“聽歌可以單曲循環(huán)，但專輯一定要復(fù)購。”
近日，QQ音樂對(duì)數(shù)字專輯的購買數(shù)量進(jìn)行限制，用戶已購買的專輯將無法重復(fù)購買。無獨(dú)有偶，另一主要在線音樂平臺(tái)網(wǎng)易云音樂也于昨日表示，對(duì)所有付費(fèi)數(shù)字專輯及單曲進(jìn)行限購。
這兩大巨頭近乎一致的動(dòng)作，與近期的風(fēng)向變動(dòng)不無關(guān)系。
8月27日，中央網(wǎng)信辦宣布將進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象問題治理，提出“取消明星藝人榜單”“優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則”“不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)”等10條工作措施，QQ音樂和網(wǎng)易云正是聞風(fēng)而動(dòng)。
實(shí)際上，專輯可再次購買的“重復(fù)造輪子”現(xiàn)象早已有之，但為什么直到政策出臺(tái)后平臺(tái)才予以取消？這項(xiàng)政策落實(shí)以后，“飯圈”能否回到理智追星的道路上來？
一張專輯買32萬次，音樂App的“陷阱”早就挖好了
數(shù)字時(shí)代，人們花錢購買藝術(shù)作品版權(quán)無可厚非，不過在數(shù)字音樂領(lǐng)域卻有一個(gè)“迷惑”現(xiàn)象：同一個(gè)用戶重復(fù)花錢購買同一個(gè)作品，重復(fù)頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬次不等。
這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅與“飯圈”粉絲的非理性消費(fèi)有著直接關(guān)系，音樂App在背后推波助瀾的行為也不可忽視。
據(jù)新華社相關(guān)報(bào)道，此前音樂App購買頁面上，還會(huì)根據(jù)重復(fù)購買的數(shù)量來列出冠、亞、季軍榜單。而且在某專輯的榜單上，一個(gè)賬號(hào)最高購買了同一張專輯重復(fù)達(dá)32萬次，消費(fèi)達(dá)數(shù)十萬元。
除此之外，部分音樂平臺(tái)還會(huì)設(shè)置歌曲銷量榜單，分別顯示歌曲在當(dāng)日、當(dāng)月或者是某一段時(shí)間的受歡迎程度。
隨著“飯圈”文化的異化，一旦偶像發(fā)行了新作品，身為粉絲必須要去“氪金”支持。而且理由也不是為了聽歌，只是為了“讓哥哥更有面子”、“不輸給‘對(duì)家’”等等迷惑行為。
而平臺(tái)在早已發(fā)現(xiàn)這種非理性消費(fèi)的情況下，依舊予以縱容，甚至買的多，還會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者頭像掛件、專屬銘牌等虛擬形象。
不過話說回來，這其實(shí)與平臺(tái)的經(jīng)營壓力也有一定關(guān)系。
據(jù)網(wǎng)易云音樂今年遞交的招股書來看，網(wǎng)易云音樂在2018、2019、2020年的本公司權(quán)益持有人應(yīng)占年內(nèi)虧損分別達(dá)到了20.06億元、20.16億元、29.51億元。短短三年，虧損達(dá)到了驚人的70億元。
對(duì)此網(wǎng)易云音樂稱虧損增加主要源于業(yè)務(wù)擴(kuò)張導(dǎo)致的銷售及市場費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用增加。
實(shí)際上，網(wǎng)易云音樂的主要開支還是在于歌曲版權(quán)費(fèi)用。同時(shí)期網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容服務(wù)成本分別為19.71億元、28.53億元、47.87億元，累計(jì)支出超過96億元。
而憑借騰訊超大體量早早實(shí)現(xiàn)盈利的QQ音樂，近期的日子也不好過。據(jù)其最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年二季度利潤為近7個(gè)季度以來的最差成績。
更為重要的是，今年7月騰訊遭國家反壟斷調(diào)查，需解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)，這也意味著QQ音樂無法再憑借獨(dú)家來“躺著賺錢”了。
因此，即便是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂這樣的業(yè)內(nèi)巨頭，也不免面臨經(jīng)營壓力，那么它們通過誘導(dǎo)“飯圈”重復(fù)購買專輯“刷榜”的行為就很好解釋了：粉絲們重復(fù)購買專輯，可以讓自家偶像數(shù)據(jù)更好看；平臺(tái)則是只看營收的增加，畢竟賣誰不是賣呢？
追星想要躺平，可平臺(tái)好像不太想
雖然網(wǎng)信辦提出整改要求后，微博、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)紛紛取消明星排行榜來積極響應(yīng)。但“飯圈”畸形生長已久，這次限購專輯只能算是治標(biāo)不治本。
專輯限購目前只是讓刷榜變得更加困難罷了，平臺(tái)還是留出了一些可以“鉆空子”的地方。
據(jù)《松果財(cái)經(jīng)》了解，雖然QQ音樂限制了重復(fù)購買專輯，但對(duì)于歌曲的榜單、徽章認(rèn)證仍然存在。其規(guī)則顯示，專輯5萬張銷量為“金唱片”、20萬張銷量為“白金唱片”等等，共有12個(gè)等級(jí)，最高等級(jí)為1000萬張銷量的“殿堂史詩唱片”。
既然有榜單存在，那就會(huì)有不理性的粉絲刷榜?！端晒?cái)經(jīng)》發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在還是可以通過注冊(cè)多個(gè)qq號(hào)來反復(fù)購買同一張專輯。
從另一層來說，重復(fù)購買專輯幫偶像刷榜，其實(shí)只是追星行為中很小的一環(huán)。例如某偶像選秀節(jié)目，爆出了大量傾倒牛奶飲品的惡性行為，粉絲表示只是為了獲得牛奶盒里的一張選票。除此之外，還有購買偶像周邊、現(xiàn)場應(yīng)援等等追星行為不再贅述。
不過從此次QQ音樂和網(wǎng)易云音樂的行動(dòng)速度來看，對(duì)于整治“飯圈”亂象的態(tài)度還是十分積極的。
近兩天的QQ音樂數(shù)字單曲暢銷榜按照銷售額進(jìn)行排列。由于大部分流量愛豆為沖銷量，往往將單曲價(jià)格設(shè)為2元左右，在限制了重復(fù)購買后，目前已經(jīng)能夠看出一定的脫水效果了，再過一段時(shí)間應(yīng)該會(huì)更加明顯。
另外在購買頁面，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂均有提示理性消費(fèi)的字樣，并且特別寫明，未成年人需在法定監(jiān)護(hù)人的指導(dǎo)及同意下才可購買。
不管怎么說，限制重復(fù)購買專輯，終歸是整治“飯圈”亂象的一個(gè)好開端。
除了政策的指引外，平臺(tái)方也要積極自查，杜絕誘導(dǎo)消費(fèi)的行為，有效遏止“飯圈”攀比，讓用戶回歸“理性消費(fèi)、認(rèn)真聽歌”。
而粉絲更要及時(shí)自省，“假如你吃了個(gè)雞蛋，覺得不錯(cuò)，何必要認(rèn)識(shí)那下蛋的母雞呢？”畢竟追星的初衷是將偶像視作為預(yù)期的自己，經(jīng)營好自己的生活，才是更值得提倡的追星方式。
希望這次大水退去以后，能還原一個(gè)健康的行業(yè)生態(tài)。
文|松果財(cái)經(jīng)（ID:songguocaijing1）
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