人工智能（AI）與營銷的深度融合正引領(lǐng)著行業(yè)變革的新潮流。
眾多企業(yè)紛紛布局，從智能客服到內(nèi)容創(chuàng)造，從用戶畫像構(gòu)建到營銷策略優(yōu)化，AI正逐步成為驅(qū)動營銷創(chuàng)新的重要引擎。
12月12日，2024 TMA盛典在廣州隆重舉行。本屆盛典由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，網(wǎng)易傳媒獨家戰(zhàn)略合作，抖音公益、小紅書特約協(xié)辦，微播易、慧科、卡思咨詢、氧氣科技協(xié)辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦。
本屆TMA盛典聚焦移動營銷與AI兩大領(lǐng)域，打造平臺新生態(tài)、AI新引擎、內(nèi)容新勢能三大核心版塊，匯聚了來自品牌企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺、廣告公司、技術(shù)公司、第三方研究機(jī)構(gòu)、知名高校等多領(lǐng)域500+營銷精英，共同挖掘未來營銷的無限潛能，探索AI與營銷深度融合的寶貴價值，開辟更為寬廣的增長新藍(lán)海。
網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人/首席架構(gòu)設(shè)計師、TMA大獎聯(lián)合創(chuàng)辦人/執(zhí)行主席 方立軍，廣東圣火傳媒科技集團(tuán)股份有限公司董事長、廣州4A主席、TMA大獎執(zhí)行主席 鐘堅，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長/教授、TMA大獎評委會主席 陳剛致辭。
平臺新生態(tài)
超級平臺時代的營銷新探索
超級平臺時代，媒體平臺已然成為用戶最為頻繁的媒介觸點，牢牢吸引著用戶的海量關(guān)注。面對媒介碎片化的現(xiàn)狀，平臺亟需不斷挖掘自身價值，從而為品牌營銷開辟出更加廣闊的想象空間。
企業(yè)全域增長戰(zhàn)略顧問、卡思咨詢創(chuàng)始人 李浩在開場演講《超級平臺時代的全域增長戰(zhàn)略》中表示，伴隨超級平臺崛起，消費品的增長邏輯發(fā)生根本變化。消費購買決策路徑變得多元，有時消費者在達(dá)人直播間下單后，才通過視頻、廣告增強(qiáng)認(rèn)知。在抖音、快手、視頻號構(gòu)成的超級平臺生態(tài)下，S2B2C（大供貨商-渠道商-顧客）全新電商商務(wù)模式，正引領(lǐng)線上線下全域深度分銷成為新的趨勢。
網(wǎng)易傳媒營銷策劃群總監(jiān) 李夢歡帶來演講《內(nèi)容玩家 態(tài)度新生》，品牌要做網(wǎng)絡(luò)媒體新生代年輕人的生意，就要先搞懂他們在看什么。當(dāng)今成長在年輕人凝視之下的品牌，既要關(guān)注用戶需求，也要承接用戶情緒。為此，網(wǎng)易持續(xù)上新，推出年輕人的社區(qū)產(chǎn)品、年輕的價值社群，也針對新世代推出了新的消費內(nèi)容廠牌，用新用戶、新流量、新生態(tài)為更多品牌開創(chuàng)出新的生意。
小紅書商業(yè)大健康行業(yè)負(fù)責(zé)人 洛川分享了《大健康行業(yè)如何利用小紅書種草》，她表示，在小紅書，海量年輕活力用戶也是健康高敏者的在線百科。人們向往多元健康生活，誕生出大量細(xì)分類目需求與產(chǎn)品，也帶來更加激烈的競爭。打動用戶的買點只需一個，小紅書回歸以人為核心的營銷本質(zhì)，找準(zhǔn)人與產(chǎn)品之間需求關(guān)系，將痛點轉(zhuǎn)譯成買點，從買點出發(fā)找人群，幫助健康產(chǎn)品種草更具破圈力。
AI新引擎
為創(chuàng)新注入新動能
生成式AI及大模型技術(shù)，正為各行各業(yè)注入新的創(chuàng)新活力與增長點。在AI時代背景下，企業(yè)與品牌亟需利用AI技術(shù)為營銷與公益事業(yè)增添動力，更要理性審視AI，持續(xù)為品牌創(chuàng)造真正具有價值的營銷范式。
