域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
最近讀到一篇關(guān)于SEO的好的文章，拿出來(lái)跟大家分享一下。作者是來(lái)自The SEO Works的高級(jí)客戶(hù)經(jīng)理Billie Geenna。作為國(guó)外SEO行業(yè)領(lǐng)域比較有經(jīng)驗(yàn)且受歡迎的SEOer。她經(jīng)常會(huì)在推特等平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。這篇文章我們就來(lái)看一看她是如何看待SEO的職業(yè)發(fā)展的。
自 2015 年開(kāi)始我的職業(yè)生涯以來(lái)，我一直從事數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，特別是 SEO。在那段時(shí)間里，我在各種環(huán)境中工作過(guò)。從您在我居住的城市附近的典型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，到各種規(guī)模和類(lèi)型的公司內(nèi)部職位，現(xiàn)在我牢牢地融入了英國(guó)領(lǐng)先的在線地毯零售商之一的 Land of Rugs。
自從開(kāi)始我的職業(yè)生涯以來(lái)，我一直在考慮的一件事就是職業(yè)發(fā)展。我不是一個(gè)樂(lè)于平庸的人。無(wú)論我走到哪里，我都想確保我在自己的位置上表現(xiàn)出色，并盡快向上爬。我遇到的一個(gè)問(wèn)題，尤其是在內(nèi)部工作與代理工作相比，與在代理機(jī)構(gòu)工作的人相比，在內(nèi)部工作似乎要困難得多。
造成這種情況的原因有很多，但我想重點(diǎn)關(guān)注在內(nèi)部工作的 SEO 專(zhuān)業(yè)人士努力提升的第一大原因。在企業(yè)中看到 SEO 的方式。
在本文中，我將介紹內(nèi)部 SEO 在日常工作中遇到的三大問(wèn)題，基本上是職業(yè)發(fā)展的三個(gè)主要支柱。我還將為您提供一些可行的建議，說(shuō)明您可以采取哪些措施來(lái)解決這些問(wèn)題。我還將在文章的結(jié)尾談?wù)撘恍┪曳浅嶂缘氖虑?，在所有企業(yè)中宣傳 SEO。
問(wèn)題 1 ：缺乏知識(shí)
內(nèi)部 SEO 職業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題是 SEO 與代理方面相比的方式。當(dāng)您為代理機(jī)構(gòu)工作時(shí)，您的同事、直接下屬和雇主都知道 SEO 帶來(lái)的價(jià)值。自然流量是您業(yè)務(wù)的主要驅(qū)動(dòng)力，還是與其他渠道相比，它帶來(lái)的流量較小，這并不重要。您的雇主將能夠看到您帶來(lái)的價(jià)值。在內(nèi)部工作時(shí)，您的雇主有時(shí)很難看到您真正在做什么。當(dāng)然，他們可以通過(guò)快速登錄GA(分析)查看您帶來(lái)的流量數(shù)量，但考慮到英國(guó) SEO 專(zhuān)業(yè)人士的平均工資為 42,500 英鎊，他們可能很難理解為什么會(huì)這樣付給你這筆錢(qián)。
有時(shí)，雇主可能很難看到你一天的工作。他們可能不了解關(guān)鍵字研究、意圖分析、鏈接構(gòu)建、元標(biāo)題和描述更改的數(shù)量，當(dāng)然還有您在任何時(shí)候運(yùn)行的不人道的 A/B 測(cè)試數(shù)量。
作為 SEO 專(zhuān)業(yè)人士，我們知道在 Google 中對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行高度排名所需的工作量。但是你的雇主呢?他們可能不太了解這一點(diǎn)!對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這可能被視為在網(wǎng)站上發(fā)布新頁(yè)面并建立一些鏈接一樣簡(jiǎn)單。它需要比這更多的工作。
不僅如此，每當(dāng)你與雇主談?wù)撀殬I(yè)發(fā)展時(shí)，他們都會(huì)關(guān)注這樣一個(gè)事實(shí)，一般來(lái)說(shuō)，你也會(huì)要求加薪，可能會(huì)要求更多資源或直接下屬加入。業(yè)務(wù)，而這剝奪了他們的底線。
解決知識(shí)匱乏問(wèn)題
您可以做一些簡(jiǎn)單的事情來(lái)解決您所從事的業(yè)務(wù)中缺乏有關(guān) SEO 的知識(shí)。也許最簡(jiǎn)單的一個(gè)，也是最容易得到認(rèn)可的一個(gè)是在您的業(yè)務(wù)中舉辦關(guān)于不同方面如何的研討會(huì)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)影響 SEO。
與您的開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行會(huì)談，并解釋不同的網(wǎng)站更改如何影響該網(wǎng)站在排名中的表現(xiàn)。與您的 CRO 團(tuán)隊(duì)交談，并提及侵入性廣告如何導(dǎo)致跳出率、每次會(huì)話頁(yè)面和停留時(shí)間等頁(yè)面指標(biāo)出現(xiàn)問(wèn)題。一點(diǎn)額外的事實(shí)是，侵入性廣告也會(huì)導(dǎo)致您的 CWV(核心網(wǎng)絡(luò)生命值)分?jǐn)?shù)出現(xiàn)問(wèn)題，但我不會(huì)討論這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)檫@是Billie 已經(jīng)很好地介紹過(guò)的另一篇文章!
