當前位置:首頁 >  科技 >  移動互聯(lián) >  正文

美團重彈狙擊,抖音防得住嗎?

 2021-08-05 11:39  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

短視頻戰(zhàn)局又迎來新變化。

在短視頻領域,抖音快手一騎絕塵、微視、好看窮追猛打,如今本地生活大佬美團也開始盯上了短視頻的生意。

那么,美團做短視頻到底意欲何為?有抖快珠玉在前,美團短視頻抗打嗎?

沒有邊界的美團瞧上了短視頻生意

根據(jù)筆者觀察,美團短視頻的入口位于美團首頁的菜單入口中,用戶進行上下滑動就能觀看,還可以進行點贊,短視頻的內(nèi)容下方加入了“跳轉(zhuǎn)到商家界面”。短視頻以種草內(nèi)容為主,入口目前叫“看視頻賺錢”、“視頻賺”。

在推廣短視頻功能上,美團采用了經(jīng)典的網(wǎng)賺模式,打出了“看視頻賺錢”的口號。用戶將在其中觀看視頻同時得到一定數(shù)量的金幣獎勵,并且用戶在完成對應條件的前提下,可將金幣兌換為現(xiàn)金,還可以提現(xiàn)。

快手、抖音極速版、西瓜視頻、番茄小說等APP都用過“網(wǎng)賺模式”,這種模式作為久經(jīng)考驗的冷啟動模式效果出色,尤其是在下沉市場找那個,拉新和拉活方面都挺不錯。也可以看到,打出“網(wǎng)賺模式”的美團也是為了進軍下沉市場。

在對短視頻的布局上,美團是非常全面的,除了短視頻內(nèi)容市場之外,美團還將手伸到了短視頻的生產(chǎn)力場景,面向PC端推出了一款編輯工具“美團皮皮蝦”,可對圖文及短視頻進行編輯。

但這個工具當前僅向商家提供服務,但后期不排除會向C端用戶推出。目前,乘著視頻行業(yè)的東風,剪輯市場也發(fā)展迅速。騰訊、阿里、快手、抖音都已經(jīng)推出了各自的編輯工具

從外賣起家的美團,早已占據(jù)了國內(nèi)外賣市場六成以上的份額。但美團卻沒有止步于此,時至今日,美團的手早已伸向了買菜、電商、打車等業(yè)務。

那么,短視頻生意為什么能吸引到美團呢?

箭在弦上,美團不得不發(fā)

其一,不得不提短視頻的行業(yè)優(yōu)勢。短視頻如今已成了用戶“殺時間”利器,在用戶時長上,短視頻行業(yè)用戶時長同比增長大幅領先于其他行業(yè)。2021年6月,短視頻行業(yè)的用戶人均日使用時長達90.7分鐘,同比增量為10.2分鐘。

根據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析》也顯示,2020年我國短視頻用戶月度人均使用時長達42.6小時,相比2018年將近翻番,短視頻用戶粘性持續(xù)提升。極光大數(shù)據(jù)也顯示,2021年第二季度,短視頻行業(yè)用戶時長占比達29.8%,與第二名即時通訊的差距達9.4%。

而這對于美團來說,恰好能夠吸引用戶長時間的使用,彌補自身工具類APP用戶駐留時間短的問題。據(jù)QuestMobiled 數(shù)據(jù)報告顯示,雖然美團APP月活達到3.2億,但多數(shù)用戶僅是在點外賣或是購買部分商品使用美團APP,其余時間對美團APP的使用并不多。

另外,在用戶增量方面,短視頻行業(yè)也是吸引用戶最多的行業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億,其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億,占整體網(wǎng)民超八成。

另外,最重要的一點在于,短視頻的發(fā)展趨勢與美團進軍下沉市場的戰(zhàn)略相吻合。目前,短視頻平臺正在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場,且這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長至2020年的32.8%,而三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長至2020年的57.8%。

