2024年vivo開發(fā)者大會（VDC）在廣東深圳于10月10日順利召開，大會以“同心·同行”為主題 ，設(shè)有1個主會場和8個分會場。在游戲生態(tài)分會場中，vivo向游戲開發(fā)者、行業(yè)專家、生態(tài)合作伙伴等與會嘉賓分享了vivo在游戲生態(tài)領(lǐng)域的成果，共同探索游戲行業(yè)的新機遇。
聚焦渠道價值，做鏈接用戶與開發(fā)者的橋梁
在游戲生態(tài)分會場中，vivo生態(tài)合作部總經(jīng)理郎紅星作了“同心同行·讓價值生長”主題分享，公布了vivo在游戲領(lǐng)域的最新成果和布局。vivo推出游戲中心7.0版本，強化社交互動與個性化體驗，滿足Z世代用戶需求。同時，vivo承諾為開發(fā)者提供全方位支持，簡化工作流程，開放資源與能力，助力高效獲量與變現(xiàn)，旨在通過技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)合作，共促游戲產(chǎn)業(yè)繁榮。
vivo生態(tài)合作部總經(jīng)理郎紅星
vivo致力于為用戶提供卓越的游戲體驗和服務，不斷拓展用戶樂趣邊界。在游戲中心7.0版本中，vivo重點優(yōu)化用戶游戲加載體驗、全過程社交體驗以及個性表達需求，通過邊玩邊下能力、資源包預加載大幅提高用戶加載速度，語音組隊解決用戶游戲前后社交斷點問題，顯著提升用戶活躍度。
在用戶服務方面，vivo建立了全面的VIP會員服務體系，包括大客戶經(jīng)理專屬服務、新機特權(quán)和節(jié)日贈禮等，確保每位玩家都能享受到高價值服務與關(guān)懷。而針對持續(xù)提升的游戲性能需求，vivo在重載游戲與電競場景做了大量研究，專注提升手機性能與實力，用游戲性能加碼游戲產(chǎn)品，打造更加優(yōu)秀的游戲體驗。
在開發(fā)者服務方面，vivo通過簡化對接流程，提升開發(fā)者的開發(fā)運營效率，同時圍繞開發(fā)者比較關(guān)注的兩大環(huán)節(jié)—“聚量”與“活躍”進行了重點優(yōu)化，持續(xù)拓展高質(zhì)流量。今年，vivo游戲平臺還陸續(xù)升級了多項資源能力，支持開發(fā)者自主接入，例如游戲促活、促時長工具，在品類IP報告、游戲運營會診等數(shù)據(jù)報告上也有更多輸出，進一步助力開發(fā)者提高游戲推廣效率，了解市場動態(tài)。
郎紅星強調(diào)，vivo堅守長期主義，持續(xù)鏈接用戶與開發(fā)者，并將繼續(xù)以積極、健康、可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度，與開發(fā)者共同推動游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
引領(lǐng)游戲體驗革命 技術(shù)創(chuàng)新與電競深耕并重
vivo游戲生態(tài)高級總監(jiān)王琴在游戲生態(tài)的分會場中通過“性能為槳樂趣為帆，共逐體驗新藍海”主題分享了vivo 憑借行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)實力和深厚的電競產(chǎn)業(yè)積累，在游戲性能與用戶體驗領(lǐng)域取得的新成果。
vivo游戲生態(tài)高級總監(jiān)王琴
vivo與電競產(chǎn)業(yè)的合作源遠流長，特別是與KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）長達7年的深度合作，不僅見證了vivo比賽用機在電競賽事中的高頻使用與卓越表現(xiàn)，也進一步鞏固了vivo在電競領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。vivo成功舉辦的iQOO杯電競賽事，更是吸引了眾多電競愛好者的關(guān)注與參與，推動了電競文化的普及與發(fā)展。