您可以做的另一件事來(lái)解決 SEO 中缺乏知識(shí)的問(wèn)題，就是與業(yè)務(wù)中的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)簽署您最喜歡的 SEO 時(shí)事通訊。有很多令人驚嘆的時(shí)事通訊不會(huì)向您的郵箱發(fā)送垃圾郵件，根本不需要花費(fèi)太多時(shí)間閱讀，并且可以確保您的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在所有 SEO 方面保持最新!一些很好的例子是來(lái)自 Traffic Think Tank 的 Rich Snippets、Brian Dean 的驚人時(shí)事通訊和Search Engine Journal 的時(shí)事通訊。這些電子郵件都不會(huì)引起任何垃圾郵件問(wèn)題，只會(huì)發(fā)布有價(jià)值的信息。
當(dāng)然，作為內(nèi)部專(zhuān)家，您需要了解執(zhí)行團(tuán)隊(duì)中的任何成員都不會(huì)成為 SEO 專(zhuān)家，這沒(méi)關(guān)系。盡管聽(tīng)起來(lái)很苛刻，但實(shí)際上您的工作是了解 SEO 的工作原理，了解 Google 算法的最新變化，并確保您的企業(yè)在網(wǎng)上做得最好。
這有什么幫助
確保您的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和其他部門(mén)的同事在 SEO 上跟上速度的原因很簡(jiǎn)單，這一切都是為了對(duì)您每天所做的事情產(chǎn)生理解和同情。當(dāng)每天與您一起工作的人了解您(以及您的團(tuán)隊(duì)，如果您的職業(yè)生涯如此之遠(yuǎn))在他們的網(wǎng)站上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名時(shí)，他們將更容易說(shuō)服他們招聘新人員工，確保您可以在準(zhǔn)備好后轉(zhuǎn)換為人員經(jīng)理角色，并將工具添加到您的 martech 堆棧中。
第 2 期：萬(wàn)事通
內(nèi)部工作的另一個(gè)問(wèn)題是缺乏可用的幫助。當(dāng)您被聘為內(nèi)部職位時(shí)，特別是如果這是他們的第一次 SEO 招聘，您會(huì)發(fā)現(xiàn)在排名網(wǎng)站時(shí)您正在做所有事情。在代理機(jī)構(gòu)，尤其是大型代理機(jī)構(gòu)中，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn) SEO 所涉及的所有事情都有不同的團(tuán)隊(duì)。您將擁有一個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、一個(gè)外展團(tuán)隊(duì)，甚至可能還有一個(gè)致力于運(yùn)行 A/B 測(cè)試的團(tuán)隊(duì)。在這種類(lèi)型的環(huán)境中晉升并開(kāi)始單獨(dú)管理該團(tuán)隊(duì)很容易，然后晉升為領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)。
內(nèi)部是一個(gè)完全不同的故事，您通常會(huì)發(fā)現(xiàn)您可能會(huì)運(yùn)行整個(gè)操作。您將負(fù)責(zé)創(chuàng)建內(nèi)容、對(duì)此內(nèi)容進(jìn)行外展、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)行大量 A/B 測(cè)試并自己分析所有 SERP 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!這不僅具有挑戰(zhàn)性，而且會(huì)很快導(dǎo)致倦怠。
除此之外，您可能還被要求參與公司數(shù)字業(yè)務(wù)的其他領(lǐng)域。您的任務(wù)可能是運(yùn)行社交媒體，也可能運(yùn)行付費(fèi)廣告。所有這些都會(huì)增加你的壓力并導(dǎo)致快速倦怠。
我自己也遇到過(guò)這種情況，直到三月份我們聘請(qǐng)了一位非常有才華的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主管來(lái)接管業(yè)務(wù)的品牌方面，在對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)，我正在做所有事情。我負(fù)責(zé)絕大多數(shù)內(nèi)容的創(chuàng)建/更新，我負(fù)責(zé)構(gòu)建網(wǎng)站的大部分鏈接，并盡一切努力改善我們的自然流量。最重要的是，我正在運(yùn)營(yíng)公司的社交媒體賬戶(hù)，與有影響力的人合作以這種方式推廣我們的股票，以及現(xiàn)在在線運(yùn)營(yíng)品牌的所有其他事情。
用萬(wàn)事通解決問(wèn)題
這個(gè)答案看起來(lái)很明顯，但請(qǐng)耐心等待，因?yàn)槲覍⒔忉屛业南敕?。解決您在業(yè)務(wù)中成為萬(wàn)事通的問(wèn)題的簡(jiǎn)單方法是確保啟動(dòng)輪子以聘請(qǐng) SEO 團(tuán)隊(duì)。打好你的牌，你就可以確保你領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)團(tuán)隊(duì)!
