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我是盧松松，點(diǎn)點(diǎn)上面的頭像，歡迎關(guān)注我哦！

你發(fā)現(xiàn)沒，那些個(gè)人IP打造的好的，都是會(huì)講故事的人。你所看到的個(gè)人ip的展現(xiàn)形式雖然都是真人出鏡，然后對(duì)著鏡頭噼里啪啦的講內(nèi)容。但是，你不知道的是，他們?cè)谶@個(gè)背后所做的事情。做起來的個(gè)人ip，所講述的內(nèi)容，從來就不是靠搬運(yùn)、偽原創(chuàng)出來的。他們是把故事一點(diǎn)一點(diǎn)的串聯(lián)起來，然后讓你有一種身臨其境的感覺。

打造個(gè)人ip，就是要學(xué)會(huì)寫故事。你的內(nèi)容想要有好的傳播，就要學(xué)會(huì)講故事。今天，我所分享的內(nèi)容，就是如何用故事打造個(gè)人ip人設(shè)。

目錄：

1、怎么寫好故事

2、講故事的價(jià)值

3、寫故事的公式

4、故事弱傳播原理

5、故事弱連接原理

6、如何塑造人物

7、人設(shè)是怎么廢的

內(nèi)容的開始，我先給你推薦幾本書，你可以去讀讀看。畢竟，寫故事不是一件輕而易舉的事，你想寫點(diǎn)什么?起碼得看點(diǎn)什么吧?腦子里沒有墨水，是寫不出內(nèi)容的。這也是，我為什么會(huì)極力勸阻身邊的小伙伴，不要去報(bào)名什么寫作課，因?yàn)闆]有什么意義。寫作課是適合那些已經(jīng)在寫作這個(gè)行業(yè)，需要老師的一些指點(diǎn)，提升自己的人群。

一個(gè)小白，在什么都不懂的情況下，就想通過寫作賺錢、變現(xiàn)。這個(gè)是壓根不可能的事情。好了，話不多說，直接上書吧：《故事》《劇本》《對(duì)白》《小說十講》

1、怎么寫好故事

寫作是一件很有意思的事情，故事強(qiáng)調(diào)的是人物的變化，就拿《羅生門》這本書來說，這本書強(qiáng)調(diào)的就是人性，從不同的角度看故事的邏輯。一個(gè)人通過時(shí)間改變了人性，這就是故事的魅力。

一個(gè)好的故事，是絕對(duì)離不開這三點(diǎn)的：連貫性、因果效應(yīng)、人物變化

為什么很多人寫的故事、寫的文案不好看?就是因?yàn)闆]有這些內(nèi)容。我拿這三個(gè)給你舉個(gè)例子，興許你就明白了。

錯(cuò)誤示范：國(guó)王死了，后來王后也死了。

正確示范：國(guó)王死了，王后傷心欲絕，整日愁眉苦臉、吃不下飯。于是，王后也死了。

這個(gè)就是因果關(guān)系，沒有因果關(guān)系，這些內(nèi)容是不成立的。沒有因果效應(yīng)的話，這些人物之間的變化是沒有聯(lián)系在一塊的，自然也就沒有辦法把整個(gè)故事邏輯連貫下去。

你在寫故事、寫文案的時(shí)候，不要把故事中的任何細(xì)節(jié)忽略掉?？赡苣阏J(rèn)為的那些細(xì)節(jié)，不是什么重要的事情，不用寫，觀眾也能知道。但是，你忘了，這件事發(fā)生的整個(gè)過程，你是親身經(jīng)歷的，你親眼所見，你當(dāng)然能知道。但是，觀眾沒有辦法和你一樣，他們只是在你提供的這些信息上，做碎片化整合處理。如果你的內(nèi)容，沒有辦法讓他們理解，而是需要去猜的話，很難會(huì)讓人產(chǎn)生共鳴的。

