2025年3月20日,上海——全球家電行業(yè)矚目的AWE中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)正式啟幕,海信集團(tuán)旗下高端套系品牌“璀璨”,通過(guò)東方文化與AI科技的深度融合,向全球展示了中國(guó)高端家電品牌的創(chuàng)新突破。
在AWE2025現(xiàn)場(chǎng),海信璀璨展臺(tái)以徽派建筑“白墻黛瓦”為靈感,通過(guò)留白意境與嵌入式設(shè)計(jì)的融和套系構(gòu)建沉浸式家居場(chǎng)景,設(shè)計(jì)師將國(guó)瓷溫潤(rùn)的釉色與水墨留白的意境融入產(chǎn)品外觀,通過(guò)"顯與隱"的平衡哲學(xué)打造出極具呼吸感的嵌入式解決方案。這種源自東方文化的生活智慧,不僅與現(xiàn)代家居空間產(chǎn)生美學(xué)共鳴,更通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)與全屋場(chǎng)景的無(wú)縫融合,為高端用戶營(yíng)造出具有文化歸屬感的居住體驗(yàn)。
用東方文化重塑家電邊界,璀璨“刷屏”AWE
作為此次AWE中為數(shù)不多深度融入了東方傳統(tǒng)文化的展臺(tái),璀璨展區(qū)成為了最為獨(dú)特的風(fēng)景線。展會(huì)期間,璀璨套系的展區(qū)吸引了諸多觀眾、展商等家電專業(yè)人士駐足參觀、體驗(yàn),他們?cè)阼矊＜覍?duì)產(chǎn)品詳細(xì)的講解后,都對(duì)展出的璀璨融和套系家電給予了高度評(píng)價(jià)。
憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,璀璨在AWE現(xiàn)場(chǎng)的的影響力不斷擴(kuò)大。3月22日,奧運(yùn)會(huì)乒乓球蟬聯(lián)冠軍陳夢(mèng)現(xiàn)身璀璨展區(qū)。在體驗(yàn)全套家電后,她連連稱贊:“淺色系設(shè)計(jì)和自然融合感完全擊中年輕人審美,尤其是嵌入式方案讓科技產(chǎn)品成為家居藝術(shù)的一部分。”
不僅國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于璀璨的設(shè)計(jì)、審美產(chǎn)生了濃烈的歸屬感,其在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力也在逐步展現(xiàn)。展會(huì)期間,國(guó)際足聯(lián)傳奇球星薩內(nèi)蒂也被璀璨展臺(tái)獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引,現(xiàn)場(chǎng)不僅體驗(yàn)了融和套系各場(chǎng)景,并與璀璨邀請(qǐng)到場(chǎng)分享的知名畫(huà)家陳漢煜針對(duì)東方文化以及美學(xué)進(jìn)行了深度交流,陳漢煜向薩內(nèi)蒂展示了基于清明上河圖創(chuàng)作的繪畫(huà)作品,給予高度評(píng)價(jià),點(diǎn)贊東方美學(xué)。這些來(lái)自于不同領(lǐng)域知名人士的跨界認(rèn)可,更印證了璀璨“科技為骨、文化為魂”的產(chǎn)品哲學(xué)。
然而,不止消費(fèi)者以及家電業(yè)專業(yè)人士對(duì)璀璨品牌形成了強(qiáng)烈認(rèn)同,主辦方對(duì)其開(kāi)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)也給予了高度認(rèn)可,在家電業(yè)界有“全球智慧生活領(lǐng)域奧斯卡”之稱的AWE艾普蘭獎(jiǎng)評(píng)選中,海信璀璨四款產(chǎn)品獲得本屆艾普蘭創(chuàng)新獎(jiǎng),分別是:激光電視探索X1 Ultra、璀璨中央空調(diào)C3系列、璀璨606U7真空頭等艙全嵌冰箱以及璀璨W8零菌洗碗機(jī)。
憑借產(chǎn)品功能、獨(dú)特設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)等多維度突破性創(chuàng)新,贏得專業(yè)評(píng)委和消費(fèi)者的一致好評(píng),多款產(chǎn)品榮膺AWE2025艾普蘭創(chuàng)新獎(jiǎng),再一次展現(xiàn)出來(lái)璀璨在高端套系中獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。