作為高品質(zhì)游戲內(nèi)容的移動終端提供商，vivo始終致力于還原主機級游戲體驗。vivo推出的自研電競芯片、V-SR游戲超分、V-Frame+游戲插幀等技術(shù)，不僅提升了游戲的分辨率和畫質(zhì)表現(xiàn)，還顯著改善了游戲的流暢度，將更多高品質(zhì)游戲帶入高幀時代。通過自研游戲超分和插幀技術(shù)，持續(xù)給游戲玩家?guī)?ldquo;幀幀都是藝術(shù)大片”的游戲視效。同時，vivo在超感觸控技術(shù)上的不斷突破，使得游戲響應速度和操作精度大幅提升，為玩家?guī)砀屿`敏、精準的操控體驗。
為了進一步優(yōu)化游戲體驗，vivo還針對陀螺儀輸入信號進行了深度優(yōu)化，通過陀螺儀抖動優(yōu)化和時延優(yōu)化技術(shù)，有效減少了玩家在游戲過程中的操控干擾和時延問題，提升了游戲的操控穩(wěn)定性和精準度。此外，vivo還通過幀率感知引擎和超穩(wěn)時延引擎等智能技術(shù)，動態(tài)調(diào)節(jié)游戲幀率和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)時延，確保游戲畫面的流暢性和穩(wěn)定性。
vivo不僅在硬件和技術(shù)層面不斷突破，還注重通過AI技術(shù)提升游戲的個性化體驗。vivo推出的游戲伴侶功能，能夠根據(jù)玩家的游戲行為和習慣提供個性化的選人推薦、對線建議、局勢分析等功能，幫助玩家提升游戲技巧和競技水平。同時，該功能還增強了游戲的互動性和趣味性，讓玩家在游戲中感受到更多的成就感和樂趣。
在提升游戲的沉浸感方面，vivo下了很大功夫。定制4D游戲振感功能，讓玩家在游戲中能夠感受到更加真實、震撼的反饋效果。此外，vivo行業(yè)首發(fā)游戲直播助手工具，為玩家提供穩(wěn)定、高清、便捷的游戲直播體驗。這些創(chuàng)新功能的推出不僅展現(xiàn)了vivo在游戲體驗優(yōu)化方面的深厚實力還引領(lǐng)了行業(yè)的技術(shù)風向。
vivo游戲業(yè)務深耕個性化體驗，打造年輕用戶游戲新生態(tài)
vivo基于龐大的用戶基數(shù)和深度理解用戶需求的能力，持續(xù)推動游戲服務的升級與創(chuàng)新。vivo游戲產(chǎn)品專家張萌在游戲生態(tài)分論壇中，向與會嘉賓展示了vivo游戲業(yè)務在個性化探索之路上取得的成果，vivo手機用戶總數(shù)已突破2.8億，其中游戲用戶高達1.4億，月游戲時長超過30小時的重度用戶更是達到了4000萬，付費用戶也達到了500萬。這一系列數(shù)字不僅彰顯了vivo在游戲市場的強勁實力，更為開發(fā)者們提供了一個穩(wěn)定且高質(zhì)量的合作伙伴。
vivo游戲產(chǎn)品專家張萌
在vivo游戲用戶群體中，年輕Z世代用戶嶄露頭角，成為絕對的消費主力軍。Z世代用戶群體伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和手游的快速發(fā)展而成長，對游戲的追求不僅限于娛樂，更在于自我表達和社交互動。vivo游戲數(shù)據(jù)顯示，Moba類和吃雞類競技互動游戲占據(jù)了用戶游戲時間的最大比例，分別達到39%和33%，顯示出用戶對社交屬性強烈的競技類游戲的偏愛。
vivo深刻理解年輕用戶對于自我滿足和社交表達的需求，通過一系列創(chuàng)新舉措不斷提升用戶體驗。在游戲中心，vivo推出了成就系統(tǒng)和戰(zhàn)績分享功能，讓用戶能夠在游戲中獲得成就感，并通過社交媒體展示自己的游戲?qū)嵙ΑＭ瑫r，vivo還積極優(yōu)化游戲內(nèi)社交體驗，推出語音組隊功能，讓玩家能夠更方便地找到志同道合的隊友，共同享受游戲的樂趣。