情節(jié)是不能拆分的單位，你要知道，我們?nèi)祟惥褪峭ㄟ^故事的方式聯(lián)系在一起的。

2、講故事的價(jià)值

單是講故事，也是沒有什么意思的，要把你的故事上升一個(gè)價(jià)值。你可能會(huì)想，前期，我就做免費(fèi)的就行，就當(dāng)是我在做公益了。但是，一旦你把免費(fèi)的做起來之后，你后面想要收費(fèi)，你會(huì)被人罵死的。就拿我在抖音上面刷的那些博主，很多人設(shè)剛開始是沒有帶貨、沒有直播的。結(jié)果，冷不丁就開始賣貨、直播。最后的結(jié)果就是，底下的評(píng)論全是罵他的話。在我們現(xiàn)在這個(gè)商業(yè)化的時(shí)代，如果你的內(nèi)容和產(chǎn)品不掛鉤的話，會(huì)很危險(xiǎn)。與其后面會(huì)被人罵，還不如，前期就開始賣產(chǎn)品。起碼人家一開始就知道， 你就是在靠這個(gè)賺錢的，我心里還會(huì)好受一些。

你看那些抖音上面的知識(shí)博主，他們的人設(shè)就是做抖音培訓(xùn)的啊，我的目的就是賺錢，順便教一下你如何做好抖音?董十一、干飯人伊伊、李一舟，他們做的非常的優(yōu)秀。

學(xué)會(huì)講故事，順便帶上商業(yè)價(jià)值，我可以推薦你去看一個(gè)廣告。這個(gè)廣告就是泰國(guó)廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，哇，廣告居然可以這么就加進(jìn)來了。

還有一個(gè)是抖音的博主，叫做邱奇遇。這個(gè)哥們的文案寫的是真的牛，我刷到過一條帶了廣告的視頻，里面的文案就是能讓你忽視了他在打廣告的情節(jié)。字里行間的就把人帶過了，當(dāng)我還在沉浸他的文案中的時(shí)候，我才后知后覺，天哪，剛剛那個(gè)是廣告!

3、寫故事的公式

也不知道是從什么時(shí)候，被人研究透了的東西，都會(huì)加上公式這個(gè)標(biāo)簽。就拿擰魔方來說，轉(zhuǎn)成6面其實(shí)就是一個(gè)固定的方法，結(jié)果硬要說那個(gè)是公式。為了跟上時(shí)代的發(fā)展，也為了更加吸引人，所以，*脆也給寫文章、寫故事的方法加一個(gè)公式吧。

從我剛才的介紹中，你應(yīng)該就可以知道，任何固定的形式，都是可以帶上公式兩個(gè)字的。說明，寫故事這個(gè)東西，也是有一個(gè)固定的模板的。

這個(gè)公式就是：故事=目標(biāo)+困難+努力+結(jié)局

這樣講，你可能不會(huì)太清楚，我?guī)习咐?，你?yīng)該就明白了。

我們就拿大學(xué)生考研來舉例子：

故事：大學(xué)生考研

目標(biāo)：考上xx高校研究生

困難：晚睡、早起、克服種種壓力

努力：面對(duì)壓力如何如何努力

結(jié)局：考上研究生

這就是在寫故事的時(shí)候，所用上的常見的套路。如果，你覺得這個(gè)套路不夠過癮的話，還可以再加兩條：意外+二次努力+二次結(jié)局。

意外：考試的時(shí)候拉肚子了

二次努力：重新來過，好好努力

二次結(jié)局：成功上岸

發(fā)現(xiàn)沒有，用這個(gè)邏輯，還可以繼續(xù)加，二次意外、三次努力、三次結(jié)局。不斷的延續(xù)這種情節(jié)，其實(shí)，就和電視劇一樣。如果，你還是不太相信的話，你可以去看一部電影：《摔跤吧!爸爸》，這部電影就是利用了這樣的情節(jié)。

4、故事弱傳播原理

《弱傳播》也是一本書，如果你在看完我的講解，沒有怎么理解的話，建議你可以去看看，這個(gè)是廈門大學(xué)的一個(gè)教授寫的。

什么叫弱傳播?

就是我們身邊的事物，能夠快速的起到宣傳作用，進(jìn)而起到很好效果的，就是利用了弱傳播的方法。你可以理解成將自己弱化的一個(gè)方法。

為什么會(huì)這樣?