璀璨“刷屏”AWE背后,產(chǎn)品內(nèi)核是關(guān)鍵
“家”作為一個(gè)感性的生活場(chǎng)景,強(qiáng)調(diào)的是情感,而科技只是滿足需求和愿景的手段。從智能家居到智慧生活,這并非是一種概念的升維,而是真正面對(duì)消費(fèi)者需求,讓技術(shù)擁有溫度。當(dāng)用戶需要的是一個(gè)“以人為中心”的生活空間,家電品牌們需要提供的不再是單一的產(chǎn)品或服務(wù),而是一站式全場(chǎng)景的解決方案。
也正是基于這種消費(fèi)轉(zhuǎn)變,使得套系家電成為了當(dāng)下更具成長(zhǎng)性的賽道,也涌現(xiàn)出了一些品牌積極布局,其中不乏像美的、海爾這樣的行業(yè)頭部品牌。
然而,璀璨選擇的路徑與眾多品牌不同,在大多數(shù)品牌盲目推崇“國(guó)際風(fēng)”的趨勢(shì)下,璀璨選擇了一條更具文化厚度的創(chuàng)新路徑,通過(guò)將產(chǎn)品與東方文化融合,以現(xiàn)代視角演繹東方文化,將睿智、內(nèi)斂、從容的精神注入智能家電,呈現(xiàn)美學(xué)、科技與品質(zhì),使璀璨成為高端套系家電中唯一代表東方文化的品牌。也正是在這樣的品牌基調(diào)下,使得其在中國(guó)消費(fèi)者群體中形成強(qiáng)烈的情感共鳴。
而在本次AWE上海信璀璨套系獲得大咖點(diǎn)贊、艾普蘭獎(jiǎng)諸多榮譽(yù)的背后,不僅僅是其獨(dú)到的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,更是其硬核的產(chǎn)品力作為支撐,在此次AWE展會(huì)期間,璀璨通過(guò)三大融合AI的場(chǎng)景展示了其強(qiáng)大的產(chǎn)品力,并為用戶展現(xiàn)了現(xiàn)代家居生活應(yīng)有的模樣。
以璀璨璀璨客廳場(chǎng)景為例,它以畫(huà)質(zhì)革命與健康空氣為核心。全球首款萬(wàn)級(jí)分區(qū)MiniLED電視98UX,搭載ULEDX技術(shù)及11232個(gè)背光分區(qū),配合黑曜屏Pro(反射率僅1.5%),實(shí)現(xiàn)“側(cè)看不偏色、強(qiáng)光無(wú)眩光”的極致畫(huà)質(zhì);AI空氣管家則突破傳統(tǒng)空調(diào)局限,通過(guò)180m³/h超大新風(fēng)量、Hi-cat納米抗病毒技術(shù)及0.1℃精準(zhǔn)溫控,打造恒溫、恒濕、恒凈的“五恒空氣生態(tài)”,柔風(fēng)科技Pro更以150°廣角送風(fēng)實(shí)現(xiàn)“有涼感無(wú)風(fēng)感”。
而廚房場(chǎng)景聚焦長(zhǎng)效保鮮與智慧烹飪。璀璨冰箱首創(chuàng)真空魔方Pro技術(shù),通過(guò)7檔智可變溫和全空間離子除菌,實(shí)現(xiàn)食材7天新鮮如初;洗碗機(jī)還配備了全空間離子主動(dòng)除菌凈味系統(tǒng),3分鐘即可完成除菌,15分鐘凈味,24小時(shí)實(shí)時(shí)高效除菌、保濕、除乙烯,確保餐具的潔凈與無(wú)菌存儲(chǔ)。
針對(duì)陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景痛點(diǎn),璀璨洗衣機(jī)以515mm超薄全嵌機(jī)身實(shí)現(xiàn)“正面全隱”,突破傳統(tǒng)機(jī)型外凸難題。搭載活水洗3.0技術(shù),洗凈比高達(dá)1.25,去污能力提升22%,除菌率達(dá)99.99%;智能雙效過(guò)濾系統(tǒng)(25cm大濾網(wǎng)+14°排水角)實(shí)現(xiàn)殘?jiān)鼜?qiáng)排,配合離子新風(fēng)存儲(chǔ)技術(shù),解決潮濕環(huán)境下的異味難題,將功能性與嵌入式美學(xué)完美統(tǒng)一。
