-為什么掃地機(jī)器人不會(huì)迷路？
-為什么看動(dòng)畫片要開通會(huì)員？
-為什么手機(jī)要充電？
-為什么大人一直玩手機(jī)？
-安檢機(jī)怎么檢查行李安不安全？
-宇宙飛船里的電能從哪里來？
……
假設(shè)你今年5歲半，如果有一本書，用“知乎體”打開了這些兒童化的問題，你會(huì)不會(huì)選擇讀上一讀？
前不久，知乎宣布聯(lián)合少年兒童出版社出版發(fā)售了《知乎版十萬個(gè)為什么》科普繪本，這是知乎出版業(yè)務(wù)推出的首部兒童科普繪本，主要面向兒童進(jìn)行專業(yè)性、趣味性的科普通識(shí)教育。上面這些問題，都來自這本知乎版《十萬個(gè)為什么》。
繪本與知乎，看似“有些距離”，實(shí)則暗藏玄機(jī)。2021年以來，知乎大力踐行獲得感內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)、科技等基石領(lǐng)域和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長更快，受扶持力度更大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，知乎自然科學(xué)、科技兩大基石領(lǐng)域科普內(nèi)容共積累了超過3000萬人關(guān)注，日瀏覽量超過6000萬。在高度仰賴科普內(nèi)容的親子兒童領(lǐng)域，知乎共積累了超過2600萬條回答。
與此同時(shí)，基石領(lǐng)域的價(jià)值不斷溢出。知乎用了一系列舉措，有效承接獲得感內(nèi)容的落地和放大，其中就包括科普出版物的嘗試。
從“為什么”開始
知乎出版業(yè)務(wù)最早起步于2013年，目的是一邊將知乎站內(nèi)原生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)出版，一邊引入出版物資源充實(shí)內(nèi)容庫。幾年下來，知乎已經(jīng)連續(xù)出版了《創(chuàng)業(yè)時(shí)，我們?cè)谥跎狭氖裁?？》《金錢有術(shù)》《貓、愛因斯坦和密碼學(xué)》《創(chuàng)作者》《大學(xué)進(jìn)化論》《我真的坐不住了》等數(shù)十本著作，覆蓋了創(chuàng)業(yè)、科技、金融、健康、文學(xué)等等多個(gè)領(lǐng)域。
做兒童繪本還是第一次。以知乎官方的說法，《知乎版十萬個(gè)為什么》科普繪本，是知乎在全站科普內(nèi)容基礎(chǔ)之上，面向兒童科普細(xì)分領(lǐng)域的一次內(nèi)容IP挖掘和嘗試。
那么，知乎為什么做了一本《十萬個(gè)為什么》？
實(shí)際上，知乎獲得感內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)將好內(nèi)容界定為：開闊眼界、帶來幫助和產(chǎn)生共鳴。但這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不是恒定不變的，在時(shí)間、空間的不同維度下，也應(yīng)該有變化。也就是說，十年前對(duì)于我們來說有獲得感的內(nèi)容，到了今天，可能已經(jīng)不再適用。一本書同樣是。
《十萬個(gè)為什么》是兒童科普市場上少數(shù)能夠深入人心的國產(chǎn)經(jīng)典IP，60年前，少年兒童出版社推出了第一版《十萬個(gè)為什么》。很長一段時(shí)間內(nèi)，不同版本的《十萬個(gè)為什么》陪伴著一代又一代兒童度過了童年時(shí)光。不夸張的說，很多兒童的科學(xué)觀，就是從《十萬個(gè)為什么》開始的。
互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能、便捷和豐富的體驗(yàn)滲透到我們的生活，新生代兒童所接觸的世界早已不是我們當(dāng)初的世界。他們會(huì)好奇為什么掃地機(jī)器人不會(huì)迷路，好奇燈光為什么遠(yuǎn)距離可以控制，好奇手機(jī)為什么要充電……知乎匯集了很多出生在數(shù)字時(shí)代的孩子才會(huì)提出的問題，這些問題靠幾十年前的出版物可能不再能得到解答了。
這也是知乎嘗試出版知乎版《十萬個(gè)為什么》的初衷——發(fā)現(xiàn)這代孩子們的新問題，并嘗試給出參考答案。
與以往版本的《十萬個(gè)為什么》相比，知乎的強(qiáng)項(xiàng)不僅在于提問，更在于對(duì)回答的打磨，它通過邀請(qǐng)平臺(tái)來自物理學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)、兒童心理學(xué)等各領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者，用不同學(xué)科的專業(yè)視角回答同一個(gè)問題。