因?yàn)?，弱者往往更容易傳播。生活在金字塔頂尖的人并不多，多的反而是像我這種，普通的弱者。所以，如果我看到弱者，我會(huì)聯(lián)想到自己，我會(huì)更愿意去關(guān)注他的內(nèi)容，因?yàn)槲腋型硎芰恕?/p>

我再舉個(gè)例子，就拿突然爆火的張同學(xué)來說，如果叫張校長(zhǎng)會(huì)是怎么樣的情況呢?同學(xué)和校長(zhǎng)相比就是屬于一個(gè)弱者的形態(tài)。

再比如說，有首歌唱到：咱們老百姓，真呀么真高興。如果換成是：咱們老板，真呀么真高興。老百姓生活不容易，今天發(fā)生了高興的事，那就是好的，大家都會(huì)為他感到開心。但要是老板呢?老板天天都很開心啊，他要是敢這么唱，這么炫耀、裝13的，很快就會(huì)被人追著打了。

越弱的故事，更能讓底層的人民感受到相同的感覺。你看，為什么失戀的歌會(huì)比甜美的歌更好傳播?艱辛勵(lì)志的故事也會(huì)比成功的故事好傳播呢?當(dāng)然了，我的意思不是讓你裝弱，我是想告訴你，人設(shè)太強(qiáng)，反而不好。你強(qiáng)，觀眾就弱了，那人家怎么會(huì)接受你呢?你這么厲害，你厲害去啊，你干嘛跟我講?在我面前裝13干嘛，好了，知道你厲害了，行了吧?

一直處在很強(qiáng)的地位是不行的，看看那些超級(jí)英雄的電影，前期都是弱爆了的，后面才崛起的。

5、故事弱連接原理

如果你是一直處在很強(qiáng)的位置上，沒有辦法用前面的弱傳播，那你可以試試弱連接。就是，在你很強(qiáng)的時(shí)候，和你掛鉤的人，卻很弱。比如說，北大畢業(yè)生回家養(yǎng)豬。這個(gè)不是侮辱養(yǎng)豬的，就是舉個(gè)例子，給你講講，北大畢業(yè)生是強(qiáng)的群體，但是養(yǎng)豬是一個(gè)沒有門檻的職業(yè)，所以，這樣一對(duì)比，就產(chǎn)生了弱連接了。

老板連接員工、王子連接灰姑娘，都是一樣的道理，在打造個(gè)人ip立人設(shè)的時(shí)候，千萬不要展現(xiàn)出一副高高在上的樣子，否則，觀眾會(huì)不喜歡你的。

我拿灰姑娘與王子和劉強(qiáng)東與奶茶妹的故事來舉個(gè)例子吧：

灰姑娘和王子在一塊的時(shí)候，你為什么會(huì)感到開心?因?yàn)椋夜媚锸侨鮿?shì)群體，能和王子在一起，我們大家都為她感動(dòng)開心。但是，反觀劉強(qiáng)東，他本身就是個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家;那奶茶妹妹呢?人家是清華大學(xué)生而且還去過哥倫比亞留學(xué)，這兩個(gè)就是很強(qiáng)的存在，對(duì)我們普通人來說，就沒有什么好稀奇的啊。對(duì)對(duì)對(duì)，你很厲害，祝你們幸福，但是跟我有毛線關(guān)系啊?

這里，我想給你提個(gè)問題，人在什么時(shí)候是弱的呢?吃飯、睡覺的時(shí)候。

這些生活中無法擺脫的，往往就是人最弱的地方。你想想看，在推動(dòng)一個(gè)故事情節(jié)的時(shí)候，基本都是在飯局。拿電視劇來說，《天道》《青瓷》這兩部人情世故電視劇的天花板，哪個(gè)精彩的故事不是在飯桌上發(fā)生呢?所以，如果你要立人設(shè)的話，不妨試試以吃貨的身份出現(xiàn)。你想想看張同學(xué)的視頻，他的每個(gè)視頻，基本上都是圍繞著吃展開的。六味地黃丸、娃哈哈、鄉(xiāng)村美食等等。那些三農(nóng)的短視頻，不也都是這樣嗎?都是圍繞著美食展開的。

