文|智能相對論
作者|易小芳
這是一次升級，更是一場變革。
2021年9月，新浪新聞全新發(fā)布“知未知，見未見”slogan，從“智能媒體平臺”升級為“智能信息平臺”。
“能看見”的品牌升級背后，需要有“看不見”的“內(nèi)功”來承載。而支撐新浪新聞品牌升級的“內(nèi)功”，某種程度上，帶來的就是一次新聞資訊的行業(yè)變革。
知未知、見未見，才能填滿求知欲
對于新聞資訊行業(yè)來說，2016年算得上是一個分水嶺。
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布報告稱，經(jīng)由算法推薦模式分發(fā)的新聞數(shù)量超過網(wǎng)絡(luò)新聞總量的50%而一舉成為中國用戶獲取網(wǎng)絡(luò)新聞最主要的方式。
當(dāng)新聞傳播領(lǐng)域快步進(jìn)入了智能化發(fā)展時代，算法成為了新聞資訊平臺“標(biāo)配”之后，在能獲取更豐富多元的信息之外，算法的“弊病”也暴露無遺。
一方面，算法實現(xiàn)的智能推送資訊服務(wù)模式，是系統(tǒng)通過各種維度的用戶數(shù)據(jù)，去判斷用戶的內(nèi)容偏好，然后為了讓用戶停留時間更長，“喂養(yǎng)”式地讓用戶沉浸其中。尤其還是“千人千面”的定制化服務(wù)，這也使得獲得的資訊越來越多，不同群體之間的信息鴻溝也越來越大。
另一方面，由于算法讓用戶接受的信息呈現(xiàn)出短和快的特點，留下來有用或者值得思考的并不多。若想要在算法“喂養(yǎng)”之外收獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶就需要付出更高的選擇成本，去自我搜索優(yōu)質(zhì)信息。
從而，就算信息爆炸，但“喂養(yǎng)”式的內(nèi)容仍然無法填滿求知欲。就如柯勒律治那句話“到處是水，但沒有一滴水可以喝”。
這一現(xiàn)象，美國法學(xué)家凱斯·桑斯坦在2006年出版了著作《網(wǎng)絡(luò)共和國》一書就有提及：“互聯(lián)網(wǎng)時代，人們面對海量劇增的信息，會傾向于從中選擇符合自己喜好的加以吸收，結(jié)果每個人攝取的內(nèi)容范圍，都將變得越來越狹隘。”
改變需要發(fā)生。
新浪新聞先走出了這一步。通過以“智能媒體平臺”到“智能信息平臺”的升級，提出“知未知，見未見”的slogan，滿足的用戶更深層的“知與見”，為用戶提供兼具品質(zhì)與品味的智能信息服務(wù)，讓用戶充分獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅看見新聞，還能形成自己的洞見， 提升用戶的自我滿足感
捕捉注意力，信息還需以“增值”陪伴用戶
具體怎么做？
從用戶想要逃離算法“喂養(yǎng)”渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就可以看出，新浪新聞的品牌升級是從技術(shù)、內(nèi)容以及用戶體驗三個方面，來將品牌升級“具象化”，為信息“增值”，深層滿足用戶的“知與見”，并陪伴式地與用戶一起成長。
首先，在技術(shù)角度，新浪新聞通過人機(jī)協(xié)同讓AI發(fā)揮大價值，保障公共信息的品質(zhì)，滿足個人需求的品味，讓技術(shù)真正成為用戶的伙伴，助力美好生活。
獲取信息的方式渠道，無論可以多么智能高效，最終的落腳點都需要是以用戶的目標(biāo)與需求為基本出發(fā)點。但是在如何讓信息有品質(zhì)有品位這兩方面，光靠AI算法，仍然有著明顯的缺陷。這也是為什么會出現(xiàn)“到處是水，但沒有一滴水可以喝”的現(xiàn)象。
對信息的“品質(zhì)”與“品味”一直都有自我追求與堅守新浪新聞，很早就意識到了這一點。
