歷時(shí)三年的疫情現(xiàn)已逐步恢復(fù)常態(tài)化,大眾的消費(fèi)信心也在逐漸恢復(fù)。作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后的首年,國內(nèi)廚電市場也正呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。據(jù)悉,今年上半年,油煙機(jī)零售額達(dá)177.1億元,同比增長5.7%;洗碗機(jī)零售額60.7億元,同比增長9.0%。
在整體復(fù)蘇的大基調(diào)下,國內(nèi)高端廚電品牌華帝不負(fù)眾望地交付出了一份亮眼十足的半年報(bào):今年上半年,華帝以主營業(yè)收入28.80億元、凈利潤2.61億元的戰(zhàn)績成功實(shí)現(xiàn)營收凈利的雙增長,發(fā)揮出了其作為行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)引領(lǐng)作用,也為上半年的市場爭奪戰(zhàn)畫上一個(gè)完美的句號(hào)。
今年上半年能獲得如此可觀的成績,我們不禁要問,華帝究竟做對了什么?
從整體來看,廚電市場能夠重回增長,除了有國家對于宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控外,也離不開品牌對產(chǎn)品的研發(fā)重視。尤其是各大頭部品牌的集中提升,更是帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的向上增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,線上TOP3品牌的煙機(jī)集中度從2019年的52%上升到了2023年上半年的57%,線下TOP3品牌的煙機(jī)集中度從2019年的69%上升到了2023年上半年的74%。由此可見,頭部品牌的增長帶動(dòng)了整個(gè)品類的增長。
作為國內(nèi)廚電領(lǐng)域的頭部企業(yè),華帝一直在思考一個(gè)問題:對于消費(fèi)者來說,他們理想的廚電究竟應(yīng)該什么樣子?經(jīng)過反復(fù)研討論證,華帝將新一代理想廚電濃縮為三個(gè)通俗易懂的關(guān)鍵詞:好用、好看、好清潔,并在此基礎(chǔ)上提出了“好用、好看、好清潔”的“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn),通過理性科技與功能美學(xué)的有機(jī)結(jié)合,主動(dòng)清潔和被動(dòng)清潔的協(xié)同設(shè)計(jì),確保產(chǎn)品使用周期內(nèi)為用戶持續(xù)創(chuàng)造愉悅體驗(yàn),同時(shí)也積極推動(dòng)了廚電從單品創(chuàng)新邁向空間創(chuàng)新的生態(tài)邁進(jìn)。
遵循這一創(chuàng)新理念,華帝推出了快吸超薄煙機(jī)E6090HS,此產(chǎn)品不僅創(chuàng)新了最薄處僅3.5cm的外觀設(shè)計(jì),更是在煙機(jī)的吸力及產(chǎn)品的清潔力上進(jìn)行了全方位升級(jí)。創(chuàng)新推出了“寬域三腔四吸”技術(shù),成功減少側(cè)翼油煙逃逸。通過在機(jī)體表面增加納米易潔涂層,以及內(nèi)部的一鍵自清潔功能解放雙手,讓事后的清潔工作不再成為困擾用戶的難題。
華帝上半年的雙增長,除了在產(chǎn)品上下足了功夫,在渠道運(yùn)營上也是多方位布局,共同拉動(dòng)銷量增長。
據(jù)本次半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,華帝在今年上半年通過線上渠道營收達(dá)10.04億元,同比增長19.57%;線下渠道實(shí)現(xiàn)營收達(dá)13.12億元,同比增9.04%;另外,海外渠道和工程渠道雖無增長,也依然是達(dá)到了2.8億元和2.54億元的營收。
目前,華帝線下渠道已擁有300多家經(jīng)銷商、3000多家專營店,以及6000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。線上渠道方面,華帝充分利用抖音、快手、小紅書等新興渠道進(jìn)行宣傳推廣,擴(kuò)大線上銷售增長空間。據(jù)奧維云網(wǎng)線上月度檢測數(shù)據(jù)顯示,華帝灶具品類在今年上半年曾連續(xù)三個(gè)月線上銷售榜首。通過多維布局和持續(xù)推進(jìn)渠道優(yōu)化,華帝已然構(gòu)筑起了一座堅(jiān)實(shí)的堡壘。
時(shí)代浪潮洶涌而至,市場加速洗牌,只有做好充分準(zhǔn)備的企業(yè)才能把握住機(jī)會(huì)。華帝長期以堅(jiān)實(shí)的技術(shù)為基礎(chǔ)支撐,以創(chuàng)新研發(fā)為引擎,必將迎來新一輪高速增長,進(jìn)一步提升營收和盈利能力的同時(shí),還將助力廚電市場快速回暖,增強(qiáng)消費(fèi)市場信心,我們不妨拭目以待。
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