6、如何塑造人物

塑造人物其實(shí)就是三個(gè)字：小缺點(diǎn)。

今天的個(gè)人ip人設(shè)打造，都是圍繞著故事展開的。那在這里，我也以故事的方式，講一些小缺點(diǎn)這個(gè)事。這個(gè)故事是發(fā)生在廈門大學(xué)的一個(gè)故事，學(xué)校的學(xué)生，自拍自導(dǎo)自演了一檔校園非誠(chéng)勿擾的節(jié)目。叫了5個(gè)男學(xué)生和12個(gè)女學(xué)生當(dāng)嘉賓。

前面三個(gè)男生上臺(tái)的時(shí)候，結(jié)局都是一盞燈都不剩。直到第四個(gè)男嘉賓登場(chǎng)的時(shí)候，驚艷在座的各個(gè)女嘉賓。要顏值有顏值，要身材有身材，到最后，沒有一個(gè)女嘉賓滅燈。但是，在最后，有個(gè)女嘉賓就問了，你這么優(yōu)秀，你有什么缺點(diǎn)嗎?那個(gè)男嘉賓說他沒有缺點(diǎn)，于是，所有的燈一下子都滅了。

現(xiàn)實(shí)生活中，一個(gè)人不知道自己的缺點(diǎn)，是很令人擔(dān)憂的。優(yōu)秀的人，都會(huì)有一點(diǎn)缺點(diǎn)。當(dāng)一個(gè)人完美的時(shí)候，要給自己一些缺點(diǎn)的人設(shè)。連名人都是如此，更何況是我們普通人呢?

你看，馬云說：我對(duì)錢不感興趣;劉強(qiáng)東說：我臉盲;雷軍就更厲害了，一首Are you OK真的是家喻戶曉，直面自己的英文口語。再看看動(dòng)漫《哪吒》里頭的申公豹，是個(gè)結(jié)巴;太乙真人，騎著一頭豬。就是要把強(qiáng)的人設(shè)，給弱化，從而更好的塑造出人物。

這也就是為什么女生不喜歡絕對(duì)優(yōu)秀的人，反而喜歡有點(diǎn)小壞的男生?就拿西游記來說，誰是有點(diǎn)小壞的那個(gè)人?

是豬八戒啊，他誠(chéng)實(shí)、率真，從不隱瞞自己的想法，天天把高老莊掛在嘴邊，但是他的缺點(diǎn)就是好色。唐僧為什么沒人喜歡呢?因?yàn)樗珒?yōu)秀了，只有像女兒國(guó)國(guó)王才敢喜歡他，一般女生哪敢接觸他。唐僧想要變的更讓人接近一些，那動(dòng)點(diǎn)感情、做點(diǎn)小壞事，自然就更受人喜歡了。

小小的壞，反而是更好的立住人設(shè)。就拿這么幾部影視劇來說：《余罪》《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼1》，這里面的警察、軍人都有點(diǎn)小壞，余罪中的警察還有點(diǎn)痞子的樣;湄公河中的警察臥底抽煙打牌、喝酒。雖然是這樣的，但是依舊不影響他們?cè)谖覀冃闹械牡匚?，他們?cè)谖覀冃闹械膬r(jià)值觀還是高大上的。

7、人設(shè)是怎么廢的

簡(jiǎn)單兩個(gè)字：抄襲

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些個(gè)人ip的人設(shè)，有很多人的文案是大差不差的。出現(xiàn)這樣的情況，那他離廢了也就不遠(yuǎn)了。你想一下，一個(gè)賣火柴的小女孩，劃開了一根火柴取暖，是悲傷的故事;一群賣火柴的小女孩們，一起劃開了一根火柴，那就是難民了。

創(chuàng)作是沒有捷徑的，想要立住人設(shè)，就要會(huì)自己創(chuàng)造內(nèi)容。不會(huì)寫內(nèi)容，就去多看看書，看多了，自然就有墨水寫了。

文章來源：盧松松博客，歡迎關(guān)注我的帳號(hào)哦！

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