隨著消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)的依賴日益加深，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣多元變化、媒介觸點(diǎn)交叉無序、對資訊信息更加關(guān)注等特點(diǎn)也日益突出，這些都使得消費(fèi)決策更加隨機(jī)、復(fù)雜和無序;同時(shí)營銷流量見頂也成為更加凸顯的行業(yè)困境。
如何準(zhǔn)確把握目標(biāo)用戶群體的消費(fèi)觸點(diǎn)、獲得穩(wěn)定的流量和有保障的投放效果，并能夠不斷提升運(yùn)營效率?對于廣告主來說，深度數(shù)字營銷能夠更好洞察消費(fèi)者的變化，布局更加豐富的線上營銷渠道，高效洞悉消費(fèi)決策思維，縮短決策路徑，促成關(guān)鍵轉(zhuǎn)化。
近期完成品牌升級的阿里巴巴集團(tuán)旗下超級匯川廣告平臺，正在著力于全場景、全鏈路、智能獲客的新定位布局，服務(wù)也更加聚焦于為廣告主提供從投放到獲客的全場景全鏈路解決方案，在存量時(shí)代通過更深度的數(shù)字營銷為廣告主帶去高質(zhì)量獲客增長。
1、全場景生態(tài)基建流量保障
升級后的超級匯川以阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，整合了阿里生態(tài)為核心的全場景流量，匯聚了UC瀏覽器、夸克、書旗、優(yōu)酷、高德等超百個(gè)內(nèi)、外部媒體流量。目前規(guī)模覆蓋十億級用戶，百億級日廣告請求。
此外，平臺不斷豐富廣告資源形式，支持信息流、搜索、視頻、開屏、沉浸式小說、直播等全場景流量投放形式，圍繞廣告經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營、電商經(jīng)營為廣告主提供全鏈路的組合營銷基建支持。通過以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的智能商業(yè)化經(jīng)營生態(tài)，去整合信息流廣告、搜索廣告服務(wù)等多元場景矩陣及海量流量資源，形成流量之間智能擴(kuò)充，一個(gè)平臺流量覆蓋用戶全場景。
2、一體化全鏈路營銷，智能提效
超級匯川廣告平臺依托阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打通生態(tài)、數(shù)字能力的底層支撐，構(gòu)建讓投放實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化的一體化、一站式智能營銷平臺。通過深度用戶洞察，全鏈路智能分析，跨媒體智能優(yōu)化以及投放自動(dòng)化，極大提升了營銷的效率，讓投放過程變得簡單、高效。
同時(shí)，借助阿里巴巴數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的一體化營銷，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知層面多場景展現(xiàn)、興趣層面多維度深度滲透、效果層面多手段優(yōu)化保障，幫助品牌完成認(rèn)知建設(shè)，價(jià)值積累以及交易轉(zhuǎn)化的營銷全鏈路融合，促進(jìn)品牌長效增長。
在推廣方面，超級匯川除了支持天貓?zhí)詫毜赇佂茝V外，全面賦能網(wǎng)站推廣、安卓應(yīng)用推廣、IOS應(yīng)用推廣、DPA商品推廣、松塔小店推廣、本地化服務(wù)推廣等多營銷目標(biāo)。
3、智能獲客系列產(chǎn)品護(hù)航生態(tài)協(xié)同
超級匯川在提升營銷效率的同時(shí)，對于效果保障也是一劑強(qiáng)心針，更專注高質(zhì)量智能獲客。通過推出的極致效果保障產(chǎn)品，去不斷幫助客戶保障投放結(jié)果與獲客效果。目前，超級匯川廣告平臺累計(jì)推出30多個(gè)智能提效工具。
從安心投到橙心投，再到最新推出的“全鏈路轉(zhuǎn)化效果保障產(chǎn)品”超能魔方全面優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，做到應(yīng)歸盡歸、應(yīng)保全保及全場景支持，其覆蓋全行業(yè)的商業(yè)推廣鏈路，提供標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)鏈路回收方案;同時(shí)支持且保障各鏈路上的轉(zhuǎn)化效果，適配各類歸因方式。除此之外，全平臺持續(xù)升級創(chuàng)意生產(chǎn)、用戶匹配、轉(zhuǎn)化保障等全鏈路過程，通過生態(tài)協(xié)同保障獲客效果。
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