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文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
電視，20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一，它的出現(xiàn)深刻改變了人類的生活方式。
今天我們已經(jīng)難以想象電視被發(fā)明之前的人類生活，絕大多數(shù)人都活在一個(gè)極度狹窄的世界里，見識(shí)、眼界、想象力都貧乏至極。而電視的出現(xiàn)，讓無(wú)數(shù)小小的個(gè)體與這個(gè)大大的世界產(chǎn)生了聯(lián)系，感受到這個(gè)世界是如此的生動(dòng)真實(shí)。
對(duì)我們中國(guó)人來(lái)說(shuō)，一家人晚飯后圍在一起看電視的溫馨畫面，是幾代人共同的美好回憶。今天，電視已經(jīng)成為每個(gè)中國(guó)家庭中不可或缺又稀松平常的電器，但它所承載的東西依然充滿溫情和厚重感。
盡管電視在中國(guó)的普及晚于世界，但如今的中國(guó)不僅是電視擁有大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)，還是電視制造大國(guó)。在電視產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)上，中國(guó)也已經(jīng)走在世界的前列。權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布2022年全球電視出貨量數(shù)據(jù)顯示，三星排名第一，海信躍居第二，TCL、小米分列第三和第五，中國(guó)品牌在TOP5中占據(jù)3席，改寫全球電視市場(chǎng)格局。
回望中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，從黑白電視到彩色電視再到液晶電視，中國(guó)一直走在追隨世界的道路上。直到以激光電視為標(biāo)志的第四代顯示技術(shù)出現(xiàn)，中國(guó)才真正開始成為全球電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。 以海信為代表的中國(guó)電視品牌已成為全球化的品牌，將全球各國(guó)地區(qū)的家庭帶入到客廳新娛樂(lè)時(shí)代，跨越國(guó)界，連接文化，改變生活。
從追趕到領(lǐng)跑，中國(guó)電視品牌唱主角
11月21日是第28個(gè)世界電視日，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)這可能是個(gè)冷知識(shí)。看看你家里的電子產(chǎn)品，電腦沒(méi)有節(jié)日，手機(jī)也沒(méi)有節(jié)日，唯獨(dú)電視有自己的節(jié)日。這也很能夠說(shuō)明電視對(duì)于人類社會(huì)的特殊意義。
1996年12月18日，聯(lián)合國(guó)大會(huì)通過(guò)決議，將每年的11月21日確定為世界電視日。選擇這一天是為了紀(jì)念首屆世界電視論壇召開，也是為了強(qiáng)調(diào)電視在提供信息、影響決策方面的重要性。
在此之前的幾十年中，電視已經(jīng)以其無(wú)法抵擋的魅力征服了全世界觀眾，并且留下了無(wú)數(shù)激動(dòng)人心的時(shí)刻。
1953年，27歲的英國(guó)女王伊麗莎白二世首次通過(guò)電視直播自己的加冕儀式；1970年，世界杯首次通過(guò)衛(wèi)星進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，那一年的官方用球被命名為“電視之星”；1983年，中國(guó)中央電視臺(tái)第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)播出，從此開始陪伴中國(guó)人的除夕夜；1986年，中央電視臺(tái)直播墨西哥世界杯阿根廷對(duì)戰(zhàn)聯(lián)邦德國(guó)隊(duì)的決賽，無(wú)數(shù)中國(guó)球迷為之癲狂……20世紀(jì)90年代，電視在世界各地迅速普及，電視的非凡影響力日益受到人們的關(guān)注。
世界電視日設(shè)立的同一年，1996年，中國(guó)的電視行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)狂風(fēng)驟雨，由于長(zhǎng)期的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)能過(guò)剩，最終在各大彩電企業(yè)之間爆發(fā)了一場(chǎng)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。
隨后的幾年，整個(gè)中國(guó)電視行業(yè)始終在價(jià)格戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中掙扎，而一些品牌也逐步認(rèn)識(shí)到通過(guò)自主創(chuàng)新建立差異化競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。這其中就包括如今主導(dǎo)第四代激光電視技術(shù)的海信。而在激光電視登上歷史舞臺(tái)之前，中國(guó)電視企業(yè)用了近20年時(shí)間在液晶電視領(lǐng)域創(chuàng)造了從追趕到超越的產(chǎn)業(yè)奇跡。如今中國(guó)液晶電視出貨量已經(jīng)穩(wěn)居世界第一。
