跨界，成為過去十幾年里，科技行業(yè)最具想象力的名詞。
大量的科技企業(yè)，利用創(chuàng)新思維和硬核技術(shù)，從原有的戰(zhàn)場上迅速跨入另一片疆土，以一個(gè)破局者的身份為消費(fèi)者帶去更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，為遇冷的市場帶去更具想象空間的成長動力。
這是一場場關(guān)于勇敢者和創(chuàng)新者的游戲。
近些年，在智能手機(jī)、IoT等市場中，都能看到那些振奮人心、閃耀著創(chuàng)新光芒的跨界動作。如今在PC市場上，同樣出現(xiàn)了跨界而來的破局者，他們掀起了一陣陣變革浪潮。
之所以說“破局”，是因?yàn)镻C市場跟智能手機(jī)市場一樣，也進(jìn)入了“寒冷”局面。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年一季度，筆記本電腦(含移動工作站)出貨量售出6320萬臺，同比萎縮6%，到了二季度，下降趨勢進(jìn)一步擴(kuò)大，筆記本電腦同比下降10%。整體PC市場二季度跌幅達(dá)到16%，成為9年來最嚴(yán)重的下降。
市場倒退，固然有各種客觀經(jīng)濟(jì)因素，但最重要的是，市場天平偏向買方，消費(fèi)者開始掌握更大話語權(quán)，對產(chǎn)品有著更多樣化的需求，但這些需求沒有得到充分滿足。
變局之下，壓力給到了廠商這邊。《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》觀察到，榮耀、華為、小米等手機(jī)廠商，作為跨界而來的破局者，都已經(jīng)在PC市場掀起相當(dāng)大的變革。他們圍繞消費(fèi)者打磨產(chǎn)品，帶來優(yōu)越的使用體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者的多元化需求，頂住了行業(yè)壓力。
無一例外，這些破局者跨界的最大動力來自創(chuàng)新。而究竟應(yīng)該如何創(chuàng)新?這是一個(gè)值得傳統(tǒng)PC廠商深思的問題。
手機(jī)廠商成PC破局者
商業(yè)世界流行一句話：打敗你的不是對手，可能是被忽視的外來者。
近年來，PC一直朝著輕薄化、高性能化發(fā)展，游戲、視頻制作、移動辦公等新使用場景的出現(xiàn)，對整個(gè)行業(yè)提出了更多要求。特別是疫情以來，受遠(yuǎn)程辦公、工作方式碎片化等因素的影響，筆記本市場“輕薄化+高性能化”的趨勢愈發(fā)顯著。
當(dāng)此之時(shí)，一個(gè)顯著的變化趨勢是，包括榮耀、華為、小米在內(nèi)的手機(jī)廠商們?nèi)刖州p薄本市場，市場份額大幅提升，已與傳統(tǒng)PC廠商形成分庭抗禮之勢。
2021年，是手機(jī)廠商入局PC的關(guān)鍵之年，華為和小米已經(jīng)在筆記本市場摸爬滾打了5年，獨(dú)立后的榮耀也擁有了MagicBook數(shù)字系列、 X系列、V系列，OPPO集團(tuán)的realme發(fā)布旗下首款筆記本realme Book……
這些PC新勢力，正在以新的產(chǎn)品理念撬動板結(jié)已久的PC市場，帶來新的活力。
從一個(gè)細(xì)節(jié)上能夠“窺一斑見全豹”。自2004年第一代30萬像素的攝像頭引入筆記本電腦以來，大部分筆記本電腦的前置攝像頭還在100萬至200萬像素，在視頻通話上的表現(xiàn)不盡人意，甚至被調(diào)侃成“貞子畫質(zhì)”。
無論是出于成本考慮，還是對應(yīng)用場景認(rèn)識不夠深刻，在過去很長時(shí)間里，行業(yè)對筆記本電腦的前置攝像頭不夠重視。在手機(jī)產(chǎn)品踏入上億像素門檻的當(dāng)下，低像素的電腦產(chǎn)品對用戶的使用體驗(yàn)是一種傷害。
僵局由手機(jī)廠商打破。去年，榮耀首次將一顆500萬像素高清攝像頭裝在榮耀筆記本MagicBook V 14上，看似不復(fù)雜的動作背后，是榮耀將手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新思維帶入PC市場，帶來了突破性的產(chǎn)品思路。