在繪本發(fā)布后，這本小書得到了不少家長和孩子的反饋。最為可貴的是，在測(cè)試階段，有答主變身校對(duì)員，細(xì)心為繪本捉蟲，反饋繪本中“長頸鹿的舌頭到底是粉紅色還是紫藍(lán)色”“上弦月是左缺還是右缺”等等問題。
答主@弦歌緩緩 看來，知乎這套繪本的最珍貴之處，不僅在于對(duì)每一個(gè)問題的認(rèn)真對(duì)待與科學(xué)回答，更在于對(duì)思考能力、思維角度、寬度和深度的培養(yǎng)與重視。
如果沒有知乎在科普、母嬰等方面的內(nèi)容積累和積極生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)答主，這一繪本的專業(yè)性和互動(dòng)性將無從談起。
用戶獲得感的第二次發(fā)酵
今年，馬斯克“帶貨”的Clubhouse一炮而紅，這不免讓很多用戶想到了知乎。知乎最初實(shí)行實(shí)名邀請(qǐng)制，最早的一批用戶包括李開復(fù)、王小川、王興等業(yè)內(nèi)大咖，所產(chǎn)生的內(nèi)容則具有高度的專業(yè)性。直至2013年，知乎全面開放，社區(qū)內(nèi)容在專業(yè)性基礎(chǔ)上更加多元。現(xiàn)在的知乎已經(jīng)成長為一個(gè)覆蓋1000多個(gè)領(lǐng)域、57萬話題的龐大社區(qū)。
水到渠成的是，多元化的內(nèi)容讓知乎服務(wù)于更多的用戶，在構(gòu)建出更豐富的內(nèi)容消費(fèi)場景的同時(shí)，解決用戶最直接、最實(shí)際的問題。
目前國內(nèi)繪本行業(yè)的現(xiàn)狀，大多數(shù)年輕父母在挑選繪本時(shí)普遍存在選擇難題。
國產(chǎn)繪本主題單一、缺乏新意，國外繪本種類多可不好挑，若是僅根據(jù)大獎(jiǎng)名單來選繪本又害怕不適合自己的孩子。而且國外繪本進(jìn)入國內(nèi)，盜版猖獗，很多家長圖便宜買到的繪本，可能會(huì)對(duì)孩子的健康產(chǎn)生不利影響。一位年輕媽媽表示，在一些專注于兒童閱讀的手機(jī)app上，書架上的書有近千本，自己根本不知如何選擇。
拿《知乎版十萬個(gè)為什么》來說，當(dāng)下兒童科普教育市場上缺少能夠深入人心的國內(nèi)IP，少年兒童出版社出版的《十萬個(gè)為什么》是大眾熟悉的經(jīng)典品牌。但隨著時(shí)代發(fā)展，兒童對(duì)未知的好奇也隨之更迭。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，國內(nèi)年輕父母和兒童迫切需要能夠滿足新一代兒童科普知識(shí)需求的新讀物。
知乎繪本中的問題及回答，靈感多是來源于知乎上的優(yōu)質(zhì)兒童科普內(nèi)容，再通過線上征集和幼兒園、教育機(jī)構(gòu)的實(shí)地走訪，繪本共收集篩選了200個(gè)孩子提出的有趣味性、有意義和教育價(jià)值的問題，收錄了800個(gè)最前沿的科學(xué)發(fā)現(xiàn)與知識(shí)成果，將兒童對(duì)于科學(xué)問題的無限想象進(jìn)一步放大，并經(jīng)由頂級(jí)專家學(xué)者和知乎優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的打造，逐步完善出最適合國內(nèi)當(dāng)代兒童的科普內(nèi)容。
正如知乎在新書概念片《第十萬零一個(gè)為什么》中所講，比起回答“要給孩子怎樣的未來”，我們更需要回答“要給未來一個(gè)怎樣的孩子”。這代年輕父母，是善于解決問題、不逃避孩子們的每一個(gè)好奇的，《知乎版十萬個(gè)為什么》的發(fā)布，是知乎聯(lián)合所有吾輩年輕家長、領(lǐng)域?qū)＜液痛鹬?，一同解決孩子們問題的一次嘗試。
從今年開始知乎一直在強(qiáng)調(diào)好內(nèi)容的“獲得感”，《知乎版十萬個(gè)為什么》其實(shí)就是一次很具代表性的嘗試，內(nèi)容上既保留了濃厚的知乎科普風(fēng)，卻又不失趣味性與可讀性，讓更多的用戶愿意為之買單?？梢哉f，知乎通過繪本解答兒童和家長對(duì)這個(gè)世界的疑問，這也是在給予他們“獲得感”。
某種程度上，這些獲得感內(nèi)容已經(jīng)在知乎得到消費(fèi)認(rèn)可，而借助《知乎版十萬個(gè)為什么》這樣新的內(nèi)容IP，知乎也在將這些獲得感內(nèi)容進(jìn)行第二次發(fā)酵，在新的用戶群體，新的內(nèi)容場景中解決新的問題，得到新的反饋。
道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號(hào)：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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