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一、全球電商市場(chǎng)環(huán)境穩(wěn)步向好，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)8萬億美元

當(dāng)前，全球電商市場(chǎng)環(huán)境穩(wěn)步向好。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電商銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到6.3萬億美元，同比增長(zhǎng)8.76%。2024年至2027年，全球電商銷售額將以7.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到8萬億美元。

除了全球整體電商市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)張之外，電商行業(yè)也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)與變化。一是，移動(dòng)化與社交化深度融合，社交平臺(tái)如抖音、微信、TikTok等，深度嵌入電商功能，形成“社交+購(gòu)物”閉環(huán)，移動(dòng)端的購(gòu)物占比持續(xù)提升；二是，智能化與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)電商精準(zhǔn)營(yíng)銷；三是，內(nèi)容電商與直播帶貨常態(tài)化。

在全球電商市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展過程中，對(duì)于廣大電商賣家而言，意味著，一方面，整體市場(chǎng)空間在不斷擴(kuò)大；另一方面，新的挑戰(zhàn)也在不斷出現(xiàn)。一是，傳統(tǒng)電商平臺(tái)（如京東、淘寶）與新興電商平臺(tái)（如拼多多、抖音等）競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)的常態(tài)化，商家被迫卷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)空間被嚴(yán)重壓縮。二是，各電商平臺(tái)用戶增長(zhǎng)趨于飽和，中小電商賣家獲客成本高，流量見頂。三是，在消費(fèi)端，消費(fèi)者需求日益多元化，在產(chǎn)品展示上，電商賣家需要通過多種呈現(xiàn)方式來充分滿足消費(fèi)者需求。

廣大電商賣家想要突破現(xiàn)有局面，需要打破常規(guī)，引入新的運(yùn)營(yíng)工具，各環(huán)節(jié)成本優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)降本增效。

二、電商賣家降本增效痛點(diǎn)：商品營(yíng)銷素材制作費(fèi)用高、周期長(zhǎng)

從營(yíng)銷展示層面而言，在產(chǎn)品展示上，電商賣家通常需要通過單品圖、六視圖、細(xì)節(jié)圖、場(chǎng)景圖、模特圖、產(chǎn)品廣告視頻等多樣化的方式來全方位展示產(chǎn)品，以滿足廣大用戶的消費(fèi)需求。隨著元宇宙的發(fā)展，未來，各大平臺(tái)或?qū)⑿略錾唐?D瀏覽功能，電商賣家還將面臨產(chǎn)品3D模型制作的需求。

（電商賣家需要制作的各類商品營(yíng)銷素材）

在商品營(yíng)銷素材的制作方面，對(duì)于廣大電商賣家而言，面臨的最關(guān)鍵的難題是商品營(yíng)銷素材制作周期長(zhǎng)、成本高。通常，在進(jìn)行商品拍攝的過程中，需要在開拍前找專業(yè)攝影師、模特、產(chǎn)地等，來回溝通成本高；而從拍攝到出成品圖，這其間需要花費(fèi)一到兩周的時(shí)間。對(duì)于賣家而言，當(dāng)產(chǎn)品數(shù)量多的時(shí)候，無法快速上架商品，容易錯(cuò)失商機(jī)。此外，電商商品營(yíng)銷素材拍攝還面臨著模特、場(chǎng)地等一系列高昂的費(fèi)用。

三、智能拍攝+AIGC，電商企業(yè)商品營(yíng)銷降本增效解決方案

隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展，AIGC助力下的電商行業(yè)的“人、貨、場(chǎng)”，將迎來全面升級(jí)。在電商商品營(yíng)銷素材生成方面，AIGC技術(shù)推動(dòng)營(yíng)銷文案、商品圖片/視頻等的一鍵智能生成。

針對(duì)廣大電商賣家想要達(dá)到降本增效的目的，結(jié)合AIGC技術(shù)快速、高效、智能的特征，在電商商品營(yíng)銷素材制作方面，積木易搭推出了[智能拍攝+AIGC]電商企業(yè)商品營(yíng)銷數(shù)字創(chuàng)意解決方案。方案通過積木易搭智能拍攝系列設(shè)備，結(jié)合AIGC，為廣大電商賣家提供“0模特”、“0美工”的電商商品營(yíng)銷創(chuàng)意素材生成解決方案。電商企業(yè)不需要搭建拍攝場(chǎng)景、不需要請(qǐng)模特、攝影師、化妝師、美工，任意場(chǎng)景下的商品主圖、模特上身圖、氛圍感種草圖、種草文案、視頻等多元化營(yíng)銷內(nèi)容皆可一鍵智能生成，幫助電商賣家快速上架商品，快速測(cè)品，搶占市場(chǎng)份額。

（積木易搭的[智能拍攝+AIGC]電商企業(yè)商品營(yíng)銷解決方案）

具體方案流程包括：商品自動(dòng)化基礎(chǔ)拍攝、拍攝素材AI軟件智能處理、營(yíng)銷素材AIGC生成。首先，利用積木易搭商品自動(dòng)化拍攝設(shè)備，如MP80、MP200、MP200X，進(jìn)行商品基礎(chǔ)拍攝，獲取商品素材。積木易搭的商品自動(dòng)化拍攝設(shè)備軟硬件一體化，擁有集成多種燈光模板和相機(jī)參數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化拍攝系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)高效、專業(yè)、品質(zhì)穩(wěn)定的拍攝效果。無需費(fèi)時(shí)調(diào)試，無需專業(yè)攝影經(jīng)驗(yàn)，3分鐘即可獲取商品高清主圖、細(xì)節(jié)圖、六視圖、人臺(tái)圖、PNG透明底圖、白底圖、360°展示視頻等。

（商品自動(dòng)化基礎(chǔ)拍攝）

（AIGC一鍵生成虛擬模特上身圖）

其次，在通過自動(dòng)化攝影設(shè)備獲取的高清商品素材的基礎(chǔ)上，結(jié)合電商領(lǐng)域AIGC的核心能力，如虛擬模特、圖像理解處理、視頻理解處理等，為賣家一鍵生成虛擬模特高級(jí)感棚拍圖、虛擬模特服飾搭配圖、商品模特展示場(chǎng)景圖、商品種草文案、商品廣告視頻等素材，平均30分鐘即可上架一個(gè)SKU。

（虛擬模特穿搭圖）

對(duì)于電商賣家而言，采用積木易搭的這套[智能拍攝+AIGC]電商企業(yè)商品營(yíng)銷數(shù)字創(chuàng)意解決方案，一方面，可以獲得商品的基礎(chǔ)拍攝素材（白底圖、六視圖、細(xì)節(jié)圖、人臺(tái)圖、平鋪圖、商品展示360°視頻、細(xì)節(jié)圖），素材可以反復(fù)利用；另一方面，還可以在沒有真人模特、攝影師、拍攝場(chǎng)景的情況下，獲得自己想要的商品模特圖、場(chǎng)景圖、詳情圖、氛圍感種草圖以及文案等，商品營(yíng)銷素材制作費(fèi)用大幅降低，素材制作效率大幅提升。

當(dāng)前，AIGC技術(shù)已經(jīng)深入影響到了人們工作、學(xué)習(xí)的各個(gè)方面，對(duì)電商營(yíng)銷也帶來了巨大的改變。各大電商賣家只有抓住機(jī)遇，利用新興技術(shù)與工具，凸顯自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品快速上市，搶占市場(chǎng)機(jī)會(huì)，突圍“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。

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