在您的 SEO 團(tuán)隊(duì)中，您將需要：
-SEO 經(jīng)理(又名 SEO 負(fù)責(zé)人、SEO 總監(jiān)等)
-搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家
-鏈接建設(shè)/外展執(zhí)行
-內(nèi)容作家
-社交媒體經(jīng)理
我已經(jīng)包括了最后兩個(gè)，眾所周知，當(dāng)你打好你的牌時(shí)，社交媒體和內(nèi)容寫(xiě)作也屬于 SEO 的范疇。此外，在團(tuán)隊(duì)中擁有這些人可以讓您的 SEO 員工從事他們最擅長(zhǎng)的工作...... SEO!
但是，如果您沒(méi)有聘請(qǐng) SEO 團(tuán)隊(duì)的預(yù)算，會(huì)發(fā)生什么?如果你的年?duì)I業(yè)額太低，你根本沒(méi)有預(yù)算來(lái)支付你的員工。當(dāng)這個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)，你可以像我過(guò)去所做的(現(xiàn)在仍然如此)非常成功地雇傭自由職業(yè)者和虛擬助理。這些將允許您外包您的一些工作，并確保您可以將大部分時(shí)間用于為您的雇主增加收入。
雇傭自由職業(yè)者和虛擬助理的好處是你只在需要時(shí)才付錢(qián)，即使每周只有一兩個(gè)小時(shí)。雇用員工時(shí)您也不需要支付其他費(fèi)用(國(guó)民保險(xiǎn)等)。
然后，一旦您的公司收入增長(zhǎng)到足夠多，您就可以開(kāi)始建立內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。自然，您將排在隊(duì)伍的最前面以領(lǐng)導(dǎo)該團(tuán)隊(duì)。特別是因?yàn)槟F(xiàn)在將擁有一些管理自由職業(yè)者的人員管理經(jīng)驗(yàn)!
問(wèn)題 3 ：推銷(xiāo)你的想法
不管你喜不喜歡，要想成為一名成功的內(nèi)部 SEO，你需要擅長(zhǎng)銷(xiāo)售!當(dāng)然，您不是向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是需要向管理層出售您的想法!您將需要說(shuō)服他們使用您的元數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行運(yùn)行，說(shuō)服他們每月額外花費(fèi) 200 英鎊購(gòu)買(mǎi)您需要的工具，說(shuō)服他們聘請(qǐng)一名自由職業(yè)者每周 5 小時(shí)為您編寫(xiě)內(nèi)容!
這就是我在這個(gè)問(wèn)題上要說(shuō)的全部?jī)?nèi)容，因?yàn)樗娴木瓦@么簡(jiǎn)單。如果你不能把你的想法賣(mài)給管理層，那么你在內(nèi)部職位上晉升到你想成為的職位的機(jī)會(huì)就會(huì)更少。所以，話雖如此，我將直接進(jìn)入如何解決這個(gè)問(wèn)題。
解決銷(xiāo)售問(wèn)題
在銷(xiāo)售您的想法時(shí)，尤其是向管理層銷(xiāo)售您的想法時(shí)，他們希望看到一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)。高于一切。他們會(huì)想看看無(wú)論你試圖讓他們做什么來(lái)提高收入。就是這么簡(jiǎn)單。因此，您需要將其分解為貨幣價(jià)值。
舉例來(lái)說(shuō)，您總共需要 30 個(gè)小時(shí)的計(jì)劃、寫(xiě)作和外展才能獲得一條內(nèi)容排名，但獲得該條內(nèi)容排名確實(shí)會(huì)為您的網(wǎng)站每月增加 15,000 名用戶(hù)(平均，因?yàn)檫@將取決于當(dāng)時(shí)的搜索量、點(diǎn)擊率等)。如果這額外的 15,000 名用戶(hù)帶來(lái)額外的 5,000 英鎊收入，那么這將是值得的。
現(xiàn)在，假設(shè)一名自由撰稿人(他們每月可以為您節(jié)省 20 小時(shí)，因?yàn)樗麄冐?fù)責(zé)內(nèi)容規(guī)劃和寫(xiě)作)每小時(shí)花費(fèi) 50 英鎊供您雇用。您以 1,000 英鎊的成本雇用他們 20 小時(shí)……您的管理團(tuán)隊(duì)很容易看到這將如何使他們受益，他們肯定會(huì)雇用那個(gè)自由職業(yè)者!
