2024年8月23日，在國泰產(chǎn)險(xiǎn)的十六歲生日會(huì)上，公司明確了品牌定位、人設(shè)、使命、文化，故事、IP形象等。
圍繞公司LOGO——“國泰樹”出發(fā)，“樹”說幸福的故事，傳遞“守護(hù)每一家的幸福“的品牌目標(biāo)。
logo示意
以「樹」為精神及基本造型。 大樹的上端樹形是以圓的聚合構(gòu)成，結(jié)合了粗壯的樹干及穩(wěn)健厚實(shí)的樹根，代表國泰產(chǎn)險(xiǎn)不斷往上成長，欣欣向榮“創(chuàng)造價(jià)值、豐富人生”的使命觀，而大樹內(nèi)的 三段綠色漸層，不但表現(xiàn)出大樹在陽光照耀下呈現(xiàn)的生命力，同時(shí)也代表了國泰 產(chǎn)險(xiǎn)的三大核心價(jià)值:
誠信-往下扎根、固若磐石
當(dāng)責(zé)-枝葉茂盛、勇于擔(dān)當(dāng)
創(chuàng)新-向上發(fā)展、生生不息
國泰產(chǎn)險(xiǎn)的品牌故事，從樹開始
品牌故事
像樹一樣
責(zé)任是根
服務(wù)是干
滲透家庭生活和企業(yè)經(jīng)營的細(xì)微枝節(jié)
用微笑的力量撐起一片保障的綠蔭
守護(hù)每一家的幸福
讓每個(gè)人更簡單地享受保險(xiǎn)
文化內(nèi)涵
幸福是…
是一個(gè)溫暖的笑，是一句暖心的話…
我們用服務(wù)讓人們感受到幸福。
是一個(gè)健康的身體，是一個(gè)美滿的家庭，是生活中的點(diǎn)滴…
我們用保障讓人們感受到幸福。
國泰產(chǎn)險(xiǎn)的貼心保障和溫暖服務(wù)守護(hù)人們生活中的小確幸、小驚喜，
讓人們更輕盈地獲得幸福。
形狀源于國泰產(chǎn)險(xiǎn)樹形logo的一段圓弧，含義源自大樹的故事-“用微笑的力量撐起一片保障的綠蔭”。
姓名：開心樹
年齡：不詳
個(gè)性：樂觀
內(nèi)心獨(dú)白：樹寶我呀長大啦，會(huì)交更多好朋友，做更多有意義的事兒，
成長的感覺好開心啊，以后就叫我開心樹吧！
口頭禪：好開心呀！
再來看看，不同形象的“開心樹“吧！
回顧十六年發(fā)展歷程，國泰產(chǎn)險(xiǎn)持續(xù)深耕保險(xiǎn)細(xì)分市場，全方位參與到人民美好生活的建設(shè)中。從成立之初的傳統(tǒng)保險(xiǎn)公司經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，以科技＋數(shù)智能力開創(chuàng)“保險(xiǎn)＋服務(wù)”新篇章，到提出“守護(hù)每一家的幸福”新目標(biāo)，時(shí)間記錄成長步伐。
借助此次品牌煥新，站在新的起點(diǎn)。國泰產(chǎn)險(xiǎn)將積極向“守望幸福”持續(xù)開疆拓土，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，“樹”說幸福的故事，期待用時(shí)間向客戶交出幸福答卷。
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