近期，國(guó)內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)大廠、科技公司、電商平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)等均陸續(xù)發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。在疫情消退、經(jīng)濟(jì)回暖的當(dāng)下，還是有不少企業(yè)交出了一份不錯(cuò)的答卷。而國(guó)內(nèi)知名的科技公司——小米集團(tuán)，由于業(yè)務(wù)覆蓋范圍廣泛、產(chǎn)品備受用戶(hù)青睞等原因，一直都是外界關(guān)注的重點(diǎn)。

作為2019年度《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)榜單中“最年輕的世界五百?gòu)?qiáng)公司”，小米取得的成績(jī)可以說(shuō)是毋庸置疑。然而經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境日益嚴(yán)峻，小米也開(kāi)始面臨各種各樣的新壓力，其股價(jià)和財(cái)報(bào)的表現(xiàn)都開(kāi)始有些不盡如人意。近期，小米發(fā)布的新一季財(cái)報(bào)就引起了市場(chǎng)廣泛熱議。

營(yíng)收下滑現(xiàn)疲態(tài)

近日，小米集團(tuán)發(fā)布了截止3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收594.77億元，同比下降18.9%，環(huán)比下降9.9%。而值得注意的是，盡管營(yíng)收有所下滑，但依舊超過(guò)588億元的市場(chǎng)預(yù)期。而小米本季度營(yíng)收之所以出現(xiàn)下滑情況，則主要是受到了手機(jī)、IoT硬件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等各項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的拖累。

一來(lái)，消費(fèi)電子行業(yè)需求不振，小米智能手機(jī)大盤(pán)繼續(xù)承壓。受手機(jī)等電子產(chǎn)品需求疲軟的影響，主要手機(jī)廠商都面臨著較大的去庫(kù)存壓力，小米也不例外。而小米智能手機(jī)出貨量及平均銷(xiāo)售單價(jià)（ASP）的下降，自然也就導(dǎo)致了其手機(jī)業(yè)務(wù)收入的降低。財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，小米智能手機(jī)出貨量為3040萬(wàn)臺(tái)，同比下滑21%；出貨均價(jià)為1151元，同比下降3.2%。基于此，一季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入350億元，同比減少23.6%。

二來(lái)，小米智能大家電業(yè)務(wù)雖強(qiáng)勁，但仍有部分IoT產(chǎn)品的銷(xiāo)量難打開(kāi)。小米IoT產(chǎn)品主要涵蓋電視和筆記本，2023年第一季度主要IoT產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47億元，同比下滑24.2%；其他IoT產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收121億元，同比下滑8.6%。雖然智能大家電業(yè)務(wù)本季度的增速超60%，但是由于其他IoT產(chǎn)品需求疲軟，最終也就導(dǎo)致了整體業(yè)務(wù)的下滑。財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度，小米IoT業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收168億元，同比下跌13.6%。

三來(lái)，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)依舊表現(xiàn)低迷，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)難回暖。小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)包含廣告服務(wù)、游戲，以及其他增值業(yè)務(wù)，其中，一季度小米廣告服務(wù)收入為44億元，同比下滑2.2%；小米游戲收入為13億元，其他增值業(yè)務(wù)收入為13億元。而由于廣告是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的最大組成部分，因此廣告收入的下滑，也在一定程度上影響了其整體業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70億元，同比下滑1.2%。

利潤(rùn)攀升顯活力

本季度，小米的營(yíng)收雖然表現(xiàn)欠佳，但其利潤(rùn)卻迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)，整體業(yè)績(jī)出現(xiàn)了增利不增收的情況。財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，小米經(jīng)過(guò)調(diào)整后的凈利潤(rùn)達(dá)到了32.3億元，同比增長(zhǎng)了13.1%，環(huán)比更是大幅增長(zhǎng)了121.3%，超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。而小米的利潤(rùn)之所以會(huì)大漲，則與其本季度多項(xiàng)促進(jìn)利潤(rùn)增長(zhǎng)舉措的推行不無(wú)關(guān)系。