△榮耀MagicBook V 14 2022搭載500萬高清廣角雙攝
這只是榮耀撬動PC市場的動作之一。憑借不拘泥于現(xiàn)狀的發(fā)展理念，榮耀PC從零開始向上爬升的過程，到現(xiàn)在才花了四年時(shí)間，已經(jīng)成長為PC市場不可忽視的力量。
從2018年推出至今，榮耀筆記本經(jīng)歷了三個(gè)階段：2018年到2019年，實(shí)現(xiàn)從0到1的突破;2020年，受內(nèi)外各種因素的影響，發(fā)展艱難;2022年，戰(zhàn)略重啟，帶領(lǐng)PC新勢力加速沖鋒——它給自己找到了未來，以全場景互聯(lián)體系為錨點(diǎn)，推動PC行業(yè)進(jìn)入萬物互聯(lián)新階段，實(shí)現(xiàn)比肩蘋果、華為的創(chuàng)新能力與技術(shù)體驗(yàn)。
“榮耀要打造比肩和超越蘋果的體驗(yàn)就一定要進(jìn)行突破，這個(gè)突破要在技術(shù)體驗(yàn)、續(xù)航上、性能上、圖像處理、智慧生態(tài)等能力上。如何突破?突破現(xiàn)有體系化的創(chuàng)新對我們的約束和限制。”正如榮耀CEO趙明所言，有突破性的發(fā)展思維，才有強(qiáng)競爭力的產(chǎn)品實(shí)力。
最近，榮耀在PC領(lǐng)域上再往前邁進(jìn)一步。9月15日，榮耀舉行秋季新品發(fā)布會，發(fā)布包括榮耀筆記本MagicBook V 14 2022、榮耀X40手機(jī)、榮耀MagicBook X系列筆記本 2022、X8平板等多款產(chǎn)品，為消費(fèi)者的生活、娛樂、辦公帶來了更多的想象力。
榮耀在PC產(chǎn)品上的成功，證明了在加速融合、追求殊途同歸的時(shí)代，手機(jī)領(lǐng)域摸爬滾打的經(jīng)驗(yàn)和積累的科技同樣也可以被應(yīng)用在PC上。在愈加溫和的PC市場，以榮耀為代表的新勢力們帶來新敘事，引領(lǐng)PC行業(yè)進(jìn)入革命性的智慧新時(shí)代。
它們是真正的行業(yè)破局者。
破局引擎來自消費(fèi)者
“今天用戶對終端設(shè)備，包括手機(jī)、筆記本電腦和平板等產(chǎn)品的體驗(yàn)要求越來越高，在屏幕、多屏協(xié)同，或者滿足場景化需求的體驗(yàn)上，要求越來越多”，結(jié)合榮耀對市場的持續(xù)觀察，榮耀CEO趙明指出，未來想要改變整體市場格局，一定是通過創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者的需求。
而創(chuàng)新應(yīng)向何處去，如何調(diào)整產(chǎn)品定位來滿足消費(fèi)者豐富多元的需求，是困擾所有廠家的難題。
榮耀對此有著獨(dú)到的認(rèn)知，“配置并不等同于品質(zhì)，配置也不等于消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)值”，要通過系統(tǒng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，把好的配置和優(yōu)秀使用體驗(yàn)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)值。
由此能發(fā)現(xiàn)，榮耀在產(chǎn)品觀念上顯露出“顛覆式創(chuàng)新”的變革能力——它不是在廠商慣有思維的延長線上做創(chuàng)新，而是跳脫出來“另起灶爐”?；谟^念上的創(chuàng)新，榮耀在PC產(chǎn)品上將配置和體驗(yàn)成功轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)值，滿足了他們多元化的需求。
