在品牌全球化步伐日益加快的當下，高端品牌如何真正實現業(yè)務全球化、品牌全球化乃至用戶圈層全球化？
作為國際高端家電引領者，卡薩帝今年以來在全球范圍內展開了一系列的品牌布局活動。1月，卡薩帝于巴基斯坦召開品牌發(fā)布會；3月，攜光年、鑒賞家套系亮相新加坡中國機電產品品牌展覽會；9月，在曼谷吉姆湯普森藝術中心開展首屆思享薈、登陸德國IFA展會。
一系列高質量的曝光，也讓卡薩帝在國際高端家電市場的影響力不斷提升。繼澳洲私人家庭博物館、意大利貝里尼博物館等多個知名機構選擇卡薩帝之后，來自“音樂之邦”奧地利的優(yōu)拓古典音樂研究院也于近日在網絡上發(fā)布了一則視頻，在宣布他們即將舉辦音樂會的同時，展示了一臺全新購入的卡薩帝冰箱。
優(yōu)拓古典音樂研究院中的卡薩帝
卡薩帝“精智生活，為愛不凡”的品牌價值主張與音樂文化主流價值取向相契合，受到了具有執(zhí)著藝術追求的歐洲藝術家們的認可。而現代精研科技與古典音樂藝術的同頻奏鳴，也標志著卡薩帝正在以極致匠心走出高質量的全球化道路。
融合科技與美學，高端用戶的頂級家居“設計師”
立足高端，是每個邁出全球化腳步的品牌夢寐以求的事情，這意味著利潤和壁壘。問題是，高端如何定義，或者說，品牌如何錨定高端？
卡薩帝錨定高端用戶心智的關鍵，一是幫助用戶解決了更有價值的問題，二是抓住了美學設計的突破點。
近年來，卡薩帝屢屢現身高端場景，先后入駐了德國Arenfels城堡、英國欣威克莊園、法國愛爾夢娜城堡、瑞士莊園、法國麗芙古堡、澳洲私人家庭博物館、意大利貝里尼博物館、奧地利優(yōu)拓古典音樂研究院等多個知名建筑。
這些城堡、莊園、博物館建筑往往包含古董、藝術品等珍貴藏品，對空氣的溫度和濕度等存儲環(huán)境有嚴格要求。針對這一特點，卡薩帝智慧空調通過全球首創(chuàng)雙塔軟風、射流勻風等科技，為全屋空氣養(yǎng)護提供保障。
欣威克莊園中的卡薩帝
同時，這些建筑往往遠離市中心，需要儲存大量食物，又要保證食材新鮮度，卡薩帝通過原創(chuàng)科技滿足了用戶所需。以奧地利優(yōu)拓古典音樂研究院購入的冰箱為例，其內置的抗氧化區(qū)通過減少氧氣量，將保存肉類的時間延長8倍。
正如知名商業(yè)咨詢顧問劉潤所說：高端不僅看價格，更要看創(chuàng)造的價值。在全球化道路上，卡薩帝基于用戶洞察與科技創(chuàng)新，帶來高品質生活體驗，從而收獲了眾多藝術殿堂的認可。
當然，除了針對性解決用戶痛點，滿足用戶體驗升級的需求，卡薩帝還有一個關鍵的“殺手锏”：美學設計。
卡薩帝是每一個高端用戶的“設計師”。以純平嵌入設計為基礎，卡薩帝不斷與全球各地文化、藝術、生活方式進行交流，創(chuàng)造了科技與藝術融為一體的家居體驗。比如，卡薩帝鑒賞家套系，不僅通過人感技術，實現了遠場、近場、在場不同距離的智能共情管家式專屬服務，更是以東方美學為設計理念，打造了東方為青的家庭藝術空間。
卡薩帝鑒賞家套系
科技加藝術，卡薩帝瞄準全球高凈值人群的生活方式與家庭消費選擇，贏得了大量用戶青睞，從而開創(chuàng)了一種家電行業(yè)高端化發(fā)展的新范式。
高端生活方式引領，卡薩帝與用戶“雙向奔赴”
高端是一種生活方式，高端品牌全球化道路之“錨”就是用戶對高品質生活的追求。
除了入駐各大藝術殿堂，卡薩帝也成為意大利米蘭高定設計師Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女兒Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等全球高端圈層群體的家中配置。
從這些知名客戶的選擇中，我們看到卡薩帝正在用原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗、高端智感生活，詮釋何為高端生活方式。
首先，卡薩帝聚力科技創(chuàng)新，讓產品為品牌發(fā)聲，讓用戶定義品牌的高端定位。
以卡薩帝洗衣機為例，澳洲墨爾本家庭博物館Lyon夫婦、澳洲臺球冠軍賈斯汀•坎貝爾都是其忠實用戶。面對不能水洗的高端面料衣物，卡薩帝洗衣機的“空氣洗”功能讓用戶收獲到比干洗店護理更優(yōu)質的體驗。
瑞士2億莊園中的卡薩帝
其次，卡薩帝用嵌入美學，創(chuàng)造了獨特的空間美學。
洞察高端用戶喜好，卡薩帝將冰箱厚度壓縮至60CM，讓冰箱和櫥柜完美貼合，零距離嵌入式冰箱實現0閃縫，打造家居一體化的效果，讓用戶感受到嵌入式的家居體驗。
使用了卡薩帝冰箱后，Schroeder珠寶品牌掌門人女兒Anni Rossy在社交網絡上表示：“卡薩帝冰箱不僅僅是一件家電，更是一件裝飾品。”
最后，卡薩帝通過科技與美學融為一體的家庭藝術空間，對高端生活方式進行完美詮釋。
基于智慧場景方案的落地，卡薩帝用科技和藝術塑造的高端智感生活，展示了品牌對高端用戶生活方式的深刻洞察。
當用戶置身卡薩帝打造的家庭藝術空間，可以感受到空調吹來的清新雙塔軟風，從智慧烤箱中取出自動烹飪的美食，在智慧云鏡的建議下穿上精致保養(yǎng)的衣服，開啟新一天的詩意生活。
不難看出，在經歷了高端產品引領、高端品牌引領、高端場景引領三次迭代后，卡薩帝正在以高端生活方式為引領，贏得全球高端用戶青睞，走出一條與用戶“雙向奔赴”的高端家電品牌全球化道路。
來源：松果財經
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