一是，小米高端化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，有效提升了毛利率的增長(zhǎng)。本季度，小米智能手機(jī)高端化突圍成效顯著。財(cái)報(bào)顯示，小米智能手機(jī)全球出貨量穩(wěn)居全球前三，中國(guó)大陸地區(qū)智能手機(jī)ASP同比增長(zhǎng)超18%，創(chuàng)單季度歷史新高。而且在中國(guó)大陸地區(qū)4000～5000元價(jià)位段的安卓智能手機(jī)中銷(xiāo)量排名第一，市占率同比提升至24.1%。受高端化影響，雖然小米手機(jī)業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑，但毛利仍然獲得了改善為11.2%，環(huán)比提升3.1個(gè)百分點(diǎn)，同比提升1.3個(gè)百分點(diǎn)。

二是，小米降本增效策略的堅(jiān)決落實(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化了成本結(jié)構(gòu)。小米集團(tuán)整體經(jīng)營(yíng)已經(jīng)開(kāi)始從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向提質(zhì)增效，在此背景下，小米在費(fèi)用方面不斷進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)銷(xiāo)售費(fèi)用和管理費(fèi)用進(jìn)行了控制，其降本增效策略也因此而取得了顯著成效。財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，小米三項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)93.5億元，同比下滑6.4%。其中，銷(xiāo)售費(fèi)用為41億元，同比下降21.9%；管理費(fèi)用為11.4億元，同比下降8.8%。

三是，小米產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多樣化拓展，一定程度上提高了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。目前，小米正深入?yún)f(xié)同手機(jī)×AIoT戰(zhàn)略，以擴(kuò)大其智能生態(tài)。因此小米在不斷對(duì)產(chǎn)品精耕細(xì)作的同時(shí)，仍不忘持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，如今，其核心AIoT品類(lèi)已經(jīng)覆蓋了辦公、娛樂(lè)、健康等多個(gè)領(lǐng)域，全方位滿(mǎn)足了用戶(hù)的多樣化需求。據(jù)了解，截至2023年3月31日，小米AIoT平臺(tái)已經(jīng)連接IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)同比增長(zhǎng)29.2%，達(dá)6.18億，創(chuàng)歷史新高。米家APP月活用戶(hù)數(shù)達(dá)7810萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18.8%。

技術(shù)為本有奔頭

在消費(fèi)電子寒冬之下，玩家們都過(guò)得頗為不易，但是小米的財(cái)報(bào)卻展現(xiàn)出了不一樣的潛力。而能在逆境中驅(qū)動(dòng)其實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的核心動(dòng)力，主要還是小米對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的高度重視。財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度，小米研發(fā)支出同比增長(zhǎng)17.7%至41億元，并預(yù)計(jì)全年總研發(fā)投入將超200億元。

另外，截至一季度，小米公司研發(fā)人員占比提升至超50%，約1.65萬(wàn)人。得益于在研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)投入，小米一季度在全球獲得了超3.2萬(wàn)件專(zhuān)利。而如今，出于長(zhǎng)期發(fā)展的考量，小米在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)上也已經(jīng)有了一個(gè)新的方向，并取得了一些新的進(jìn)展。

在汽車(chē)方面，小米義無(wú)反顧地投身造車(chē)行列，將可能為其帶來(lái)巨大的想象空間。目前來(lái)看，屬于手機(jī)的黃金時(shí)代似乎已經(jīng)過(guò)去，越來(lái)越多的跡象表明，汽車(chē)才是真正開(kāi)啟未來(lái)世界的新鑰匙，因此大廠都在加碼造車(chē)。而小米投身汽車(chē)制造，更多地也是在為其未來(lái)的發(fā)展尋找新的基座和入口。而一旦小米造車(chē)成功，那么汽車(chē)不僅僅會(huì)為小米打造出一個(gè)新的生態(tài)中心，還將為其帶來(lái)更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，在一定程度上緩解其手機(jī)業(yè)務(wù)下滑所帶來(lái)的壓力。

在芯片方面，小米堅(jiān)定不移地投資芯片產(chǎn)業(yè)，有助于提升自己在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。一直以來(lái)，小米都對(duì)芯片高度關(guān)注，也在不斷嘗試芯片自研。在過(guò)去幾年，小米陸續(xù)推出了一些自研芯片，主要集中在圖片處理器（如小米澎湃C1、C2芯片），以及充電芯片（如小米澎湃P1芯片），還有小米管理芯片澎湃G1。盡管芯片自研道阻且長(zhǎng)，但小米投入自研芯片的決心絲毫沒(méi)有動(dòng)搖，而相信在長(zhǎng)期不懈地堅(jiān)持下，其終端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和用戶(hù)體驗(yàn)將會(huì)得到顯著提升。