為了更好地服務玩家，在vivo游戲中心7.0中不僅在游戲推薦、資產(chǎn)管理等方面進行優(yōu)化，還為用戶提供了專屬福利和優(yōu)質(zhì)服務。vivo游戲中心堅信，每一位玩家都是VIP，值得用最高的標準去服務和呵護。
隨著游戲市場的不斷發(fā)展和用戶需求的不斷變化，vivo游戲業(yè)務將繼續(xù)深耕用戶個性化體驗，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務。未來，vivo將進一步加強與游戲開發(fā)者的合作，共同探索游戲的新可能，為玩家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)、有趣游戲內(nèi)容的同時， vivo還將持續(xù)關(guān)注用戶需求變化，不斷完善和升級游戲中心功能，讓每一位玩家都能在vivo平臺上享受到更優(yōu)的游戲體驗。
vivo游戲渠道服務升級 生態(tài)整合，化繁為簡
會上，vivo游戲運營高級總監(jiān)程奕銘通過“渠道服務，化繁為簡”主題分享，展示了vivo如何通過渠道服務升級，為游戲開發(fā)者提供更加務實、直接、高效的服務。
vivo游戲運營高級總監(jiān)程奕銘
為應對游戲市場存量競爭挑戰(zhàn)，vivo從生態(tài)和系統(tǒng)雙維發(fā)力，首次提出全生態(tài)策略，基于應用商店、OS資源、游戲中心，以及vivo高端產(chǎn)品、零售門店、導購體系等資源能力加持下，形成海量、高質(zhì)的曝光和全面資源效率打通；另一方面，vivo利用AI算法并深度調(diào)用系統(tǒng)技術(shù)服務，實現(xiàn)預約推廣、長線推廣、用戶召回等多環(huán)節(jié)提質(zhì)提效，保障玩家群體的穩(wěn)定。
vivo游戲渠道服務也進行了全面升級，包括推出資源幣系統(tǒng)，并開放更多適配合作資源和營銷資源；優(yōu)化云游戲啟動、資源包預加載、妙玩桌面組件、卸載頁面定制等服務；同時升級游戲服務站、游戲社群等促時長服務，為開發(fā)者提供了更多元化的推廣和運營手段，助力游戲活躍度和收益提升。
同時，vivo游戲渠道服務堅持精品化選品策略，選擇具有高留存和變現(xiàn)能力的優(yōu)質(zhì)游戲，并根據(jù)不同年齡段玩家的偏好進行IP和文化內(nèi)容適配，以滿足不同玩家的需求，增強玩家的游戲體驗和忠誠度。
此外，vivo游戲渠道服務提供了游戲曝光、渠道份額、卸載安裝數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)支持，以及游戲異常“運營會診”、V咖分享等專項分享，幫助開發(fā)者更精準地分析用戶行為和市場趨勢，高效優(yōu)化游戲策略。
資源+策略雙線支持 助力《永劫無間》手游首發(fā)轉(zhuǎn)化率提升
《永劫無間》手游營銷負責人李宗晏在現(xiàn)場分享了《永劫無間》手游從預約期至今年7月25日首發(fā)上線期間的運營策略，以及與vivo渠道合作的寶貴經(jīng)驗?！队澜贌o間》手游選擇vivo游戲作為重要合作伙伴，主要得益于vivo作為安卓系統(tǒng)硬核聯(lián)盟的強大影響力和廣泛的用戶基礎(chǔ)。vivo游戲不僅提供了豐富的資源支持，還通過精細化的運營策略，助力《永劫無間》手游在預約階段便實現(xiàn)了預約量的大幅增長，達到了305萬的優(yōu)異成績。
《永劫無間》手游營銷負責人李宗晏