氧氣科技全球合伙人、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)與教育委員會副主任、IAB中國全球化委員會主席 董浩宇博士，分享了《2025生成式AI營銷趨勢暨2024生成式AI營銷應(yīng)用調(diào)查報告發(fā)布》，他認(rèn)為，基于2024生成式AI應(yīng)用調(diào)查，2025年將萌發(fā)新的營銷趨勢：從AIGC廣泛接觸到生成式AI深度應(yīng)用于業(yè)務(wù)帶來營銷智變；高度定制化、風(fēng)格化的品牌智能體陸續(xù)涌現(xiàn)；生成式AI整合搜索引擎重新定義消費者信息獲?。灰匀藶楹诵牡?ldquo;AI+”技術(shù)輔助作用持續(xù)增強(qiáng)；生成式AI內(nèi)容與平臺算法生態(tài)競合加強(qiáng)；生成式AI營銷投入不斷增加。
抖音集團(tuán)企業(yè)社會責(zé)任部古籍項目經(jīng)理 張明月在《科技力量助力古籍煥發(fā)新生機(jī)》中表示，通過“識典古籍”數(shù)字化整理平臺，有古籍整理需求的個人和機(jī)構(gòu)，可以借助自動古籍文字識別(OCR)、自動標(biāo)點、自動文言文-白話文翻譯等人工智能工具，以及配套的協(xié)作校對工具等，提高古籍?dāng)?shù)字化整理和研究效率。同時，通過“識典古籍”免費閱讀平臺，用戶可以隨時隨地閱讀古籍，使用字典、百科等工具之外，還可以使用大模型進(jìn)行AI問答，更好的感受古籍魅力。
火山引擎泛互聯(lián)網(wǎng)高級總監(jiān) 汪婷婷分享了《AI+廣告營銷，算力、模型、工具助力開啟數(shù)實融合新征程》，當(dāng)前體驗經(jīng)濟(jì)模式下，大部分消費者更偏向感性購買，而體驗與互動是關(guān)鍵驅(qū)動因素?；鹕揭婊贏IGC能力推動營銷體驗和互動進(jìn)一步升級，讓創(chuàng)作速度匹配營銷速度，為客戶創(chuàng)造更高互動效率，以精細(xì)洞察實現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化機(jī)會，助力品牌更好地觸客、獲客并留客，達(dá)成營銷增長。
蒲公英創(chuàng)意商業(yè)研究所執(zhí)行長 劉虔瑋在《當(dāng)AIGC泛濫時，還有什么東西是有價值的》中表示，AI洪流并不能淹沒人存在的理由，在靈感、經(jīng)驗、想象力、情感方面，人都有著無可替代的價值。AI可以回答很多問題，但有的答案往往是人的靈光閃現(xiàn)；沒有動人的故事，再美的圖像也只是空洞背景；缺乏心靈共振，再精密的算法也只能生產(chǎn)冷漠的字句。而AI+人的創(chuàng)意思考力，方能延展出更廣闊的未來。
內(nèi)容新勢能
多維變革賦能千行百業(yè)
碎片化的傳播渠道、多元化的社交圈層和細(xì)微化的媒體表達(dá)方式，為公益行業(yè)、文化創(chuàng)意設(shè)計以及文化旅游事業(yè)注入新活力，通過創(chuàng)作高質(zhì)量、更具針對性的內(nèi)容，來推動品牌實現(xiàn)可持續(xù)的增長。
后人類藝術(shù)家、數(shù)字策展人 岳路平在《奇點藝術(shù)與藝術(shù)奇點，人工智能時代的新質(zhì)想象力》中表示，藝術(shù)與營銷緊密相連，真正高端的營銷本身就是藝術(shù)。藝術(shù)與營銷邊界正逐漸消失，最高級的營銷是潤物細(xì)無聲的。在AI時代，理工科為基礎(chǔ)的藝術(shù)正在崛起，藝術(shù)家用代碼創(chuàng)作，不僅讓機(jī)器與人的創(chuàng)作界限變的模糊，也讓人類邁向逐步變成“忒修斯之船”的后人類時代。
