域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

在當(dāng)前的娛樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境下，雖然超級(jí)大IP的產(chǎn)生面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，但其強(qiáng)大的流量吸引力和市場(chǎng)主導(dǎo)地位依然顯著?！逗谏裨?middot;悟空》的熱度，充分展現(xiàn)了超級(jí)IP的強(qiáng)大吸引力，并為國(guó)內(nèi)IP的快速發(fā)展提供了明確指引。

同樣值得關(guān)注的是，被譽(yù)為“明星IP第一股”的巨星傳奇（6683.HK）此前公布的2024年中期財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，公司的IP業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，已首次超過(guò)新零售業(yè)務(wù)，成為推動(dòng)公司進(jìn)步的主導(dǎo)力量。這一顯著變化不僅表明巨星傳奇已成功轉(zhuǎn)變?yōu)橐患乙訧P為核心業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)管理公司，還預(yù)示著它將在未來(lái)的IP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更加重要的位置。

兩大業(yè)務(wù)雙增長(zhǎng)，IP業(yè)務(wù)首超新零售成公司增長(zhǎng)引擎

財(cái)報(bào)顯示，IP業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著的原因主要在于其為周杰倫打造的戶外真人秀《周游記》第二季及為庾澄慶制作的音樂(lè)脫口秀《樂(lè)來(lái)樂(lè)快樂(lè)》的播出，該等節(jié)目于報(bào)告期播出的部分連同衍生視頻彩鈴的二次創(chuàng)作變現(xiàn)產(chǎn)生收入8720萬(wàn)元，其中《周游記》第二季播出首集即創(chuàng)下同時(shí)段收視率第一的成績(jī)，在快手平臺(tái)播放量超過(guò)25.2億次，并獲得超390個(gè)熱搜，微博話題閱讀量突破6億；《樂(lè)來(lái)樂(lè)快樂(lè)》則創(chuàng)下同時(shí)段同類節(jié)目最高收視率，并獲得超過(guò)100個(gè)熱搜及排名，兩檔節(jié)目均獲得了觀眾一定的認(rèn)可。此外，巨星傳奇還分別于明星IP管理服務(wù)、IP項(xiàng)目及活動(dòng)策劃、明星IP授權(quán)及特許權(quán)使用方面產(chǎn)生了3910萬(wàn)元、1800萬(wàn)元、860萬(wàn)元的收入，為IP收入貢獻(xiàn)了增量。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，無(wú)論是從收入占比，還是對(duì)公司整體業(yè)績(jī)的帶動(dòng)作用看，IP業(yè)務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)公司收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著巨星傳奇已跳出傳統(tǒng)新零售企業(yè)框架，向一個(gè)以IP為核心的運(yùn)營(yíng)管理公司邁進(jìn)。

多維度開(kāi)發(fā)IP價(jià)值，明星IP矩陣?yán)塾?jì)粉絲數(shù)超2.4億

招股書(shū)披露，巨星傳奇從2019年推出為周杰倫打造的官方二次元形象周同學(xué)開(kāi)始，便不斷深耕于明星IP運(yùn)營(yíng)賽道，圍繞IP進(jìn)行多維度的價(jià)值開(kāi)發(fā)。目前周同學(xué)的授權(quán)業(yè)務(wù)已覆蓋潮流時(shí)尚、手辦潮玩、文創(chuàng)周邊、食品等相關(guān)領(lǐng)域，并打通了實(shí)景娛樂(lè)、快閃活動(dòng)、演唱會(huì)、視頻彩鈴等應(yīng)用場(chǎng)景。此外，巨星傳奇還為周同學(xué)打造了數(shù)智人IP，并將其授權(quán)給中國(guó)移動(dòng)做代言人，將IP授權(quán)業(yè)務(wù)拓展到數(shù)字世界，進(jìn)一步延伸其業(yè)務(wù)范圍。

與此同時(shí)，巨星傳奇不斷將運(yùn)營(yíng)周同學(xué)的IP經(jīng)驗(yàn)策略性地復(fù)制到其他明星IP上，以雪球效應(yīng)構(gòu)建明星IP矩陣。截至目前，除了周同學(xué)之外，巨星傳奇還為劉畊宏打造了超級(jí)IP劉教練，并建立了圍繞孫耀威、陳法蓉、方文山、Vivi、南拳媽媽、昆凌等的明星IP矩陣，累計(jì)粉絲數(shù)超2.4億。

深入布局?jǐn)?shù)字內(nèi)容創(chuàng)作及海外市場(chǎng)，擴(kuò)大IP商業(yè)價(jià)值

巨星傳奇表示，未來(lái)將繼續(xù)圍繞IP持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容輸出，通過(guò)布局人工智能數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作（AIGC）并不斷深入探索海外市場(chǎng)帶動(dòng)IP勢(shì)能提高，賦能公司整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

巨星傳奇于今年6月與好萊塢視效公司數(shù)字王國(guó)（547.HK）達(dá)成合作，擬借助其AIGC技術(shù)應(yīng)用于IP打造和內(nèi)容創(chuàng)作上以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化進(jìn)階。財(cái)報(bào)顯示，巨星傳奇還將虛擬媒體內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬藝人IP管理、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷等納入了規(guī)劃，計(jì)劃將IP業(yè)務(wù)進(jìn)一步延伸至虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)全球AIGC的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2027年達(dá)到1275億元，業(yè)內(nèi)認(rèn)為入局的玩家或?qū)⒂型プ?shù)字時(shí)代帶來(lái)的紅利，實(shí)現(xiàn)IP與產(chǎn)業(yè)的融合升級(jí)，讓IP的商業(yè)價(jià)值潛力得到進(jìn)一步釋放。

在海外市場(chǎng)開(kāi)拓方面，巨星傳奇展現(xiàn)了其獨(dú)特的策略，即將自身的IP元素與當(dāng)?shù)匚幕擅钊诤?，從而打造出能夠觸動(dòng)觀眾情感的場(chǎng)景，有效地提升了IP的市場(chǎng)曝光度。公司曾與泰國(guó)國(guó)家旅游局?jǐn)y手，在周杰倫曼谷演唱會(huì)期間，巧妙地將周同學(xué)的大型玩偶融入城市citywalk路線中，這一舉措引發(fā)了粉絲們的熱烈追捧。今年7月，巨星傳奇又在日本東京塔精心策劃了一場(chǎng)周同學(xué)主題快閃展覽，通過(guò)為觀眾提供沉浸式的體驗(yàn)，成功吸引了眾多粉絲和消費(fèi)者的目光，進(jìn)一步擴(kuò)大了IP的影響力。據(jù)巨星傳奇管理層透露，公司正計(jì)劃繼續(xù)加大海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，未來(lái)周同學(xué)將跟隨周杰倫的演唱會(huì)和《周游記》的拍攝腳步，走向世界各地，旨在提升其在海外市場(chǎng)的知名度，并進(jìn)一步拓展IP授權(quán)業(yè)務(wù)的全球覆蓋范圍。

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