由此可見,不管是在獲取用戶增量,增加用戶時長、還是進軍下沉市場上,美團都需要短視頻來鞏固其商業(yè)版圖。

其二,是短視頻媒介對本地生活發(fā)展的優(yōu)勢。視頻在帶貨上一直是優(yōu)于圖文內(nèi)容的,因為視頻更直觀,杜絕了P圖的可能性,在展示細節(jié)和真實方面具有無與倫比的優(yōu)勢,這也是為什么直播帶貨發(fā)展的如此迅速的原因之一。

而美團也需要短視頻來滿足顧客的多元化購買需求,圖文內(nèi)容必須加碼視頻內(nèi)容,才能夠在競爭激烈的本地生活賽道中脫穎而出。

其三,“抖快”都在入侵本地生活,老對手“阿里”不斷加碼。 本地生活領域是一塊香餑餑,已經(jīng)吸引了不少巨頭入局。

字節(jié)跳動旗下的抖音于3月上線“抖音團購”;7月內(nèi)測“心動外賣”,并且打出了“心動外賣,吃你所愛”的名號??焓衷缭谌ツ甑?月就開始試水本地生活服務,推出“本地生活” 版塊。今年,快手灰度測試同城團購,正式入局本地生活領域。

除了小巨頭“抖快”的入侵之外,老對手阿里也在加碼本地生活賽道。7月初,阿里調(diào)整組織架構(gòu),將高德、本地生活和飛豬組成生活服務板塊,由俞永福掌舵。此番操作也被認為是全面升級與美團在本地生活服務市場的“戰(zhàn)爭”。

一時間,新老玩家一同圍攻“美團”,美團也需要去別的領域試試水。

其四,美團自身主營外賣業(yè)務受挫。 外賣平臺與騎手之間的矛盾向來是躲不開的話題,而美團作為外賣領域的大佬就更是首當其沖。美團多次因為“騎手”的待遇問題登上平臺。

7月26日,市場監(jiān)管總局聯(lián)合網(wǎng)信辦等多部門印發(fā)《關(guān)于落實網(wǎng)絡餐飲平臺責任,切實維護外賣送餐員權(quán)益的指導意見》,對保障外賣送餐員的正當權(quán)益提出了全方位要求。

而這對于美團來說,則是一個不小的打擊?!吨笇б庖姟钒l(fā)布當天,美團股價暴跌13.76%,在其發(fā)布的兩天時間里,美團股價更是暴跌28%。美團核心的商業(yè)模式就是中間商賺差價,一方面提高對商家的傭金,另一方面壓低對騎手的支出。

在主營業(yè)務里,既有“困在算法里的騎手”、又有“被迫二選一的商家”,還有更嚴格的監(jiān)管環(huán)境,這一切都讓美團焦慮。不管是為了穩(wěn)住資本的信心,還是為了獲取更大的發(fā)展空間,美團都必須要進軍短視頻。

邁向泛文娛,美團短視頻抗打嗎?

對于美團來說,一直逃不開的就是用戶先入為主的工具屬性。工具箱APP的特征是用戶一般只會在特定需要的場景下打開,就比如點外賣會打開美團,找路線會打開高德或百度地圖,付款會打開微信或支付寶。

但是與內(nèi)容型APP相比,用戶使用工具類APP的單次時間和每日使用的整體時間都更短。為此,美團也在從工具性到內(nèi)容化的路上奮斗很久。

2017年,美團在大眾點評上推出“點評視頻”; 2019年,美團App在首頁為部分商家插入了視頻廣告板塊;這之后,美團內(nèi)又加入了大眾點評的種草文章,以短視頻和圖文的形式出現(xiàn)。

去年,美團又開啟了直播功能,已知最早的一次直播在今年4月21日進行,主題為KOL帶觀眾逛園林。7月30日美團官方進行了“一千零一夜”的直播,觀看量超過600萬。對于一個新成立的美團直播來說,600萬的觀看量已然不少。

但是,美團想要做短視頻這條路卻不容易,甚至難過抖音、快手做本地生活。這是因為在底層邏輯上,抖快是內(nèi)容驅(qū)動的交易。抖音的團購能做得紅紅火火,靠的就是短視頻的加持,用戶在觀看短視頻時自然而然被種草,簡而言之,用戶的需求是被創(chuàng)造出來的。