早在2018年，微博COO、新浪移動CEO王巍就公開表示過，“做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再結(jié)合用戶興趣去推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓人工與智能相輔相成”。
從而，在新浪新聞的升級中，技術(shù)不僅是手段，還被賦予了正確的價值觀，讓“智能信息”不再是冰冷的推送。畢竟，只有通過有溫度的「人」與有效率的AI進(jìn)行人機(jī)協(xié)同，才能真正做到智能信息兼具品質(zhì)與品味。
比如在“貨拉拉女乘客跳窗身亡”事件中，在AI探測到相關(guān)微博的數(shù)據(jù)異洞之后，正是基于人工編輯的專業(yè)判斷，并在核實真實性后向全網(wǎng)推送。最后這條新聞才得以成為了全網(wǎng)熱點，并讓社會各界并從網(wǎng)約車平臺的安全保障度、當(dāng)代女性的社會安全感等多方面進(jìn)行深入點評和思考，引發(fā)了全社會的反思。
這樣的信息分發(fā)方式，就如王巍此前曾提出的，“以人為中心的AI發(fā)展道路，才能讓技術(shù)真正成為我們的伙伴，幫助我們生活得更加美好。”
其次，在內(nèi)容層面，新浪新聞以內(nèi)容生態(tài)的協(xié)同形成完整的信息鏈條，持續(xù)滿足用戶的“心流效應(yīng)”，收獲內(nèi)容價值。
人們對未知事物有著本能的求知欲，并愿意付出時間精力去探尋未知領(lǐng)域。這種求知欲，本質(zhì)上是對內(nèi)容價值的獲取。
內(nèi)容的價值可以由不同的產(chǎn)品承載，但由不同產(chǎn)品構(gòu)建起來的內(nèi)容生態(tài)，更能彼此協(xié)同形成一個巨大的內(nèi)容生態(tài)，充分滿足用戶不同維度不同層面的內(nèi)容價值需求，填滿用戶求知欲。
在內(nèi)部生態(tài)聯(lián)動上，新浪移動產(chǎn)品矩陣與微博打通，形成內(nèi)容同頻。比如，在熱點新聞場景，用戶可以在新浪新聞看到來自微博的、最及時的熱點；在興趣場景，新浪新聞又能提供了有層次的、豐富的垂類內(nèi)容，深度解讀熱點的后續(xù)延伸的新知內(nèi)容；更進(jìn)一步的是，在實用信息服務(wù)場景，新浪新聞還能提供包括疫情服務(wù)、股票行情、民生投訴等在內(nèi)的各種實用信息服務(wù)。就如之前河南水災(zāi)的時候，新浪新聞就上線了“求助地圖”、“一鍵求助”、“互助信息”、“臺風(fēng)動態(tài)”、“辟謠科普”和“新知問答”等信息服務(wù)板塊。
同時，新浪新聞的內(nèi)容協(xié)同還能通過人機(jī)協(xié)同發(fā)揮更大的價值，讓用戶在紛繁復(fù)雜的海量信息中，方便快捷又精準(zhǔn)地，獲取到品質(zhì)與品位兼具的內(nèi)容。而這也成了新浪新聞區(qū)別于其他信息平臺的獨有優(yōu)勢。
最后，在用戶體驗上，新浪新聞基于“雙協(xié)同”優(yōu)勢，陪伴用戶探索到未知與未見領(lǐng)域，以用戶滿足感建立起用戶對平臺的信任感與忠誠度。
以人機(jī)協(xié)同保障信息的品質(zhì)與品味，以生態(tài)協(xié)同提供豐富有價值的內(nèi)容滿足用戶的求知欲，在雙協(xié)同之下，用戶在新浪新聞得到的是價值感、陪伴感與互動感。這也構(gòu)成了新浪新聞優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。
新浪新聞打造了多種活動IP與用戶進(jìn)行互動，比如星浪圈、聲浪、直播連麥等產(chǎn)品創(chuàng)新形式比如中國科普月、一年一講、發(fā)現(xiàn)Z世代等主題活動創(chuàng)新，讓用戶更個性化地參與到呈現(xiàn)給他們的信息之中，即時共情，表達(dá)情緒與觀點。
