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近日，小紅書(shū)上市的消息頻頻傳出，引起很多網(wǎng)民的關(guān)注。如今的小紅書(shū)已經(jīng)擁有月活用戶1.38億，其中九成為年輕女性用戶，已經(jīng)成為名副其實(shí)的女性社區(qū)分享平臺(tái)。小紅書(shū)曾經(jīng)以美妝內(nèi)容出位，現(xiàn)在開(kāi)始逐漸向泛知識(shí)、美食、旅行等領(lǐng)域發(fā)力。現(xiàn)在的小紅書(shū)被估值50億美元，但用過(guò)小紅書(shū)的用戶都應(yīng)該清楚，小紅書(shū)也被稱為“國(guó)民種草機(jī)”，在小紅書(shū)平臺(tái)上隨便搜索某個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞，就會(huì)看到一堆堆的營(yíng)銷廣告日記。

種草社區(qū)為何能夠獲得用戶青睞

既然小紅書(shū)上有大量的種草廣告，為何還會(huì)擁有如此多的活躍用戶呢？原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，小紅書(shū)針對(duì)的是年輕女性人群，主要以美妝、瘦身等領(lǐng)域的內(nèi)容為主。普通用戶也可以分享自己的美妝、瘦身經(jīng)驗(yàn)，小紅書(shū)的用戶可以分為兩類：一類是觀眾，另外一類是種草作者，也可以理解為商家用戶。女性在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)和男性完全不同，女性用戶更容易受他人影響，特別是某個(gè)自己喜歡的美妝作者，推薦的產(chǎn)品更有參考價(jià)值。

數(shù)據(jù)的真實(shí)性比看起來(lái)好看重要

小紅書(shū)上有一些非常奇葩的廣告，比如：橡皮筋瘦身法、快速增高法等，這些夸大其詞的廣告看似可笑至極。但是仍然有很多用戶愿意相信，畢竟對(duì)于女性消費(fèi)者人群來(lái)說(shuō)，瘦身和美妝都是這個(gè)人群的痛點(diǎn)。一般商家會(huì)注冊(cè)一個(gè)官方賬號(hào)，再找很多素人賬號(hào)，這些素人賬號(hào)就是為了占廣告位。原理很簡(jiǎn)單，消費(fèi)者在小紅書(shū)平臺(tái)上搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，顯示的搜索結(jié)果前幾個(gè)都是商家的產(chǎn)品廣告，這樣商家的目的就達(dá)到了。

當(dāng)然，小紅書(shū)平臺(tái)也有自己的算法排序機(jī)制，筆記的排序與評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)有關(guān)，不過(guò)這些數(shù)據(jù)都可以輕松造假。一些擁有幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)粉的大號(hào)也會(huì)花錢(qián)刷量，以獲得更好的搜索排序。和電商平臺(tái)一樣，好評(píng)和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)都會(huì)影響到我們的消費(fèi)選擇權(quán)。

數(shù)據(jù)正在剝奪我們的消費(fèi)選擇權(quán)

小紅書(shū)只是個(gè)例子，我們不能把板子都打向小紅書(shū)，還有各大電商平臺(tái)，都存在刷量控評(píng)的現(xiàn)象。大數(shù)據(jù)在商家和平臺(tái)手里，儼然成了割韭菜的利器，利用大數(shù)據(jù)可以輕松殺熟。

商家和平臺(tái)給消費(fèi)者“好看的數(shù)據(jù)”，來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，而我們的消費(fèi)選擇權(quán)正在被大數(shù)據(jù)剝奪。表面上大數(shù)據(jù)給我們帶來(lái)了很多便捷，但普通消費(fèi)者無(wú)法分辨數(shù)據(jù)的真實(shí)性，也容易被數(shù)據(jù)蒙騙。

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