不過(guò)，液晶電視顯然不能夠代表中國(guó)電視，因?yàn)樗鼑?yán)格來(lái)講并非中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新的產(chǎn)物。在第28個(gè)世界電視日，最能夠代表中國(guó)電視站上世界舞臺(tái)的當(dāng)屬激光電視。
真正打破日韓封鎖，從激光電視開始
很多人可能不知道，當(dāng)年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)還在圍繞顯像管電視大打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，海信已經(jīng)開始加快轉(zhuǎn)型做平板電視，成為國(guó)內(nèi)最早放棄顯像管技術(shù)轉(zhuǎn)型做平板電視的彩電廠商之一。
推動(dòng)顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，海信于2005年研發(fā)出中國(guó)第一枚具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片“信芯”，結(jié)束了中國(guó)年產(chǎn)7000萬(wàn)臺(tái)彩電卻無(wú)“中國(guó)芯”的歷史。
兩年后的2007年，海信建成中國(guó)第一條電視液晶模組線，具備了自主研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造液晶模組的能力，打破了我國(guó)液晶模組幾乎全部依賴進(jìn)口的狀況。自此中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在液晶電視領(lǐng)域一發(fā)不可收拾，如今已經(jīng)牢牢占據(jù)全球液晶電視出貨量第一。
然而，在海信建成中國(guó)第一條電視液晶模組線之前，包括中國(guó)在內(nèi)的全球液晶電視市場(chǎng)曾一度被索尼、三星、LG等日韓企業(yè)壟斷，它們不僅掌握著關(guān)鍵零部件的供應(yīng)，而且擁有大量的技術(shù)專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為了遏制中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日韓企業(yè)通過(guò)建立封閉的技術(shù)合作體系，限制中國(guó)企業(yè)與國(guó)際上其他先進(jìn)技術(shù)企業(yè)的合作。
由此也可想而知，中國(guó)電視企業(yè)當(dāng)年從CRT電視到液晶電視的轉(zhuǎn)型過(guò)程是多么的艱難。 不過(guò)，技術(shù)封鎖從來(lái)都不能夠阻擋中國(guó)企業(yè)向前的腳步。過(guò)去如此，今天如此，未來(lái)依然如此。站在今天看過(guò)去，某種程度上來(lái)講，正是因?yàn)楫?dāng)年日韓企業(yè)的封鎖才倒逼中國(guó)企業(yè)在液晶顯示技術(shù)領(lǐng)域不斷研發(fā)創(chuàng)新，最終取代日韓成為全球液晶電視的主要供應(yīng)商。
現(xiàn)在我們常常講，中國(guó)企業(yè)打破了日韓企業(yè)的封鎖，說(shuō)的其實(shí)就是中國(guó)液晶顯示從無(wú)到有，從有到大的這段歷史。
在做大的過(guò)程當(dāng)中，中國(guó)企業(yè)在液晶顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新也愈發(fā)深入。2014年海信推出自主研發(fā)的ULED多分區(qū)背光控制技術(shù)，與日韓企業(yè)推出的OLED技術(shù)齊頭并進(jìn)。2022年，海信又在ULED技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)布了ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺(tái)，對(duì)光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)進(jìn)行融合創(chuàng)新，將液晶顯示技術(shù)推向極致，引領(lǐng)全球中高端電視畫質(zhì)提升。
如果說(shuō)中國(guó)企業(yè)在液晶顯示領(lǐng)域已經(jīng)到達(dá)技術(shù)的頂峰，那么海信在深耕ULED技術(shù)的同時(shí)自主研發(fā)的激光電視技術(shù)則越過(guò)了山峰。
作為中國(guó)激光顯示技術(shù)的領(lǐng)軍企業(yè)，海信從2007年開始承接國(guó)家“863計(jì)劃”的激光顯示項(xiàng)目，歷經(jīng)整整7年的時(shí)間，摸索出了“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視技術(shù)路線和產(chǎn)品形態(tài)。2014年，海信推出了全球首臺(tái)100英寸超短焦激光電視。此后，歷經(jīng)8次迭代，激光電視成為中國(guó)電視史上自主研發(fā)程度最高的電視產(chǎn)品，讓中國(guó)電視企業(yè)真正走在全球前列，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)高端顯示產(chǎn)業(yè)的彎道超車。