香港設(shè)計中心副主席 陳一枬在《如何打造一個活化文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的多元化平臺》中認(rèn)為，香港文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正努力成為推動香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第五大重要產(chǎn)業(yè)，香港設(shè)計中心則致力于通過協(xié)助業(yè)界培養(yǎng)人才、連系業(yè)界促進(jìn)商機(jī)、推廣卓越設(shè)計價值，推動香港成為亞洲區(qū)內(nèi)享譽(yù)國際的設(shè)計之都，也成為聯(lián)系中外的文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)多元化平臺。
網(wǎng)易文旅 林曼婷發(fā)表了主題演講《內(nèi)容文旅，不止好故事》，2024年文旅界熱點頻頻出圈，“出游”成為國民生活新向往。網(wǎng)易文旅聯(lián)動多城市景區(qū)，解鎖更多寶藏新體驗；以數(shù)字化共創(chuàng)，開啟虛擬漫游；打造多元內(nèi)容入口，展現(xiàn)城市文化風(fēng)光百態(tài)；與廣大合作伙伴聯(lián)手，共掀城市話題營銷。全鏈路賦能文旅營銷解決方案，攜更多合作伙伴共赴精彩旅程。
抖音集團(tuán)企業(yè)社會責(zé)任部公益平臺運營負(fù)責(zé)人 葉亮在《用好內(nèi)容連接每一份善意》中表示，以內(nèi)容為載體打造多元參與場景，抖音公益正探索用戶隨手助力公益的新可能。通過內(nèi)容傳播，讓每一份善意行動都被看見，聯(lián)合創(chuàng)作力量，激發(fā)更多善意在抖音生根發(fā)芽，攜手廣大媒體，放大每一個真實的公益故事，并實時反饋公益進(jìn)展，構(gòu)建深度信任，匯聚獨特的內(nèi)容力量，讓公益故事更多彩。
微播易創(chuàng)始人、CEO 徐揚(yáng)在金牌案例賞鑒環(huán)節(jié)通過《HAI 品牌風(fēng)格化 內(nèi)容營銷新勢能》分享到，營銷發(fā)展從產(chǎn)品為王到渠道為王，到社交媒體時代自媒體為王，當(dāng)下AI開始引發(fā)營銷巨變，內(nèi)容創(chuàng)意更高效、更低成本的涌現(xiàn)的同時，也出現(xiàn)讓品牌方頭疼的問題。沒有“品牌風(fēng)格”約束的AI內(nèi)容，海量的AI內(nèi)容缺乏品牌風(fēng)格的一致性，以及與消費者溝通的有效性。
由多領(lǐng)域?qū)＜因?qū)動的易創(chuàng)風(fēng)格化視頻智能體——【易創(chuàng)】，基于對品牌、受眾、產(chǎn)品場景的深度理解，以及對品牌風(fēng)格的學(xué)習(xí)訓(xùn)練，高效、低成本生產(chǎn)有品牌風(fēng)格化的個性化內(nèi)容。
AI正在加大內(nèi)容和流量的博弈，由【HAI】人類增強(qiáng)智能生成的品牌風(fēng)格化視頻內(nèi)容，即將以高效率、低成本的優(yōu)勢成為未來內(nèi)容營銷主流。
全場大獎PK賽
年度案例對決，營銷因AI加分
第11屆TMA大獎全場大獎提名案例由近70位終審評委評出，分別是快手磁力引擎報送的《LIVE AGAIN 重生ID》；茉莉數(shù)科集團(tuán)&桂格報送的《AI Agent：賦能抖音電商廣告投放，助力桂格生意增長》；BU藍(lán)昊&特侖蘇報送的《特侖蘇：走進(jìn)梵高莫奈的后花園》；時趣&潔柔報送的《潔柔45周年整合營銷——柔軟有力量》。
知名數(shù)字營銷專家、TMA大獎執(zhí)行主席 吳孝明擔(dān)任PK賽主持人。PK賽現(xiàn)場由業(yè)界專家學(xué)者、品牌企業(yè)、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、知名媒體平臺等近70位行業(yè)大咖組成專業(yè)評審團(tuán)，根據(jù)案例內(nèi)容及現(xiàn)場提案表現(xiàn)進(jìn)行公平公正的評審。
4家提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進(jìn)行15分鐘的精彩提案，對案例進(jìn)行全面展示與解讀。提案結(jié)束后，提案代表接受現(xiàn)場評委的提問并解答。
