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短視頻平臺(tái)之爭(zhēng)，2021年仿佛進(jìn)入了白熱化階段。

在2021年年初，劉德華入駐抖音后。7月29日劉德華在抖音進(jìn)行直播，2小時(shí)破億的觀看人數(shù)直接創(chuàng)造抖音直播記錄。

快手早在2020年6月就邀請(qǐng)了周杰倫入駐，在2021年10月成龍入駐快手后，一天漲粉2000萬(wàn)，首條視頻更是達(dá)到了2億。

抖快一邊在進(jìn)行流量之爭(zhēng)，一邊給大家展示自己的實(shí)力。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，微信視頻號(hào)仿佛是一匹“黑馬”，在2021年末開始發(fā)大招：12月17日西城男孩在視頻號(hào)舉行線上演唱會(huì)，觀看人數(shù)達(dá)到了2700萬(wàn)；12月31號(hào)五月天在視頻號(hào)開啟演唱會(huì)，觀看人數(shù)超1400萬(wàn)，周杰倫也前來(lái)助陣。

原來(lái)視頻號(hào)一直在“憋大招”，到年末的時(shí)候直接給大家來(lái)兩顆重磅炸彈，仿佛在對(duì)外界宣告視頻號(hào)的實(shí)力和號(hào)召力完全不給抖快。

在2022年1月6日的微信公開課Pro上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示在微信內(nèi)容生態(tài)中，視頻號(hào)是“原子化的基礎(chǔ)內(nèi)容組件”，可以與其他原子組件自由組合，并產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。通過(guò)與微信支付、企業(yè)微信等產(chǎn)品整合、打通，能讓創(chuàng)作者擁有私域運(yùn)營(yíng)的能力！

在即將到來(lái)的春節(jié)，微信會(huì)支持每個(gè)視頻號(hào)創(chuàng)作者創(chuàng)作自己的紅包封面，讓創(chuàng)作者也能給自己的粉絲發(fā)放紅包封面。

其實(shí)在2021年一整年，視頻號(hào)在微信生態(tài)圈里“小動(dòng)作”不斷。業(yè)內(nèi)很多人開始關(guān)注視頻號(hào)，在視頻號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作和直播。

視頻號(hào)在與公眾號(hào)雙向打通后，回顧2021年，視頻號(hào)大概經(jīng)歷了十幾次大大小小的改版。這些改版，就在為2022年做準(zhǔn)備，也給2021年末的兩場(chǎng)千萬(wàn)級(jí)別的演唱會(huì)做足了準(zhǔn)備！

2021年，視頻號(hào)都有哪些變化？

2021.12

部分視頻號(hào)正灰度測(cè)試“短視頻購(gòu)物車”功能，可在短視頻下方直接掛鏈商品

公眾號(hào)文章支持插入視頻號(hào)活動(dòng)卡片

公眾號(hào)掃碼開播mp新增“直播”入口：點(diǎn)擊按鈕后，已綁定視頻號(hào)的主播就可以掃碼開播或跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)助手web端推流或拉流。

2021.11

公眾號(hào)主頁(yè)新增“視頻號(hào)tab”，tab內(nèi)可展示綁定視頻號(hào)的歷史動(dòng)態(tài)

視頻號(hào)內(nèi)可展示公眾號(hào)身份，用戶點(diǎn)擊賬號(hào)可進(jìn)入公眾號(hào)主頁(yè)

mp支持公眾號(hào)與視頻號(hào)綁定

搜一搜增加視頻號(hào)功能

視頻號(hào)直播預(yù)約卡片可增加“主題”

2021.10

視頻號(hào)主頁(yè)可直接添加企業(yè)微信

公眾號(hào)后臺(tái)可發(fā)視頻號(hào)動(dòng)態(tài)