在首發(fā)推廣階段，vivo游戲充分發(fā)揮了其算法資源的優(yōu)勢，為《永劫無間》手游提供了全方位的曝光機會。通過純推薦場景icon位資源的弱考核策略以及長達60天的扶持周期，游戲在首發(fā)期獲得了前所未有的曝光量級，首月曝光高達18億。同時，vivo游戲還投入了大量非標資源，如商店、游戲中心及OS等全場景曝光，助力游戲營造了濃厚的首發(fā)氛圍。
除了資源支持外，vivo游戲還通過多樣化的推廣手段和技術(shù)能力，顯著提升了《永劫無間》手游的用戶轉(zhuǎn)化率。例如，利用視頻電話提醒能力喚醒核心用戶，采用分批次預下載技術(shù)減少泛用戶流失，以及提前給預約用戶進行資源包預加載等。這些技術(shù)手段的應用，使得《永劫無間》手游在首發(fā)當天便取得了首日預約用戶轉(zhuǎn)化率高達25%、首日預下載轉(zhuǎn)化率達到65%的優(yōu)異成績。
《永劫無間手游》營銷負責人李宗晏表示，永劫手游將與vivo游戲繼續(xù)深化合作，持續(xù)完善用戶服務場景，如戰(zhàn)績合作、語音組隊、電競賽事等，共同為玩家提供更多元化、更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗。
vivo小游戲市場持續(xù)增長，全域經(jīng)營助力小游戲乘勢而上
vivo游戲產(chǎn)品高級總監(jiān)林可在游戲生態(tài)分會場中以“全域經(jīng)營，撬動小游戲乘勢而上”為主題，分享了在休閑游戲和小游戲上vivo所獲得的成果。vivo在休閑游戲市場份額方面表現(xiàn)強勁，日活用戶達到了3000萬，月活用戶超過1億，小游戲用戶有很大比例也玩APK游戲，人均月游戲時長達到35小時，充分說明小游戲可運營盤子夠大、質(zhì)量夠高。得益于在小游戲商業(yè)化上的深耕細作，內(nèi)購小游戲與廣告小游戲在近一年付費規(guī)模、廣告填充都增長迅速。vivo小游戲用戶以18-39歲為主要年齡層，性別分布上大盤用戶中女性占多數(shù)，而在內(nèi)購小游戲中男性用戶比例更高。值得注意的是，有70%的用戶同時在玩的小游戲超過兩款，充分顯示了用戶對于小游戲的多樣化的持續(xù)需求。
vivo游戲產(chǎn)品高級總監(jiān)林可
在助力小游戲開發(fā)者降本增效方面，vivo提供了從打包到成功運營的全生命周期服務。通過Unity插件快適配、微信一鍵轉(zhuǎn)換等工具，平均節(jié)省開發(fā)者8個工作日，提升開發(fā)效率。同時，支持WebGL1.0&2.0、提供批次渲染&紋理裁剪以及底層啟動優(yōu)化等性能提升措施，幫助開發(fā)者提升游戲質(zhì)量和用戶體驗。vivo還聯(lián)合其他廠商，打造統(tǒng)一包體，實現(xiàn)一次開發(fā)即可在多平臺運營，進一步降低開發(fā)者成本，目前已實現(xiàn)和O華米統(tǒng)一第三方投放鏈接，已有不少開發(fā)者開始投放，在包體統(tǒng)一上預計Q4率先完成和OPPO統(tǒng)一，明年Q1實現(xiàn)全安卓統(tǒng)一。
全新的商業(yè)資源和分成政策激勵開發(fā)者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)小游戲，vivo致力于不斷加強廣告和內(nèi)購小游戲的變現(xiàn)能力，在內(nèi)購小游戲買量流水分成比例上，根據(jù)流水階段進行調(diào)整，最高讓利開發(fā)者，第三方合作買量甚至可享受100%的讓利。旨在增強開發(fā)者的積極性，促進小游戲的持續(xù)繁榮。
vivo通過秒玩小游戲、首頁改版、預加載、多種登錄方式等手段，優(yōu)化用戶體驗，提高用戶留存率。同時，加桌引導、游戲訂閱、掛機等功能進一步完善了系統(tǒng)全局的復訪矩陣，顯著提升用戶粘性和活躍度。