例如最新發(fā)布的榮耀筆記本MagicBook V 14 2022，是全球首款同時(shí)擁有ToF傳感器和500萬高清廣角攝像頭，并首次搭載OS Turbo技術(shù)的智慧旗艦商務(wù)輕薄本，為消費(fèi)者帶來了智慧感知的PC革命新體驗(yàn)。
在辦公場景上，消費(fèi)者有著便捷操控、信息安全、長續(xù)航等多樣性需求，榮耀筆記本在洞察到這些痛點(diǎn)，以創(chuàng)新技術(shù)給出了完美的解決方案。
其利用TOF傳感器，實(shí)現(xiàn)了場景辨識與手勢操作，創(chuàng)新性的“隔空手勢”功能，讓消費(fèi)者擺脫了對于鼠標(biāo)的依賴，便捷地進(jìn)行PPT翻頁、調(diào)節(jié)演示視頻的進(jìn)度，極大地提高了辦公場景的效率。
△榮耀筆記本MagicBook V 14 2022的創(chuàng)新功能
輕辦公場景并不能時(shí)刻保持充電狀態(tài)，長續(xù)航就成為了辦公安全的保障。OS Turbo技術(shù)搭配100W氮化鎵充電器，在保障強(qiáng)勁性能的同時(shí)降低功耗，兼顧了長續(xù)航和高性能兩大需求。
此外，信息安全越來越為人們所重視，榮耀MagicBook V 14 2022“人走鎖屏、靠近亮屏”的功能有效解決信息安全問題，杜絕了因?yàn)槭韬龃笠庠斐尚畔⑿孤兜膯栴}。
觀察這些創(chuàng)新性的產(chǎn)品解決方案，《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》體會到，榮耀在產(chǎn)品觀念創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，充分彰顯了同理心。
《同理心優(yōu)勢》一書中提到，“同理心是改變社會與他人的最強(qiáng)大、最有用的力量。因?yàn)槲ㄓ锌创﹩栴}的表面，真正探觸到對方內(nèi)心身處的痛苦和需求，才能給予對方符合其期望的支持。”
這與榮耀一以貫之的雙輪驅(qū)動理念異曲同工，只有在產(chǎn)品上以積極地姿態(tài)傾聽用戶，憑借深刻的消費(fèi)者洞察鎖定需求，而后通過科技創(chuàng)新實(shí)力，才能打造足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品和令人滿意的使用體驗(yàn)。
立足當(dāng)下，回顧過去幾年，榮耀將科技實(shí)力與“傾聽用戶聲音”有效結(jié)合起來，給多年波瀾不驚的PC市場帶來了眾多令人驚艷的創(chuàng)新點(diǎn)。
例如，2019年，全面屏在智能手機(jī)行業(yè)盛行時(shí)，榮耀筆記本MagicBook Pro也開啟全面屏征程，其將筆記本邊框進(jìn)一步做窄，在業(yè)內(nèi)首發(fā)16.1英寸的全面屏本，開創(chuàng)了大尺寸輕薄本新品類。此后，指紋解鎖、16英寸以上大尺寸輕薄本、高清攝像頭等痛點(diǎn)的解決，顯露出榮耀在PC領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的發(fā)展思路。
顯然，榮耀入局筆記本領(lǐng)域雖晚，但在PC產(chǎn)品上已有了扎實(shí)積累和層出不窮的“靈光一閃”，持續(xù)上漲的市場份額有力地證明了——緊跟消費(fèi)者需求就能找到持續(xù)發(fā)展的增長引擎。
開放生態(tài)是破局方向
“讓信息在不同設(shè)備間的流轉(zhuǎn)如水一般自由”，趙明曾如此形容榮耀的無限暢聯(lián)生態(tài)。
伴隨市場份額的提升與產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力的迅猛進(jìn)步，榮耀將目光從產(chǎn)品本身的創(chuàng)新打磨上，轉(zhuǎn)向更廣闊的領(lǐng)域——無線智慧互聯(lián)。
2018年，榮耀就開始做PC，發(fā)布了高性能輕薄潮玩本MagicBook。隨著2021年的獨(dú)立，它重新梳理，并確定了兩條PC發(fā)展路線，一是高端化，推出V系列;二是跨設(shè)備互聯(lián)，使PC成為重要的協(xié)同核心。
