追求創(chuàng)新是企業(yè)品牌營銷的制勝法寶，體驗經濟時代，消費領域正發(fā)生著深刻的變化，傳統(tǒng)營銷服務平臺已無法滿足品牌與消費者之間沉浸式互動需求，尤其在元宇宙概念大火的當下，越來越多的品牌盯上元宇宙這個神秘又充滿想象力的領域，3D、NFT、AR/VR、虛擬數(shù)字人等熱門元宇宙元素成為商家追捧的新型品牌營銷利器，倒逼國內營銷服務平臺向元宇宙融合，其中，國內領先的全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭旗下3D數(shù)字化營銷展示服務平臺視創(chuàng)云展表現(xiàn)搶眼。
牢牢抓住消費者的聽視覺感官，最大程度吸引市場和消費者的注意力，從而達成消費轉化，是品牌營銷的最終目的，也是企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的重要舉措。積木易搭視創(chuàng)云展采用3D導覽、720°沉浸式漫游、定制化互動功能等技術，具有強視覺觀感和沉浸式場景體驗的特點，將更好地賦能體驗經濟時代品牌營銷。
1、線上3D明星個人寫真展廳，建立品牌與消費者之間的良性互動聯(lián)系
流量時代下，粉絲經濟是市場經濟品牌營銷不可忽視的新興勢力，在品牌營銷過程中與粉絲建立情感聯(lián)系，更有利于獲得更多的經濟效益和良好的社會效益。隨著品牌線下路演活動及線上應援活動受限，不打榜，不應援，不聚集的線上展廳成為品牌與明星粉絲消費者建立良性互動聯(lián)系的重要橋梁。
某知名小家電品牌通過積木易搭視創(chuàng)云展創(chuàng)建的明星線上生日展廳
以某小家電品牌通過積木易搭視創(chuàng)云展創(chuàng)建的明星線上生日展廳為例，作為該品牌策劃的一系列明星生日互動場景之一，線上生日展廳一經推出便收獲好評如潮。品牌在展廳中通過高清美圖、文字、視頻等方式，吸引消費者在線參觀，引導消費者參與品牌營銷互動，集娛樂與營銷為一體，最終獲得10萬+曝光量，近萬的互動量，是一次比較成功的品牌營銷案例。
同時，積木易搭視創(chuàng)云展線上展廳避免了人群線下聚集接觸，并具有多樣化展示、實時布展快速發(fā)布，多渠道多平臺即時快速傳播的優(yōu)勢，可在社交平臺形成熱門話題，觀眾無需安裝任何軟件與插件，即可在手機、平板、電腦、電視等多終端對展廳進行在線瀏覽，有助于提升品牌傳播效率，適用于明星作品個展、生日應援、周年紀念、影視作品幕后花絮、出道實錄等場景。
2、線上3D企業(yè)品牌展廳，元宇宙時代品牌擁抱“Z世代”的營銷入口
“Z世代”指的是95、00后年輕群體。數(shù)據(jù)表明，在我國，“Z世代”人口規(guī)模為2.64億人，占總人口的19%，約占全體移動網民的22%，卻貢獻了超過40%的整體消費，2021年，“Z世代”更是撬動了超過5萬億元的消費空間。毫無疑問，“Z世代”將成為未來消費市場的主導力量，更是各大品牌的重點營銷對象。
根據(jù)新浪發(fā)布的《走進自信的Z世代 2021新青年洞察報告》，“Z世代”追求“沉浸化”、“共情式”的娛樂體驗，信息獲取、消費決策、生活空間等更具互聯(lián)*征，也更加注重個性化和互動體驗。沉浸式、泛社交成為各大品牌營銷互動平臺的研發(fā)方向。
近年來，隨著元宇宙概念的大火，NFT、AR/VR、虛擬數(shù)字人等元宇宙新寵成為深受各大品牌追捧的潮玩密碼。例如，耐克、李寧、六福珠寶等多個時尚品牌通過發(fā)行NFT數(shù)字藏品進軍數(shù)字時尚領域，獲取“Z世代”群體的品牌認同;在淘寶公布的 2022 年直播營銷三大發(fā)力方向中，虛擬主播和3D場景更是成為了平臺新驅力。
企業(yè)通過積木易搭視創(chuàng)云展創(chuàng)建的3D展廳
積木易搭視創(chuàng)云展提供在線客服、VR帶看、在線直播、等多種交互功能，可接入AR/VR設備，滿足消費者深度漫游與交互，符合體驗經濟時代下品牌營銷互動需求、直播營銷需求以及“Z世代”群體對于創(chuàng)新與社交的需求。企業(yè)可通過積木易搭視創(chuàng)云展系統(tǒng)，創(chuàng)建更加酷炫的3D企業(yè)展廳，打造元宇宙時代的品牌營銷展示入口。
3 、 線上3D文博藝術展廳，科技賦能博物館文化輸出
我國有著豐富的文物資源，長期以來，這些分布在全國各地的文物資源在博物館束之高閣，乏人問津。據(jù)國家文物局數(shù)據(jù)，截至2021年年底，我國備案博物館總數(shù)達6183家，藏品達6777萬件(套)，其中，5605家博物館實現(xiàn)免費開放，占比90%以上。如何打破時間和空間限制，讓文物、藏品走入千家萬戶甚至走出國門，讓世界各地人民隨時隨地逛博物館，通過博物館實現(xiàn)文化輸出，打造獨一無二的文化品牌，成為新時代文物工作者思考的問題。
近年來，在快速發(fā)展的數(shù)字技術和新媒體的驅動下，越來越多的文博機構采用線上線下相結合的方式，通過3D建模、AR/VR、Web全景等數(shù)字技術，幫助博物館實現(xiàn)從“收藏”到“體驗”的職能轉變，“文物+數(shù)字化”讓古老文物煥發(fā)新生機。
洛陽博物館通過積木易搭視創(chuàng)云展創(chuàng)建的線上展廳
積木易搭視創(chuàng)云展誕生之初便聚焦于書畫藝術類在線展廳，在文博領域有著豐富的在線布展經驗。積木易搭視創(chuàng)云展在繼承平臺藝術基因以及文物三維數(shù)字化經驗的基礎上，采用720°空間瀏覽，3D展品互動，豐富的場景營銷交互功能，讓線上博物館更加生動鮮活。
此外，積木易搭視創(chuàng)云展有著豐富的營銷展示功能插件，包括3D漫游/智能導覽、在線直播、VR帶看、在線表單、留言等功能，結合積木易搭3D數(shù)字商品、3D數(shù)字場景、虛擬數(shù)字IP、虛擬數(shù)字人等技術，將為博物館實現(xiàn)文創(chuàng)開發(fā)和文化IP營銷轉化提供堅實的技術基礎，有利于博物館打造自有文化品牌。
積木易搭預測，元宇宙的發(fā)展已處于大規(guī)模商用的前夜，娛樂與社交相結合、沉浸式、多樣化體驗的品牌營銷則是元宇宙商用的的第一站。隨著數(shù)字產業(yè)領域軟硬件服務的快速發(fā)展，科技企業(yè)加速元宇宙布局，可以預見，依托積木易搭在元宇宙領域的技術研發(fā)實力，未來視創(chuàng)云展將作為元宇宙時代品牌營銷的重要平臺，賦能千行百業(yè)完成數(shù)字化升級，助力數(shù)字經濟發(fā)展更進一步。
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