美拉德火了！
過去的這個夏天，多巴胺風(fēng)盛行，無論是街上女孩子們的穿搭，還是店里的陳設(shè)，網(wǎng)絡(luò)上的瀏覽與討論，都離不開它。
步入金秋，另一股風(fēng)刮起。與完美適配夏天五顏六色的多巴胺不同，這一次色調(diào)契合秋天，風(fēng)格也從熱烈活潑轉(zhuǎn)向成熟自由——這就是以棕色為主調(diào)，點綴橘紅色的美拉德風(fēng)。“夏天多巴胺秋天美拉德”，正成為達人和愛好者們新的時尚主張。
數(shù)據(jù)顯示，“美拉德風(fēng)”相關(guān)熱點共上榜10個，#夏天多巴胺秋天美拉德 登臨抖音熱點榜TOP2、種草榜、挑戰(zhàn)榜、娛樂榜TOP1。一周多時間，“美拉德”相關(guān)話題獲得16億曝光，且在全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵。“夏天多巴胺，秋天美拉德，冬天是什么？”對美拉德產(chǎn)生強烈共鳴的網(wǎng)友們，已經(jīng)開始暢想下一個風(fēng)潮。
是啊，“冬天是什么？”抖音電商或許有答案。
美拉德如何成風(fēng)？
潮流，無形無相，卻又有規(guī)律可循。潮流形成的前提是有人用發(fā)現(xiàn)美的眼睛發(fā)現(xiàn)，并形成一級傳播。
“美拉德風(fēng)”由抖音電商與時尚媒體《智族GQ》在「抖in時尚趨勢發(fā)布」活動中聯(lián)合發(fā)布。在美食界，“美拉德反應(yīng)”代表著食物從生到熟轉(zhuǎn)變過程中奇妙的變化，《智族GQ》的編輯們在總結(jié)2023巴黎時尚周各大品牌秀場趨勢后，將其運用到時尚領(lǐng)域，并借一場菜市場里的“美拉德風(fēng)”大秀由@陳立農(nóng) 、@陸仙人 、@白晝小熊 、@方圓 、@梅尼耶 等明星、抖音電商創(chuàng)作者演繹出來，形成一級傳播。
“今天這個好看吧？美拉德穿搭，棕色西裝，搭配外套邊邊上的橘色小點綴。”8月6日，@GQ實驗室 抖音官方賬號發(fā)布了一系列“美拉德風(fēng)”視頻，其中陳立農(nóng)手拿橙色購物袋，穿著棕色西裝套裝，在菜市場里逛街。網(wǎng)友看后直呼，也想穿著美拉德在菜市場偶遇帥哥。
看到秀場火爆與網(wǎng)友反應(yīng)后，@郭培、@陳采尼 、@請叫我Werner 、@文森特別6 等時尚創(chuàng)作者們靈感迸發(fā)，開始了美拉德的二級傳播。
其中，亞洲高定設(shè)計師@郭培 出鏡，基于自己的設(shè)計作品對“美拉德風(fēng)”進行深度解讀，帶來“美拉德風(fēng)”與新中式的火花碰撞。百萬潮牌主理認可的時尚創(chuàng)作者@文森特別6 、時尚潮流媒體@NOWRE潮流辦公室 、男裝領(lǐng)域時尚風(fēng)向標(biāo)@李馬特 紛紛下場，從高奢到時裝周，從電視劇到明星搭配，深度解讀美拉德趨勢，讓時尚語言從T臺走入現(xiàn)實生活。
同時，這一次的傳播更精準，也更多元化。@陸仙人 、@白晝小熊 、@方圓 、@梅尼耶 等創(chuàng)作者們風(fēng)格不同，各自有各自的受眾群。他們在對“美拉德風(fēng)”的闡述上也各有特色，@李雪珂 帶著孩子來了一次親子裝，@炫邁妹子i 貼合主題做妝容分享……
這些達人的演繹，讓普通用戶產(chǎn)生了共鳴，引發(fā)他們的討論、學(xué)習(xí)和模仿。數(shù)據(jù)顯示，“美拉德”相關(guān)話題曝光已經(jīng)超過16億，并衍生出“美拉德穿搭”、“美拉德妝造”等熱點。
按照流行三原則，流行的引發(fā)離不開附著力、信息巨人、群族效應(yīng)。附著力指事物本身就具有的吸引力，信息巨人是達人等能帶動其他人響應(yīng)的人，群族效應(yīng)指的是在一個群體中的傳播可以加強流行深度，使流行更好破圈。
在美拉德這股風(fēng)潮中，抖音電商、時尚媒體發(fā)現(xiàn)了它，找到了它身上的附著力；明星、時尚創(chuàng)作者們以自身的影響力為媒介，成為使其能流行起來的“信息巨人”；不同風(fēng)格、受眾群的時尚創(chuàng)作者們在自己的受眾群中激活群族效應(yīng)，使它走向普通人并真正流行起來。
總而言之，乘風(fēng)的，遇上造風(fēng)的，雙方一拍即合。
乘風(fēng)，吸粉、播放暴漲5倍
全民互聯(lián)網(wǎng)時代，“每個人都會出名 15 分鐘。”全網(wǎng)有無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者，其中不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，他們誠意滿滿、勤勤懇懇地更新內(nèi)容，等待的就是這“15分鐘”，試圖成為那個被賦予機會的幸運兒。
@白晝小熊 就是這樣的創(chuàng)作者。很長一段時間，她和朋友們苦心冥思，暢想各種展現(xiàn)場景、展現(xiàn)方式，以及如何剪輯、配樂，以做出好內(nèi)容。
事實上，抖音上，像她這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者有許多，他們不缺好創(chuàng)意、好內(nèi)容，缺的就是一股風(fēng)。
