DEMO原型開發(fā)到核心玩法、美術(shù)風(fēng)格的驗(yàn)證等一整套流程,最后才能成功立項(xiàng)進(jìn)入正式研發(fā)階段。
這一流程的關(guān)鍵價(jià)值在于不僅能夠快速驗(yàn)證產(chǎn)品的核心玩法或美術(shù)風(fēng)格的市場(chǎng)接受度,有效過濾潛在的不及格項(xiàng)目,將試錯(cuò)成本控制在研發(fā)早期,也能幫助團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶畫像,讓產(chǎn)品后續(xù)研發(fā)更貼合實(shí)際市場(chǎng)需求。
同時(shí),這種"階梯式投入"的模式,也實(shí)現(xiàn)了資源分配效率的最大化,公司僅對(duì)驗(yàn)證通過的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目投入大量研發(fā)資源,而低潛力項(xiàng)目則在原型階段即被終止。這種"輕啟動(dòng)、重篩選"的策略,既繼承了App領(lǐng)域數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)思維,又契合小游戲輕量化、快節(jié)奏的市場(chǎng)特性。而隨著將各類AI工具深度嵌入游戲研發(fā)環(huán)節(jié),盛趣游戲正構(gòu)建起"敏捷開發(fā)→快速驗(yàn)證→精準(zhǔn)迭代"的工業(yè)化生產(chǎn)體系,為后續(xù)矩陣化產(chǎn)品布局奠定基礎(chǔ)。目前,公司內(nèi)部已有多款小游戲項(xiàng)目成功立項(xiàng),未來(lái)將有望成為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn),也為母公司世紀(jì)華通業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供新的助力。
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