據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2023年上半年，海信激光電視出貨量市場(chǎng)占有率達(dá)41.8%，居全球激光電視市場(chǎng)第一?？梢哉f(shuō)，激光電視與ULED X電視成為海信視像的兩只拳頭。
與中國(guó)企業(yè)當(dāng)年打破日韓企業(yè)在液晶電視行業(yè)的封鎖相比，筆者認(rèn)為海信獨(dú)立自主研發(fā)推出的激光電視技術(shù)更具意義。因?yàn)?strong>從推出激光電視開始，中國(guó)電視企業(yè)真正走上了一條沒(méi)有人走過(guò)的道路，開啟了第四代顯示技術(shù)。
過(guò)去我們走的是別人的路，后來(lái)走到了別人前面?，F(xiàn)在我們走的是自己的路，別人在后面追趕。從這個(gè)意義上講，中國(guó)真正打破日韓企業(yè)在顯示和電視技術(shù)領(lǐng)域的封鎖，是從激光電視的推出開始的。
全球大屏?xí)r代，激光電視將大放異彩
在當(dāng)前的電視消費(fèi)市場(chǎng)，一個(gè)明顯的消費(fèi)需求是人們對(duì)大尺寸屏幕電視的需求越來(lái)越強(qiáng)，65、75吋電視放在幾年前已經(jīng)是大尺寸電視了，但現(xiàn)在已經(jīng)很常見，甚至在許多消費(fèi)者眼中都顯得小了。
這個(gè)變化背后的原因是多方面的，其中主要的原因是大尺寸屏幕帶來(lái)的沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，在電視的尺寸變大的同時(shí)，顯示技術(shù)的進(jìn)步也帶來(lái)了更高的分辨率和更好的色彩還原。當(dāng)然，大尺寸電視價(jià)格的不斷下探也是一個(gè)主要原因。
在大屏?xí)r代，激光電視擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。激光電視的顯示模式既不同于傳統(tǒng)液晶電視的背光也不同于OLED電視的直接發(fā)光，而是通過(guò)激光光源將光束投射到一塊高反射率的反射材料上，而后再將影像反射到投影面板。激光電視技術(shù)本身的特性決定了它天然具備更大尺寸電視的條件。
激光電視通過(guò)超短焦技術(shù)可以在很短的距離內(nèi)投射出大尺寸的高清圖像，從而使得用戶在相對(duì)小的空間內(nèi)也能夠享受到大屏幕的視覺(jué)效果。另外，激光電視較高的亮度和廣闊的色域也能夠滿足消費(fèi)者的觀影和娛樂(lè)需求。
激光電視技術(shù)經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展已經(jīng)十分成熟，不像一些顯示技術(shù)在大尺寸屏幕上存在良品率的問(wèn)題。所以激光電視在大屏?xí)r代的電視消費(fèi)市場(chǎng)擁有極高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
從海信公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年第三季度，海信100英寸及以上家用激光顯示產(chǎn)品（激光電視及激光影院）銷量同比增長(zhǎng)40%。
中國(guó)也正在成為全球激光顯示的“中心”，目前，我國(guó)在光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面做到了全球領(lǐng)先，在激光器、成像芯片、鏡頭、抗光屏幕等核心部件的研發(fā)方面取得較快進(jìn)展。
十年來(lái)，以海信為首的中國(guó)企業(yè)推動(dòng)著激光電視這個(gè)產(chǎn)品品類從0到1、從弱小到繁榮，主導(dǎo)了激光電視從4K到8K、從單色到三色的迭代進(jìn)程，并引領(lǐng)折疊屏、卷曲屏等創(chuàng)新形態(tài)的發(fā)展方向。
至今，中國(guó)激光顯示技術(shù)專利申請(qǐng)量超過(guò)7000件，居全球第一，來(lái)自中國(guó)專利申請(qǐng)量占比70%。其中海信激光顯示專利申請(qǐng)量達(dá)到2230多項(xiàng)，行業(yè)領(lǐng)先。
自1996年世界電視日確立至今28年間，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)從在液晶電視領(lǐng)域追隨日韓到趕超日韓，再到推出第四代顯示技術(shù)激光電視主導(dǎo)全球電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)電視消費(fèi)新潮流。如此波瀾壯闊的發(fā)展史，放在28年前是不可想象的。
在第28個(gè)世界電視日到來(lái)之際，中國(guó)電視企業(yè)已然成為全球電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的主角，而激光電視當(dāng)前的逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也足以讓我們對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)抱有樂(lè)觀的預(yù)期。
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