而美團卻是從交易開始的內(nèi)容,一般人們都是有了需求才會打開美團,也并不會因為在美團上消費之后再去觀看內(nèi)容。網(wǎng)賺雖然能夠幫美團短視頻開始起步,但能堅持多久還是要美團以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去支撐。

而且,短視頻這塊骨頭太難啃了。根據(jù)前瞻研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,抖音短視頻主APP和快手主APP位居中國短視頻領域第一梯隊,兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%。而第二梯隊仍有字節(jié)旗下的西瓜視頻、抖音火山版。第三梯隊仍有字節(jié)的抖音極速版。

在短視頻領域,騰訊、360、百度都曾入局,但至今為止,百度的好看視頻,騰訊的微視仍處于第二梯隊,始終無法改變抖快的兩強格局。

而且,內(nèi)容生意并不是一朝一夕就能完成的,快手、字節(jié)系不僅有先發(fā)優(yōu)勢,還積累了一定的用戶數(shù)量、主播的數(shù)量。毫無根基的美團想要從二者手里“搶食”,困難程度可見一斑。

目前美團短視頻所采取的的策略仍然是燒錢的“網(wǎng)賺模式”,這勢必會加大美團的資金壓力。要知道,美團2020年全年利潤僅為43億元。

如今匯集打車、買菜、電商為一體的美團已經(jīng)越發(fā)龐大,但用戶并不缺一個短視頻軟件,美團想要分到短視頻紅利,就應該找到自己的獨特性,踏踏實實做內(nèi)容。否則只會導致APP功能臃腫和體驗混亂。

人可以“躺平”,但企業(yè)不可以。互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)卷”已經(jīng)常態(tài)化。和阿里“赤身肉搏”之后,疲于奔命的美團未來路途依然險阻。

文|小謙筆記(ID:xiaoqianshuo)

申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇!

相關(guān)標簽
美團網(wǎng)
抖音

相關(guān)文章

  • 餓了么官宣合作抖音后,美團的失意是什么?

    日前,餓了么官宣與抖音達成合作——雙方將通過深度開放合作,連接商家與消費者,打造“即看、即點、即達”的本地生活新體驗,引發(fā)熱議。有業(yè)內(nèi)人士指出,這釋放出兩大信號:

  • 抖音如何查看自己是否被限流了?抖音被限流了怎么解除?

    我發(fā)現(xiàn)當下很多小伙伴,喜歡在網(wǎng)上找所謂的“干貨視頻”學習抖音。但短視頻是一個多變的行業(yè),很多視頻其實都是過時的,并沒有什么用!關(guān)于抖音有不懂得,也可以找我,一對一幫你分析賬

    標簽:
    抖音
  • 抖音怎么賺錢,抖音變現(xiàn)的方式有幾種?

    大概一個粉絲3分錢,也有的一條視頻數(shù)十萬。抖音達人接廣告或者說為品牌定制內(nèi)容,是目前抖音號最主要的變現(xiàn)模式。抖音達人可以通過視頻貼片、冠名口播、形象代言、互動貼紙、發(fā)起挑戰(zhàn)等各種巧妙的方式進行品牌合作營銷。

    標簽:
    抖音
  • 抖音短劇的胃口,一個“番茄”吃不飽

    7月25日,有消息傳出湊抖音正在申請包含“蛋花”“蛋花小說”在內(nèi)的多個商標,就在一個月之前,Tech星球就曾報道,抖音將在平板端的首頁內(nèi)測試小說功能頻道,一邊刷視頻,一邊看小說,這個世界上似乎沒有抖音殺不死的時間。滿足以后的胃口。

    標簽:
    抖音
    短視頻
  • 抖音故事會怎么做到2個月漲40W粉絲

    大家好,我是富哥!這次分享一個最近特別火的抖音故事會,一個朋友利用2個月時間從0做到40w粉絲的給力項目,所謂故事會就是主打從民間故事、民間傳說這個方向,利用圖片+配音做成短視頻展現(xiàn)到用戶的視線中。

    標簽:
    抖音

熱門排行

信息推薦