vivo小游戲市場的持續(xù)增長，得益于其精準的市場定位、全生命周期的服務支持、以及創(chuàng)新的商業(yè)政策。未來，vivo將繼續(xù)深化全域經(jīng)營戰(zhàn)略，與開發(fā)者攜手共進，共同探索小游戲市場的新增長點，推動小游戲行業(yè)的繁榮發(fā)展。
vivo游戲廣告閉環(huán)增長，引領(lǐng)游戲市場廣告營銷新紀元
在數(shù)字化營銷日益成熟的今天，游戲市場的廣告競爭也愈發(fā)激烈。vivo游戲廣告深諳用戶興趣與行為對廣告效果的重要性，vivo營銷高級商務經(jīng)理彭多利亞在VDC游戲生態(tài)分會場中以“閉環(huán)增長，游有生機”的主題演講，分享了vivo通過場景細分和多模型匹配策略，對中重度游戲和輕度休閑游戲兩大場景實施了精準的用戶細分和廣告策略優(yōu)化取得的成果。對于中重度游戲用戶，vivo利用搜索廣告精準匹配有明確目標的用戶，同時結(jié)合全屏沉浸式視頻廣告，提升用戶留存率和付費率。而對于輕度休閑游戲用戶，vivo則通過廣告樣式的原生化和落地頁優(yōu)化，增強用戶沉浸感，提高廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率。這一系列舉措有效提升了營銷精度，為廣告主帶來了更可觀的回報。
vivo營銷高級商務經(jīng)理彭多利亞
在廣告營銷中，用戶洞察是至關(guān)重要的一環(huán)。vivo通過在游戲和廣告場域中積累的用戶行為數(shù)據(jù)，對用戶進行了從下載到游戲行為的全鏈路分析，并成功將用戶分為意向用戶、核心用戶、沉默用戶和觀望用戶。這一用戶分層策略為模型建設(shè)提供了堅實的基礎(chǔ)，使得vivo能夠更精準地推送廣告，提升廣告的有效觸達率和轉(zhuǎn)化率。通過深度挖掘用戶行為，vivo為廣告主提供了更加個性化的廣告解決方案。
為了實現(xiàn)廣告投入的最大化，vivo對底層能力進行了雙端鏈路升級，通過投放端的用戶獲取和變現(xiàn)端的效率提升，進一步優(yōu)化了流量分配。在冷啟動階段，vivo通過升級底層游戲知識圖譜和動態(tài)優(yōu)化行業(yè)模型，深入挖掘高潛力人群，加速轉(zhuǎn)化樣本積累。在效果穩(wěn)定階段，vivo則通過精準的LTV預估和智能出價機制，幫助客戶實現(xiàn)KPI考核要求，達成穩(wěn)定增長。此外，vivo還通過多維聯(lián)動、政策扶持和生態(tài)優(yōu)化，全方位提升變現(xiàn)效率，為廣告主創(chuàng)造更多價值。
vivo游戲廣告的閉環(huán)增長策略不僅體現(xiàn)了其對市場趨勢的敏銳洞察，更展示了其在廣告營銷領(lǐng)域的深厚實力。通過場景營銷分層、用戶挖掘下探和經(jīng)營回收加速三大舉措，vivo為廣告主提供了更加高效、精準的廣告解決方案，也為游戲市場的廣告營銷樹立了新的標桿。
隨著vivo開發(fā)者大會（VDC）游戲生態(tài)分會場的圓滿落幕，vivo在游戲領(lǐng)域的深厚積累與創(chuàng)新成果得到了全面展現(xiàn)。vivo不僅通過技術(shù)創(chuàng)新與電競深耕，為用戶帶來了暢爽的游戲體驗，還通過全方位的渠道服務升級和個性化體驗優(yōu)化，為開發(fā)者提供了高效、便捷的合作平臺。未來，vivo將繼續(xù)秉持“同心·同行”的理念，深化與游戲開發(fā)者的合作，共同推動游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。通過技術(shù)引領(lǐng)與生態(tài)共建，vivo正攜手業(yè)界伙伴，共同開啟游戲產(chǎn)業(yè)的新篇章。
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