今年2月，抖音平臺邀請@陳采尼 、@虞書欣 等首發(fā)了多巴胺穿搭，@陳采尼 在抖音發(fā)布了多巴胺風(fēng)的色彩穿搭公式，吸引一批達人跟進，@白晝小熊 就是其中之一。臨近夏天，@白晝小熊 在找選題時再次想到了多巴胺風(fēng)，更新了兩則視頻，沒想到一下爆火，點贊量從此前的最多90萬暴漲至550萬。
機會，來得就是這么猝不及防。后來，她的粉絲量一下暴漲了300萬，目前粉絲量超過了450萬。同時，知名度和商業(yè)價值也快速提升，與珀萊雅、溪木源、富士、徠芬等商家達成合作。
事實上，在抖音這樣的“風(fēng)”有很多，抖音和內(nèi)容創(chuàng)作者們彼此成就，內(nèi)容創(chuàng)作者們從“風(fēng)”中受益，也讓“風(fēng)”加速。
此次的“美拉德風(fēng)”也是其中之一，數(shù)據(jù)顯示，通過參與“美拉德風(fēng)”相關(guān)話題和活動，@白晝小熊 、@阿里北杯 等粉絲量均有明顯漲幅，@小熊出沒 短視頻吸粉量超日常5倍，@柴碧云 短視頻播放量暴漲5倍。
其中，@阿里北杯 戴著一頂橘色假發(fā)，更新了一則美拉德妝容視頻，“美拉德一般分三分熟、五分熟、九分熟，今天咱們來一個不要裝熟”，“眉毛畫一個三分熟”……幽默的語言，嫻熟的化妝手法，成為吸粉利器。
這是一個不缺好內(nèi)容、好作品，但缺注意力的時代。無論是“美拉德風(fēng)”還是多巴胺風(fēng)，都為這些內(nèi)容創(chuàng)作者們提供了一個放大鏡，用來放大自身魅力和價值，從而扶搖直上九萬里。
抖音電商的造風(fēng)，還在繼續(xù)。
近百商品GMV 增長超1000%，風(fēng)有生意才有生命力
商業(yè)時代，沒有商業(yè)的潮流只是一陣風(fēng)，風(fēng)過去什么都沒留下。要想留住這陣風(fēng)，讓潮流有生命力，必須與生意相結(jié)合。在美拉德等風(fēng)潮中，抖音電商除了造風(fēng)，給內(nèi)容創(chuàng)作者風(fēng)乘風(fēng)的機會外，還給商家提供了機會。
“美拉德風(fēng)”本身就具有強大的生命力，引發(fā)用戶心中的共鳴，因此才能一周多時間獲得16億曝光，多條視頻近百萬點贊，還有許多達人收獲了明顯高于平時的互動數(shù)據(jù)。
比如，@炫邁妹子i 平時的視頻點贊量一般在20萬上下，此次美拉德妝容視頻至今已獲得近50萬點贊，且仍在增長中；@臨界十櫻 平時點贊在20萬上下，此次美拉德視頻點贊近90萬。
真正時尚和風(fēng)潮，從來不是無中生有，或者高不可攀，而是貼近普通人的日常生活，迎合人們心中對美的定義和追求。盡管每一年奇裝異服式的時裝秀足夠吸睛，但經(jīng)過時間洗禮，人們念念不忘的仍然是那些經(jīng)典。
抖音電商做的就是洞察人心和時尚潮流，為內(nèi)容創(chuàng)作者和普通用戶打造一個時尚討論場，讓討論自然而然地發(fā)生、演變，最終成為風(fēng)潮。
用戶的討論和傾向就是方向。為了滿足用戶需求，數(shù)百品牌、近萬商品跟風(fēng)美拉德，不僅進行相關(guān)話題的內(nèi)容創(chuàng)作，將具體的商品與穿搭對應(yīng)上，示范如何演繹“美拉德風(fēng)”，比如秋季皮衣的選擇、口紅彩妝的搭配等，還在貨品展示、陳列與售賣上向“美拉德風(fēng)”靠攏，比如搜索優(yōu)化，裝修直播間等。
同內(nèi)容創(chuàng)作者一樣，他們也乘風(fēng)而起。范思哲、赫蓮娜、嬌蘭、玫珂菲、NARS、毛戈平、Benefit貝玲妃、KATO、卡姿蘭等一眾美妝品牌，以及ICICLE之禾，ELLE，三彩，朗姿，Teenie Weenie，IEF等服飾品牌都加入到“美拉德風(fēng)”的造勢中來，也帶動了自身銷量、品牌關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率的提升。
數(shù)據(jù)顯示，僅一周多時間，美拉德相關(guān)產(chǎn)品售賣近百萬單，GMV過億；數(shù)十個品牌GMV增長100%，近百個商品增長1000%以上。
一端是內(nèi)容創(chuàng)作者，一端是商家，抖音電商創(chuàng)造了內(nèi)容創(chuàng)作-電商承接的全鏈路，讓明星達人、普通用戶以及商家均有參與的這股風(fēng)，從新風(fēng)潮轉(zhuǎn)變成好生意。
結(jié)語
時尚需要引領(lǐng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，那些引領(lǐng)時尚的人不再只是時尚雜志的編輯們，而有機會是每一個人。“美拉德風(fēng)”在抖音助推下越刮越猛的前提，離不開時尚媒體敏銳的洞察力以及超強的總結(jié)能力，也離不開對達人、普通用戶等每一個人的撬動，離不開每一個商家的參與。
其中，抖音電商不過是以內(nèi)容場為所有人造出一個時尚討論場，讓風(fēng)吹起，再造出一個電商場，讓風(fēng)停留，變成生意，更有生命力。
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