從而，對用戶來說，新浪新聞給予的，是全時段、全終端、全場景、跨邊界并且有互動優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)陪伴。
在內(nèi)容價值+服務(wù)價值的雙核心供給下，新浪新聞也收獲了用戶的信任感與忠誠度。
QuestMoble數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，新浪新聞MAU達(dá)到了1.46億，DAU也突破了8300萬，已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)22個季度的高速增長，穩(wěn)居行業(yè)前三。與此同時，包括新浪新聞、手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新浪博客等組成的新浪移動產(chǎn)品矩陣，月度生態(tài)流量達(dá)到了5.8億，領(lǐng)跑全行業(yè)。
從新浪新聞，看信息平臺自我進(jìn)化的“門道”
新浪新聞的品牌升級之后，就意味著不僅是只提供新聞資訊的媒體平臺，而是以專業(yè)新聞資訊為基礎(chǔ)、提供超越新聞的信息服務(wù)、擁有技術(shù)加持的智能信息平臺。
以品牌升級為觸點，新浪新聞在深化與用戶鏈接的同時，也實現(xiàn)了在全行業(yè)的價值傳遞，釋放出的也是行業(yè)發(fā)展趨勢。并從技術(shù)、內(nèi)容以及用戶體驗三個方面，為引領(lǐng)信息平臺升級提供了一個“學(xué)習(xí)樣本”，某種程度上來說，也是信息平臺自我進(jìn)化的“門道”。
其一，在技術(shù)角度，信息平臺只有為AI技術(shù)賦予“價值觀”之后，AI才會成為更了解用戶的“武器”。
在智能信息時代，尤其是隨著5G的日漸普及，信息的生產(chǎn)、連接和傳播方式都發(fā)生了巨大改變。在人工智能等新技術(shù)的賦能，新聞傳播發(fā)生了翻天覆地的變化。
但也正如王巍曾言，“無論AI發(fā)展得多么先進(jìn)，它最終都要在人類社會中落地，都是要考慮終端用戶的需求和體驗。”
其二，從專業(yè)出發(fā)，立足新聞又超越新聞，為內(nèi)容增值“品質(zhì)與品位”，才會成為滿足用戶的關(guān)鍵價值。
新浪新聞始終堅持“算法的價值觀就是人類的價值觀”。通過人機(jī)協(xié)同、生態(tài)協(xié)同這兩個“雙協(xié)同”，新浪新聞在實現(xiàn)對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)高效的個性化推薦的同時，始終保障信息的品質(zhì)與品位，始終供給有價值的內(nèi)容。
其三，用陪伴詮釋“以人為本”，激發(fā)用戶“主動探索”求知欲，才會真正幫助用戶成長。
這也是為什么新浪新聞不僅MAU、DAU能夠雙雙破新高，同時，新浪新聞的用戶使用時長也連續(xù)5年高速增長。
并且，從行業(yè)角度來看，新浪新聞為技術(shù)賦予“價值觀”，也是重塑智能信息時代新聞資訊行業(yè)的核心價值。
《失控的真相》有一句話：“信息爆炸正在改變我們的認(rèn)知方式，但是‘知道’和‘理解’是兩回事。”
幸運的是，在信息爆炸的時代，“面對時代的變遷從來都是積極擁抱變化的，并為用戶提供的服務(wù)也在不斷變化”的新浪新聞，看到了用戶沒有被填滿的求知欲，通過技術(shù)、內(nèi)容以及體驗的升級，陪伴用戶一起去“知未知，見未見”。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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