當(dāng)然。我在這里只舉了一個(gè)例子，但是有很多選擇可以讓你在管理方面表現(xiàn)出額外的價(jià)值。最終幫助您將您的團(tuán)隊(duì)和 martech 堆棧放在需要的位置，一切準(zhǔn)備就緒，讓您帶領(lǐng)他們走向未來(lái)!
我自己在地毯之國(guó)做到了這一點(diǎn)。當(dāng)我在 2020 年 12 月進(jìn)入該行業(yè)時(shí)，我能夠?qū)ξ覀儷@得現(xiàn)有內(nèi)容的反向鏈接數(shù)量產(chǎn)生重大影響，這有助于我們的有機(jī)排名。所以我能夠說(shuō)服管理層聘請(qǐng)我們的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主管，他現(xiàn)在負(fù)責(zé)企業(yè)的品牌推廣，因?yàn)檫@讓我可以花更多的時(shí)間在外展上。因?yàn)槲铱梢曰ǜ嗟臅r(shí)間在外展上，所以我建立了更多的鏈接并將我們排名更高。
當(dāng)我加入公司時(shí)，他們有 817 個(gè)引用域。我們現(xiàn)在(目前)擁有 1,467 個(gè)引用域。所以我的管理團(tuán)隊(duì)很容易看到我?guī)?lái)的價(jià)值，即使只是在 SEO 的這一邊。
在公司內(nèi)部傳播 SEO
我可以總結(jié)這篇文章的最好方法是說(shuō)一件事。您需要開(kāi)始在您的業(yè)務(wù)中宣傳 SEO。您需要確保從上到下，您的業(yè)務(wù)人員了解 SEO，以及即使是很小的更改也會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。讓我們將其分解為不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。我只關(guān)注兩個(gè)主要部門(mén)，您的行政部門(mén)和開(kāi)發(fā)人員，因?yàn)檫@些是您最需要關(guān)注的領(lǐng)域。我也知道這篇文章已經(jīng)很長(zhǎng)了，不想啰嗦!
執(zhí)行管理
正如我在文章前面解釋的那樣，當(dāng)您的管理團(tuán)隊(duì)了解 SEO 時(shí)，他們會(huì)更加同情您的角色。他們將能夠充分理解您為他們帶來(lái)的價(jià)值。正因?yàn)槿绱?，在網(wǎng)站上進(jìn)行更改時(shí)，他們將愿意傾聽(tīng)您的想法，更愿意將您帶入有關(guān)招聘營(yíng)銷(xiāo)人員的討論，更愿意為您支付您的價(jià)值。您在業(yè)務(wù)中的影響力整體上升，因?yàn)楣芾韺涌梢灾苯涌吹?SEO(和您)對(duì)他們的底線的影響。
話雖這么說(shuō)……當(dāng)涉及到錯(cuò)誤時(shí)，他們也會(huì)參與其中!每個(gè)人都會(huì)犯錯(cuò)，這是很自然的。但是，當(dāng)您犯的錯(cuò)誤導(dǎo)致收入下降時(shí)，您將在短時(shí)間內(nèi)失去業(yè)務(wù)信譽(yù)。相信我，我去過(guò)那里。
開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)
幾乎每次我看到一個(gè)網(wǎng)站突然失去大量自然訪問(wèn)者和排名的案例研究時(shí)，不包括我們中最好的人可能發(fā)生的核心更新，幾乎總是歸結(jié)為開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在沒(méi)有咨詢(xún)業(yè)務(wù)內(nèi)的 SEO 的情況下進(jìn)行更改.
想象一下，如果您的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行了更改，導(dǎo)致規(guī)范 URL 在站點(diǎn)范圍內(nèi)被刪除，將會(huì)發(fā)生什么……您不想這樣做，對(duì)吧?它發(fā)生的頻率比你想象的要多!
確保您的開(kāi)發(fā)人員了解網(wǎng)站上的更改如何影響自然流量意味著他們更有可能將您帶入有關(guān)網(wǎng)站更改的討論。這樣，您就可以在錯(cuò)誤被推送之前修復(fù)錯(cuò)誤，并確保您不會(huì)在不參與討論的情況下減少自然流量和收入。
因此，我們有它!我希望這篇文章能讓您更深入地了解內(nèi)部 SEO 發(fā)展他們職業(yè)生涯的問(wèn)題。如果您在內(nèi)部工作，希望您可以使用本文中的提示來(lái)提升自己的職業(yè)生涯!這就是我這篇文章的最終目標(biāo)!
本篇文章由污水博物館自媒體旗下專(zhuān)業(yè)一體化污水處理設(shè)備廠家樂(lè)中環(huán)?？萍颊怼⒕庉嫲l(fā)布。
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