答疑之后，中央民族大學(xué)新媒體研究中心研究員、傳播學(xué)碩導(dǎo) 沈虹，氧氣科技全球合伙人、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)與教育委員會副主任、IAB中國全球化委員會主席 董浩宇博士，司數(shù)科技CEO 謝昊，省廣集團(tuán)研究院副院長 肖戈峰分別對案例進(jìn)行點評。
點評結(jié)束，PK賽進(jìn)入激動人心的投票統(tǒng)票環(huán)節(jié)。廣州市廣告行業(yè)協(xié)會會長 鐘敏雄、香港設(shè)計中心副主席 陳一枬，品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人、品牌跨界營銷與IP營銷授權(quán)專家 張璐，深圳市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、深圳海王集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁 高錦民作為監(jiān)審評委監(jiān)督投票過程。評委依次上臺投票后，現(xiàn)場實時計票、統(tǒng)計結(jié)果，整體流程公開透明。
最終，經(jīng)過近70位全場大獎PK賽評委的現(xiàn)場投票，快手磁力引擎報送的《LIVE AGAIN 重生ID》榮獲【全場大獎】和【全場最佳人氣獎】雙料大獎。
十一載相伴，新征途起航，除了思想碰撞、干貨滿滿的內(nèi)容分享外，2024 TMA盛典還打造了眾多精彩紛呈的環(huán)節(jié)，無論是交流酒會、頒獎盛典，還是品牌互動空間，TMA始終堅持打造一個促進(jìn)交流Communication、發(fā)現(xiàn)機(jī)會Chance、創(chuàng)造連接Connection、迎接改變Change的4C商業(yè)生態(tài)圈，為行業(yè)提供交流的平臺，讓資源充分流動，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入活力，也為商業(yè)版圖的拓展鋪設(shè)了更多黃金機(jī)遇。
特美交流酒會
歡聚一堂，笑談今朝
在酒會上，眾多新老朋友歡聚一堂，熱切交流。站在新十年的璀璨起點，我們矢志將TMA盛典鑄就為華南地區(qū)一顆璀璨奪目的行業(yè)明珠，為營銷人搭建交流的平臺。
特美頒獎盛典
雙星并耀，榮譽(yù)時刻
2024年，TMA（Top Mobile & AI）大獎煥新升級，設(shè)立“AI創(chuàng)新賽道”，與移動營銷賽道雙星并耀，成為中國第一個聚焦移動和AI領(lǐng)域的專業(yè)營銷獎項。既是行業(yè)發(fā)展的見證者，也是營銷創(chuàng)新的開拓者，更是促成跨界合作的建設(shè)者。歷經(jīng)11年發(fā)展，TMA大獎賽事規(guī)模與影響力穩(wěn)步提升。
廣州市廣告行業(yè)協(xié)會會長 鐘敏雄，網(wǎng)易傳媒創(chuàng)新業(yè)務(wù)策略中心總經(jīng)理 顧曉琨，網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人/首席架構(gòu)設(shè)計師、TMA大獎聯(lián)合創(chuàng)辦人/執(zhí)行主席 方立軍致辭。
快手磁力引擎報送的《LIVE AGAIN 重生ID》榮獲【全場大獎】和【全場最佳人氣獎】雙料大獎。
在近200位特美營銷人的見證下，第11屆TMA大獎各類獎項的歸屬逐一揭曉。收獲的喜悅令人歡欣鼓舞，頒獎盛典在一片歡笑中圓滿結(jié)束，向每一位引領(lǐng)營銷領(lǐng)域不斷前行的力量致以崇高敬意。
特別鳴謝品源文華、瀘州老窖窖齡酒、纖豐全營養(yǎng)液體代餐、昭陽和牧場、合然廣告、海馬品牌整合傳播、穗廣協(xié)等企業(yè)及單位對2024 TMA盛典的大力支持。
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