2021.7

直播狀態(tài)增加多個(gè)提示方式：

公眾號(hào)主頁(yè)、視頻號(hào)消息、公眾號(hào)常讀列表、訂閱號(hào)消息內(nèi)賬號(hào)卡片、文章頂部和會(huì)話窗口頂部

2021.4

視頻號(hào)新增“直播”預(yù)覽提醒

2021.3

視頻號(hào)與公眾號(hào)綁定可在手機(jī)端進(jìn)行

視頻號(hào)主頁(yè)可別公眾號(hào)主頁(yè)互相支持跳轉(zhuǎn)

2021.2

微信推出視頻號(hào)推廣付費(fèi)工具

2021.1

完善“私密贊”功能

2021年從視頻號(hào)的更新和改版上看，視頻號(hào)正在實(shí)現(xiàn)快速迭代。

2022年視頻號(hào)發(fā)展趨勢(shì)如何？

內(nèi)容創(chuàng)作者迎來(lái)利好時(shí)代

微信視頻號(hào)與公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，視頻號(hào)里可以插入公眾號(hào)文章鏈接，是一個(gè)雙向?qū)Я鞯臋C(jī)會(huì)。視頻號(hào)可以是公眾號(hào)文章的一個(gè)濃縮、公眾號(hào)文章亦或者是視頻號(hào)內(nèi)容的擴(kuò)展，并且可以給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)更多私域流量。

據(jù)悉，視頻號(hào)還推出了“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容提供流量?jī)A斜，推動(dòng)100萬(wàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者有收入，進(jìn)一步完善內(nèi)容創(chuàng)作者的成長(zhǎng)體系。

賣貨服務(wù)逐漸完善

隨著視頻號(hào)的完善，可以實(shí)現(xiàn)多板塊流量共享。在今年的微信公開課上，視頻號(hào)直播宣布推出新的商家激勵(lì)計(jì)劃：視頻號(hào)未來(lái)一年將通過(guò)流量激勵(lì)，扶持不少于10萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)商家，鼓勵(lì)和扶持微信生態(tài)內(nèi)有私域、做私域的商家。

商家每引導(dǎo)一個(gè)私域用戶進(jìn)直播間，平臺(tái)將至少會(huì)激勵(lì)一個(gè)公域用戶給商家。對(duì)于商家而言，2022年完全可以借著視頻號(hào)的東風(fēng)，趁勢(shì)而起！

在線演唱會(huì)成為常態(tài)

今年微信視頻號(hào)給大家?guī)?lái)了兩場(chǎng)演唱會(huì)，從宣傳、營(yíng)銷上看，能達(dá)到千萬(wàn)人次觀看的效果離不開微信生態(tài)圈的各種支持，未來(lái)在線演唱會(huì)可能會(huì)成為常態(tài)。

品牌營(yíng)銷新方向

如今品牌營(yíng)銷正式開啟視頻號(hào)時(shí)代！2021年不少品牌加入視頻號(hào)，像北京現(xiàn)代、寶馬等頭部汽車品牌早在2021年4月通過(guò)視頻號(hào)直播，實(shí)現(xiàn)品牌聲量提升。

對(duì)品牌而言，視頻號(hào)通過(guò)微信群和朋友圈形成強(qiáng)大的傳播勢(shì)能，進(jìn)行私域?yàn)橹鞯纳缃环职l(fā)，實(shí)現(xiàn)最大化品牌營(yíng)銷效率！

相信2022年視頻號(hào)已經(jīng)是很多品牌營(yíng)銷的首選陣地，再借助品牌公眾號(hào)，在營(yíng)銷上打出組合拳！

2021年視頻號(hào)開足馬力，努力進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，不斷完善、優(yōu)化產(chǎn)品功能，加速社交傳播裂變、提速私域流量轉(zhuǎn)化。2022年視頻號(hào)的表現(xiàn)令人期待！

原文來(lái)自：回顧2021微信視頻號(hào)改版，微信公開課PRO還釋放了這些信號(hào)！

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