這期我們主要聊一聊小紅書機(jī)構(gòu)的類型。
01 機(jī)構(gòu)類型。
類型分為三種。第一個(gè)是垂直領(lǐng)域類型，第二個(gè)是資源型，第三個(gè)是少量博主大IP型。
先跟大家說一下這三個(gè)類型我是怎么歸納和定義的。
第一種是垂直領(lǐng)域類型的MCN機(jī)構(gòu)。在小紅書平臺(tái)上面，有的機(jī)構(gòu)是專門做美女類的，有的是專門做家居類的，有的是專門做醫(yī)美的，有的是專門做母嬰的……他們簽的博主都是垂直于這個(gè)領(lǐng)域的博主。這樣我就把它歸類為垂直領(lǐng)域型MCN機(jī)構(gòu)。
第二種是資源型MCN機(jī)構(gòu)。資源型MCN機(jī)構(gòu)就什么領(lǐng)域的博主都會(huì)簽。在小紅書平臺(tái)上面，有的機(jī)構(gòu)簽了上百個(gè)博主，多的話幾百個(gè)，最多的可能有上千個(gè)這樣的博主。而在一些站外平臺(tái)，有的機(jī)構(gòu)都簽了將近3萬人的博主。
第三種是少數(shù)大IP博主，它公司簽約的博主一般都是粉絲量特別高，都是頭部類型的賬號(hào)。數(shù)量不多但每個(gè)都是頭部IP。
這就是我對(duì)小紅書主流機(jī)構(gòu)的一個(gè)分類和定義。
02 各機(jī)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)。
簽約垂直領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)。
優(yōu)點(diǎn)的話顯而易見，就是它接的廣告特別的垂直。比如我是整形醫(yī)生，我簽約了醫(yī)美的MCN機(jī)構(gòu)，那我接的單子的廣告類型也是特別垂直基本上都是這類型的廣告。缺點(diǎn)也是相對(duì)的，就是我接的廣告面會(huì)稍微窄了一些，另外會(huì)存在一些列的競爭關(guān)系。比如我是品牌方，我去挑一下這所有醫(yī)美類型的博主，本來是要挑你的，看了以后發(fā)現(xiàn)他的數(shù)據(jù)可能會(huì)更好一點(diǎn)，可能會(huì)選擇他。
資源型MCN機(jī)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)。
優(yōu)點(diǎn)的話就是他什么類型的廣告可能都會(huì)接到，因?yàn)楹灥牟┲黝愋捅容^雜，就是廣告商類型也比較雜。那缺點(diǎn)就是簽約的博主類型過多，對(duì)于小眾領(lǐng)域的博主的關(guān)注程度可能就沒有那么高。
少量大IP類型機(jī)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)。
優(yōu)點(diǎn)的話是一眼就可以看得到的，就比如那些大IP，他肯定會(huì)配備的人員會(huì)特別多，比如說經(jīng)紀(jì)人、拍攝剪輯和內(nèi)容規(guī)劃等，好幾個(gè)人為一個(gè)人團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)很爽。那缺點(diǎn)的話也是比較明顯，對(duì)于中小博主而言，這種類型的機(jī)構(gòu)是不考慮簽?zāi)愕?，所以你只能站在遠(yuǎn)處稍微看看而已。
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