并且在三大場(chǎng)景之中,均有AI能力為其助力。憑借海信AI空氣管家、AI美食管家、AI洗護(hù)管家3種差異化產(chǎn)品,讓璀璨套系家電從被動(dòng)調(diào)節(jié)向主動(dòng)服務(wù)進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)變,讓AI切實(shí)作用于普通人的日常生活。
比如,應(yīng)用了AI美食管家的海信璀璨505U6真空冰箱、璀璨606U7真空冰箱等,會(huì)智能匹配最佳真空度、溫度、濕度和氧氣含量,動(dòng)態(tài)檢測(cè),實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)。比如冷藏7天的情況下,普通保鮮的牛肉測(cè)定鮮度的TVB-N值大于15mg/100g;海信AI洗護(hù)管家則可以簡(jiǎn)化洗護(hù)流程,根據(jù)用戶以自然對(duì)話描述的衣物材質(zhì)和污漬類型來(lái)自動(dòng)生成專屬洗護(hù)程序,最大限度提升用戶使用海信洗衣機(jī)的便捷性;AI空氣專家則是,能夠精準(zhǔn)理解并針對(duì)性生成場(chǎng)景方案,比如,能確定用戶位置與活動(dòng)軌跡,會(huì)根據(jù)智能算法自動(dòng)調(diào)溫,避免用戶過(guò)冷或因人數(shù)多而過(guò)熱。
然而,璀璨在東方文化、產(chǎn)品力的探索路徑上還遠(yuǎn)沒(méi)有止步。在展會(huì)期間“此刻是我”主題發(fā)布會(huì)上,海信家電集團(tuán)總裁胡劍涌揭曉年度重磅新品“海升明月”系列。據(jù)悉,這款集AI與宋瓷美學(xué)于一體的新品將于2025年下半年全球首發(fā)。
璀璨完美繼承了頭部家電品牌對(duì)于產(chǎn)品功能的底層理解與技術(shù)實(shí)現(xiàn),并且一系列獨(dú)到的設(shè)計(jì)讓璀璨套系不再是一件冷冰冰的電器,而是通過(guò)獨(dú)特的文化底蘊(yùn)建立起與用戶互動(dòng)的情感交融媒介。
寫(xiě)在最后:當(dāng)西方工業(yè)美學(xué)主導(dǎo)高端家電設(shè)計(jì)百年后,海信璀璨以“東方美學(xué)”的產(chǎn)品理念開(kāi)辟新賽道,并不再滿足于參數(shù)追趕,而是用“東方文化”重構(gòu)人居空間的價(jià)值坐標(biāo)系。
璀璨以東方文化為基石的技術(shù)創(chuàng)新,如今正在改寫(xiě)家電業(yè)的進(jìn)化邏輯,并且在持續(xù)迭代的科技底座滋養(yǎng)下,璀璨品牌生命力得以肆意積累并成長(zhǎng):璀璨4年實(shí)現(xiàn)20倍增長(zhǎng),增速位居國(guó)內(nèi)三大高端家電品牌(璀璨、卡薩帝、COLMO)之首,并且行業(yè)地位持續(xù)引領(lǐng),2024年在行業(yè)銷售額同比下滑0.2%的情況下,璀璨激增超過(guò)60%;品牌指數(shù)方面,璀璨以240的品牌指數(shù)高居三大高端家電品牌榜首。截止到2024年璀璨家電累計(jì)邁入了百萬(wàn)個(gè)品質(zhì)家庭,成為高端家電市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)品牌。當(dāng)一個(gè)品牌做到了最懂用戶,并將這種品牌理念、產(chǎn)品創(chuàng)新、生活方式帶到用戶面前,增長(zhǎng)的天花板也就不再存在。
對(duì)于璀璨來(lái)說(shuō),對(duì)東方文化、用戶高端生活方式的洞察和引領(lǐng)是開(kāi)始,強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力是基石,對(duì)于用戶需求和體驗(yàn)的滿足是支撐。對(duì)品牌、產(chǎn)品和模式的持續(xù)創(chuàng)新成就了璀璨如今行業(yè)龍頭的市場(chǎng)地位,也成就了其高成長(zhǎng)性。如今,從產(chǎn)品輸出到文化傳遞,璀璨正在改寫(xiě)“中國(guó)制造”的價(jià)值敘事。在此次AWE展臺(tái)中復(fù)刻的《清明上河圖》繪畫(huà)電視墻,將東方故事轉(zhuǎn)化為AI畫(huà)質(zhì)的呼吸節(jié)律——這些設(shè)計(jì)不是符號(hào)堆砌,而是用科技重新詮釋更貼合東方審美的生活方式。
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