在大模型方面，小米積極擁抱大模型技術(shù)，有望在未來(lái)的發(fā)展中獲得更多的機(jī)遇。隨著大模型的逐漸爆火，眾玩家紛紛開(kāi)始在與之相關(guān)的領(lǐng)域布局，在此背景下，具備較強(qiáng)AI能力的小米也宣布將積極擁抱大模型。財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)已正式組建AI實(shí)驗(yàn)室大模型團(tuán)隊(duì)。目前小米AI領(lǐng)域相關(guān)研發(fā)人員超1200人，未來(lái)小米還將不斷挖掘AI相關(guān)的用戶(hù)場(chǎng)景，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以開(kāi)放的態(tài)度與合作伙伴開(kāi)拓更多機(jī)會(huì)。

重重挑戰(zhàn)難忽視

創(chuàng)新技術(shù)雖然推動(dòng)了小米的長(zhǎng)期發(fā)展，讓其經(jīng)營(yíng)具有了一定的靈活性和前瞻性，但技術(shù)不是萬(wàn)能的，在市場(chǎng)環(huán)境趨向嚴(yán)峻、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、技術(shù)創(chuàng)新遇到瓶頸、用戶(hù)需求日漸飽和的當(dāng)下，小米的發(fā)展可謂是面臨著重重挑戰(zhàn)。

首先，小米低端機(jī)增長(zhǎng)乏力，高端機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈，小米正在面臨前所未有的考驗(yàn)。據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)各季度營(yíng)收分別為515億元、591億元、425億元、505億元、458億元、423億元、425億元和367億元，到了今年一季度，進(jìn)一步下滑到了350億元，營(yíng)收正在大規(guī)?？s水。何況如今手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，高端機(jī)機(jī)型層出不窮，高端機(jī)玩家也是實(shí)力雄厚，小米想要從華為和蘋(píng)果這兩大巨頭的夾擊中突圍并不容易。

其次，海外市場(chǎng)失守，小米的手機(jī)和IoT產(chǎn)品的出口也將會(huì)受到一定的影響。目前小米將近一半的收入來(lái)自于海外市場(chǎng)，因此，小米的成功“全球化”可謂是功不可沒(méi)，然而隨著印度市場(chǎng)失守，小米本季度在全球市場(chǎng)出現(xiàn)了銷(xiāo)量全面下滑的情況。財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度小米海外收入270億元，同比下降28%，收入占比回落至45.4%。小米本季度在其他海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量減少約300多萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)份額嚴(yán)重下滑，而海外IoT業(yè)務(wù)也將不容樂(lè)觀。

最后，汽車(chē)、芯片等新業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)還需要時(shí)間，短期內(nèi)還無(wú)法為小米帶來(lái)太大貢獻(xiàn)。小米的汽車(chē)、芯片業(yè)務(wù)雖然目前是在穩(wěn)步向好發(fā)展，但不得不提的是，無(wú)論是造車(chē)還是造芯，都不是一件容易的事。汽車(chē)要經(jīng)歷供應(yīng)鏈、制造、渠道和品牌建設(shè)等九九八十一難，而芯片的研發(fā)也具有長(zhǎng)期性和復(fù)雜性，這對(duì)小米來(lái)說(shuō)將會(huì)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，這也就意味著，小米想要靠這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)擺脫當(dāng)下困境，恐怕短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。

總而言之，小米雖然面臨著不少的難題，但在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境嚴(yán)峻的當(dāng)下，小米的財(cái)報(bào)能有如此表現(xiàn)已實(shí)屬不易，而且從其新業(yè)務(wù)的發(fā)力方向不難看出，小米的未來(lái)依舊是值得期待的。而伴隨著“618年中大促”這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的臨近，小米能否把握住機(jī)會(huì)迸發(fā)出新的活力，且讓我們拭目以待。