如今，榮耀秉持開放的理念打造了以人為中心的全場景操作系統(tǒng)——MagicOS，通過底層邏輯和底層技術(shù)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨手機(jī)、PC、IoT操作系統(tǒng)的一致化體驗(yàn)，降低用戶設(shè)備持有成本，從滿足消費(fèi)者“個(gè)性化”需求轉(zhuǎn)向滿足“個(gè)人化”需求。
僅僅靠技術(shù)，還無法讓MagicOS做到滿足個(gè)人化需求，開放戰(zhàn)略是其中的關(guān)鍵之鑰。開放，讓榮耀通過跟多方角色合作來，發(fā)揮了“延續(xù)性創(chuàng)新”的效果，實(shí)現(xiàn)眾人拾柴火焰高的合作力量，從而給消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
例如，榮耀突破性地拋出了“全場景智慧互聯(lián)”新概念，適應(yīng)消費(fèi)者對智能交互的需求，綜合性能和顏值是核心關(guān)注要素，智能交互成為購買關(guān)注點(diǎn)。
前不久的IFA會場上，榮耀現(xiàn)場展示的鍵鼠互聯(lián)“一鍵三連”功能，提前揭開了MagicOS 7.0的冰山一角，用戶可用同一套鍵盤和鼠標(biāo)操控PC、手機(jī)和平板，控制指令在三部設(shè)備中流暢穿梭，實(shí)現(xiàn)無縫協(xié)同。
在智能互聯(lián)的體驗(yàn)背后，是榮耀秉持的開放生態(tài)觀——通過榮耀互聯(lián)的貨架化協(xié)議，實(shí)現(xiàn)底層設(shè)備和上層應(yīng)用的流暢互聯(lián)，同時(shí)MagicOS對Matter、OLA等主流協(xié)議兼容。這是榮耀一直信守的理念——把復(fù)雜留給自己，把簡單便捷留給用戶和合作伙伴。
如今來看，開放戰(zhàn)略讓MagicOS能夠媲美甚至超越封閉操作系統(tǒng)的無縫體驗(yàn)，或?qū)⒊蔀楸燃鏸OS和鴻蒙OS的全場景操作系統(tǒng)第三極。
△MagicOS的開放理念
“未來MagicOS的演進(jìn)，核心理念就是用開放的生態(tài)來與封閉的生態(tài)相競爭”，趙明在不久前的IFA大會上向外界描繪MagicOS的成長藍(lán)圖。
這幅成長藍(lán)圖正在加速變成現(xiàn)實(shí)。今年四季度，榮耀將在正式發(fā)布MagicOS7.0的同時(shí)，召開第一屆開發(fā)者大會，將自己的關(guān)鍵互聯(lián)能力、AI能力、精準(zhǔn)位置定位和基于各種AI和機(jī)器學(xué)習(xí)的能力開放出來，給合作伙伴和開發(fā)者開發(fā)豐富的服務(wù)提供條件。開發(fā)者大會上，榮耀最新折疊屏手機(jī)將搭載MagicOS 7.0一起發(fā)布，旗艦筆記本也將首批升級支持MagicOS 7.0。
通過突破邊界來打造無限暢聯(lián)生態(tài)，正是榮耀等PC新勢力們相比傳統(tǒng)PC廠商的優(yōu)勢所在，MagicOS是榮耀手中突圍的關(guān)鍵鑰匙。
可以預(yù)見，PC市場的下一次激烈角逐，已不再局限于產(chǎn)品本身的細(xì)節(jié)打磨，更廣闊無垠的無邊界之戰(zhàn)已經(jīng)到來。
這場競爭當(dāng)中，戰(zhàn)略上的進(jìn)取心和務(wù)實(shí)性是第一要領(lǐng)，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求進(jìn)行創(chuàng)新是底層的動力，用開發(fā)心態(tài)打造生態(tài)是未來的方向。
廠商必須在這每個(gè)環(huán)節(jié)上都做得足夠出色，才能在無邊界之戰(zhàn)中打贏勝仗。能夠發(fā)現(xiàn)，榮耀PC新勢力們已經(jīng)在戰(zhàn)場上初露崢嶸，散發(fā)出耀眼光芒。
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